SEOに焦点を当てたビジネスにWooCommerceとWordPressを推奨する理由

公開: 2018-09-12

大小のeコマースサイトを構築するSEOに焦点を当てたエージェンシーの所有者として、私が潜在的なクライアントに尋ねる最初の質問は、彼らが長期的なゲームをプレイしているかどうかです。市場のリーダーシップ？ ROAS（広告費対効果）？優れたブランド認知度で着実に成長していますか？

彼らがこれらのいずれかにサイトを設定している場合は、目標到達プロセスの最上位を最適化し、強力な検索エンジン最適化を使用してサイトの認知度を高める必要があることを私たちは知っています。そのためには、WooCommerceとWordPressを使用して構築するか、WooCommerceとWordPressに移行することを常にお勧めします。

SEOの機会について、クライアントの既存の技術スタックを探索する

代理店および開発者としての私たちの仕事は、最終目標や製品の寿命など、クライアントのニーズを深く掘り下げて、ビジネスとともに成長するサイトを確実に構築することです。私たちが潜在的なクライアントと仕事を始めるとき、私は彼らの現在の技術スタックを探求するのが好きです。それは彼らのビジネスへの洞察を得て、彼らのSEOが障害にぶつかっているかどうか見るための素晴らしい方法です。私たちが何度も目にする2つの問題があります。

放棄されたWordPressブログ、またはブログがまったくない？

サイトがeコマースに移行したときに放棄されたWordPressWebサイト、またはブログとして使用されているアクティブなWordPressサイトで、eコマースプラットフォームとの組み合わせをためらっていることがよくあります。コンテンツとコマースを適切に統合すると、検索エンジンでのランキングが向上するため、これらを見つけることは、クライアントが変更を加える時期であるという兆候であることがよくあります。

クロール速度の問題の診断

Googleは常にウェブサイトをクロールして情報を取得しています。クロール率は、Googlebotがサイトをクロールしているときにサイトに対して行う1秒あたりのリクエスト数です。たとえば、1秒あたり5リクエストです。クロールが多すぎると、ページの読み込みが遅くなる可能性があるため、サイトはクロールの頻度に制限を設定することがよくあります。これらが厳しすぎると、サイトのクロールに数日かかるか、機能しなくなる可能性があり、SEOに悪影響を及ぼします。

多くのドラッグアンドドロップWebサイトビルダープラットフォームには、クロール速度に大きな制限があります。 SEMrushやScreamingFrogなどのSEOサービスを使用しているクライアントは、レート制限のために単純なクロールに数日かかる場合があることに気付くでしょう。

レートが使い果たされると、クローラーはブロックされます。これは重要ではないように思われるかもしれませんが、効率的な分析のためにプロのクロールツールに依存している場合、それは実際の障害になる可能性があります。これらのプラットフォームは、Googleクローラーの制限を拒否しますが、これらの制限は、Google独自の推奨クロール帯域幅に影響を与える可能性があります。

クロール速度に関する問題に対処することは、SEOを最適化するための確実な戦術であり、これを行う唯一の方法は、WordPressとWooCommerceが優れている場所である上から下まで制御するプラットフォームを使用することです。

クライアントをWooCommerceに移行して、柔軟性とSEO最適化を強化

クローズドプラットフォームは特定の結果と利点を提供しますが、クライアントがスケールアップしたい場合、障害となる可能性があります。たとえば、クロールレート、キャッシュ、またはトランザクションごとの料金を制御するファイルや、注文量にリンクされたプラン階層を編集できない。

私が受ける問い合わせの多くは、ドラッグアンドドロッププラットフォームで旅を始めた企業からのものです。その後、彼らが牽引力を獲得して成長し始めると、これらのタイプの技術的限界と自分の店の内部に入る能力の欠如のために行き詰まり、スケーリングできなくなります。このような場合、プラットフォームの移行でこれらのクライアントをサポートするのが私たちの仕事です。

SEOとクロール速度の問題、コンテンツ統合の欠如、または一般的な柔軟性の欠如に直面している「技術的に行き詰まった」eコマースクライアントの場合：WooCommerceは、完全なコード所有権を提供し、100％カスタマイズ可能であり、使用できるため、優れたオプションです。トラブルシューティングツールのようなものです。私の代理店であるThatTechGuyは、開発スタックでWooCommerceを独占的に使用しており、これらのケースは実際には私たちの理想的な顧客です。

クライアントの移行は、手間のかかる作業のほとんどを実行する移行ツールのおかげで、通常は簡単なプロセスです。

数千の顧客と数百の製品がある中小規模のショップの場合、移行には通常数時間かかります。少し基礎があれば、思ったよりずっと簡単です。

進行中のサイト移行

移行へのアプローチ：監査とベンチマーク

移行には、特にホスティング、デザイン、URL構造などの要素に関して、いくつかの準備と計画が必要です。また、最初はほとんどの動きを「好きなように」行います。最後に、サイトを移行して大幅な変更を一度に行うことです。これにより、問題が発生する可能性があります。eコマースサイトに突然多くの変更を加えることはベストプラクティスではありません。

移行の前に、次のことを含め、可能な限り分析とベンチマークを行います。

技術監査。 ここでの主なテストは、サイト速度レポートです。 Pingdomサイトテストツールを使用するのが好きです。これにより、テストする場所（この場合はオーストラリア）を設定できるようになります。
レイアウトと設計の監査。ここでは、メニュー構造とリンクの深さを探します。また、モバイルでページがどのように表示されるか、h1sなどの重要なページ要素が欠落しているかどうかも検討します。
すべてのメインカテゴリページのページ上のレビュー。 eコマースに関しては、製品ページにテキストを入力するのは難しいことがよくあります。回避するために、SEO要素で埋めることができる強力なカテゴリページを構築したいと思います。
すべてのチャネルのデータと分析のベンチマーク。これは、オーガニックだけでなく、すべてのチャネルを表示するために不可欠です。事業主が移行中にマーケティングを遅らせたり、停止したりすることも珍しくありません。そして、それについて言及するのを忘れてください。必須ではありませんが、実際に発生し、移行後にトラフィックに悪影響を与える可能性があります。
リスク評価と事前トレーニング。これを理解することで、移行が現在別のショップインターフェースを管理しているスタッフや管理者に与える可能性のある影響を最小限に抑えることができます。多くの場合、テストサイトでトレーニングを提供して、ユーザーがインターフェイスに慣れ、摩擦のない移行を保証できるようにします。

移行後、同じリストを再度処理します。クロール速度に制限がなくなったので、再クロールし、最適化プロセスの実行を開始します。

長期的には柔軟なプラットフォームを選択してください

今日、オンラインショップはどこにでも出現しますが、多くのショップオーナーは、プラットフォームの要件に関して短期的な考え方をするという同じよくある間違いを犯しています。

WooCommerceが提供するSEOの機会は、メンバーシップやサブスクリプションを追加する柔軟性、および利用可能な他の多くのWordPressプラグインとともに、顧客とともに成長する費用対効果の高いソリューションを常に提供できるため、顧客維持率が優れていることを意味します。