WordPressの市場シェアの0.4％の低下は実際には問題ではありません

Joost de Valkは昨日、挑発的なブログ投稿で警鐘を鳴らしました。WordPressの市場シェアは縮小しています。 Joostは、W3TechsのCMS市場シェアデータは、WordPressが2月以降0.4％の市場シェアを失っていることを示していると強調しました。

先週のWordPressの検索ボリュームの傾向についての投稿の冒頭でこれに注目しましたが、大したことではないと思ったため、焦点を当てませんでした。 市場シェアに焦点を当てることに関して、いくつかの問題があります。

ある時点で、WordPressがインターネット上のすべてのWebサイトに電力を供給することは間違いなく良いことであり、なぜこれが良い考えであるかを誰も尋ねていないと判断しました。 私たちは間違いなく「より多く」を「より良い」と同等にとらえ、文字通りニュアンスはありません。

W3Techsの方法論は、市場シェアを計算する1つの方法ですが、多くの方法の1つです。 インターネット上のすべてのWebサイトが使用しているCMSを理解するのは非常に困難です。 これから説明するように、2つの主流の方法ではWordPressの市場シェアに10％のばらつきがあります。それを考えると、市場シェアが0.4％減少することは、パニックになることではないと思います。

とにかく市場シェアについて合意したのはいつからですか？  

正確な市場シェア％は常に、それがどのように計算されたかに応じて、誰がそれを提示したかによって変化する数値でした。 W3TechsはAlexaから上位1,000万のサイトを取得し、それを基礎として使用します。議論されている現在の低下は、これまでと同じ計算に基づいているため、％に関係なく、額面どおりの低下は現実のものです。

0.4％の低下は2022年2月以降であることに注意してください。前年比で、W3TechsはWordPressの市場シェアを1.7％上昇させています。

ただし、HTTPアーカイブプロジェクトの年次Webアルマナックは、市場シェアを計算するための代替方法を提供します。 私は2020年のCMSの章を書き、2021年の章はWixのソフトウェアエンジニアによって書かれました。 著者として、分析する生データが与えられているため、データの解釈方法を解釈する余地はありますが、データ収集には影響しません。

HTTPアーカイブデータは、ChromeUXレポートから抽出された8,198,531のWebサイトのセットを取得します。 これはW3Techsよりも少ないWebサイトですが、どちらも依然として膨大な数のWebサイトです。 HTTPアーカイブはShopifyをCMS分析から除外していますが、その理由はわかりません。 これは、客観的な統計があっても、データを変更する主観的な決定が行われるという私の主張を補強します。

ここで入手できるHTTPアーカイブからの個々のCMS市場シェアを見ると、WordPressのCMS市場シェアは前年比で0.4％増加していることがわかります。

これをグラフ化すると、WordPressの優位性がわかります。

これは毎年恒例であり、2022年はまだありません。 W3Techsデータはより最新です。 毎月更新されます。 しかし、WebアルマナックはWordPressにW3Techsよりも10％高い市場シェアを与えています。

さらに別の情報源であるBuiltWithは、CMSのトップシェアの数値を互いに完全に異なるものにしています。

これらの3つの方法論により、WordPressの市場シェアの3つの異なる図が毎年得られます。

1. W3Techs：1.7％増（Joostは、減少が見られる直近の四半期を調べていますが、それでも前年比で増加しています）
2. Web年鑑：0.4％増
3. BuiltWith：3.8％ダウン

どちらが正しいですか？ わかりません。 これらはCMSを備えたすべてのウェブサイトとの比較値であるため、サイトの絶対数が増加する一方で、市場シェアは縮小した可能性があります。

これはBuiltWithデータの場合であり、2020年と2021年にWordPressを実行している30,200,000のサイトがリストされていますが、Wixを使用しているサイトはさらに多くなっています。 これがWordPressの市場シェアの％低下の原因ですが、サイトの数は減少していません。

数か月以内に最新のHTTPアーカイブデータが何であるかがわかります。 WordPressの市場シェアが20％減少した場合、確かにパニックに陥りますが、それが起こるのではないかと私は非常に疑っています。

なぜ、どこで市場シェアが伸びたのですか？

WordPressの市場シェアは2003年以来確実に成長しています。それは奇跡です！ これにより、私たちは終わりのない成長に慣れてきましたが、なぜそれが成長しているのか、そしてどの分野で成長しているのかを本当に理解することはできませんでした。

• WordPressの方が良かったので、より多くのWebサイトがWordPressに切り替えましたか？
• より悪いが無料であるため、より多くのWebサイトがWordPressに切り替えましたか？
• グーテンベルクのせいですか？
• エコシステムの最新の更新が原因でしたか？
• 楽しみのためにブログをまとめる人が増えたのでしょうか、それともフットプリントの大きいeコマースWebサイトがWordPressに切り替わったのでしょうか。

なぜ市場シェアが伸びているのかわからなかったので、なぜ縮小しているのかわかりません。

WordPressの市場シェアの縮小は、WordPressプロジェクトに対する不満を誰もがツイートするためのストローマンを投げかけます。 プラグインが多すぎます！ プラグインが足りません！ ブロックエディタ！ クラシックエディター！ わかりません。 これらのいくつかは真実かもしれませんが、私たちは洞察を持っていません。

これらの質問に対する明確な回答がなければ、成長がどこから来たのかを確実に知ることはできません。 そして、その情報がなければ、なぜ今減少しているのかを同様に知ることはできません。 したがって、その特定の理由を特定しようとすることは無関係であり、したがって、関連している場合もそうでない場合もある生態系に不満を表明する機会ではありません。 真実は、わずかな落ち込みの単一の理由のために、単にあまりにも多くの変数が作用しているということです。

検索ボリュームは私たちにより多くのニュアンスを与えます

市場シェアは、CMSの人気を理解するための1つのメカニズムです。 ただし、純粋な市場シェアでは、これらのサイトがどのように使用されているかについての洞察は得られません。 WordPressは、1,000万の空のWebサイトを持つことで、70％の市場シェアを持つことができます。

私は、人々が何を検索しているかについてより多くのニュアンスと洞察を得るために、検索ボリュームデータが好きです。 人々がGoogleに尋ねている特定の用語を確認し、それらの特定の使用法から推測することができます。 また、各用語の検索者にリーチするために広告主が喜んで支払う金額も確認できます。これは、商業的価値の適切なプロキシです。

先週の投稿では、分析の基礎としてFALCONAIの35,000のWordPressキーワードのデータベースを使用しました。 Wix、Squarespace、Shopifyのオーガニック検索がWordPressとどのように比較されるかを理解したかったのです。

この分析では、検索ボリュームごとに各CMSの上位3,000個のキーワードを取得しました。 四半期ごとの検索ボリュームの傾向、CPC範囲、および競合情報を抽出しました。 上で説明したように、ShopifyとWixは公開企業であるため、マーケティング費用をSECに開示する必要があります。 彼らの投資家向け広報文書は、彼らがマーケティングに四半期ごとに数億ドルを費やしていることを示しています。 これは何を彼らにもたらしますか？

各CMSの上位3000のブランド一致キーワードの集計検索ボリュームを見てみましょう。

ここでは、各キーワードについて同じ数量を調べているため、これにより、平均が優れた比較人気指標になります。 ここでは、Shopifyが年間を通じて堅実に人気を博しています。 Wixが全体的に市場シェアを獲得しているにもかかわらず、Wixの平均が減少していることに驚いています。 これは、人々がWixを使ってよりシンプルなサイトを構築していることを反映していると思います。

あるいは、Wixの方が使いやすいだけなので、Googleで調べなくてもかまいません。 これは私の主張を裏付けるものです。すべての方法に欠陥があるため、多くの情報源を調べる必要があります。

これらのキーワードの平均CPCデータは持っているので共有しますが、これがどれほど役立つかはわかりません。 これは、Shopifyサイトの方がはるかに価値があることを示唆しています。これは単なるeコマースサイトであるため、理にかなっています。

Googleトレンドに関する簡単な説明：Googleトレンドは優れたデータソースになる可能性がありますが、絶対的な検索ボリュームではなく、相対的な「インタレスト」メトリックを使用します。 以前の同じ用語と比較して、数値が大きいほど関心が高いことを示します。 検索ボリュームが多いことを示すものではありません。 グーグルはここに説明者を持っています。

とにかく、これがとにかく特に洞察に満ちているかどうかはわかりません。

WordPressの市場シェアは明らかに有限であり、それは問題ありません

WordPressの市場シェアを％で無限に増やすことは明らかに不可能です。 WordPressで構築されたウェブサイトの100％が実際に良い考えだと誰もが思っているかどうかはわかりません。 WordPressは驚異的なマージンで支配的なCMSです。

WordPressの市場シェアが頭打ちになることは避けられませんでした。アドレス可能な市場全体は常に成長し続けますが、そのシェアの割合は単純に成長できません。 したがって、私たちの見方では、このレベル（どこにいても）はおそらくWordPressのシェアが予見可能な将来にある場所であり、それでも成長を意味するので問題ありません。

さらに重要なのは、市場内の活動がどのように進んでいるかです。 WordPress製品の需要はどうなっているのでしょうか。また、価格設定、ブランディング、合併、買収などの業界トレンドはどうなっているのでしょうか。 これらは何が起こっているかをより明確に示しており、どこで起こっているかなど、問題が発生していることを示すより強力な指標になります。

Ellipsisの戦略責任者であるJamesBaldacchinoと共同執筆。