6 consejos para mejorar su estrategia de marketing de contenido previa al evento

6 consejos para mejorar su estrategia de marketing de contenido previa al evento

Siempre que estás planeando un evento, tienes que promocionarlo. Tal vez sea el lanzamiento de un nuevo producto. Tal vez sea la apertura de una nueva tienda. Tal vez sea un evento musical y quieras atraer a miles de personas a tu manera. Cualquiera que sea el caso, su objetivo principal es crear entusiasmo entre su público objetivo.

El marketing de contenidos es una parte esencial de esa promoción, y eso es un problema para muchos planificadores de eventos.

El mayor problema es que la mayoría de los planificadores de eventos confían en técnicas de marketing que ya no funcionan. Si desea que sus esfuerzos de promoción tengan éxito, debe ajustar sus métodos a las expectativas de la audiencia actual.

¿Qué es el marketing de contenidos, exactamente?

El Content Marketing Institute da esta definición: “El marketing de contenidos es un enfoque estratégico centrado en la creación y distribución de contenido valioso, relevante y coherente para atraer y retener a una audiencia claramente definida y, en última instancia, impulsar una acción rentable del cliente”.

Ese enfoque estratégico involucra múltiples tipos de contenido digital, como publicaciones de blog, estudios de casos, artículos, libros blancos, infografías, entrevistas, videos, etc. El problema final que enfrentan los administradores de eventos es la creación de contenido. No es fácil y, por lo general, requiere la ayuda de escritores y editores profesionales.

¿Por qué es tan importante una estrategia de marketing de contenido previa al evento?

¿Qué hacían los planificadores de eventos antes de la era del marketing de contenidos?

Se basaron en carteles, volantes, comerciales de televisión y técnicas de boca en boca. Con el auge de los blogs y las redes sociales, todo cambió. Ahora, tiene muchas otras oportunidades para explorar. Puede promocionar videos de YouTube, eventos de Facebook, infografías, publicaciones de blog y cualquier otra herramienta de marketing de contenido que tenga a su disposición.

Si ha estado utilizando métodos de marketing de eventos obsoletos, probablemente tenga la impresión de que las personas ya no están interesadas en los eventos. Te equivocas. Según el informe MPI Meetings Outlook, el 52 % de los planificadores de eventos proyectan una mayor asistencia a eventos virtuales y en vivo, y el 56 % de los planificadores de eventos predicen condiciones comerciales favorables.

Sí; las condiciones son favorables, pero solo la estrategia correcta lo ayudará a cosechar los beneficios.

Le daremos algunos consejos que lo ayudarán a desarrollar una estrategia exitosa de marketing de contenido que genere el entusiasmo previo al evento que está buscando.

6 consejos para un marketing de contenido previo al evento exitoso

Estos son los 6 consejos:

1. Crea una campaña teaser

Las campañas teaser pueden ser increíblemente exitosas. Esta estrategia se basa en fragmentos breves de contenido que se publican durante un período de tiempo prolongado. No le está diciendo a la audiencia qué es exactamente lo que está promocionando, pero está desarrollando contenido cautivador que capta y mantiene su atención por más tiempo. Tendrán una expectativa positiva incluso antes de que les digas de qué se trata el evento.

Cuando Olympus comenzó su campaña teaser para una nueva cámara que se suponía que sería tan revolucionaria como los usuarios, ciertamente llamó la atención. Los blogs de fotografía estaban en todas las noticias, adivinando cuáles serían las características de esta cámara. Hubo muchos rumores, por lo que el lanzamiento del producto fue muy esperado entre el público objetivo.

Ese es el tipo de campaña de marketing de contenido que genera entusiasmo antes de un evento.

2. Centrarse en la audiencia local

Si este evento se lleva a cabo en un lugar en particular, entonces querrás enfocarte en crear conciencia entre tu audiencia local. La mayoría de las personas prefieren las noticias locales a las internacionales, ya que les ofrecen información más relevante.

Las organizaciones de noticias locales sirven a la comunidad, por lo que definitivamente desea que promuevan su contenido. Lance un gran comunicado de prensa que atraiga la atención de los periodistas locales. Luego, organice entrevistas para compartir las noticias de su evento.

3. Dígales qué esperar

Los teasers son geniales, pero al final tienes que decirle a la audiencia lo que pueden esperar de tu evento. Si, por ejemplo, está promocionando un evento en el que los pilotos de la fuerza aérea realizarán maniobras, seguramente obtendrá el interés de la audiencia. Sin embargo, querrán formar expectativas precisas. ¿Cuánto durará el evento? ¿Proporcionarás plazas de aparcamiento? ¿Deberían comprar boletos? ¿Pueden traer sus cámaras? ¿Quién actuará? ¿Cuál es el programa?

Brindar información es parte de las estrategias tradicionales de promoción de eventos. Sin embargo, en la era del marketing digital, puede hacer que este elemento de la campaña sea mucho más efectivo. Presenta el programa en el sitio web oficial del evento, pero asegúrate de compartir la información a través de todas las redes sociales. Puede crear varias publicaciones de blog en torno a ese programa, explicando lo que la audiencia puede esperar de cada parte del evento.

4. Usa un banner de WordPress

Si ya cuentas con una audiencia fiel que visita constantemente tu sitio web, la promoción del evento será mucho más fácil. Cuando agrega un banner de WordPress, cada visitante de su sitio web obtendrá la información sobre este evento. El complemento WordPress Banner Rotator es una gran herramienta para usar con ese propósito.

Recuerde: el banner también es contenido. Tienes que crear un gran anuncio, que capte la atención de un visitante tan pronto como llegue al sitio web. Con este complemento, la configuración y administración de las áreas de banner es muy fácil.

5. No confíe en los clickbaits

El bombo falso es tan simple. Todo lo que tiene que hacer es proponer un reclamo increíble que atraiga el interés de su audiencia. "Kim Kardashian adora estas galletas" sin duda creará entusiasmo en torno a un evento organizado por una pastelería local. Sin embargo, si esa afirmación no es cierta, su campaña no será percibida con simpatía.

Cuando estás desarrollando una estrategia de marketing de contenido, definitivamente debería crear algo de entusiasmo y anticipación. Sin embargo, todas las afirmaciones deben ser absolutamente ciertas. Asegúrate de que tu promoción sea honesta ya que tendrás que cumplir lo que prometes. De lo contrario, la audiencia se sentirá decepcionada sin importar cuán genial sea su evento.

6. ¡Ofrezca suficiente contenido!

La regla antigua te decía que la escasez funcionaba bien en la promoción de eventos. Sin embargo, en la era del marketing de contenidos, la gente espera más. Quieren obtener toda la información antes de decidirse a asistir a un evento. Reciben constantemente actualizaciones sobre todo tipo de eventos, por lo que es fácil que se olviden del tuyo. Es por eso que deberá informarles y recordárselos. Esto significa que tendrás que desarrollar suficiente contenido y promocionarlo regularmente.

Apuntar a victorias a corto plazo es un gran riesgo. Una campaña de marketing de contenido más larga y bien planificada es una apuesta segura, y eso es exactamente lo que necesita cuando promociona un evento.

Ya es hora de que los planificadores de eventos comiencen a confiar en el marketing de contenidos como su principal técnica de promoción. Esta es la forma más efectiva de llegar a tu audiencia y reorientarla. Puede distribuir contenido a través de múltiples canales, por lo que es fácil expandir su alcance. Con los consejos que proporcionamos anteriormente, estará en camino de mejorar su estrategia de marketing de contenido previa al evento.

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