TopView 広告: ブランドに注目を集める方法

公開: 2024-11-26

TikTok を開いたところを想像してみてください。最初に目にするのは、画面全体に魅力的なビデオが表示されることです。スクロールする前から夢中になってしまいます。それが TikTok の TopView 広告の力です。世界で最も急速に成長しているプラットフォームの 1 つでブランドを前面に押し出す、見逃せない広告配置です。しかし、これは単なる広告フォーマットではありません。これは、ブランドが注目を集め、視聴者とつながる方法を再定義する、デジタル広告の進化における新しくてユニークなアプローチです。

広告の新時代: TopView がどのように際立っているか

TopView は典型的な広告ではありません。従来のデジタル広告は、静的なバナー広告、ポップアップ、サイドバーに大きく依存していました。しかし、ユーザーがテクノロジーに精通し、「従来の」広告に警戒心を抱くようになると、プラットフォームとマーケティング担当者は、より創造的で、より魅力的で、視聴者が時間を過ごす環境にもっとネイティブになる必要があることに気づきました。 Instagram、Snapchat、そして今回の TikTok などのプラットフォームに参入すると、コンテンツフロー内に広告が統合され、状況が変わり始めました。

TopView はこのコンセプトをさらに推し進め、アプリ上でのユーザーエクスペリエンスの最初の瞬間をブランドが完全に所有できるようにします。これは、ブランドが大々的に発表するために独占的な広告時間を獲得していたテレビ広告の黄金時代を少し遡ったようなものです。 TopView を使用することで、TikTok は基本的にスポットライトを広告主に渡し、広告主がユーザーの最初に目に入るものとなり、中断されることなく全画面で注目を集めることができます。

TopView が非常に効果的な理由

インパクトという点では、TopView が勝者です。なぜ？なぜなら、他の広告配置では不可能な方法で、視聴者の注目を即座に捉えることができるからです。 TopView は典型的なインフィード広告として溶け込むのではなく、画面を引き継ぎ、ユーザーが通常のスクロールに入る前にブランドが完全な印象を与えることができます。このアプローチにより、ブランド認知度を高め、エンゲージメントを生み出すための最も効果的なフォーマットの 1 つとなります。

全画面没入型の利点: 全画面縦型動画広告は、ユーザーがすでにこの方法でコンテンツを消費しているモバイルで特に効果的です。 TopView を使用すると、ユーザーは気を散らすことなく広告を見ることができます。注意が分散したり、スクロールしたりすることなく、視聴者とブランドの間で専念できる瞬間だけが得られます。メッセージを素早く、記憶に残るように伝えようとするブランドにとって、これはこれ以上ないほど良いことです。

高度なビジュアルとインタラクティブ性: TikTok のユーザーベースは、エネルギーの高いビジュアルコンテンツを重視しています。 TopView 広告は、ブランドがビデオ、音楽、エフェクトを使用して魅力的なエクスペリエンスを作成できるようにすることで、これに完全に応えます。ユーザーは、TikTok のスタイルにネイティブに感じられるコンテンツと対話する可能性が高く、TopView は、ブランドに最高額の請求を提供しながら、そのネイティブな雰囲気を模倣するように作られています。

TopView はどのように機能しますか?

TopView 広告の作成はシンプルですが効果的です。仕組みの内訳は次のとおりです。

インスタントテイクオーバー

TikTokを開くとすぐに広告が表示されます。ユーザーはそれを見つけるためにスクロールする必要はありません。それはすぐそこにあり、全画面をカバーしています。

インフィードエクスペリエンスへの移行

上部で 3 秒間の「引き継ぎ」の後、ユーザーが関与または再生すると、TopView 広告はフィード内で再生され続けるため、ユーザーエクスペリエンスを中断することなくスムーズな移行が可能になります。

動画の長さと仕様

ブランドは最長 60 秒までの動画を使用できますが、TikTok ではエンゲージメントを最大限に高めるために動画の長さを 9 秒から 15 秒の間に保つことを推奨しています。広告の仕様では、ファイルサイズの制限が 500 MB に制限されているものの、高品質で視覚的に魅力的なコンテンツが保証されているため、真に魅力的でインパクトのあるものを作成する余地があります。

音楽とテキスト

TikTok では音楽が重要であり、TopView 広告を使用すると、ブランドは TikTok のライブラリから音楽を追加したり、カスタムオーディオをアップロードしたりできます。ブランドは、テキストをオーバーレイして行動喚起やキャッチフレーズを含めて、視聴者に次のステップに進むよう促すこともできます。

TopView 広告の技術仕様

形式: 縦型、全画面 (9:16)。
ビデオファイルの種類: .mp4、.mov、.mpeg、または .3gp。
持続時間: 5 ～ 60 秒。 TikTok では、最高のエンゲージメントを得るために 9 ～ 15 秒を推奨しています。
ファイルサイズ: 最大 500 MB。
ビットレート: 高品質を維持するには少なくとも 2,500 kbps。

ブランドがTopView広告を採用する理由

ブランドの認知度を高めたり、新製品を発売したいと考えている企業にとって、TopView はプレミアムな掲載場所にあり、トップの選択肢となります。 TopView は、タイムズスクエアのデジタル看板に相当しますが、見る人は目を離すことができないものだと考えてください。広告主にとって、これは強力な第一印象を生み出す絶好の機会です。

即時的なブランド認知度: ユーザーが最初に目にするものであるため、TopView は即時的なブランド認知度を高めます。期間限定のオファー、新製品、ブランドメッセージなど、TopView は他の広告フォーマットではできない方法でフォロワーに向けた舞台を設定します。

エンゲージメントの向上: ユーザーは、気を散らすことなく目にしたコンテンツにエンゲージする可能性がはるかに高く、TopView はこれを利用します。調査によると、ユーザーはビデオ広告により多く関与しており、TopView はビデオの力と没入型のエクスペリエンスを組み合わせています。

TikTok のスタイルに合わせて調整: TopView は TikTok 独自のフォーマットに合わせて作られているため、ブランドが本物でプラットフォームにネイティブであるように見せることができます。この広告フォーマットでは、TikTok スタイルの音楽、トランジション、エフェクトを使って創造性を発揮できるため、ユーザーのフィードの自然な一部のように感じられます。

TopView広告を最大限に活用する

TikTok で成功したいブランドにとって、TopView はユーザーとの記憶に残るつながりを構築するためのゲートウェイを提供します。それを最大限に活用する方法は次のとおりです。

強力なビジュアルと短いテキストを使用する: 広告を視覚的に魅力的でわかりやすく保ちます。 TikTok の視聴者は、エネルギーが高く、視覚的に説得力のあるコンテンツを好むため、動き、大胆な色、短くてパンチの効いたテキストで創造力を発揮してください。
気分に合った音楽を追加する: サウンドは不可欠です。感情的なつながりを生み出すために、ターゲットとなる聴衆の心に響く音楽を選びましょう。
明確な行動喚起を含める: テキストオーバーレイやビジュアルを使用して、ユーザーにクリック、サイトへのアクセス、プロフィールのフォローを促します。 TopView は前面と中央に配置されているため、魅力的な CTA に最適な場所になります。

TopView の要点

デジタル広告の世界では、TopView が変革をもたらします。これは、注目を集め、好奇心を捉え、TikTok エクスペリエンスにおいてブランドに主要な場所を与える広告フォーマットです。永続的な印象を残したいと考えている企業にとって、TopView は単なる広告ではありません。ノイズをカットし、記憶に残るマークを作成するための強力なツールです。アドマネージャーで広告と広告タイプを管理し、TikTok のトレンドを常に把握しましょう。