Web サイトの SEO レポートを段階的に作成する方法

ウェブサイトを成功させたいなら、SEO を常に把握しておく必要があります。 しかし、追跡すべき指標が非常に多いため、それは困難になる可能性があります。 そこでSEOレポートの作成が役に立ちます。

サイトの検索エンジン最適化に関する包括的なレポートでは、さまざまな SEO ツールからのデータが 1 か所に収集されるため、あなたまたはあなたのクライアントはその情報を活用できます。 ただし、これまでにやったことがない場合は、どこから始めればよいのかさえわからないかもしれません。

そのため、このステップバイステップのガイドを作成しました。 以下では、競合他社に先んじて Web サイトの SEO パフォーマンスを理解し、改善するために有意義なデータを効果的にまとめる方法を学びます。

SEO レポートとは何ですか?なぜ必要ですか?

SEO レポートは基本的に、Web サイトが検索エンジンでどのように機能しているかを徹底的に分析したものです。 これはレポートカードのようなもので、可視性、キーワードランキング、トラフィックなどの点でどれだけうまくいっているかを示します。

しかし、それは単なる数字の羅列ではありません。 これらのレポートは、複雑なデータをわかりやすい傾向に分類して、何が機能し、何が機能していないかを正確に特定するのに役立ちます。 オーガニック トラフィック、直帰率、会話率などの特定の主要業績評価指標 (KPI) を追跡するのに役立ち、Web サイトの目標を達成しているかどうかを理解できます。 そうでない場合は、その旨も表示されます。 これにより、必要な調整を行うことができます。

必須の SEO レポート ツール

始める前に、効果的な SEO レポートを作成するために必要な重要なツールを確認しましょう。

• Google Analytics: 多くの検索トラフィックやコンバージョン指標にわたって Web サイトのパフォーマンスを一目で確認できる方法を提供します。 Google アナリティクス 4 の使用方法について詳しくは、詳細な Google アナリティクス 4 ガイドをご覧ください。 他の分析ソリューションを使用することもできます。
• Google Search Console: 検索パフォーマンスやキーワード分析などに関する洞察を提供します。 作業を簡単にするために、SEO のための Google Search Console の使用に関する詳細な記事もあります。
• Google PageSpeed Insights: Google スイートのもう 1 つのツールで、Web サイトのパフォーマンスとページ速度を追跡するように設計されています。
• Ubersuggest: キーワードの調査や競合分析に役立ち、キーワードのランキングを特定し、新しいキーワードの機会を探索するのに役立ちます。
• Link Explorer (Moz): 最後に、このツールはバックリンクの品質とドメイン権限を評価するのに最適です。これは、Web サイトのリンク プロファイルを理解して改善するために不可欠です。

上記のツールはすべて無料であることに注意してください。 お金を払わずにサイトの SEO レポートを作成する方法を紹介したいと思いました。 SEMrush や Ahrefs などの有料 SEO ツールを使用すると、多くの場合、ボタンをクリックするだけで SEO レポートを作成できます。 ただし、コストも高くなります。 さらにアイデアを得るために、無料のマーケティング ツールのリストもあります。

さて、SEO レポートの作成に取り掛かりましょう。

ステップ 1: SEO レポートの目標と KPI を設定する

データを収集する前に、「SEO の取り組みで何を達成したいのか?」と自問することから始めましょう。 目標は、オーガニック トラフィックの増加からユーザー エンゲージメントの強化まで多岐にわたります。

できるだけ具体的にしてください。 たとえば、単にトラフィックの増加を目指すのではなく、次の四半期にどれくらい増加させるかという目標を設定します。たとえば、次の四半期に 20% 増加します。

次に、KPI をこれらの目標に合わせます。 たとえば、オーガニック トラフィックを増やすことが目標の場合、追跡する KPI はオーガニック検索からの新規訪問者数になります。 キーワードのランキングを向上させるには、ターゲットとする検索語の位置を確認します。 イメージが分かりますね。

ステップ 2: 選択したツールからデータを収集する

データがなければ SEO レポートを作成することはできません。 ここでは、上記の各ツールから重要な情報を抽出する方法についての簡単なガイドを示します。

1.Googleアナリティクス

Web サイトのトラフィックとユーザー エンゲージメントについては、次のとおりです。

• エクスポートするレポートに移動します。
• 通常は右上隅にある「共有」ボタンをクリックします。
• [ファイルをダウンロード]を選択し、希望の形式 (PDF、CSV、Excel、または Google スプレッドシート) を選択します。

2. Googleサーチコンソール

検索パフォーマンスとキーワード データの場合:

• 検索クエリやサイトのパフォーマンスなど、パフォーマンスに関連するレポートにアクセスします。
• 使用 このデータを Excel や Google スプレッドシートなどのさまざまな形式でダウンロードするためのエクスポートオプション。
• また、フィルターを作成して適用して、特定の国やデバイスの種類などの特定の側面に合わせてデータを絞り込むこともできます。

3. ウーバーサジェスト

Ubersuggest を使用して競合に関する洞察とキーワードの傾向を把握するための簡潔なレポートを作成するには、次の手順に従います。

• 競合他社のドメインを「トラフィック別キーワード」レポートと「トラフィック別トップページ」レポートに入力して、どのキーワードとページがサイトへのトラフィックを誘導しているかを確認します。
• 「コンテンツのアイデア」セクションをチェックして、トラフィック、バックリンク、ソーシャルシェアの観点からパフォーマンスの高いコンテンツを特定します。
• オーガニック キーワード、月次トラフィック、ドメイン スコア、バックリンクに関する洞察については、トラフィックの概要を確認してください。
• [CSV にエクスポート] ボタンと[クリップボードにコピー]ボタンを使用して、情報をエクスポートします。

4. リンクエクスプローラー (Moz)

バックリンク分析の場合:

• 分析したいWebサイトのURLを入力します。 これはあなた自身の Web サイトまたは競合他社の Web サイトである可能性があります。
• バックリンクの総数、リンクしているドメインの数、バックリンクのスパム スコアなどのその他の関連指標を含む、生成されたさまざまなレポートを表示し、必要に応じてフィルターします。
• それぞれのボタンからCSV形式でデータをエクスポートします。

ステップ 3: Web サイトとコンテンツのパフォーマンスを評価する

Web サイトとコンテンツのパフォーマンスを評価するには、Google Analytics と Ubersuggest を使用できます。 これらにより、ユーザー インタラクション、コンテンツの魅力、改善の余地がある領域を理解できるようになります。

Google アナリティクスの使用

複数の種類のレポートを作成して、コンテンツと Web サイト全体のパフォーマンスを詳しく調べることができます。

ページビューとユーザーエンゲージメントについて:

• GA4 の[レポート]タブに移動し、 [エンゲージメント] > [ページと画面]を選択します。 このレポートには、サイトで表示された各ページと画面 (モバイル アプリの場合) の詳細な指標が表示されます。
• ユーザー数、ユーザーごとのビュー、各ページまたは画面の平均エンゲージメント時間などの指標を分析します。
• さまざまな期間のメトリクスを比較して、時間の経過に伴うページのパフォーマンスの傾向と変化を特定します。

コンテンツのパフォーマンスに関して、Google Analytics の主要な指標には、アクティブ ユーザー数、平均エンゲージメント時間、エンゲージメント率、およびユニーク ユーザー スクロールが含まれます。

• アクティブ ユーザーは、ユニバーサル アナリティクスの広範な「総ユーザー数」指標とは対照的に、コンテンツに真に関与している読者をより明確に表示します。
• 古い「平均セッション継続時間」を置き換える「平均エンゲージメント時間」は、ユーザーがコンテンツに積極的に関与するのに費やした時間についての洞察を提供します。
• エンゲージメント率は、総セッションに対するエンゲージメントされたセッションの数を反映する、よく誤解される「直帰率」よりも改善された指標です。
• 独自のユーザー スクロールは、読者のコンテンツへの関与の深さを理解するのに役立ちます。

Ubersuggest の使用

Ubersuggest を使用して、競合に関する洞察とキーワードのトレンドを取得します。 競合他社がランク付けしているキーワードを特定し、競合他社がランク付けしているキーワードを特定し、そのコンテンツを分析して、他社との違いやより優れた取り組みを理解します。

Ubersuggest は、戦略における新しいキーワードの機会やコンテンツのギャップを特定するのにも役立ち、満たされていないユーザーのニーズに対応するコンテンツの作成をガイドします。

ステップ 4: SEO の技術的側面を評価する

このステップには、Web サイトの速度、クローラビリティ、その他の技術的問題などの要素の分析が含まれます。 このプロセスには、Google PageSpeed Insights などのツールが役立ちます。

Google PageSpeed Insights の使用

このツールは、実験室データと現実世界のデータを組み合わせて、サイトのパフォーマンスを包括的に把握できる優れたツールです。

ページに 0 ～ 100 のスコアを割り当てることで機能し、スコアが高いほどパフォーマンスが優れていることを示します。 このスコアは、Core Web Vitals などのさまざまな指標に基づいています。

• 最初の入力遅延 (FID)
• 最大のコンテンツフル ペイント (LCP)
• 累積レイアウトシフト (CLS)

このツールは、ラボ データ (シミュレートされたパフォーマンス) とフィールド データ (現実世界のユーザー エクスペリエンス) を区別します。 ラボ データはリソースの読み込みが遅いなどの問題を特定するのに役立ち、フィールド データは実際のユーザー インタラクションに関する洞察を提供します。

ステップ 5: 競合分析を実施する

Ubersuggest の競合分析ツールを使用すると、競合他社のドメインを入力して、その競合他社がランキングしているロングテール キーワードを見つけることができます。 これは、逃している可能性のあるキーワードの潜在的な機会を特定するのに最適です。

次に、サイトへのトラフィックを引き起こしているすべてのキーワードを集計するトラフィック別キーワードレポートを作成できます。 これは、小規模なサイトを分析する場合に特に役立ちます。 結果を掲載順位ごとに並べ替えると、上位にランクされているキーワードを把握できます。

リンク エクスプローラーも同様の方法で使用できます。 Web サイトの URL を入力すると、ツールは総バックリンク、リンク ドメイン、スパム スコアなどのバックリンク プロファイルの詳細を示すレポートを生成します。 ドメイン権限、リンク タイプ (フォローまたは nofollow など)、アンカー テキストなど、よりターゲットを絞った分析のためにフィルターを適用することもできます。 これは、最も価値のあるバックリンクを特定するのに役立ち、また、潜在的に有害なリンクを特定するのにも役立ちます。

ステップ 6: モバイル トラフィックとユーザー エクスペリエンスを分析する

Google Analytics でのモバイル トラフィックとユーザー エクスペリエンスの分析は、ユーザーがサイト上でどのように行動するか、ユーザーが見たいもの、モバイル デバイス上で行うアクションを理解することに重点を置いています。 この情報は次のようにアクセスして解釈できます。

1. 「レポート」セクションに移動し、レポートのスナップショットで概要を確認してください。 これには、新規ユーザーの数などの指標や、さまざまなデバイスにわたるサイトのパフォーマンスに関する洞察が含まれます。
2. モバイル トラフィックを具体的に分析するには、 [ライフ サイクル]でレポートを探し、次に [エンゲージメント]セクションまたは[ユーザー]セクションを探します。 デバイスの使用状況と人口統計に関する詳細が提供されます。
3. 次に、ユーザーの行動を評価するには、 [エンゲージメント] > [ページと画面]に移動します。 このレポートは、ページビュー、エンゲージメント時間、ユーザー インタラクションに関するデータを提供します。
4. また、技術レポートを使用して、訪問者が使用しているデバイス カテゴリ (モバイル、デスクトップ、タブレット)、オペレーティング システム、ブラウザ、画面解像度の概要を取得することもできます。
5. GA4 はイベントベースです。つまり、モバイルでのやり取りを含むすべてのユーザー インタラクションがイベントとして追跡されます。 [エンゲージメント] > [イベント]で、自動的に収集されたすべてのイベントとカスタム イベントを確認できます。

この収集されたデータを使用して、ユーザー フローとモバイルの最適化についてより適切な決定を下すことができます。

ステップ 7: SEO レポートをまとめる

レポートを作成するときの目標は、データの「ストーリー」をできるだけ明確にすることです。 良いものをまとめるためのヒントをいくつか紹介します。

• 基本から始めましょう: 良い話には必ずタイトルが必要ですよね? SEO レポートも同様です。 明確なタイトルと簡潔な要約で物事を始めます。 これは単に形式的であるかどうかということではなく、最初からコンテキストを正しく設定することです。
• 旅を強調する: TL;DR 専用のセクションを含めます。 ここでは、勝利、問題、その他の注目すべきアイテムを紹介します。
• KPI を提供する: 優れたストーリーには重要な瞬間があるのと同じように、レポートにも KPI のセクションが必要です。
• データの提示: ここからは具体的な内容に入ります。 Web サイトの全体的なパフォーマンス、キーワード分析、トラフィック分析、バックリンクの概要をカバーします。

ここではテンプレートを使用することをお勧めします。 Visme や Databox などのプラットフォームは、時間を大幅に節約できるカスタマイズ可能なテンプレートを提供します。

そして、ほとんどの人は視覚的に情報をよりよく吸収できることを覚えておいてください。 チャート、グラフ、その他の視覚要素を使用すると、データを単なる数字のリストから、魅力的ですぐにアクセスできるものに変換できます。

ステップ 8: 洞察を開発し、推奨事項を作成する

収集した各データ ポイントは、評価している Web サイトに関するストーリーの一部を伝えており、あなたの仕事はこのストーリーを理解することです。

ここでは、収集したデータを分析し、それに基づいて推奨事項を作成する方法を説明します。

• トレンドを見つける: トラフィック パターン、キーワードのパフォーマンス、バックリンクの品質を確認します。 上昇傾向または下降傾向はありますか?
• データをコンテキスト化する: 数字を単独で見るだけではありません。 より広い文脈を考えてみましょう。 Googleのアルゴリズムアップデートはありましたか？ 競合他社は戦略を変更しましたか? データの背後にある「理由」を理解することが必須です。
• 機会とギャップを特定する: キーワード分析を使用して機会を特定します。 もしかしたら、ランクされていない可能性の高いキーワードがあるかもしれません。 あるいは、埋められる内容のギャップがあるかもしれません。
• 洞察を行動に移す: 観察を具体的な行動計画に変えます。 特定の種類のコンテンツのパフォーマンスが良好な場合は、さらにそのコンテンツを計画します。 特定のページの直帰率が高い場合は、調査してユーザー エクスペリエンスを改善する必要があります。
• 推奨事項を調整する: 最後に、推奨事項はビジネス目標と一致する必要があります。 コンバージョンを増やすことが目標の場合は、コンバージョンが最適化されたページへのトラフィックを促進する戦略に焦点を当てます。 等々。

ステップ 9: 定期的な SEO レポートのルーチンを設定する

SEO 戦略を成功させるには、一貫した定期的なレポートが必須です。 標準的なルーチンには、少なくとも月次レポート、四半期ごとの詳細調査、年次レビューが含まれている必要があります。

特に検索アルゴリズムの大幅な更新などがある場合には、より多くの (またはより少ない) レポートが必要になる場合もありますが、この頻度で十分でしょう。

自信を持ってSEOレポートを作成

今日は SEO レポートについて多くのことを取り上げてきましたが、サイトのパフォーマンスを最高の状態に保つために何をする必要があるのか​​をより明確に理解できたでしょうか。 ここで説明する手順に従うことで、サイトの動作を監視し、必要に応じて調整を行うことができます。 そして時間が経つにつれて、情報に基づいた決定に基づいてパフォーマンスが向上するはずです。

SEO レポートで最も役立つデータ ポイントは何ですか? その情報をどうやって行動計画を立てるのに利用しますか?