ホリデーランディングページの役立つヒント
公開: 2018-10-05注目のスパンが限られており、競争が激しい繁忙期には、ストアのランディングページをスマートに最適化することで、ストアに優位性を与えることができます。
買い物客が忙しいホームページのある店と、自分のニーズにぴったり合ったターゲットページのある店のどちらかを選択する時間が2秒ある場合、その1つのページがすべての違いを生む可能性があります。
この投稿では、ランディングページとは何か、ホリデーシーズンの買い物客向けにそれらを最適化する方法を見て、それらのクリックの多くを堅実な売上に変換するために必要となる可能性のあるいくつかの新しいページを探ります。
ランディングページについて考える必要がある理由
ランディングページは、すべての訪問者を瞬く間に顧客に変える魔法のようなものではありません。 これらのページとストアの他のページには、2つの大きな違いがあります。
- ランディングページは、買い物客が検索から最も一般的に到着する（または「着陸する」）ページ、および/または
- 通常、これらのページには特定の目標または目的があります。 特定のコンテンツを表示したり、単一の製品の利点を説明したりします。
この前の投稿で説明したように、ランディングページは、実際にはストア上のほぼすべての既存のページにすることができます。 検索エンジンはすべてのページを検索者に推奨することができ、実際に推奨するため、最もあいまいなページでさえ、訪問者がストアに最初に感じる印象になる可能性があります。
したがって、ストアの特定のページが他のページよりも買い物客が旅を始める場所である可能性が高い場合、または特定のページで新しい顧客に商品やブランドを意図的に紹介する場合は、最良の結果を得るために最適化するのが理にかなっています。 。
ホリデーシーズンにどのような最適化を行うべきかについて話しましょう。
ホリデーシーズンの買い物客のために既存のランディングページを最適化する方法
今あなたが気付くべきことはこれです：彼らが特定の製品ページまたは特別な「私たちのホリデーセールで30％節約する」ページと同じくらい簡単にあなたのホームページであなたに会うことができます。
ただし、ストアのすべてのページの評価と更新に時間を浪費する理由はありません。 代わりに、ページについて広く考え、次の質問をしてください。
- すべてのページに召喚状がありますか？ 商品ページの場合、これは簡単です。「カートに追加」は行動を促すフレーズです。 他の人にとっては、「これを読んでください」または「助けが必要な場合はお問い合わせください」かもしれません。 買い物客が次に何をしてほしいかを理解できるかどうかを考えてください。
- 行動の呼びかけは明白ですか？ 「カートに追加」ボタンは十分な大きさですか？ 必要な場所へのリンクはありますか（例：フォームまたはメールアドレスにリンクされた「お問い合わせ」）？ あなたのテキストは説得力がありますか？
- すべてのページは顧客に目的を果たしていますか？ ページが検索でのランク付けに役立っているが、訪問者を製品やサービスに誘導する方法がない場合、それは実際には最も重要な人々に目的を果たしていません。
- 買い物客が1つのページから始めた場合、別のページに簡単に移動できますか？ メインナビゲーション（おそらくチェックアウトプロセス中を除いて、すべてのページに表示されるはずです）、ブレッドクラムリンク、およびフッターを確認してください。
- 買い物客は簡単に「最初からやり直す」ことができますか？ これは、ホームページへのリンク、「ホーム」リンク、または検索ボックスのアクセシビリティさえも意味します。
一部のページでは、これらの質問に対する答えは「はい、間違いなく」ですが、他のページでは一時停止する場合があります。 人気があるが製品を直接販売するために使用されていないページに、いくつかのリンクや行動を促すフレーズを追加していることに気付くでしょう。
ストアで最も多くのトラフィックを受信しているページを正確に知りたい場合は、ストアをGoogle Analyticsと統合し、それらのレポートを使用してストアのアクティビティを調べてください。
このホリデーシーズンに使用できる新しいランディングページの4つのアイデア
もちろん、既存のページが常にそれをカットするとは限りません。 買い物客に挨拶したり、新しい商品やオファーを披露したり、特定のオーディエンスにブランドを説明したりするために、特別なページが必要になる場合があります。
ホリデーショッピングシーズンに向けて作成を検討する可能性のある基本的なランディングページと、それらがより好奇心をそそるクリックを売り上げに変換するのにどのように役立つかを次に示します。
1.一時的な休日のランディングページで休日の買い物客を歓迎します
以前の投稿で、ストアのホームページを改善および最適化してより良い結果を得る方法について説明しました。 しかし、休暇中は、ホームページが買い物客に旅を始めてもらいたい場所ではない場合があります。
1つのアイデアは、ホリデーシーズンの買い物客に関連するすべてのもの（ギフトに値する商品、クーポンコード、販売情報、配送期限など）をキュレートするランディングページを作成することです。 これにより、他の方法では散在するすべての情報が1つの場所に収集されます。これは簡単な出発点です。
次に、ホームページへの主要なインバウンドリンクをこのページへのリンクに一時的に置き換えます。 これは、ソーシャルメディアプロファイルのリンク、電子メールテンプレートの静的リンクなどを編集することを意味する場合があります。
アイデアは、あなたのホームページの代わりにここに休日のトラフィックである可能性が高いものを送ることです。 買い物客がこのページにアクセスすると、ターゲットを絞った関連性の高いオファーと、最高の商品のセレクションが表示されます。これにより、買い物客が購入する可能性が高くなります。
2.ページを使用して、ホリデーキャンペーンのメーリングリストを作成します
WooCommerce＆Friends Holiday Tipsの電子メールにサインアップした場合は、ランディングページからサインアップした可能性があります。
ランディングページを使用して、WooCommerceで販売している人に4週間の教育用メールにサインアップするよう促しました。 ランディングページには、WooCommerceの顧客リストに送信された電子メールと、当社のホームページから短期間リンクされたものを介してアクセスできました。
このようなことをして、自分のメーリングリストへの登録を集めることができます。 クーポンを送りたいですか？ 新製品を披露する予定ですか？ どんなアプローチでも構いません。
MailChimpをWooCommerceで使用している場合（私たちはそうです！）、MailChimpのフォームビルダーを使用して、新しいWordPressページに直接埋め込まれるサインアップフォームコードを作成できます。 見栄えを良くする必要はありません。フォームを機能させるだけです。
1つのヒント：顧客が電子メールにサインアップする必要がある理由を知っていることを確認してください。 送信する内容に加えて、電子メール（およびリンク先のブログ投稿）の宛先を説明しようとしました。 あなたにとって、これは「限定オファーを受け取るためにサインアップする」とか、具体的には「メール購読者はブラックフライデーに30％オフのクーポンを受け取る」と言うことを意味するかもしれません。
3.電子メールの受信者を必要なものに正確に誘導します
もちろん、これらの電子メールサブスクライバーを取得したら、特別な気分にさせたいと思います。 彼らはあなたに時々彼らの受信箱に飛び込む特権を与えました。 あなたのメッセージがフラットになったり迷惑になったりした場合、彼らはそれを取り除くことを躊躇しません。
彼らをあなたに満足させ続けるための1つのアイデア：訪問者が電子メールからクリックスルーするためのランディングページ（または複数のページ）を作成します。これには特定の電子メールオファーが含まれます。 例えば：
- 選択した靴のペアでBOGOの販売を宣伝する場合は、対象となるペアのみを表示するページを作成してリンクします（したがって、靴のペアを自分で把握する必要はありません）。
- すべての調理器具の25％割引のクーポンを送信する場合は、クーポンコードが記載されたランディングページを作成し（買い物客がメールで調べ回る必要性を減らします）、調理器具製品が含まれています。
- 素晴らしいホリデーギフトのアイデアを宣伝したいだけですか？ あなたがあなたの電子メールで言及するすべてを「素晴らしいホリデーギフトのアイデア」ページにも入れてください。
WooCommerceでショートコードを使用して、これらの製品を新しいページに一覧表示できます。 さまざまなショートコードを使用すると、さまざまなアイテムを一覧表示して注文できるため、実験して、思いつくものを確認してください。
4.既存の顧客向けのページを作成し、リマーケティングで宣伝します
前に述べたように、調査によると、既存の顧客があなたから購入する可能性が最も高い顧客です。 ホリデーショッピングシーズンにこれを活用してみませんか？
リマーケティングは、一部のホリデーシーズンの購入のために既存の買い物客を呼び戻すための優れた方法です。 このアプローチでは、あなたが誰で何を売っているのかをすでに知っている顧客を明確にターゲットにするページを作成することから始めたいと思うでしょう。 次のものが含まれる場合があります。
- ある種の「おかえりなさい」または「また買い物をする」メッセージ
- 新機能（製品、プラン、サブスクリプションなど）を確認するための招待状
- 特別割引や特典などの返品ギフト
ページを配置したら、URLを取得して、すでに購入している顧客に提供し始めます。 すでにあなたから購入した顧客にメールを送信したり、それを指すFacebookリマーケティング広告を作成したりできます。これらは2つのアイデアにすぎません。
このページの背後にある考え方は、以前の顧客があなたと再び買い物をすることに価値があり、興奮していると感じさせることです。 これがあなたの売り上げにどれほどの影響を与えることができるかに驚くかもしれません！
WooCommerceでランディングページを作成する方法
ランディングページを作成したいですか？ 問題ありません—WordPressのパブリッシングパワーはこれを簡単にします。
これを行う最良の方法は、[ページ]> [新規追加]を選択して、通常どおりに新しいページを作成することです。 ページにカスタムURLを指定し、ナビゲーションに追加します（何らかの理由で非表示にする場合を除く）。
ストアのルックアンドフィールと一致しないカスタムデザインをページに持たせたい場合は、子テーマを作成するか、開発者と協力することを検討する必要があります。 ただし、注意が必要です。通常は、既存のテーマに厳密に一致するページを作成するのが最善です。そうしないと、買い物客は適切な場所にいるかどうか疑問に思うかもしれません。
あなたはほんの数秒であなたの店への新しい訪問者に行動を起こすように説得することができます。 しかし、明確な言葉遣い、的を絞ったオファー、そしておそらく特別なページが1つか2つあれば、彼らの好奇心をそそるクリックをカートへの追加に変えることができます。
これらのヒントが、新規または既存のランディングページで実行するための明確な行動方針を提供することを願っています。 ホリデーシーズンが完全に始まる前に試してみて、状況がどうなるかをお知らせください。