9 consejos de desarrollo web para elevar sus esfuerzos de marketing

Su sitio web es la base de la identidad en línea de su marca. Y la experiencia que crea para las personas que la usan puede tener un gran impacto en su capacidad para alcanzar sus objetivos.

Un sitio web desactualizado o difícil de usar puede frustrar a los usuarios. Un descuido como este puede ponerlo en una seria desventaja en comparación con los competidores que han hecho del desarrollo web una parte clave de su estrategia de marketing.

Pero, con tantos aspectos diferentes, lograr un diseño web que genere un alto ROI es más fácil decirlo que hacerlo.

Quizás te estés preguntando...

• ¿Qué debo priorizar primero?
• ¿Qué espera mi público?
• ¿Qué debo cambiar?
• ¿Qué recursos están disponibles para ayudarme?

Afortunadamente, con el enfoque y la planificación correctos, perfeccionar la presencia en línea de su empresa puede llevar sus esfuerzos de marketing al siguiente nivel.

¿Listo para aprender más?

¡Echemos un vistazo a nueve formas en las que puedes hacer precisamente eso!

1. Haz una fuerte impresión visual

   Su sitio web tiene una ventana de tiempo breve para captar la atención de su audiencia.

   Por eso es vital elegir imágenes que maximicen el impacto de su mensaje.

   Para causar la mejor impresión, concéntrese en:

   • Creando una apariencia consistente con herramientas profesionales de edición de fotos
   • Usar imágenes que no agoten la velocidad de su sitio: considere usar gráficos vectoriales que ocupen un espacio mínimo en su sitio
   • Incluyendo algunas imágenes clave de "pilares" que llaman la atención sobre sus últimas caídas de productos, promociones, imanes de prospectos y declaraciones de valor.

   

2. Utilice las mejores prácticas de redacción

   Apoye las imágenes en su sitio web con una copia personalizada que se adapte a su audiencia ideal.

   Es posible que tenga mucho que decir sobre su organización y lo que tiene para ofrecer, pero es importante tener en cuenta la naturaleza del contenido web, cómo lo lee la gente y qué capta la atención de su audiencia.

   Eso significa que todo lo que se incluya en su copia final debe ofrecer un valor real.

   Aquí hay algunas mejores prácticas de redacción rápida para tener en cuenta al planificar la copia de su sitio:

   • Recuerde mantener su lenguaje simple y conciso: no use 50 palabras si 10 es suficiente
   • Divida su mensaje en párrafos cortos que sean fáciles de digerir
   • Ayude a sus lectores a hacer conexiones rápidas y fáciles con su mensaje
   • Use un lenguaje que se alinee con las preferencias de mensajería de su audiencia
   • Resalte los puntos débiles comunes de la audiencia y cómo su marca los resuelve mejor que nadie
   • Asegúrese de que su declaración de valor viva en la mitad superior de la página (más sobre esto en un momento)
   • Use imanes de prospectos basados ​​en valor y llamadas a la acción para recopilar suscripciones rápidas
   • Resalte lo rápido y fácil que es trabajar con usted o comprarle (y proporcione un enlace rápido)

3. Conéctese a las redes sociales

   Amplíe el alcance de su sitio al incluir botones que permitan a los usuarios compartir y seguir su contenido en todas sus plataformas de redes sociales.

   Pero recuerde, esos botones son tan valiosos como el esfuerzo que pone en administrar sus cuentas de redes sociales.

   Hoy en día, las redes sociales son más que una plataforma para atraer nuevos clientes y promover nuevos productos.

   Maximizar su potencial significa usar su presencia en las redes sociales para mantener y nutrir a sus clientes también.

   Es por eso que no podemos enfatizar lo importante que es aparecer constantemente en las redes sociales con contenido valioso y altamente personalizado del que su audiencia no se cansa.

   Considere usar un programador de redes sociales para planificar, crear y programar su contenido de redes sociales en lotes mensuales o de 90 días. Lleva este consejo un paso más allá uniéndote de micro-influencers en tu nicho y pídeles que se hagan cargo de tus cuentas de redes sociales o administren tus campañas del mes.

4. Usa un diseño responsive

   No comprometa el gran contenido dificultando que su audiencia lo encuentre o lo vea.

   En un mundo multicanal, los usuarios comienzan una actividad en un dispositivo y la terminan en otro. Y con eso, el diseño de sitios web receptivos se ha convertido en una necesidad.

   ¿La parte genial?

   Un sitio con un diseño receptivo puede detectar automáticamente el tipo de dispositivo que usa un espectador y optimizar la visualización para que su contenido sea más fácil de leer y acceder.

   Por ejemplo, eche un vistazo a esta página de cámaras de tablero de flotas de Samsara para inspirarse:

   
   Nos encanta el diseño receptivo de este sitio porque también incluye elementos interactivos, como videos, demostraciones de sonido y GIF, que pueden ayudar a aumentar la participación de los usuarios.

5. Prioriza el contenido "en la mitad superior de la página"

   El Benchmark de experiencia digital 2022 de Contentsquare informa que la cantidad promedio de tiempo que se pasa en una página web es de 54 segundos.

   En otras palabras, su audiencia toma decisiones rápidas sobre si tiene lo que necesitan, en cuestión de segundos.

   Es por eso que su "contenido en la mitad superior de la página" debe ser perfecto.

   El contenido "en la mitad superior de la página" se refiere a las primeras palabras e imágenes que aparecen cuando alguien llega por primera vez a su sitio web. La calidad de este contenido puede tener un gran impacto en las tasas de rebote y la experiencia del usuario porque le dice a su audiencia quién es usted y si podrá satisfacer sus necesidades.

   

   Por eso es importante centrarse en incluir imágenes y encabezados que identifiquen claramente lo que hace, a quién sirve y cómo puede agregar valor a sus vidas; también puntos de bonificación por agregar prueba social.

   Esta página de Ticket Fairy, que enseña a las marcas las mejores prácticas para vender boletos en línea, es una excelente referencia para el contenido de la mitad superior de la página que destaca el valor de la marca y capitaliza la prueba social:

   
   Aquí hay algunos otros consejos para tener en cuenta en la parte superior de la página:

   • Dirija la mirada del usuario hacia las herramientas de navegación que necesitará para acceder al resto de su sitio.
   • Si su producto o servicio requiere que los usuarios se comuniquen con usted, esa información definitivamente pertenece a la parte superior del pliegue.
   • Vuelva a verificar que todos los elementos interactivos o multimedia, como videos, estén vinculados y funcionen correctamente

6. Actualice su sitio con contenido consistente y valioso

   Los elementos de diseño inteligentes y visualmente atractivos son imprescindibles. Pero solo pueden ser efectivos si están respaldados por contenido relevante y valioso.

   Cuanto más valor (consistente) ofrezca a su visitante, mejor.

   Por ejemplo, si posee un sitio web de dieta cetogénica que vende productos compatibles con la dieta cetogénica, considere ofrecer recetas gratuitas, consejos de bienestar y guías descargables todas las semanas en su blog y en su boletín informativo.

   O, si vende servicios de mensajería y apoyo logístico, considere proporcionar actualizaciones periódicas sobre los últimos contratiempos o avances en la cadena de suministro. También puede escribir publicaciones de blog sobre cómo administrar negocios basados ​​en productos y cómo perfeccionar los procesos de envío y entrega.

7. Invierte en seguridad

   Si opera una tienda en línea o vende algo en línea, tenga cuidado. Su audiencia no solo pensará en el valor que ofrece, sino que también querrá saber si es seguro compartir su información con usted.

   Las violaciones de datos revelan información privada, confidencial o protegida legalmente a una persona no autorizada.

   Para asegurarse de que sus clientes se sientan seguros mientras realizan compras en su sitio web, hágales saber que ha empleado marcos de ciberseguridad, como descargar una plataforma como TSplus o cualquier otra medida de seguridad que tome, como usar una VPN.

   Medidas proactivas como esta no solo pueden protegerlo de futuros percances, sino que también pueden fomentar la confianza en su marca.

8. No te olvides del SEO

   Mantener contenido de alta calidad es la mejor manera de atraer tráfico a su sitio web. Pero hay formas en que puede planificarlo, organizarlo y optimizarlo para impulsar su sitio más alto en las clasificaciones de búsqueda.

   
   Primero, comience identificando las palabras clave de destino e incluyéndolas en los títulos de su página, titulares y en toda la página.

   Luego, mapee sus palabras clave semánticas y encuentre formas naturales de entretejerlas en su contenido.

   Finalmente, dé a su contenido algunos puntos extra respondiendo a las preguntas frecuentes que los buscadores hacen a los motores de búsqueda.

   Complete cada pieza de contenido con imágenes y capturas de pantalla basadas en valores, metatítulos y descripciones, y títulos alternativos y descripciones.

   ¿No está seguro de cómo se ven las imágenes basadas en el valor?

   Eche un vistazo a este artículo sobre cómo vender su tienda en línea: está repleto de capturas de pantalla, datos e infografías útiles.

9. Mantente informado

   A medida que cambian los tiempos, los dueños de negocios también deben estar preparados para cambiar.

   Algunos expertos incluso predicen que el metaverso es nuestro futuro. ¿Qué crees que podría significar para tu negocio?

   Por eso es importante comprometerse a mantenerse actualizado sobre los últimos avances, tendencias e ideas en el desarrollo web.

   ¡Continuarán apareciendo nuevas innovaciones y definitivamente no querrás quedarte atrás!

   Desde libros de inicio hasta informes de la industria y revistas revisadas por pares, hay varios lugares donde puede encontrar información examinada, análisis en profundidad y conocimientos de expertos que podrían convertirse en la fuente de su próxima inspiración.

Envolver

Para muchos, la experiencia de usuario que ofrece su sitio web será su primera exposición a su negocio.

Invertir en desarrollo web puede ayudarlo a aprovechar al máximo esta oportunidad crucial.

Recuerde causar una impresión positiva la primera vez al:

• Uso de imágenes cuidadosamente diseñadas
• Escribir contenido compatible con la web
• Conexión de sus cuentas de redes sociales
• Asegurarse de que el diseño de su sitio sea receptivo
• Mantener la información más importante "en la mitad superior de la página"
• Mantener contenido fresco
• Protección de la información del usuario
• Optimizando tu contenido
• Mantenerse al día sobre las últimas tendencias

Comprométase a construir y mantener la presencia en línea de su marca utilizando estos principios y observe cómo sus esfuerzos de marketing alcanzan nuevas alturas.

Y eso es todo por hoy, amigos.

¡Por tu éxito!