ユーザー作成コンテンツが WordPress サイトの SEO を強化する方法

公開: 2023-09-21

SERP における Web サイトのランキングに影響を与える要因は数多くあります。当然のことながら、最も重要な SEO 要素の 1 つは、安全でアクセスしやすく、モバイル対応の Web サイトを持つことです。そのため、最適化された WordPress テーマが必須です。

しかし、考慮する必要がある他の SEO 要素が膨大にあるため、これまで考慮していなかったかもしれないのは、ユーザー生成コンテンツの重要性です。経験豊富なマーケティング担当者や SEO 専門家は、サイトの評判を高め、ブランドの社会的証拠を構築するための勝利のコンボを作成するには、今日の優れた WordPress SEO 戦略に UGC を含める必要があることを知っています。

その結果、検索エンジンだけでなくコミュニティからも信頼される Web サイトが上位にランクされるようになります。ただし、ユーザー作成コンテンツの可能性を最大限に活用することは、単にサイトにレビューを公開したり、ソーシャルフィードで顧客の投稿を共有したりするだけではありません。

だからこそ、今日私たちは、SEO 戦略の不可欠な部分としての UGC の力と可能性、そしてそれを使って WordPress サイトを SERP の上位に上げる方法を探ります。

UGC と SEO の定義

まず、今日使用する重要な用語を定義しましょう。

ユーザー生成コンテンツとは、ユーザーおよびコミュニティ一般によって生成された、ブランドとその製品およびサービスに関連するすべてのコンテンツを指します。言い換えれば、顧客がウェブ上であなたについて発言、書き込み、投稿した内容です。

これには以下の UGC が含まれます。

あなたのウェブサイト
あなたのソーシャルページ
外部ソーシャルページとプロフィール
タグとメンション
専門レビューサイト
Googleのレビューのような検索エンジンのレビュー
メディアで
ウェブ上の他のウェブサイトやブログ上

基本的に、いつでもどこでも、人々があなたのブランドでの体験に関するコンテンツを生成するのが、UGC です。

ご想像のとおり、このタイプのコンテンツはコミュニティだけでなく、検索エンジンからも大きな注目を集めます。

一方、検索エンジンの最適化は、検索エンジンを通じて Web サイトへのトラフィックを誘導するプロセスです。これには、Web サイトの検索ランキングを向上させるためだけでなく、他のさまざまなソースからの無料トラフィックを促進するための多数の技術や方法論が含まれています。

監視し、それに向けて取り組む必要がある重要な SEO KPI が数多くあることに注意することが重要です。

オーガニックトラフィック
オーガニックトラフィックからのコンバージョン
新規のバックリンクと失われたバックリンク
キーワードランキング
直帰率
セッション期間
ページ読み込み速度
ブランドトラフィックと非ブランドトラフィック
参照ドメインの合計数
感想
クリック率

ユーザー生成コンテンツは、これらの KPI を最大化する上で重要な役割を果たします。

さて、基本は終わったので、UGC と SEO の関係について簡単に説明しましょう。

UGCとSEOの関係

ユーザー生成コンテンツと SEO は深く結びついています。彼らの関係には 2 つの要素があり、直接的な場合と間接的な場合があります。

UGC と SEO の直接的な関係には、SEO の結果に直接影響を与えるプロセスと結果が含まれます。 UGC は外部チャネルを通じて間接的に SEO を強化できます。

ユーザー生成コンテンツは、以下を通じて SEO に影響を与える可能性があります。

内容量と鮮度。レビュー、お客様の声、コメント、メンション、これらすべてにより、サイト上の関連コンテンツの量が増加します。
ロングテールキーワードと自然言語。 UGC には、ほぼ常に関連するキーワードが含まれています。
ソーシャルシグナル。ソーシャルメディアでの UGC は、サイトへのトラフィックを直接誘導するのに役立ちます。
バックリンク。価値のある UGC は他の Web サイトからのリンクを引き付けることができ、SEO にとって重要なランキング要素となります。

UGC は、以下を通じて間接的に SEO に影響を与える可能性があります。

ユーザーエンゲージメントと滞留時間。高品質の UGC はユーザーエンゲージメントを強化し、訪問者の Web サイトでの滞在時間を増やすことができます。
ブランドの擁護と忠誠心。顧客レビューやお客様の声などのポジティブな UGC は、ブランドの支持とロイヤルティを促進します。
直帰率の低下。 UGC が価値のある情報を提供し、ユーザーの質問に答えれば、直帰率の低下につながる可能性があります。
豊富なスニペットと構造化データ。 UGC により、検索結果にリッチスニペットが生成される可能性が高まります。
コンテンツのプロモーション。特にソーシャルメディアインタラクションを通じて、ユーザーが作成したコンテンツを奨励すると、コンテンツプロモーションの取り組みを強化できます。

適切に構造化された SEO 戦略とユーザー生成コンテンツ (UGC) を含めた場合でも、ページに不正な変更がないか監視する必要があることを認識することが重要です。これらは通常のユーザー活動と誤解されやすいですが、Web サイトの混乱などのハッキング行為は、SEO の取り組みをすべて無効にする可能性があります。オンラインでの強力な存在感を維持するには、定期的に Web サイトの監査と最適化を実施し、サイトがユーザーフレンドリーで検索エンジンに優しい状態を維持できるようにします。

UGC と SEO の関係を理解したところで、ベストプラクティスを見てみましょう。

ユーザーが作成したレビューと推薦文を活用する

UGC の最初の最も強力な形式の 1 つは、レビューと推薦文です。レビューは顧客の本物の意見であり、肯定的な場合も否定的な場合もあります。

一方、お客様の声は、特にブランド構築を目的として収集し、提示する肯定的なレビューです。顧客エンゲージメントを高め、コミュニティでの信頼を構築したい場合は、両方が必要です。

否定的なレビューを恐れる必要はありません。ネガティブなレビューを成功事例に変えるチャンスだからです。実際、非常に魅力的で共有しやすいコンテンツを作成したい場合、これらの成功事例を投稿することは、あなたがどれだけ関心を持っているかを視聴者に示す優れた方法になります。

いずれにせよ、ファーストパーティのレビューとサードパーティのレビューがあるため、ビジネス検索のランキングを直接的および間接的に向上させるには、レビューとお客様の声の両方が重要です。

ファーストパーティレビューは、あなた自身のウェブサイトやソーシャルチャネルに公開するレビューです。これらを制御できるため、体験談として分類できます。

サードパーティのレビューは、ウェブ上、レビュー Web サイト、検索エンジン、サードパーティのソーシャル上で収集されたレビューです。

ユーザーが作成したソーシャルメディアコンテンツの活用

ソーシャルメディアで得られるレビュー、言及、評価は、Web サイト上のレビューと同様に重要です。実際、Web サイトのトラフィックと SEO を促進するには、ブランドに関するソーシャルメディアでの言及や会話を活用する必要があります。

ユーザーは、Facebook、Instagram、その他のプラットフォームなどのソーシャルプラットフォームにあなたのビジネスのレビューを残すことができます。素晴らしいのは、サイトにレビューを表示し、自動的に追加するために使用できる WordPress プラグインがあることです。たとえば、TagEmbed は、Google、Facebook、その他の一般的なソースからのレビューを表示する優れた方法です。このプラグインを使用すると、ソーシャルメディアのレビューやメンションをフィルタリングして Web サイトに埋め込み、ブランドの社会的証明を構築できます。

サイトレビューは、独自のオンサイトレビューやお客様の声を収集するブログや一般的なビジネスサイトに適しています。このプラグインを使用すると、ユーザーは新しいレビューを簡単に送信でき、お気に入りを最初にピン留めして表示することができます。

一方、E コマースサイトの場合、WooCommerce と Easy Digital Downloads の両方に製品レビューが組み込まれています。これらのプラグインは両方とも適切なスキーマを使用するため、レビューが SERP に表示されます。

ユーザーが作成したブログのコメントを集める

今後は、ブログページがさまざまな目的を果たす必要があることを常に念頭に置くことが重要です。はい、本質的には教育的ですが、コミュニティのハブとしても見る必要があります。

ここは、人々が本を読んだり学んだりするだけでなく、意見や経験を共有するために来る場所です。そのため、ブログコンテンツで UGC を作成し、すべての投稿にコメントするように人々を誘導する必要があります。

これを行う最も効果的な方法は、読者にとって有益で関連性のある、高品質でオリジナルのコンテンツを単純に作成することです。優れたコンテンツは行動を促しますが、結論で直接、あるいは作品全体で何度か行動を促すこともできます。

ある程度のエンゲージメントが得られ、人々があなたのブログにコメントし始めたら、盗作や詐欺行為の可能性をチェックする必要があります。現在、多くの企業が自動チェッカーを使用してコピーされたテキストをスキャンしています。たとえば、最新の Grammarly 統計によると、毎日 50,000 人以上の専門家がこのツールを使用して盗用コンテンツをチェックしています。

自動チェッカーを使用して、Web サイトがスパムボットや詐欺師の可能性を引き寄せているかどうかを確認することもできます。人気のあるオプションは Akismet ですが、利用可能なスパムフィルタープラグインは多数あります。

ユーザーが作成したビジュアルコンテンツの紹介

ビジュアルコンテンツは、SEO だけでなく、ブランドの成長やデジタルマーケティング全般にとっても重要になってきています。ビジュアルソーシャルメディアプラットフォームの普及と、WordPress Web サイトにますます多くのビジュアルコンテンツが統合されていることから、サイトとソーシャルでビジュアル UGC を活用し始めることが重要です。

ソーシャルメディア上の視聴者に、あなたの商品を使って写真やビデオを作成するよう促すことができます。これには通常、ロイヤリティポイントや次回購入時の割引などの少額のインセンティブが必要です。商品を受け取ったときなど、自動メールにもCTAを忘れずに含めてください。

すべてのビジュアルコンテンツを共有するときは、関連するタイトル、説明、ハッシュタグを使用して必ず最適化してください。

実在の人々が作成したコンテンツを共有しているため、その人々が共有するデータを必ず保護し、Web サイトが安全であるようにする必要があります。ハッカーは、UGC のように見えるビジュアルやポップアップの形で偽の UGC をサイトに挿入しようとする場合がありますが、実際には単なるスパムです。

これは Web サイトの改ざんと呼ばれ、ページに不正な変更がないか定期的に監視して、本物の UGC のみがサイトに掲載されていることを確認することが重要です。 WordPress はかなり安全なプラットフォームですが、いくつかの簡単なセキュリティ手順を実行することで、サイトの安全性を確保できます。

ユーザー生成コンテンツキャンペーンの作成

知っていましたか？さまざまな方法を使用して WordPress サイトで UGC コンテンツを促進し、エンゲージメントと顧客の関与を高めることができます。戦略的にアプローチを調整することで、いくつかの便利な WordPress プラグインを活用しながら、ユーザーがレビューを残し、考えを共有し、相互に交流することを奨励し、適切なプラットフォームで適切な視聴者をターゲットにすることができます。

UGC キャンペーンの最適なアプローチを検討するときは、サービスや製品の種類、対象ユーザーを考慮する必要があります。まず、ユーザーが有意義な方法でコンテンツを操作できるようにする簡単なプラグインをいくつか追加します。これらのプラグインは良いスタートになるかもしれません:

WooCommerce のカスタマーレビュー: WordPress サイトで WooCommerce ストアを運営している場合、顧客に購入に関するレビューを残すよう奨励することでエンゲージメントを高めることができます。 WooCommerce のカスタマーレビューを使用すると、よりインタラクティブでユーザーフレンドリーな方法でレビューを収集し、自動的に WordPress に投稿できます。
bbPress: bbPress のようなプラグインを使用すると、WordPress サイトでのディスカッションを合理化し、促進できます。サイトに bbPress フォーラムが含まれている場合は、ディスカッションに積極的に参加し、ユーザーに新しいスレッドを開始したり、既存のスレッドに投稿したりするよう奨励します。

簡単なブログ投稿のコメントなど、すでに自由に使えるツールを忘れずに使用してください。コンテンツを通じて読者に、コメントセクションで感想や意見を共有するよう促すことができます。コメント返信メール通知プラグインを使用すると、コメントが返信を受け取ったときにユーザーに警告が表示され、会話に参加し続けることができます。

さらに、ソーシャル共有ボタンを統合して、読者がソーシャルメディアプラットフォームでコンテンツを簡単に共有できるようにすることができます。

訪問者が対話できるようにしたら、ユーザーがディスカッションに参加したり、レビューを残したり、ブログ投稿にコメントしたりすることを促すニュースレターや更新情報を共有することで、UGC の作成を促進する電子メールキャンペーンを設定できます。ユーザーが作成したコンテンツに焦点を当てた専用のブログ投稿を公開し、コミュニティからの最高の貢献を紹介することを検討してください。

必ず提出物を監視し、最高のものを紹介するためにコンテンツを調整してください。キャンペーンに参加した人々と常に再び関わり、彼らの貢献を認めてください。

専用のキャンペーンを実行すると、UGC の作成が大幅にスピードアップされ、SEO 戦略に役立ちます。

サイト上のユーザー生成コンテンツのモデレート

ユーザー生成コンテンツ (UGC) の領域では、モデレーションが最も重要です。 UGC は WordPress ウェブサイトの SEO にとって非常に貴重な資産となり得ますが、慎重なキュレーションが必要です。コンテンツがブランドのイメージや価値観と一致していることを確認することが不可欠です。

UGC を定期的に更新すると、SEO の一貫性が維持されるだけでなく、サイトが新鮮で魅力的な状態に保たれます。ユーザーに本物の体験や貴重な洞察を共有するよう奨励しますが、不適切なコンテンツやスパム的なコンテンツは管理する用意をしてください。否定的なレビューには適切に対処しながら、建設的なフィードバックを受け入れてください。

プラグインやツールを利用して UGC モデレーションを合理化し、ユーザーに明確なガイドラインを設定するコメントポリシーの実装を検討してください。コミュニティと関わり、その貢献を認め、前向きな環境を育みます。

適切に管理された UGC は顧客の信頼を強化し、ブランドの評判を高め、Web サイトの検索ランキングに大きな影響を与える可能性があることを忘れないでください。ユーザー作成コンテンツの力と戦略的なモデレーションを融合することで、WordPress サイトを新たな高みに押し上げることができます。

ユーザー作成コンテンツは間違いなく強力で強力なツールであり、これを使用してマーケティングから販売、さらにはブランドの評判などあらゆるものを向上させることができます。 WordPress サイトと SERP におけるその位置に関しては、Google はユーザーが信頼する Web サイトに重点を置いているということを常に念頭に置くことが重要です。

これらのサイトは社会的証明を構築しており、真のユーザーの成功事例を紹介しています。 UGC を活用して直接的および間接的な可能性を最大化する方法がわかったので、今年以降も SERP をより速く上昇させるために UGC を活用してみましょう。