CBDブランドのインフルエンサーマーケティングとPRの長所
公開: 2022-06-22何年にもわたって、カンナビジオール(CBD)製品はますます勢いを増しています。 ますます多くのCBD企業が高まる需要を満たすために市場に参入しようとしています。 それらは、さまざまなカテゴリで多数のオプションを提供します。 化粧品からウェルネス、ペットケアまで、お好みに合わせてお選びいただけます。 ほぼすべてのハブで競争が発生しているため、ブランドは群衆から目立つための戦略を採用する必要があります。 彼らは、認知度とブランド認知度の獲得に集中するか、長期的にはエンティティを失う必要がありました。 効果的なCBDマーケティングプランにふけることは、この業界で成功するための鍵です。 ブランドを区別するための最良の方法の1つは、広報とインフルエンサーマーケティングを組み合わせた2つのアプローチに頼ることです。
しかし、CBDブランドに対するこれらのマーケティング戦略の潜在的な利点は何ですか? この投稿は、CBD規制と効率的なビジネス戦術について知るのに役立ちます。
CBD市場の概要
CBDは、精神活動性の感情を誘発しない、活発で強力なカンナビノイドです。 大麻種に由来し、いくつかの病気の治療に不可欠な重要な特性を持っています。 研究によると、不安、不眠、てんかん、多発性硬化症、神経障害性および癌性疼痛に対して治療効果を発揮します。 これに加えて、THCによって誘発される作用を阻害することさえできます。 THC(デルタ-9テトラヒドロカンナビノール)は、高感覚の原因となる大麻の主成分です。 CBDとTHCは同じカンナ科に属していますが、体への影響は異なります。 CBDは酩酊や依存を引き起こすことなく薬効を提供します。
大麻市場は、さまざまなフィトカンナビノイドの発見以来、浮き沈みを経験してきました。 CBDは新しい現象ではありません。 それは何千年も前からありました。 さまざまな文化の人々がそれを薬の目的、レクリエーション活動、衣服の作成、宗教的な儀式、そして儀式の実践に使用しました。
しかし、科学的証拠がないためにペースを失いました。 多くの医学界は、現代医学の台頭の間、それを医薬品として認識していませんでした。 代わりに、マリファナの使用は1970年の規制物質法の下で違法になりました。さらに、さまざまな州がすべての大麻株を違法薬物として分類しました。
2018年の農場法案が可決された後、CBDユーザーの認識は劇的に変化しました。 この法案は、麻由来のCBD製品を合法化し、さらなる研究を可能にしました。
全体として、新しい連邦政府の変更は、CBDゲームを次のように再形成しました:
- THCが0.3%未満の麻は許容され、麻由来のCBDは指定されたパラメーター内で合法になりました
- 麻製の派生物の個人的または商業的使用の許可
- 麻製品の販売、所持、輸送の禁止はありません
- 大規模な大麻栽培の奨励
乾燥重量で0.3%未満のTHCを含むFDA承認の麻抽出物の後、CBDの売上高は急増しました。
生産者、耕運機、消費者は、CBD規制の変更を歓迎しました。 信頼できる筋によると、2020年の世界のCBD市場の売上高は約28億米ドルと評価されています。2021年から2028年まで、この成長は21.2%の複合年間成長率(CAGR)で加速する傾向があります。 統計によると、CBD産業ははるかに大規模で多様に成長します。
インフルエンサーマーケティングと広報を使用する利点
規制にもかかわらず、CBDは特に広告に関しては灰色の領域で動作し続けています。 インフルエンサーと広報(PR)を使用することが不可欠であるのはそのためです。 これらのマーケティングツールは連携して機能し、CBDブランドの声を確立するのに役立ちます。 彼らはあなたのブランドを押し上げ、成長させるのを助けることができます。 これら2つの戦略について詳しく教えてください。
1.インフルエンサーアプローチ-CBDブランドのPR
インフルエンサーマーケティングは、多くのブランドが見込み客にアプローチするために使用するマーケティング戦略です。 ブランド認知度を高め、より多くの収益を得るのに役立ちます。 これには、製品プロモーションのためにインフルエンサーと協力することが含まれます。 CBDの分野では、インフルエンサーは、広告ルールと明白な伝統的な広告に対する国民の不信の両方を回避するという独特の立場を持っています。 彼らはあなたのブランドをミレニアル世代やGen-Z市場に結びつけることもできます。
これらのグループから顧客を引き付けることはあなたのビジネスに価値を追加し、あなたに最も儲かる聴衆の1人へのアクセスを与えます。 さらに、インフルエンサーと協力することで、視聴者の信頼を築くことができます。 ブランドの評判を高め、信頼を育むための理想的なツールです。
2016年に発行されたインフルエンサーマーケティング統計レポートで、著者は次のことを明らかにしています。
- インフルエンサーマーケティングコンテンツの投資収益率は、通常のデジタルマーケティングの11倍です。
- Twitterユーザーは、インフルエンサーからのプロモーションコンテンツにさらされると、購入意向が5.2倍になると報告しています。
- マーケターの71%によると、継続的なアンバサダーシップは最も効果的なインフルエンサーマーケティングフォームです。
- 購入を決定する際、49%の人がインフルエンサーからの推奨に依存していると答えています。
2.PRアプローチ
あなたの広報チームはあなたのCBDブランドを有機的に構築し、その言葉を広めるのを手伝うことができます。 目的は、本物の有益なコンテンツを提供することによってあなたのビジネスを宣伝することです。 彼らは雑誌、新聞、ニュースチャンネル、ブログを通じて宣伝することができます。 彼らは物語を語り、メディアがあなたのサービスについて興味を持って書くように興奮を生み出します。
このようにして、サードパーティの検証とオーディエンスの信頼を得ることができます。 要するに、あなたの広報チームは次のようにあなたを助けることができます:
- CBDとそれに関連する利点について消費者を教育します。
- 顧客の信頼を築く
- 市場分析を実行して、市場での地位を判断するのに役立ててください。
- CBDブランドと名前認識を作成します。
- 内部および外部の危機に対処します。
- あなたの会社を専門家として位置づけてください。
広報を通じてCBDを推進するための多くの異なる潜在的な機会と経路があります。 あなたはあなたのブランドを一般に紹介し、その後の成長を管理し、そしてそれをさらなる成功へと導く最高のPRチームを雇う必要があります。 信頼できるPRスタッフは、CBDブランドをさまざまな角度から戦略化できます。
CBDブランドの2つのアプローチ
口コミによる宣伝は、今でもうまく機能している従来のマーケティングツールです。 しかし、私たちのデジタルの世界では、インフルエンサーマーケティングやPRなどのマーケティングツールがより効果的かつ効率的です。 2022年の調査によると、インフルエンサーマーケティングは非常に効果的であり、業界は将来さらに成長するように設定されています。 2つのアプローチは、PR戦略にソーシャルインフルエンサーを追加する場合です。
CBD市場が拡大するにつれて、CBDブランドは競合他社との差別化を図る方法を模索する必要があります。 この使命を達成するには、適切なPRチームとインフルエンサーの助けを借りることが賢明です。
彼らは完全にあなたの最高のブランドアンバサダーになることができます。 彼らがあなたの側にいるなら、あなたはより広いターゲットオーディエンスベースに簡単に到達することができます。 さらに、インフルエンサーの紹介は、ブランドがそれにふさわしい善意を獲得するのに役立ちます。 CBD企業にとってのインフルエンサーマーケティングとPRの全体的なメリットは次のとおりです。
1.より幅広いオーディエンス-CBDブランドのPR
インフルエンサーマーケティングは、より多くのオーディエンスにメッセージを送信することを容易にします。 多くのソーシャルメディアインフルエンサーは、無数のフォロワーの注目を集めています。 彼らは若い人口統計へのアクセスさえ提供します。 これは、インフルエンサーによって提唱されたメッセージが、テレビや印刷物などの従来のメディアの高コストなしで、多くの聴衆に届く可能性があることを意味します。
さらに、インフルエンサーには、フォロワーからその主題に関する権威と見なされるという利点があります。 これは、聴衆がすでにあなたのメッセージを聞くことにオープンであり、あなたがすでにあなたの仕事の半分以上を完了していることを示しています。 インフルエンサーマーケティングは、広報活動を支援する素晴らしいツールです。
2.高いエンゲージメント率
インフルエンサーと広報の専門家の両方が、希望する聴衆を引き付けるメッセージを見つけて作成することに焦点を当てています。 広報とは、ブランドが適切なタイミングで適切な人々とコミュニケーションをとることを保証するために、チャネルの完璧なバランスを見つけることです。 あなたのビジネスを最も自然にそして魅力的に促進するために適切なインフルエンサーを見つけることはインフルエンサーマーケティングの目標です。
彼らはあなたのCBDブランドを本物のように描写し、注目を集めるコンテンツを提供することによってあなたのターゲットオーディエンスと関わりを持つ傾向があります。 ソーシャルメディアのミームからGIF、ビデオ、写真まで、他の人の注意を引く素材を作成できます。 人々はインフルエンサーによって生成されたコンテンツに積極的に反応するため、インタラクションの質と速度は従来のマーケティング手法よりも大幅に高くなります。
3.最高品質のトラフィックを生成します
Instagram、Facebook、TikTok、YouTubeなどのソーシャルメディアプラットフォームの影響力者は、潜在的なユーザーの注意を引き付けます。 これらのユーザーは、インフルエンサーが提供するコンテンツに心から興味を持っています。 そのようなインフルエンサーがあなたのブランドについてのメッセージを共有するとき、それは多くのターゲットオーディエンスに届きます。 インフルエンサーマーケティングとPR戦略は、最終的にはブランド認知度を高め、会社の信頼性を確立するだけではありません。
彼らはあなたのブランドについてもっと知りたいと思っている高品質のトラフィックやリードを生み出し、購入さえするかもしれません。 マーケターの72%が、インフルエンサーマーケティングが、他のどのチャネルよりも質の高い顧客を生み出すと信じているのは当然のことです。 このように、完璧なソーシャルメディア管理はトップを維持するのに役立ちます。 専門家は、最近の傾向と技術を使用して、あなたの会社を新しい大麻市場に紹介します。
4.柔軟な選択
CBDブランドは、マーケティング予算に応じて、より大きなインフルエンサーまたはマイクロインフルエンサーを雇うことができます。 すでにCBD分野に関与しているマイクロインフルエンサーの助けを借りることは非常に有益です。 これには、健康とウェルネスまたは食品業界での仕事を通じて大麻業界と遠く離れた関係にある人々が含まれる場合があります。 または、大麻事業に直接関与している人。
フォーブスの調査によると、CBD企業は有名人よりもフォロワーが少ないマイクロインフルエンサーに目を向けていますが、多くの場合、相互作用は高くなっています。 彼らはCBD製品を宣伝する映画などの金の素材を出している。 時折、コンテンツにCBD会社へのリンクが含まれることがあります。 以下は、それらのサービスを利用する方法のいくつかの例です。
- InstagramアカウントでのCBDブランドのプロモーション。
- CBD製品とその使用法を説明するビデオを作成します。
- リンク、お得な情報、エキサイティングなオファーをツイートします。
また読む:デジタルPRはどのようにあなたのブランドの存在感を高めることができますか?
5.ビジネス目標を達成する
PRによるインフルエンサーマーケティングは、インフルエンサーを強力なブランド支持者に変える可能性があります。 彼らの最終的な目標は、あなたのサービスを宣伝し、あなたの売り上げを増やすことです。 インフルエンサーマーケティングキャンペーンのROIを測定するために、マーケターは通常、コンバージョンや売上などの指標に依存しています。
驚いたことに、マーケターの60%は、インフルエンサーマーケティングの投資収益率が従来の広告の投資収益率よりも高いことを理由に、結果に満足していると感じています。 それどころか、PR戦略は、最小限の投資で最大のブランド認知度を生み出すことを強調しています。 全体として、ブランド認知度から売上の向上に至るまで、ビジネス目標の達成に完全に貢献することが期待できます。
6.SEOのメリット
ソーシャルメディアが支配する今日のデジタル世界では、多くのCBDブランドがソーシャルメディアのコンテンツとキャンペーンに十分な注意を払っていません。 PRチームは、先のとがった検索エンジン最適化戦略を使用してブログコンテンツを構築できます。 これらは、次のようなさまざまな投稿タイプを組み込んだソーシャルメディアコンテンツ戦略とカレンダーの開発を支援します。
- 有益な投稿–カンナビジオールとは何ですか?
- カスタマーレビュー– CBDは私の不安を克服するのにどのように役立ちましたか?
- インタラクティブな投稿– CBDをどのように使用しますか?
これに加えて、PRチームは、ライター、ブロガー、報道機関、およびその他の既知のサービスプロバイダーに製品の詳細をブロードキャストできます。 彼らはあなたのCBDブランドを一般に公開することを確実にすることができます。
また読む: CBDユーザーのためのコミュニティウェブサイトの作成
7.本物で信頼できる
効率的なマーケティングの中核は、ブランドへの信頼を築き、維持することです。 あなたの聴衆があなたのブランドが言っていることを信じないならば、あなたは彼らの注意を引く可能性が低くなります。 信頼性と信頼性は、インフルエンサーが成功をもたらすために検討する側面です。
ほとんどの専門家は、信者との健全な関係を築き、信頼できる権威としての地位を確立するために何年も働いています。 Matterによる新しい調査によると、顧客の61%は、広告ではなく、家族、友人、インフルエンサーからの推奨に依存しています。 消費者の大多数は、自分のコンテンツが適切で役立つと感じています。
PR計画の一環としてインフルエンサーマーケティングに投資する場合、CBDブランドにこの信頼を活用できます。 インフルエンサーがオーディエンスの前であなたのブランドを代表するとき、それは社会的証明として機能します。
CBDブランドのPRの結論
CBDブランドのインフルエンサーマーケティングとPRに投資する準備はできていますか? インフルエンサーマーケティングと広報戦略は、ブランドの間でますます人気が高まっています。 どちらの方法もブランドメッセージを広めようとしますが、機能は異なります。
彼らには独自の強み、アプローチ、目的があります。 また、適切に組み合わせて使用すると、互いに優れた組み合わせになります。 彼らはあなたが主要なソーシャルメディアプラットフォームで強力なブランドプレゼンスを確立するのを助けることができます。 インフルエンサーマーケティングは非常に焦点を絞ったマーケティングアプローチであるため、自分と同様のアイテムやサービスに関心のあるオーディエンスに簡単にリーチできます。
そのような見込み客はあなたの顧客に変わる可能性が高くなります。 したがって、マーケティング戦略により、計画をさらに一歩進めて、会社の売上を生み出すことができます。 インフルエンサーは、Instagramマーケティングから、Facebook、Tiktok、YouTubeまでの広報活動を後押しすることができます。 したがって、両方のマーケティングツールの多くの利点を検討し、それらを今年のビジネスプランに組み込みます。
興味深い読み物:
地元企業にソーシャルインフルエンサーマーケティングの恩恵を与える方法は?
広報は他のマーケティングアベニューとどのように異なりますか?
あなたがあなたのCBDウェブサイトのデザインについて知る必要があるすべて