WordPress ウェブサイトの SEO 監査を実施する方法

公開: 2023-10-16

これはゲスト投稿です。 意見と推奨事項は著者自身のものです。

WordPress Web サイトのデザインと作成は別のことです。 それを維持し、対象ユーザーに確実に届くようにすることは別のことです。 検索エンジン最適化 (SEO) は、WordPress サイトでより多くのトラフィックを獲得し、より多くの人々にリーチできるようにするために、多くのブランドが採用している手法です。

SEO は、オンラインでの存在感を確立し、成長させたい組織や個人にとって標準的な手法となっています。 最近の調査によると、インタビューを受けたマーケティング専門家の半数は、SEO がマーケティングのパフォーマンスにプラスの影響を与えたと述べています。

SEO 戦略の実装の重要な部分は、SEO 監査の実施です。 この実践は、WordPress サイトをより深く理解し、SEO 戦略を成功させるための基礎を築くのに役立ちます。

SEO監査を理解する

監査は、プロセス、環境、または作業内容を綿密に調査または検査することです。

SEO 監査では、専門家または専門家チームが WordPress Web サイトのさまざまな要素を徹底的にレビューします。 このプロセスにより、これらの要素が検索エンジンの結果ページでサイトのパフォーマンスにどのような影響を与えるかを確認できます。

これは、Google 検索結果における WordPress サイトのパフォーマンスを妨げている可能性のある潜在的な問題を特定するのに役立ちます。 潜在的な問題を特定することで、技術的およびコンテンツ関連の側面を改善するための推奨事項を作成し、適切な措置を講じることができます。

すべての Web サイトと同様、WordPress Web サイトには、表示されるインタラクティブなコンテンツをサポートする技術的なバックボーンが必要です。 企業とその SEO チームは、SEO 監査を実施する際に両方の側面に焦点を当てる必要があります。

技術監査

技術的な SEO 監査では、検索エンジンでのサイトの可視性を向上させるために、WordPress Web サイトの技術的コンポーネントの包括的な検査が必要になります。

このプロセスにより、検索エンジン クローラーが Web ページを効率的にクロール、ナビゲート、インデックス付け、ランク付けできるようになります。 技術的な SEO 監査には、以下の徹底的な評価が含まれます。

  • ウェブサイトのコード。 ユーザーが Web サイトまたは特定のページにアクセスしようとすると、エラーが発生することがあります。 場合によっては、これらのエラーはサイト訪問者の間違いに起因する可能性があります。 ただし、コード エラーや削除されたコンテンツが原因である可能性もあります。
  • インデックス可能性。 検索エンジンのクローラーは Web サイトのページを調べてインデックスに追加します。 これらのクローラーに認識させたい類似のページがあるかもしれません。 検索エンジンに見つけられたくないページもあるかもしれません。 場合によっては、問題が発生して関連ページが適切にインデックス付けされないことがあります。 技術的な SEO 監査は、canonical タグまたは noindex タグを通じてこれらの問題に対処するのに役立ちます。これについては、次のセクションで説明します。
  • 安全。 Web サイトのセキュリティは、サイト訪問者を安心させ、情報を安全に保つのに役立ちます。 検索エンジンのクローラーはセキュリティも考慮しています。 WordPress サイト管理者は、SSL 証明書と HTTPS プロトコルをインストールすることでセキュリティを強化できます。
  • モバイル互換性。 多くのインターネット ユーザーはモバイル デバイスで Web サイトにアクセスします。 このため、WordPress Web サイトをモバイル用に最適化することが不可欠です。 モバイル互換性は、検索エンジン クローラーが Web ページをランク付けする際に考慮する要素でもあります。
  • ウェブサイトの速度。 Web ページの読み込み速度は、サーバーの品質とサイトのマルチメディア要素のファイル サイズに大きく依存します。 サイトのページの読み込み速度は、検索エンジンのランキングに影響を与える可能性があります。

コンテンツ監査

WordPress サイトの SEO パフォーマンスに影響を与えるもう 1 つの重要な要素は、そのコンテンツです。 これは訪問者が最初に目にするものであり、最初に訪問者をサイトに引き付けるものです。

コンテンツ監査では、サイトの公開コンテンツの体系的な目録と評価が必要になります。 このプロセスは、コンテンツが特定のキーワードに確実にヒットし、視聴者のクエリに対処するのに役立ちます。 これには、次の要素の徹底的な評価が含まれます。

  • コンテンツとキーワードの使用法。 キーワードは、検索エンジンの結果でランク付けされるコンテンツを作成するために不可欠です。 自分の業界に関連するキーワードを見つけて、Web ページのコンテンツに適用する必要があります。
  • タイトルタグ。 タイトル タグを使用すると、Web ページにタイトルを付けることができ、検索結果に表示されます。 これらのタグには、関連するキーワードも含める必要があります。 検索結果ページに正しいタイトルが表示されるかどうかを必ず確認してください。
  • URL 構造。 検索エンジン クローラーは URL の品質も評価します。 ページ URL にはランダムに生成された文字や数字を使用しないでください。 代わりに、理解しやすく関連性のあるキーワードを組み込んで、インデックス付け可能性を向上させます。
  • バックリンクとアンカーテキスト。 適切に作成されたアンカー テキストを含むバックリンクは、Web サイトのオーガニック トラフィックを取り込み、検索エンジンのランキングを向上させるのに役立ちます。
  • ウェブサイトの構造と内部リンク。 コンテンツ監査では、サイトの構造とナビゲーションを評価します。 公開されたコンテンツに内部リンクを追加することは、ユーザーがサイトを簡単に移動できるようにする 1 つの方法です。

SEO監査を実施するメリット

SEO 監査の実施には多くの時間と細部にわたる注意が必要です。 ただし、Web サイトとビジネス全体の全体的なパフォーマンスにはいくつかの利点があります。

WordPress Web サイトで SEO 監査を実施することの重要な利点を以下に示します。

SERPでのパフォーマンスの向上

SEO 監査やその他の SEO の取り組みの主な目的は、Web ページの検索エンジンのランキングを向上させることです。

SEO 監査は、WordPress サイトの潜在的な技術的およびコンテンツの問題を特定するのに役立ちます。 あなたとあなたの SEO チームはこれらの問題に対処し、検索エンジン結果ページ (SERP) でのユーザー エクスペリエンスと Web サイトのパフォーマンスを向上させることができます。

サイトのパフォーマンスの向上

Web サイトのパフォーマンスは、Web サイトが訪問者のニーズや好みに対応し、SERP でランク付けされるようにするための重要な要素です。

注意すべき要素の 1 つは、Web ページの読み込み速度です。 ユーザー エクスペリエンスに大きな影響を与える可能性があります。 Web サイトの読み込みが遅いと、訪問者がクリックして離れてしまい、サイトの直帰率が増加する可能性があります。

より良いユーザーエクスペリエンス

いくつかの要因により、Web サイトのユーザー エクスペリエンスを向上させることができます。 サイトに技術的およびコンテンツの改善を加えることで、サイト訪問者の快適な使用を提供できます。

たとえば、読み込み時間の遅さ、ページ エラー、わかりにくいレイアウト、不適切に書かれたコンテンツなどの問題により、ユーザーがサイトに留まらなくなる可能性があります。 Web サイトが適切に機能し、SEO のベストプラクティスに準拠していることを確認すると、ページのランキングが向上し、顧客満足度が向上します。

コンテンツの最適化

さまざまな業界には、検索エンジンでのサイト コンテンツのパフォーマンスの向上に役立つ、その分野に特化したキーワードがあります。 SEO 監査は、現在公開されているコンテンツを評価し、キーワードの使用法、書式設定、リンク、その他のコンテンツ要素に関してコンテンツの可能性を最大限に発揮しているかどうかを確認するのに役立ちます。

キーワード調査を実施すると、コンテンツで使用する適切な単語やフレーズを特定するのに役立ちます。 より一般的なキーワードを使用すると、ニッチな分野内で自分の位置を見つけるのに役立ちますが、これらのキーワードは多くの場合、競争率が高くなります。

このため、ターゲット ユーザーが WordPress サイトを見つけやすくするには、より具体的なロングテール キーワードを見つけて使用することが重要です。

SEO 監査は、適切なキーワードを見つけて使用するだけでなく、検索エンジン クローラーに最適な方法でコンテンツをフォーマットするのにも役立ちます。 これらの推奨事項には、適切な見出しの使用、テキストを小さな段落に分割すること、その他の書式設定の実践が含まれます。

SEO監査を実行する方法

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SEO 監査では、バックエンドからフロントエンドまで、Web サイトのほぼすべての側面が検査されます。 何も見逃さないようにするには、長いタスクのリストが必要です。

Gray Smoke Media の専門家など、経験豊富な SEO 専門家の多くは、すでに独自のワークフローを持っている可能性があります。 ただし、以下の手順は、SEO 監査がどのように機能するかを一般的に理解するのに役立ちます。

1. Web サイトのクロールを実行する

Web サイトのクロールとは、ソフトウェアを使用して、検索エンジン クローラーが Web サイト内をどのように移動するかをシミュレートすることです。 この手順は、WordPress サイトのパフォーマンスや検索エンジンのランキングに影響を与える可能性のある潜在的な SEO の問題を確認するのに役立ちます。

このタスクの実行に役立つさまざまなソフトウェアまたは WordPress プラグインが利用できます。これについては、次のセクションで詳しく説明します。

2. トラフィックのドロップを特定する

Google などの検索エンジンはアルゴリズムを随時更新します。 このため、以前は良好なパフォーマンスを示していた一部のページがトラフィックの低下に見舞われる可能性があります。 ウェブサイトが Google Search Essentials に準拠していないと判断した場合、人間の審査担当者がトラフィックに影響を与える手動の措置を実行することもあります。

トラフィック低下のもう 1 つの潜在的な原因は、コンテンツが古いことである可能性があります。 古いブログ投稿やランディング ページには、読者にとってもはや関連性のない情報やアドバイスが含まれている可能性があります。

サイトのトラフィックをチェックして、アルゴリズムの更新後に大幅な減少が発生したかどうかを確認します。 Google のアルゴリズムの更新履歴を確認して、サイトのトラフィックにどのような影響を与えたかを確認してください。

また、常に正確な情報を提示し、関連する懸念事項に対処できるように、ブログ投稿やその他のコンテンツを定期的に更新することもお勧めします。

3. ウェブサイトの重複を確認する

Web サイトの訪問者は、安全なアドレスでのみ Web サイトにアクセスできるようにする必要があります。 安全な Web サイトのアドレスは、多くの場合「https」で始まります。 http://website.com や http://www.website.com など、Web サイトのドメインの安全でないバージョンを誰かが入力すると、安全なバージョンにリダイレクトされるはずです。

Web サイトが安全なドメインと安全でないドメインの両方でアクセス可能な場合は、問題があります。 検索エンジン クローラーは、これらの URL を異なるサイト バージョンとして認識し、そのように扱います。 その結果、WordPress Web サイトでインデックス作成の問題が発生する可能性があります。

Web サイトの URL にこれらの問題が存在するかどうかを確認してください。 その場合、安全でないアドレスを安全なアドレスに手動でリダイレクトする必要がある場合があります。

4. インデックス作成の問題を修正する

検索エンジンの結果は、クロール、解析、並べ替え、収集された Web ページのデータベースである検索エンジン インデックスから得られます。 SERP でランク付けできるようにするには、ページがこのインデックスに含まれている必要があります。

インデックス作成可能性の問題は複雑な場合がありますが、多くの SEO ソフトウェア ツールや WordPress プラグインを使用すると、問題を自動的に識別できます。 これらの問題を検出すると、Web ページがランク付けされる機会を確実に得ることができます。

インデックス可能性の問題に対処するもう 1 つの方法は、canonical タグと noindex タグを使用することです。

Canonical タグを使用すると、他のコンテンツに類似している可能性のあるページのインデックスを作成するようにクローラーに指示できます。 たとえば、電子商取引サイトには、サイズや色などわずかな違いがあるだけで、同様のコンテンツを含む複数の商品リストが存在する場合があります。 Canonical タグを使用すると、類似性のためにクローラーが見落とす可能性のあるこれらすべての個別のページのインデックス作成が可能になります。

一方、noindex タグを使用すると、特定のページをクローラーから「非表示」にし、インデックスが作成されないようにすることができます。 クローラーから非表示にしたいページには、ログイン フォームや管理パネルなどのプライベート ページが含まれます。 また、全体的な SEO に影響を与える可能性のある内容が薄い、または低品質のコンテンツを含むページには noindex タグを使用することもできます。

5. モバイルフレンドリーをチェックする

モバイル対応の WordPress Web サイトを作成すると、ユーザー エクスペリエンスが向上し、検索エンジンのランキングに役立ちます。 特に Google は、ランキングを決定する際に Web サイトのモバイル バージョンを大幅に考慮します。

6. コアウェブバイタルを分析する

Google は Core Web Vitals を使用してユーザー エクスペリエンスを測定し、検索ランキングに影響を与える可能性があります。 検索エンジンのランキングを上げるには、これらの基準に従って Web サイトのパフォーマンスを分析することが不可欠です。

Google の Core Web Vitals には次のものが含まれます。

  • 最大のコンテンツフル ペイント (LCP)
  • 累積レイアウト シフト (CLS)
  • 最初の入力遅延 (FID)
  • 次のペイントへのインタラクション (INP)

これらの指標は Web ページのパフォーマンスを測定し、ユーザー エクスペリエンスやコンバージョン率、直帰率などに影響を与える可能性があります。

Interaction to Next Paint (INP) は、今年の時点ではまだ Core Web Vital 指標ではありません。 ただし、Google は出版物でこの指標を導入しており、2024 年 3 月に FID の代替としてこの指標の検討を開始する予定です。

7.壊れたページを修正する

SEO 監査では、壊れたページやリンクをチェックすることが不可欠です。 ページを誤って削除した場合でも、意図しないエラーによって削除された場合でも、壊れたページはサイトのナビゲーションを妨げ、潜在的なバックリンクを無駄にする可能性があります。

SEO ソフトウェア ツールや WordPress プラグインには、リンク切れを警告する機能が備わっていることがよくあります。 次のセクションで WordPress プラグインの選択を確認して、オプションを検討してください。

必要に応じて、特に貴重なバックリンクがある場合は、これらの壊れたリンクを確認して復元します。

8. サイトマップの問題に対処する

サイトマップとは、WordPress Web サイトのドメイン内に含まれるページのリストを指します。 検索エンジンにインデックスを付けたいすべてのページが含まれている必要があります。 検索エンジン クローラーを混乱させる可能性があるため、サイトマップにはデッド ページ、非正規ページ、リダイレクトを含めないでください。

サイトマップの問題を確認する 1 つの方法は、Google Search Console にアクセスして [サイトマップ] をクリックすることです。

9. SEO のベストプラクティスに従ってコンテンツを調整する

SEO のパフォーマンスに影響を与える可能性のある技術的な問題を解決することとは別に、SEO のベスト プラクティスに従ってサイトのコンテンツを調整することも重要です。

Google にインデックスを付ける各 Web ページに含める必要がある重要な要素には、次のようなものがあります。

  • タイトルタグ
  • メタディスクリプション
  • 見出し (例: H1、H2、H3 など)

上記の要素により、検索エンジンのクローラーが各ページの構造を理解できるようになり、潜在的なランキングが向上します。

各ページのキーワード調査を行うことも重要です (まだ行っていない場合)。 見出し、タイトルタグ、メタディスクリプション、コンテンツで適切なキーワードを使用すると、ターゲット視聴者により効果的にリーチできます。

10. 競合他社の分析を実行する

SEO 監査を実施するときは WordPress Web サイトに焦点を当てる必要がありますが、競合他社に注目することも良い習慣です。

競合他社がランク付けしているキーワードと、自社がランク付けしていないキーワードを手動で特定するには、時間がかかる場合があります。 ただし、多くの SEO ソフトウェア ツールや WordPress プラグインを使用すると、このタスクの実行に必要な時間と労力を軽減できます。

競合他社のキーワードと戦略を特定したら、それらに匹敵するか、それを上回るように SEO アプローチを調整できます。

11. ランキングを監視する

SEO 調整が反映されるまでに時間がかかる場合があります。 ただし、SEO 監査と戦略の重要な部分は、検索エンジンのランキングを一貫して監視することです。 このステップは、SEO 戦略を客観的に評価し、必要に応じて調整するのに役立ちます。

SEOを改善するためのWordPressプラグイン

Pexels 上の Pixabay による画像
Pexels 上のPixabayによる画像

WordPress Web サイト管理者は、さまざまなツールを使用して SEO 監査を実施および強化できます。

WordPress Web サイトを効率的に監査する最も便利な方法の 1 つは、WordPress プラグインを使用することです。 ここでは、SEO 監査中および SEO 監査後に使用できる最高の WordPress プラグインをいくつか紹介します。

1.WPロケット

このキャッシュ プラグインは、Web サイトの読み込み時間を簡単に改善し、徹底的なサイト監査を実行した後に必要となる PageSpeed パフォーマンス スコアを最適化するのに役立ちます。

このプラグインは、SERP でのサイトのパフォーマンスを向上させるために不可欠な、Google の Core Web Vitals 要件を満たすシンプルかつ強力な機能を提供します。 アクティベーション時に Web パフォーマンスのベスト プラクティスの 80% が有効になることに加えて、未使用の CSS の削除、JavaScript の遅延と延期、画像やビデオの遅延読み込みなどの高度なオプションが見つかります。

WP Rocket プラグインの価格は、1 つの Web サイトに対して年間 59 ドルからです。

2. 順位計算SEO

Rank Math は、SEO の取り組みを支援する多数の機能を備えた万能の SEO プラグインです。 WordPress サイトを分析し、SEO のベストプラクティスに従って提案を提供します。

その主な機能には次のようなものがあります。

  • 高度なSEO分析
  • 内容分析
  • 内部リンクの提案など

無料版があり、WordPress プラグイン ライブラリからダウンロードできます。 より高度な機能を利用するには、RankMath には年間 69 ドルから始まる有料プランもあります。

3. ソキー

SEOKEY は、他の重要な機能とともに SEO 監査プロセスを簡素化することを目的としています。 Web サイト管理者が SEO 戦略を効率的に実行できるようにする、ユーザーフレンドリーなインターフェイスを備えています。

その顕著な機能には次のようなものがあります。

  • グローバルSEO監査ツール
  • 自動技術最適化
  • リダイレクト、ALT エディターなどを含む完全な SEO ツールボックス。

4. スマートクロール

SmartCrawl は、Web サイト所有者と開発者がページ上の SEO の取り組みを改善できるように設計された WordPress SEO プラグインです。

SEO チェック機能は、検索エンジンのクロールをシミュレートし、問題領域の特定に役立ち、関連する推奨事項を提供します。 また、新しいコンテンツを追加するたびに、Web サイトを再クロールするよう Google に警告します。

SmartCrawl のその他の主要な機能には次のようなものがあります。

  • ワンクリックセットアップ
  • サイトマップジェネレーター
  • コンテンツを最適化するためのスマート ページ アナライザー
  • カスタムタイトルとメタディスクリプション

5. WP サイト監査人

WP Site Auditor の主な名声は、ユーザーが入力した URL の SEO の健全性をチェックできることです。 シンプルなインターフェイスにより、Web サイト管理者は次の情報を確認できます。

  • ドメイン権限
  • ページ権限
  • ロード速度
  • バックリンク
  • アウトバウンドリンク
  • ドメインとキーワード

6. SEOランクアナライザー

このプラグインは、すべての Web サイト ページのさまざまな SEO 要素をチェックするのに役立ちます。 また、WordPress ウェブサイトを改善する方法についての提案も提供します。

その主な機能は次のとおりです。

  • キーワードの提案
  • 含有率分析
  • リンク切れのチェック/分析
  • ランクチェック

7. Opace Essential SEO ツールキット

Opace SEO プラグインは、あらゆる SEO 監査と戦略に役立つさまざまなサードパーティ ツールで構成されるオールインワン SEO ツールキットを目指しています。

次のカテゴリに分類される幅広いツールが含まれています。

  • SEOとトラフィック
  • テクニカルSEO
  • 監査
  • ユーザー体験
  • ページ速度とパフォーマンス
  • バックリンク
  • ソーシャルシェアカウンター

8. ワンストップSEO

この無料プラグインは、WordPress Web サイト管理者に必要なすべての SEO ツールを提供することを目的としています。 現在の機能には次のようなものがあります。

  • サイトマップの検証
  • robots.txt の検証
  • 正規化の検証
  • ドメイン権限/ページ権限チェック
  • Googleのスピードスコアテスト。

まとめ

SEO 監査は、多大な労力と細部への注意を必要とする長いプロセスです。 WordPress ウェブサイトの各側面を精査し、SERP でのサイトのパフォーマンスに影響を与える可能性がある問題が発生した場合は修正する必要があります。

ただし、努力にはそれだけの価値があることがよくあります。 包括的な SEO 戦略は Web サイトにいくつかのメリットをもたらし、短期および長期のビジネス目標の達成に役立ちます。

高品質のソフトウェア ツールと WordPress プラグインを見つけて使用すると、プロセスが簡単になり、高品質の WordPress Web サイトが完成します。