7 pasos para optimizar una página de destino en WordPress

Una página de destino bien optimizada es una de las piedras angulares de un sitio web exitoso. Ya sea que esté buscando vender productos o servicios, hacer que las personas se suscriban a un boletín informativo o registrarse para una prueba gratuita, la tasa de conversión depende de cómo un visitante percibe la página de destino.

No se espera generar confianza y credibilidad con páginas de destino mediocres. Además, la apariencia general de un sitio web también sufre. Teniendo en cuenta lo importante que es la confianza entre usted y los visitantes del sitio web para obtener ganancias a largo plazo, incluso una o dos páginas de destino mal administradas pueden afectar negativamente a su sitio de WordPress.

Entonces, la pregunta es, ¿en qué debe enfocarse al optimizar una página de destino? Hay bastantes pasos notables a seguir.

#1 – Presente atractivos llamados a la acción

Comience con sus botones CTA. La mayoría de las páginas de destino pierden su propósito con una llamada a la acción.

La primera decisión a tomar es dónde se debe colocar un CTA. Algunos propietarios de sitios eligen colocar el botón en la parte inferior de la página.

Su línea de pensamiento es la creencia de que la copia en la página de destino es lo suficientemente fuerte como para mantener al lector interesado hasta el final.

Este enfoque es arriesgado porque no se puede contar con la capacidad de atención de los visitantes del sitio para llevarlos hasta el final y llegar a la llamada a la acción. Según Wyzowl, la capacidad de atención promedio en este momento es de poco más de 8 segundos.

Sería una pena perder un cliente potencial debido a una colocación de CTA. Como tal, se recomienda incluir los botones de llamada a la acción en la parte superior de la página. Hacerlo haría que la CTA fuera visible de inmediato.

Ahora, en cuanto a lo que debería ser la llamada a la acción en sí, hay una regla general a seguir. El título del botón de acción debe estar orientado a los beneficios.

Por ejemplo, si una página de destino está diseñada para ofrecer una prueba gratuita para aprender sobre el marketing de Twitter, el título podría ser algo así como "CURSO DE TWITTER GRATUITO".

#2 – Usa Pruebas Sociales y Testimonios

A continuación, tenemos prueba social y testimonios. En general, las reseñas en línea marcan la diferencia al afectar las decisiones de los consumidores en línea.

Un estudio publicado por Oberlo reveló que 9 de cada 10 compradores en línea prestan atención a las reseñas de los clientes antes de tomar una decisión final.

Supongamos que está vendiendo u ofreciendo una versión de prueba gratuita de un software de computadora y desea enfatizar sus características y la recepción general de los usuarios actuales.

Un collage de capturas de pantalla de comentarios de redes sociales o reseñas de usuarios de la tienda de software dejará una impresión positiva en los visitantes de la página de destino. Sin mencionar que tales formas de testimonios (presentados en un collage) también ayudan a dividir bloques de texto.

Habiendo dicho todo eso, no olvide el objetivo principal de una página de destino: generación de clientes potenciales y conversiones. Evite saturar la página con testimonios que distraigan a los visitantes de su llamado a la acción.

#3 – Agregue atractivo visual

Un collage de testimonios de usuarios es solo un ejemplo de una imagen para hacer que la página de destino se vea más atractiva.

En lugar de agregar imágenes, puede agregar un video y usarlo como el principal punto de venta para convencer a los visitantes de la página.

Para aquellos que intentan vender un producto físico, el atractivo visual es una de las piedras angulares porque desea presentar su producto de una manera atractiva.

Mientras tanto, para los bienes digitales, como el software de computadora o los seminarios web antes mencionados, el énfasis no es tan fuerte.

Una última cosa a tener en cuenta sobre el aspecto visual de una página de destino es el contraste de color. Elija los colores correctos para que se complementen entre sí o para que los elementos críticos se destaquen. Por ejemplo, si el título está en blanco, un fondo azul oscuro hará que el título se destaque más.

#4 – Centrarse en la optimización móvil

Actualmente, más de la mitad del tráfico de Internet proviene de teléfonos inteligentes y tabletas. También se sabe que Google favorece los sitios web optimizados para dispositivos móviles.

La optimización de la página de destino debe realizarse teniendo en cuenta a los usuarios móviles. De lo contrario, se perderá muchas conversiones potenciales.

WordPress es muy consciente de la importancia de los usuarios móviles, por lo que puede encontrar muchos temas disponibles que están listos para usuarios de escritorio y móviles.

Sin embargo, no debe depender completamente de un tema, incluso si es compatible con dispositivos móviles. Asegúrese de que la página de destino funcione correctamente. Pruébelo usted mismo en tantos dispositivos diferentes como pueda. Pida ayuda a otras personas y escuche sus comentarios.

Finalmente, recuerda que la navegación móvil no es tan rápida como la navegación en una computadora de escritorio. Si su página de destino tiene imágenes y videos, es posible que desee eliminar algunos de ellos. O, al menos, comprimir el tamaño de la imagen para que los usuarios de dispositivos móviles no tengan que esperar tanto a que se cargue la página.

#5 – Considere el Miedo a Perderse algo

El miedo a perderse anima a los visitantes del sitio a tomar medidas, ya que crea la sensación de que el valor percibido de un producto disminuye si no se arriesgan.

Podría tener un temporizador en su página de destino que indique cuánto tiempo más estará disponible el descuento o cuántos productos todavía están disponibles en stock.

#6 – Ofrece soporte de chat en vivo

El soporte de chat en vivo es una buena adición al aspecto general de su página de destino. El propósito de ofrecer acceso directo a la atención al cliente es generar confianza y credibilidad.

Si un visitante de la página no está seguro de algo, puede enviar una pregunta en el soporte de chat en vivo y recibir una respuesta rápida.

También vale la pena señalar que el soporte de chat en vivo funciona como una herramienta de recopilación de comentarios. Las preguntas frecuentes de los visitantes del sitio con dificultades brindan información y señalan dónde su página de destino requiere mejoras.

#7 – Trabaja en la optimización de palabras clave

Idealmente, desea crear una página de destino atractiva que también tenga una clasificación alta en los motores de búsqueda. Desafortunadamente, los propietarios de sitios a menudo tienen que priorizar un aspecto sobre otro.

Para aquellos que crean una página de destino desde cero, el enfoque debe estar en la optimización de palabras clave. Desea establecer una presencia en Google y clasificarse lo suficientemente alto como para atraer tráfico orgánico.

Una vez que las palabras clave están en su lugar y nota un aumento constante en el tráfico orgánico, significa que su página de destino está funcionando bien y puede ampliar otros aspectos mientras vigila de cerca la situación de las palabras clave.

Conclusión

Con todo, hay múltiples elementos diferentes que hacen una página de destino en un sitio de WordPress. Las complejidades de encontrar el equilibrio adecuado entre diferentes aspectos pueden conducir a lo contrario de lo que desea al optimizar una página de destino de WP.

Es de esperar que intente probar diferentes variaciones de la página de destino para encontrar la que funcione mejor. Y si notas que tu intento es lo contrario de lo que quieres, vuelve a lo que tenías antes y sigue probando.