ローカルSEOランキングが下がったときの対処法：完全ガイド

公開: 2024-10-11
ローカルSEOランキングが下がったときの対処法 完全ガイド

ローカル SEO は、顧客を物理的なビジネス拠点に誘導する上で重要な役割を果たします。これは、関連するローカル検索からより多くのビジネスを引き付けるために、オンライン プレゼンスを最適化するプロセスです。しかし、ローカル SEO ランキングが突然低下したことに気づいたらどうなるでしょうか?このような減少は、特にローカル検索がリード、客数、売上につながる場合には憂慮すべきことです。

この包括的なガイドでは、順位が下がった考えられる理由と、ランキングを取り戻すための実行可能な手順について説明します。ランキングが低下する理由、問題を診断する方法、回復するために何ができるかを詳しく見てみましょう。

ローカル SEO ランキングが低下する理由: 一般的な理由

解決策に入る前に、ローカル SEO ランキングが急落した考えられる理由を特定することが重要です。一般的な原因は次のとおりです。

1. Googleアルゴリズムのアップデート

Google は、より良いユーザー エクスペリエンスとより関連性の高い結果を確保するために、検索アルゴリズムを頻繁に更新しています。これらの更新により、ローカル結果のランク付け方法が変わる可能性があります。注目すべきアップデートはランキングに大きな変動をもたらす可能性があります。

2. 間違った NAP 情報 (名前、住所、電話番号)

ビジネスの名前、住所、電話番号 (NAP) の一貫性は、ローカル SEO において重要な要素です。オンライン ディレクトリやプラットフォーム間であなたの情報に矛盾があることが Google によって発見された場合、信頼性の低下やランキングの低下につながる可能性があります。

3. Google マイビジネス (GMB) の掲載に関する問題

Google マイ ビジネス (GMB) のリスティングは、ローカル SEO の中心となります。完全に最適化されていない場合、または間違ったカテゴリ、掲載の停止、古い情報などの問題がある場合、ローカル ランキングに悪影響を及ぼす可能性があります。

4. 優位に立つ競合他社

競合他社がローカル SEO への取り組みを強化している場合、かつて保持していたランキングを競合他社が引き継いでいる可能性があります。新しいビジネスや競合他社のレビューが増えるなど、競争の変化が自社の立場に影響を与える可能性があります。

5. 否定的なレビューまたは評判の問題

オンラインでの評判はローカル検索において重要な役割を果たします。否定的なレビュー、レビュー頻度の低下、顧客からの未解決の苦情により、Google マップやローカル検索での知名度が低下する可能性があります。

6. ウェブサイトの問題

ローカル SEO は Web サイトの健全性と密接に関係しています。読み込み速度の遅さ、リンク切れ、モバイル最適化の欠如などの技術的な問題がある場合、ローカル ランキングに影響を与える可能性があります。さらに、コンテンツの品質が低かったり、被リンクが突然減少したりすると、ランキングが低下する可能性があります。

7. 地元の引用の減少

引用とは、他の Web サイト (通常はYelp 、 Yellow Pages 、またはローカル ブログなどのディレクトリ) でのあなたのビジネスの言及です。引用が古くなったり、一貫性がなかったり、主要なプラットフォームから削除されたりすると、ローカル ランキングが低下する可能性があります。

ドロップの原因を診断する方法

ローカル SEO ランキングの低下を修正するには、まず問題を診断する必要があります。トラブルシューティングを開始する方法は次のとおりです。

1. Googleアルゴリズムのアップデートを確認する

Search Engine Journal 、 Moz 、 Search Engine Landなどの SEO ニュース Web サイトにアクセスして、最近のアルゴリズムの更新があるかどうかを確認してください。 MozCastやSemrush Sensor などのツールも、アルゴリズムの変更についての洞察を得ることができます。

2. Google マイビジネスのリストを監査する

GMB アカウントにログインし、リスティングを確認します。

  • ビジネスの詳細が正確かつ最新であることを確認してください。
  • ビジネスカテゴリが正確であるかどうかを確認してください。
  • リスティングの変更に関する Google からのメッセージを探します。

3. 競合他社の動きを確認する

現在上位にランクされているビジネスをチェックしてください。相手の GMB のリスティング、ウェブサイト、レビューをあなたのものと比較してください。 BrightLocalやAhrefsなどのツールを使用して、ローカル SEO に関して競合他社がより優れている点を分析します。

4. オンラインレビューを監視する

レビュープロフィールを評価します。最近、否定的なレビューをさらに受け取りましたか?競合他社はより多くのレビューやより良い評価を持っていますか?もしそうなら、それがあなたのランキングの低下を説明する可能性があります。

5.技術的なSEO監査を実施する

Google Search ConsoleやSemrushなどのツールを使用して、Web サイトの問題を確認します。

  • クロールエラーや壊れたリンクはありますか?
  • サイトの読み込みが遅すぎますか?
  • あなたのウェブサイトはモバイルフレンドリーですか?

6. 地元の引用を確認する

WhitesparkやMoz Local などのツールを使用して引用を分析します。 NAP 情報がすべてのディレクトリとリストにわたって一貫していることを確認してください。削除されたリストまたは非アクティブになったリストを探します。

ローカルSEOランキングを回復するための実行可能な手順

問題を診断したら、次は行動を起こします。以下は、ローカル ビジネス サイトのランキングを回復するための実行可能な手順です。

1. Google マイビジネスのリスティングを最適化する

  • 更新情報: 会社名、住所、電話番号、営業時間が正確であることを確認してください。
  • カテゴリの追加: ビジネスに最も関連性の高いカテゴリを選択します。プライマリ カテゴリとセカンダリ カテゴリがビジネスの内容を正確に反映していることを確認します。
  • 新しい写真をアップロード: 写真を定期的に更新して、リストを新鮮で魅力的な状態に保ちます。ビジネスの高品質な画像はエンゲージメントの向上に役立ちます。
  • 投稿と更新情報を活用する: GMB 投稿を使用して、ビジネスで行われる更新情報、プロモーション、イベントを共有します。
  • レビューを奨励する: 満足した顧客にレビューを残すように依頼します。肯定的なレビューと否定的なレビューの両方に専門的かつ迅速に対応します。

2. ウェブサイトのローカル SEO を強化する

  • モバイルの最適化: Web サイトが完全に応答し、モバイル デバイス上で適切に動作することを確認します。
  • 場所固有のページを作成する: 複数の場所にサービスを提供する場合は、それぞれに個別のランディング ページを作成します。ローカルなキーワードや各場所に関連する情報を含めます。
  • スキーマ マークアップを使用する: Web サイトにローカル ビジネス スキーマを実装して、検索エンジンがコンテンツをよりよく理解できるようにします。
  • 速度を最適化する: 画像を圧縮し、ブラウザーのキャッシュを有効にし、Web サイトの速度を上げるために CDN (コンテンツ配信ネットワーク) の使用を検討してください。

3. 地元の引用の構築と修復

NAP 情報がすべてのプラットフォームにわたって正確であることを確認してください。 Moz Localなどのツールを使用して引用をスキャンし、不一致を修正します。さらに、信頼できるディレクトリやローカル Web サイトからより質の高い引用を構築することを目指します。

4. オンラインレビューを改善する

  • レビューを求める: 満足した顧客に、GMB ページや Yelp や Facebook などの他のプラットフォームにレビューを残すよう促します。
  • レビューに返信する: レビュー、特に否定的なレビューに有益かつプロフェッショナルな態度で返信することで、フィードバックを大切にしていることを示します。
  • レビューの頻度を増やす: 肯定的なレビューが時間の経過とともに安定して流れてくることは、Google にとってあなたのビジネスが信頼できるという強いシグナルとなります。

5. 競合他社を分析し、戦略を調整する

競合他社があなたの立場を追い抜いた場合は、その戦略を研究してください。 GMB プロフィール、ソーシャル メディア エンゲージメント、レビュー頻度、バックリンクを確認します。より優れたプロモーションの提供、顧客サービスの向上、オンラインでの存在感の強化など、自分が優れている分野を特定します。

6. アルゴリズムのアップデートに適応する

アルゴリズムの更新によりランキングが低下した場合は、それに応じて戦略を調整してください。ユーザー エクスペリエンスの向上、高品質のローカル コンテンツの作成、GMB リスティングの維持に重点を置きます。 SEO のトレンドに常に注目し、必要に応じてアプローチを更新してください。

結論: ローカル SEO に積極的に取り組む

ローカル SEO は動的であり、ランキングはさまざまな理由で変動する可能性があります。ランキングが下がったときは、落ち着いて問題を特定し、積極的なアプローチをとることが重要です。 Google マイ ビジネスのリスティング、ウェブサイト、レビュー、ローカルでの引用を監査することで、減少の原因を明らかにし、回復計画を実行できます。

競争の激しいローカル検索の世界では、競合他社に先んじて検索エンジン アルゴリズムの変化に適応することが不可欠です。ローカル SEO 戦略を継続的に最適化し、より多くの顧客を引き付け、ビジネスを成長させることで、ローカル検索結果での強力な存在感を維持できます。