Webサイトのパーソナライズ
公開: 2022-07-11毎日、インターネットユーザーは、オンラインショッピングからニュースの閲覧まで、どのサイトを使用するかについての選択肢に悩まされています。 最も関連性の高いサイトを見つけるためにこれらすべてのオプションをふるいにかけることは、特に多くの人が一般的で遠くに出くわすとき、圧倒される可能性があります。
Webサイトの最適化と同様に、Webサイトのパーソナライズは、サイトの訪問者のニーズに特に関連するコンテンツを提供する方法です。 ブラウジング行動と位置データを使用してオーディエンスについて学習することにより、オーディエンスを引き付け、ブランドロイヤルティを構築する可能性が高いコンテンツを表示できます。 正しく行われた場合、パーソナライズは、Webサイトがどの検索エンジン、特にGoogle検索でも上位にランク付けされるのに役立つ可能性があります。
この記事では、サイトの所有者とユーザーに同様に利益をもたらすことができるいくつかのタイプのWebサイトのパーソナライズについて説明します。 次に、WordPressサイトにパーソナライズを追加するために使用できるいくつかのプラグインを提案します。 始めましょう！
ウェブサイトのパーソナライズとは何ですか？
要するに、ウェブサイトのパーソナライズは、訪問者に彼らのニーズに特に応えるコンテンツを提示する方法です。 多くの点で、オンラインパーソナライズは、ユーザーのニーズを予測し、ユーザーが探しているものをより迅速に見つけるのを支援することにより、対面のカスタマーサービスのエクスペリエンスを模倣します。
パーソナライズは、多くの場合、特定の条件に基づいて、訪問者ごとに異なるコンテンツを提示することによって実現されます。 たとえば、ユーザーがサイトにアクセスする時刻に応じて、ホームページのあいさつは「おはよう」、「おはよう」、「こんばんは」と表示される場合があります。 「おはよう、デイブ」のように、ユーザーがサイトにログインしている場合は、ユーザーの名前でフォローアップすることで、この挨拶をさらにパーソナライズできます。 開発者によっては、コンテンツの最適化がさらにカスタマイズされる場合があります。
ターゲットを絞った広告や場所固有のコンテンツの表示など、これとより複雑なパーソナライズ手法を実現するには、サイトの訪問者に関するデータを収集する必要があります。 前の例では、ユーザーのタイムゾーンとアカウント情報だけが必要です。 他のタイプのパーソナライズでは、閲覧または購入履歴、ユーザーの場所、または参照ソースを使用して、パーソナライズされたコンテンツを表示します。
ウェブサイトをパーソナライズするためのトップの方法
Webサイトをパーソナライズするための最優先事項は、ユーザーエクスペリエンスを向上させることです。 それをどのように選択するかは、サイトの目標によって異なります。 4つの最良の戦略を探りましょう。
オプション1：過去の行動に基づく推奨事項
パーソナライズされた推奨事項は、eコマースサイト、ブログ、およびニュースサイトで一般的です。 多くの場合、購入履歴に基づいた製品や、読者が以前に見たストーリーに類似した記事を示唆するメッセージとして表示されます。 いずれにせよ、ユーザーデータを収集して分析し、各訪問者にブラウジング行動に基づいた提案を提示することで機能します。
パーソナライズされた推奨事項の影響は、通常、売り上げの増加です。訪問者は、関連する製品や投稿へのリンクが表示されたときに、興味のあるものを見つけるためにそれほど多くの作業を行う必要がないためです。 これらのタイプの推奨事項は、ページビューと広告収入の増加にもつながる可能性があります。
オプション2：パーソナライズされた広告
多くの人は、興味のある製品やサービスに関連する広告でない限り、広告を煩わしく感じます。パーソナライズされた推奨事項と同様に、パーソナライズされた広告はユーザーデータの収集に依存しています。 広告は、訪問者の過去の購入、閲覧履歴、さらには場所に基づいて表示できます。
より関連性の高い広告を提示すると、Webサイトの訪問者がチャンスを与える可能性が高くなります。 広告を使用して収入を生み出すサイトの場合、パーソナライズによって大幅な収益の増加とWebサイトのトラフィックの増加につながる可能性があります。
オプション3：位置データを使用してユーザーエクスペリエンスをパーソナライズする
ロケーションベースのパーソナライズは、ほぼすべてのWebサイトに適用できます。 時間帯や地域の天気に基づいて、特定の背景写真や挨拶をゲストに表示するために使用されることもあります。 ただし、季節限定または地域固有の商品を宣伝する場合にも役立ちます。
パーソナライズされたおすすめを提供するのと同様に、位置データを使用すると、ユーザーに関連する商品を最初に表示して、購入を促すことができます。 時間帯に固有の簡単な挨拶でさえ、対面の顧客サービスを模倣し、訪問者が戻ってくる可能性を高めることができます。
オプション4：紹介元に基づくパーソナライズ
紹介元は、訪問者がサイトに到着する方法です。 彼らはソーシャルメディア上のリンクをたどったり、あなたの製品の広告をクリックしたり、あなたのサイトで有機的に起こったりするかもしれません。 さまざまな紹介元のユーザーをターゲットにするように設計された個別のランディングページを使用すると、特定の顧客に割引やその他のインセンティブを提供できます。
複数のランディングページがあるとサイトの速度を高く保つことができるため、個別のランディングページは、トラフィックと検索エンジンのランキングのレベルが高くなり始めている成長中のサイトで特に役立ちます。 すべての訪問者が1つのホームページにアクセスすると、読み込み時間が遅くなり、訪問者がサイトに留まることを思いとどまらせる可能性があります。
パーソナライズに最適なWordPressプラグイン
パーソナライズを手動で実装することもできますが、専用のツールを使用する方がはるかに簡単です。 それを念頭に置いて、4つのWordPressパーソナライズプラグインに注目しましょう。
プラグイン1：If> So Dynamic Content
If> So Dynamic Contentを使用すると、特定のタイプのユーザー向けにサイトにさまざまなコンテンツを表示できます。 条件を指定すると、各基準を満たす訪問者に対してWebサイトのコンテンツが表示または置換されます。 条件を満たさないユーザー向けにデフォルトのコンテンツを作成することもできます。
このプラグインを使用すると、場所、日時、紹介元、初めてのユーザーかリピーターか、最近アクセスしたページに基づいて、ユーザーのコンテンツをパーソナライズできます。 これは、さまざまな紹介元のランディングページを作成したり、最近表示した商品へのリンクを表示したりする場合に特に便利です。
プラグイン2：ロジックホップ
ロジックホップは、If> Soと同様に機能し、条件を使用して、どのコンテンツがどのユーザーに表示されるかを決定します。 デフォルトの条件が含まれていますが、ニーズがもう少し具体的である場合は、カスタム基準を作成することもできます。
さらに、Logic Hopは、拡張機能を介してWooCommerce、Google Analytics、Facebookピクセル、ConvertKit、およびDripと統合できます。 これにより、パーソナライズされた電子メールリストや広告管理プラグインなどの機能と互換性があります。
プラグイン3：Jetpack
Jetpackは、単一のプラグインでさまざまな便利な設計、マーケティング、およびセキュリティ機能を提供することに誇りを持っています。 さらに、Webサイトのパーソナライズに関しては失望しません。 たとえば、このプラグインには、訪問者が興味を持ちそうなコンテンツに誘導するための便利な関連投稿ツールが含まれています。
さらに、サイトにターゲット広告を実装することもできます。 Jetpackは、Google AdSense、Facebook、Amazonと提携して、ジオロケーションや閲覧履歴などのデータを使用して広告を表示します。 欠点は、広告プログラムにアクセスするためにプレミアムプランまたはプロフェッショナルプランのいずれかを購入する必要があることです。
プラグイン4：WooCommerceのビーケット
最後に、Beeketing for WooCommerceは、ターゲットを絞った推奨事項を顧客に提供することに集中したいWooCommerceユーザーにとって理想的です。 このプラグインは、チェックアウト直前などの理想的なタイミングで関連商品をユーザーに推奨することで、売り上げを伸ばすように設計されています。
パーソナライズされたサブスクライバーの電子メールとカスタマーエンゲージメントの追跡に関連する追加機能を提供しますが、Beeketingは、ランディングページ、ロケーションベースのパーソナライズ、またはターゲット広告に関しては、パーソナライズの方法をあまり提供しません。 したがって、最後の選択と同様に、これは別のパーソナライズプラグインと組み合わせて使用するのが最適です。
パーソナライズされたデジタルエクスペリエンス
Webサイトをパーソナライズすると、リピーターの数を増やし、ユーザーエンゲージメントを向上させることができます。 ターゲットを絞った広告からさまざまな紹介元のランディングページまで、より個別化されたエクスペリエンスを提供する方法はたくさんあります。
パーソナライズに加えて、サイトに一流のサポートを提供するWordPressホストが必要になります。 幸い、WP Engineは信頼できるプラットフォームであり、ユーザー向けにパーソナライズされたコンテンツを使用して高性能サイトを作成するのに役立ちます。 今日の私たちの計画をチェックしてください！