7 razones por las que el SEO social es importante para el sitio web de su empresa

Publicado: 2023-01-12

Una presencia activa en las redes sociales es importante para las marcas y las empresas. A través de las redes sociales, el sitio web de su empresa puede llegar a un público más amplio.

Un estudio reciente de Statista mostró que Facebook tiene más de 2960 millones de usuarios activos mensuales, y esa es solo una plataforma de redes sociales. Ahora, considere cómo estar activo en otras plataformas sociales como Instagram, LinkedIn, Twitter o Youtube puede ayudar a que su empresa funcione mejor en línea.

Se vuelve aún mejor cuando combina sus esfuerzos en las redes sociales con las mejores prácticas de SEO: eso es lo que el SEO social le ayuda a lograr. Hay varias formas en que el SEO social beneficia a su sitio web comercial, exploraremos algunas de ellas en esta publicación de blog.

Pero primero.

¿Qué es el SEO en redes sociales?

El SEO en redes sociales es el uso de las redes sociales como un medio indirecto para mejorar la clasificación de búsqueda orgánica, aumentar el tráfico del sitio web y, posiblemente, aumentar las tasas de conversión.

Entonces, ¿cuál es la conexión entre las redes sociales y el SEO?

Las marcas suelen utilizar las redes sociales para conectarse con su público objetivo al compartir contenido útil y atractivo sobre sus servicios, productos o cultura corporativa. Al hacer esto, llaman la atención de las personas que están interesadas en lo que ofrecen.

Estas personas interactúan con el contenido de la marca dando me gusta, compartiendo o incluso visitando el sitio web de la marca desde las redes sociales. Indirectamente, este tráfico de las redes sociales indica a los motores de búsqueda que el sitio tiene algo valioso, a su vez, el motor de búsqueda recompensa al sitio web con mejores clasificaciones, y así es como las redes sociales influyen indirectamente en el SEO.

¿Por qué es importante el SEO en redes sociales?

Como propietario de un negocio, es importante mantener una presencia activa en las redes sociales como parte de sus esfuerzos generales de marketing. Sin embargo, también debe preocuparse por sus estrategias de optimización de motores de búsqueda. Mientras usa las palabras clave correctas, obtiene vínculos de retroceso y optimiza el contenido de su sitio, también necesita maximizar las plataformas de redes sociales para mejorar sus resultados de SEO.

Ya establecimos que el SEO social brinda oportunidades de concientización que puede aprovechar para aumentar su tráfico general. Entonces, aquí hay algunas otras razones por las que el SEO social es vital para el sitio web de su empresa:

1. Aumenta el tráfico general de su sitio web

El objetivo principal de una estrategia de SEO es aumentar la visibilidad de la marca y atraer más tráfico orgánico a un sitio web. Por lo tanto, las redes sociales pueden ser particularmente útiles después de crear un sitio web que aún debe obtener una clasificación de búsqueda alta. Puede ayudar a impulsar el tráfico general mientras espera los resultados de SEO.

Pero no se limita a su nuevo sitio web, el SEO social también ayuda a mejorar el rendimiento de los sitios web que han estado activos durante mucho tiempo.

Primero, las personas en las redes sociales pueden conocer sus productos y servicios a través de sus cuentas sociales. Por lo tanto, siempre que promueva contenido valioso y atractivo en sus canales de redes sociales, puede llamar la atención de su público objetivo y enviarlo al sitio web de su empresa.

Además, las plataformas de redes sociales te permiten crear publicaciones que intrigan y emocionan a tu audiencia. Además de eso, tiene la opción de incluir enlaces en sus perfiles y publicaciones sociales, lo que lleva a su audiencia comprometida de regreso a su sitio. Una forma de usar esto de manera efectiva es remitir a las personas a su sitio web para obtener más información cuando interactúan con sus publicaciones en las redes sociales a través de Me gusta o comentarios.

Por lo tanto, publicar constantemente en las redes sociales le permite maximizar la atención que recibe su contenido al generar más clics en el sitio web, lo que aumenta el tráfico general del sitio web.

2. Ayuda a conocer la intención del usuario

Las redes sociales y el SEO ofrecen formas a través de las cuales puede determinar la intención del usuario. La intención del usuario se refiere a la información específica que los usuarios desean cuando ingresan sus consultas en motores de búsqueda como Google. Antes de publicar contenido, es crucial averiguar qué quiere saber su público objetivo.

Puede descubrir la intención del usuario utilizando herramientas de investigación de palabras clave como Semrush o la investigación de palabras clave de Google para verificar lo que las personas están escribiendo en las barras de búsqueda. Pero, concentrémonos en descubrir la intención del usuario en las plataformas de redes sociales.

Los sitios sociales son plataformas valiosas para conocer la intención de usuario de su cliente potencial a través de temas y conversaciones de tendencia. Esta información también lo ayuda a afinar su estrategia general de SEO mediante la creación de contenido profundo y atractivo. Por ejemplo, en una plataforma como Twitter, puede ubicar los hashtags o temas de moda en una lista, que luego puede usar para crear contenido en su sitio web.

Comprender la intención del usuario puede mejorar la clasificación de su sitio web al ayudarlo a conocer las palabras clave adecuadas para usar. Cuando crea contenido que se adapta a la intención de los consumidores, convierte a su sitio web en el lugar deseado para obtener información.

Si desea descubrir la intención del usuario de su objetivo a través de las redes sociales, debe considerar lo siguiente:

Ejecutar encuestas sociales para descubrir las preguntas clave que tienen sus prospectos
Seguimiento de personas influyentes populares que son relevantes en su industria
Supervisar el tipo de contenido de las redes sociales que a los usuarios les gusta y comparten con frecuencia

Otra forma de descubrir la intención del usuario con las redes sociales es a través de conversaciones o preguntas realizadas a través de mensajes directos o en la sección de comentarios.

Por ejemplo, supongamos que ejecuta un sitio de revisión de software, luego uno de sus seguidores en las redes sociales le pregunta cuál es la mejor opción entre Asana y Jira. Esto podría significar que están buscando invertir en gestión de proyectos. De modo que puede cumplir su intención creando contenido sobre ambas herramientas o compartiendo enlaces a artículos de blog que ha publicado en ellas.

Además, puede tener algunas sesiones de preguntas y respuestas en sus perfiles sociales para que su audiencia pueda solicitar la información que necesita. Toma nota de las preguntas que hacen y crea contenido a medida para ellos.

Finalmente, conocer las ofertas de intención del usuario lo ayuda a aprovechar oportunidades que otras marcas podrían perder o pasar por alto. Al saber lo que buscan los usuarios, puede introducir palabras clave y temas relevantes que otras marcas no han cubierto en sus sitios y mejorar su clasificación.

3. Mejora el rendimiento de tu contenido

La creación de contenido valioso y atractivo es importante para las empresas porque ayuda a atraer clientes potenciales y aumenta el tráfico del sitio web. Sin embargo, para lograr esto, debe asegurarse de que su contenido no solo llegue a la audiencia adecuada, sino que también funcione bien, que es donde entra en juego el SEO social.

A través del SEO social, puede mejorar el rendimiento de su contenido. Esto se puede lograr debido al acceso a una audiencia más grande que obtiene a través de los sitios sociales. Recuerde, cuantas más personas encuentren su contenido en las redes sociales, más probable es que visiten su sitio web.

Otra forma en que el SEO social aumenta el rendimiento del contenido es mediante la generación de señales sociales basadas en la actividad de su interacción con el contenido. Las plataformas sociales también ofrecen la oportunidad de mejorar el rendimiento de cualquier contenido antiguo que reutilice o publique. Si su contenido se considera valioso, los usuarios de las redes sociales también pueden compartir el contenido con nuevas audiencias, lo que puede influir en su rendimiento.

La conclusión es que si el contenido de su sitio web tiene una fuerte interacción con el usuario, puede generar aún más tráfico al sitio web de su empresa y mejorar la clasificación de su sitio web.

4. Aumento de los vínculos de retroceso

Los backlinks o enlaces entrantes son enlaces en otros sitios web que conducen al suyo. Un estudio de Ahrefs revela una fuerte correlación positiva entre la cantidad de sitios web que se vinculan a una página y la cantidad de tráfico de búsqueda que recibe de Google.

Una forma en que el SEO social beneficia sus esfuerzos de construcción de enlaces es al exponer su contenido a otros propietarios de sitios que pueden mostrar interés en él. Estos pueden ser personas influyentes, profesionales o empresas que hacen backlinks a tu contenido porque lo encuentran entretenido, educativo o interesante.

Además, dado que su contenido puede llegar a una audiencia más amplia en las redes sociales, existen mayores posibilidades de tener vínculos de retroceso diversos. Sin embargo, es importante tener en cuenta que los vínculos de retroceso que obtiene son más valiosos si provienen de sitios de alta autoridad que son similares o están relacionados con el suyo.

Por ejemplo, obtener un vínculo de retroceso de un blog de moda no ayudará a su sitio web si tiene un blog sobre plomería. Por lo tanto, debe optimizar sus plataformas de redes sociales para que sean visibles para la audiencia adecuada. Aquí hay algunas maneras de lograr esto:

Asegúrese de definir claramente de qué se trata su negocio en sus perfiles sociales
Conéctese y establezca contactos con profesionales en su nicho
Investigue hashtags específicos de la industria e inclúyalos en sus publicaciones

Si bien los vínculos de retroceso juegan un papel importante en el SEO, su contenido no será vinculado por otros sitios web a menos que sea de alta calidad y relevante. Así que asegúrese de crear siempre contenido de primer nivel en el sitio web de su empresa.

Tener vínculos de retroceso de muchas fuentes también agrega más autoridad a su negocio, de lo que hablaremos a continuación.

5. Desarrolla autoridad de marca

La autoridad de marca es crucial para la optimización de motores de búsqueda. A través de las redes sociales, puede compartir contenido relevante y obtener más backlinks y referencias, lo que puede ayudar a crear una sólida autoridad de marca, especialmente cuando los enlaces provienen de marcas de renombre y personas influyentes que encontraron valioso su contenido.

Obtener enlaces de sitios de calidad no solo ayuda a mejorar la clasificación de su sitio, sino que también presenta su marca como una fuente confiable de información y motiva a las personas a visitarlo.

Aún con la autoridad de la marca, dado que el SEO social implica publicar contenido de calidad, puede mostrar la experiencia de su marca en un nicho a través de las plataformas de redes sociales. Construir la autoridad de la marca a través del SEO social es un proceso continuo que eventualmente da sus frutos. Algunas de las formas en que puede maximizar esto incluyen:

Garantizar la coherencia en la forma en que aparece en las redes sociales
Compartir contenido específico de nicho
Colaborar con profesionales relevantes de la industria en su estrategia de contenido

Otra forma de mejorar la autoridad de su marca es humanizarla. Las principales empresas como Zoom, Nike y Hubspot logran esto al compartir contenido sobre sus empleados y clientes satisfechos con los que su público objetivo puede relacionarse fácilmente. Como resultado, pueden fomentar efectivamente la confianza y construir relaciones con su audiencia.

6. Ayudas en la indexación más rápida de contenido nuevo

Antes de que su contenido pueda aparecer en una lista de resultados de búsqueda, los motores de búsqueda deben indexar su sitio web. Pero, por lo general, lleva un tiempo indexar el contenido nuevo, dependiendo de la calidad del SEO. La indexación lenta afectará negativamente su clasificación SEO y causará retrasos en la visibilidad del contenido, que las señales sociales pueden resolver.

Los sitios de redes sociales pueden ofrecer un impulso significativo en la velocidad de indexación. Una vez que tenga contenido nuevo en su sitio web, puede compartir los enlaces en plataformas como Twitter, Facebook y LinkedIn. Compartir en redes sociales en múltiples redes ayuda a llevar contenido nuevo a su público objetivo de manera más rápida y fácil.

Finalmente, una vez que comparta su nuevo contenido web en las redes sociales y genere entusiasmo, tendrá más posibilidades de obtener vínculos de retroceso e interacciones de calidad rápidamente; esto puede ayudar a una indexación más rápida.

7. Ayuda a clasificar tus perfiles sociales

Si bien la clasificación del sitio web de su empresa es muy importante, no debe descuidar sus perfiles sociales. A través del SEO social, su sitio web y sus perfiles sociales pueden dominar la primera página de las páginas de resultados de su motor de búsqueda de marca.

Por ejemplo, si busca IBM en Google, verá sus perfiles de LinkedIn, Twitter e Instagram entre los resultados de búsqueda. Las plataformas de redes sociales como Pinterest y Quora también aparecen para algunas consultas de los usuarios en los motores de búsqueda.

La optimización de sus perfiles sociales para los motores de búsqueda ofrece más control sobre lo que ven las personas cuando buscan su marca. Para aumentar la clasificación de su perfil social, puede vincularlos desde el sitio web de su marca.

Un perfil social bien optimizado incluirá las palabras clave y el contenido adecuados para su nicho. Esto puede ayudar a impulsar el tráfico y aumentar tus seguidores. Cuando los consumidores buscan su marca, su contenido puede aparecer y pueden interactuar con él.

Además, para los usuarios que aún no han decidido si patrocinar su negocio, un perfil de redes sociales activo y de alto rango puede servir como el desencadenante que necesitan.

Para concluir

Si bien el SEO y las redes sociales ofrecen beneficios únicos para las empresas, las redes sociales y el SEO pueden trabajar juntos para lograr sus objetivos de marketing. El SEO social brinda la oportunidad de aumentar el tráfico general del sitio web, determinar la intención del usuario y mejorar el rendimiento del contenido.

También puede ayudar a aumentar los vínculos de retroceso, crear autoridad de marca, ayudar a una indexación más rápida y ayuda a clasificar sus perfiles sociales. En resumen, el SEO social es una estrategia de marketing que no puede permitirse ignorar, ya que puede contribuir a la clasificación de su sitio web en las clasificaciones de búsqueda.

Comience a prestar más atención al SEO social hoy y vea crecer el sitio web de su empresa.

michal leszczynski

Michal está inmerso en el desarrollo, la implementación y la coordinación de todo tipo de proyectos de marketing de contenido como director de marketing de contenido y asociaciones en GetResponse. Tiene más de 10 años de experiencia en marketing online con una Maestría en Ciencias en Marketing Estratégico y Consultoría de la Universidad de Birmingham (Reino Unido). Michal es autor de más de 100 artículos, libros electrónicos y cursos tanto para GetResponse como para sitios web de renombre como Crazy Egg y Social Media Today.

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Acerca de nuestro autor invitado: Michal está inmerso en el desarrollo, la implementación y la coordinación de todo tipo de proyectos de marketing de contenido como director de marketing de contenido y asociaciones en GetResponse. Tiene más de 10 años de experiencia en marketing online con una Maestría en Ciencias en Marketing Estratégico y Consultoría de la Universidad de Birmingham (Reino Unido).