10 sencillos consejos de redacción para optimizar la tasa de conversión de tu blog

La redacción publicitaria puede parecer un tema intimidante para los no iniciados. Y si bien es cierto que la redacción publicitaria de calidad se aprende durante muchos años, hay muchos consejos que pueden llevarlo rápidamente por el camino correcto.

Como esta es una habilidad en constante evolución, mantenerse actualizado con las últimas técnicas de redacción parece solo adecuado para optimizar y mejorar la tasa de conversión de su blog.

Y ese es el propósito de este artículo: llevarte por el camino correcto. Si bien la redacción publicitaria es un tema complicado, hay ciertos fundamentos que no son difíciles de aprender. Si toma en cuenta los siguientes consejos y los incorpora en las publicaciones de su blog, pronto verá una mejora notable en sus tasas de participación y conversión.

1. Divídalo y hágalo desnatable

Seamos realistas: no estás escribiendo una novela. Las personas no tendrán la paciencia para leer líneas y líneas de texto, incluso si tienes un mensaje fascinante que transmitir. Esto se debe a que los lectores modernos tienen una capacidad de atención limitada y los bloques de texto densos pueden ser abrumadores. Para mejorar la legibilidad, divida su contenido en párrafos cortos e incorpore viñetas, listas numeradas y subtítulos.

Este enfoque hace que su contenido se pueda hojear, lo que permite a los lectores comprender los puntos principales rápidamente.

Te sorprendería la diferencia que hace en la legibilidad de tu contenido: la estructura puede tener un efecto dramático.

2. Atiende a los escáneres

En el mundo saturado de información actual, la gente tiende a escanear en lugar de leer cada palabra. Esto nos ha obligado a adaptarnos en la forma en que tomamos esta información a bordo. Solo tienes que mirar tus propios hábitos para darte cuenta de esto.

A menos que un lector esté particularmente comprometido, "escanearán" una publicación de blog, en lugar de leerla. Es por eso que usamos el término "escáneres". Se omitirán oraciones completas a medida que el lector busca inconscientemente lo que sea que esté buscando.

Aquí es donde entran los subtítulos. Para atender a los lectores, utilice oraciones y párrafos concisos. Querrá dividir su escritura con un subtítulo cada 3-5 párrafos (como regla general). Debe apuntar a que cada subtítulo despierte la curiosidad de su lector. Sin embargo, asegúrese de que sus subtítulos no sean oscuros: los visitantes no tendrán la paciencia para descifrar su significado previsto. Mantenlo simple y directo.

Además, resalte la información importante usando negrita o cursiva. Estas técnicas de formato ayudan a guiar la atención de los lectores hacia los mensajes clave y aseguran que no se pierdan detalles cruciales.

3. Crea títulos y subtítulos convincentes

Este consejo es una extensión del no. 2. Si bien los subtítulos son muy útiles para transmitir la esencia de su mensaje, debe haber declaraciones impactantes en el cuerpo de su publicación que desee destacar. Los ejemplos incluirían el punto de venta único de un producto o un comentario conmovedor sobre algo importante.

Es necesario llamar la atención sobre tales declaraciones. La forma más fácil de hacerlo es ponerlos en negrita o subrayarlos. Pero no tenga miedo de dejar volar su creatividad; por ejemplo, podría repetir declaraciones clave en un "cuadro de citas" incrustado en la publicación (esto se hace todo el tiempo en las revistas).

El resultado final, sus títulos y subtítulos sirven como ganchos para atraer a los lectores a su contenido. En lugar de títulos genéricos, cree titulares que sean intrigantes, que despierten la curiosidad y que prometan valor. Use subtítulos para proporcionar una hoja de ruta de su contenido, lo que permite a los lectores navegar fácilmente y encontrar la información que buscan.

4. Aprovecha el poder de la narración

La narración sigue siendo una herramienta potente en la redacción publicitaria. Tiene esta capacidad icónica de cautivar a su audiencia, construir una fuerte conexión emocional que deje un impacto duradero. Por lo tanto, asegúrese de tejer narraciones cautivadoras que conecten emocionalmente con su audiencia. Comparta experiencias, desafíos y triunfos relacionados que resuenen con sus lectores. Al hacerlo, harás que tus lectores se sientan comprendidos y conectados. Una historia convincente cautivará su atención y creará un impacto memorable, aumentando la probabilidad de conversión.

5. Utiliza prueba social

En el ecosistema digital actual, la prueba social se ha convertido en un activo indispensable cuando se trata de establecer credibilidad y confianza. Incluya testimonios, estudios de casos y contenido generado por usuarios para mostrar experiencias positivas con sus productos o servicios. Recopile comentarios de clientes satisfechos que hayan experimentado el valor y los beneficios de sus ofertas. Presente cuentas detalladas de escenarios del mundo real, para mostrar la efectividad y practicidad de sus productos o servicios. Anime a los clientes a compartir sus experiencias en las redes sociales, publicar reseñas o incluso directamente en su sitio web, lo que ayudará a proporcionar una perspectiva auténtica y sin filtros de su marca.

Esta prueba social tranquiliza a los lectores y genera confianza, haciéndolos más propensos a convertirse.

6. Optimizar para SEO

La redacción publicitaria efectiva va de la mano con la optimización de motores de búsqueda (SEO). Realice una investigación exhaustiva de palabras clave para identificar términos y frases relevantes que resuenen con su público objetivo y generen tráfico a su sitio. ¿Qué palabras usa tu público objetivo cuando realiza una búsqueda? ¿Qué intención tienen cuando intentan encontrar algo que sabes que puede ser su solución ideal? Incorpore estas palabras como palabras clave de forma natural en todo su contenido para mejorar la visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda y atraer tráfico orgánico.

Asegúrese de que las palabras clave que elija tengan un equilibrio entre el volumen de búsqueda y la competencia, centrándose en palabras clave de cola larga que sean más específicas, con más probabilidades de atraer tráfico calificado y mejorar las conversiones.

7. Cree llamadas a la acción irresistibles (CTA)

Una llamada a la acción convincente es esencial para guiar a los lectores hacia la conversión. Indique claramente qué acción desea que tomen después de resaltar los beneficios que obtendrán. Use un lenguaje orientado a la acción y cree un sentido de urgencia para impulsar una acción inmediata. Los verbos de acción que transmiten una sensación de movimiento y compromiso, como "Obtener", "Descubrir", "Unirse" o "Comenzar" son buenos ejemplos para comenzar. Combínalos con palabras que evoquen una sensación de urgencia, como "ahora", "tiempo limitado" o "no te lo pierdas", que incitarán a los lectores a tomar medidas sin demora, por temor a perderse algo (FOMO, ¿alguien? ) en una valiosa oportunidad.

Experimente con diferentes CTA y controle su eficacia para refinar su enfoque. Pruebe diferentes textos, colores, ubicaciones de botones y diseños para ver qué variantes generan las tasas de clics y conversiones más altas. Supervise la eficacia de sus CTA a través de herramientas de análisis y pruebas A/B para refinar su enfoque continuamente.

8. Personaliza tu mensajería

Adapte su copia para resonar con su público objetivo a nivel personal. Comprenda sus puntos débiles, deseos y motivaciones, y elabore su mensaje en consecuencia. Comprender los puntos débiles, los deseos y las motivaciones de su audiencia le permite crear mensajes que respondan directamente a sus necesidades. Y al hablar directamente sobre sus necesidades, establecerá una conexión más fuerte y aumentará la probabilidad de conversión.

Para ser excepcional con él, debe conocer a su público objetivo y al cliente ideal de adentro hacia afuera. Conocer y comprender verdaderamente sus desafíos, problemas, aspiraciones y deseos. Una vez que sepa todo eso, profundice en su forma de pensar para obtener una apreciación más perspicaz de lo que los motiva. Solo entonces podrá crear mensajes personalizados que hablen directamente a su marca específica y que sean más fáciles de convertir.

9. Aproveche el contenido visual

En el mundo visual actual, la incorporación de imágenes llamativas es crucial. Utilice imágenes, infografías, videos y otros elementos visuales de alta calidad para mejorar su contenido. Las imágenes no solo dividen el texto, sino que también ayudan a comunicar la información de manera más efectiva e involucran a los lectores en un nivel más profundo.

Míralo de esta manera: si le presentas un bloque de texto a alguien, lo leerá o no. Pero cuando introduces imágenes, la ecuación cambia. Pueden leer el texto o no. Pero casi definitivamente mirarán la imagen. Y si ha incluido una imagen intrigante o conmovedora que se relaciona bien con el tema, la posibilidad de que su publicación sea leída aumenta dramáticamente.

Como estas bolas. Claramente conectado con el tema en cuestión.

Realmente puede buscar poner las probabilidades a su favor al incluir un título con la imagen. Si puede crear enlaces sólidos, desde la imagen hasta el título y el contenido, el recuento de lecturas de su publicación aumentará.

10. Prueba, analiza y optimiza

La redacción publicitaria es un proceso iterativo. Pruebe continuamente diferentes enfoques, analice los resultados y optimice su contenido en consecuencia. Las pruebas A/B de sus titulares, CTA y mensajes en general proporcionarán información valiosa sobre lo que resuena mejor con su audiencia. Los conocimientos cualitativos pueden proporcionar un contexto invaluable y una comprensión más profunda de las preferencias, motivaciones y puntos débiles de su audiencia.

Al utilizar dichos datos para informar sus decisiones de redacción, puede mejorar y optimizar constantemente sus tasas de conversión.

Un consejo que podemos darte aquí es que mantengas la curiosidad y estés abierto a nuevas ideas y estés dispuesto a adaptar tu enfoque de redacción en función de los conocimientos que recopiles.

Consejos de bonificación

Finalmente, no podía terminar sin mencionar algunos consejos dorados más de redacción, como estas gemas.

11. Sé épico

No tengas miedo de escribir publicaciones largas en el blog. Si tiene algo que decir y necesita 2000 palabras o más, que así sea. Siempre que sea eficiente en lo que dice, la longitud de la publicación es irrelevante. No intentarías correr un maratón, ¿verdad?

La teoría de que los lectores del blog pierden interés después de 400 palabras es un mito absoluto. ¿Alguna vez te has sentado y leído un artículo de 1000 o 2000 palabras? Por supuesto que tienes. Realmente no lleva tanto tiempo en absoluto; y si el contenido es atractivo, la longitud de la publicación será intrascendente. Para el tema que les interesa, los lectores se tomarán el tiempo para leerlo, incluso si tiene más de 2000 palabras. Prometo.

12. Mantenlos colgados

Seguro que recuerdas la serie de televisión “Lost”. Los guionistas eran maestros del suspenso. Es un dispositivo de trama que verá en todas partes, una vez que esté sintonizado con él.

Es parte de la naturaleza humana sentirse atraído por los momentos de suspenso, así que no tengas miedo de explotar ese hecho. No tengas miedo de terminar una publicación sin una conclusión firme (pero incluye un CTA). Si puede encontrar una manera de proporcionar una conclusión a cambio de una dirección de correo electrónico, puede ser una herramienta de conversión brillante.

Pero tenga en cuenta que esta estrategia solo funciona de manera efectiva si le muestra al lector lo que debe hacer a continuación para lograr el cierre. Aunque el deseo de lograr un cierre será fuerte de inmediato, se desvanecerá rápidamente si no lo aprovecha.

13. No abrumes

Al planificar una publicación de blog, debe saber exactamente qué es lo que planea lograr. Si su contenido no tiene rumbo, el lector no se quedará por mucho tiempo. Lo ideal es tener un mensaje claro en mente y ceñirse a él. Si el mensaje central de su publicación comienza a divagar, no pasará mucho tiempo antes de que el lector se dé por vencido.

14. Hazlo hermoso

Ahora bien, este último punto no es estrictamente redacción publicitaria per se, pero es fundamental para producir publicaciones de blog que conviertan.

Imagina que te dan la opción de abrir solo una de dos cajas. Uno es liso y marrón, el otro bellamente envuelto. ¿Cuál vas a abrir? El segundo, por supuesto.

Nos atraen naturalmente las cosas bellas. Hasta cierto punto, su contenido solo puede ser tan bueno como el diseño en el que se encuentra . Los seres humanos son expertos en formar opiniones en cuestión de segundos; lo mismo sucede cuando un visitante visita su sitio. Están juzgando tu contenido antes de que lo hayan visto. En lo que respecta a un nuevo visitante, la calidad de su diseño refleja la calidad de su contenido. Entonces, si su contenido es excelente, debe asegurarse de que su diseño también lo sea.

Terminando

En conclusión, dominar el arte de la redacción publicitaria es un viaje continuo. Al implementar estas técnicas actualizadas, puede aumentar la tasa de conversión de su blog y conectarse mejor con su audiencia. Divida su contenido, escriba para escáneres y haga que las declaraciones clave se destaquen. Use imágenes, optimice para SEO y cree hermosos diseños para atraer a los lectores. Cuente historias convincentes, muestre pruebas sociales y personalice sus mensajes. Por último, no olvide probar, analizar y optimizar su copia para mejorar continuamente. Por lo tanto, siga perfeccionando sus habilidades, sea auténtico y observe cómo prospera su blog. Buena suerte, y si te quedas atascado en el camino, no dudes en comunicarte y ver cómo podemos ayudarte.