¿Qué son las pruebas A/B? Todo lo que necesita saber para lograr el máximo impacto

Las pruebas A/B son un excelente método para probar el contenido de su correo electrónico antes de enviarlo a sus suscriptores. Le brinda la oportunidad de probar diferentes elementos del correo electrónico y encontrar la mejor versión de cada uno. Al realizar pruebas divididas, puede optimizar su correo electrónico y asegurarse de que su campaña sea un gran éxito.

Al igual que el efecto mariposa, incluso pequeños cambios en el contenido del correo electrónico pueden generar cambios significativos. Al probar elementos individuales como la línea de asunto, el contenido, los botones de CTA o la plantilla, puede obtener información valiosa sobre lo que más resuena con su audiencia. Le permite tomar decisiones basadas en evidencia y optimizar las campañas de correo electrónico para obtener mejores resultados.

¿Cómo se realizan pruebas A/B para marketing por correo electrónico?

Define tu objetivo

Antes de comenzar a probar varios elementos, es necesario definir sus objetivos. ¿Qué estás tratando de lograr realmente con esta prueba dividida? ¿Está buscando formas de aumentar las tasas de apertura o las tasas de clics? ¿O tal vez conversión? Espera, déjame explicarte.

• Si su objetivo es aumentar las tasas de apertura de correo electrónico, debe concentrarse en probar las líneas de asunto o los nombres de los remitentes.
• O si desea mejores tasas de clics, puede intentar probar varios botones, imágenes o diseños de llamado a la acción.
• Si desea optimizar las conversiones, es posible que desee cambiar y probar el contenido de su correo electrónico, el botón CTA u diferentes ofertas para fomentar las conversiones.
• Si desea reducir la tasa de rebote, es posible que desee probar su página de destino.
• Para lograr una mejor participación del cliente, puede intentar probar tipos de contenido como videos, GIF o elementos interactivos.

Tener un objetivo claro asegura que podrás lograr lo que buscas con toda la prueba. Actúa como principio rector para sus elecciones, haciendo que la prueba sea más eficaz. Una vez que haya establecido su objetivo, podrá decidir qué variable probar primero y cuál probar en segundo lugar.

Seleccione una variable para probar

Hay tantas cosas que puedes probar con las pruebas A/B para mejorar el rendimiento de tu correo electrónico. Por ejemplo, línea de asunto, contenido del correo electrónico, plantilla de correo electrónico, imágenes, botones de CTA, etc. ¿Pero eso significa que puedes probarlos todos? No, consumirá demasiado tiempo. Tienes que priorizar qué elementos tienes que probar antes que los demás.

Debes decidir qué elementos se alinean más con tu objetivo y luego intentar cambiarlos uno por uno. Además, no intente probar varios elementos en una sola prueba. Porque entonces no obtendrás resultados precisos. Hará que su experimento sea complejo y más difícil de interpretar. Por lo tanto, es fundamental priorizar qué elementos probar primero.

Lista de variables que podrías probar
En las pruebas A/B para marketing por correo electrónico, hay varios elementos que puede probar para optimizar su correo electrónico y obtener un mejor rendimiento.

Aquí hay algunas variables que puede probar:

• Línea de asunto
• Personalización
• Contenido del correo electrónico
• Llamada a la acción
• Imágenes y gráficos
• Tiempo de entrega
• Longitud del correo electrónico
• Plantilla de correo electrónico
• Enlaces y botones
• Texto del título
• Texto de cierre

Crea tus variaciones de correo electrónico

Ahora que ha decidido qué variable probará primero, puede pasar al siguiente paso, que es crear variaciones de correo electrónico. Mantenga todos los demás elementos del correo electrónico sin cambios, excepto el elemento que va a probar.

Por ejemplo, si va a probar la línea de asunto, cree diferentes variaciones de la línea de asunto y pruébelas.

Versión A: Dominar las pruebas A/B: su guía paso a paso para un éxito confirmado

Versión B: Desbloquee el poder de las pruebas A/B con esta guía completa

Si desea probar las variaciones del botón CTA:

Versión A: haga clic para obtener más información
Versión B: El éxito de tus campañas de email reside aquí

O, párrafo inicial:

Versión A: ¿Sabe que puede ver el futuro de sus campañas de correo electrónico incluso antes de enviar el correo electrónico? ¿Cómo? Bueno, el secreto está en el método de prueba A/B.

Versión B: las pruebas A/B son una excelente manera de probar el contenido de su correo electrónico antes de enviarlo a su lista de suscriptores para obtener mejores tasas de apertura. Le permite probar dos variaciones diferentes de las variables en un subconjunto de sus suscriptores y elegir la de mejor rendimiento para el resto.

Segmenta tu audiencia

El siguiente paso es segmentar tu audiencia. Este tipo implica dividir su lista de correo electrónico en diferentes segmentos. Puede dividir su lista de suscriptores según datos demográficos, comportamientos, historial de compras anteriores o cualquier criterio relevante.

No hay nada sobre lo que quieres lograr con esta prueba A/B.

Por ejemplo, si desea mejorar sus tasas de clics, es posible que desee probar su lista de suscriptores a largo plazo o aquellos que tienen niveles de participación más altos.

O si desea aumentar las tasas de apertura, puede probar el segmento que generalmente tiene tasas de apertura más bajas.

Si desea mejorar las conversiones, puede probar segmentos que tienen más probabilidades de realizar conversiones según su historial de compras.

Establecer un período de prueba

Ahora debe establecer la duración de la prueba durante la cual realizará la prueba dividida y comparar los resultados.

Siga estos pasos para establecer un período de prueba

• Considere lo que quiere lograr con esta prueba A/B y cuánto tiempo lleva ver los resultados. Por ejemplo, si desea probar las tasas de apertura, es posible que desee extender la prueba a unos días para ver los resultados. Y para las conversiones, incluso más.
• Intenta analizar cuáles son tus objetivos. ¿Buscas efectos a largo plazo o a corto plazo? Sus objetivos jugarán un papel importante a la hora de decidir cuánto tiempo ejecutar la prueba.
• La aleatorización del tiempo de envío también juega un papel crucial, especialmente si está probando el impacto de diferentes momentos en las tasas de apertura, el CTR u otras matrices de participación. Debes enviar correos electrónicos en diferentes momentos a diferentes grupos a lo largo del proceso. Le permitirá obtener datos precisos y confiables.

enviar los correos electronicos

Ahora que ha realizado toda la lluvia de ideas y el trabajo duro, finalmente es hora de enviar correos electrónicos de prueba. Inicie el proceso de envío de ambas versiones simultáneamente. Además, no te preocupes por distribuir la imagen, ya que la plataforma de marketing por correo electrónico se encargará de distribuirla a los respectivos segmentos de tu audiencia.

Monitorear y analizar los resultados

Después de enviar su correo, su único trabajo es rastrear y medir la matriz de rendimiento de la versión de correo electrónico. Observe los números importantes, como las tasas de apertura, las tasas de clics y otras tasas convergentes, para comprender cuál tiene un mejor rendimiento. Además, antes de acudir a cualquier reserva, asegúrese de esperar un tiempo considerable. Cuando tenga suficientes datos para concluir un ganador, detenga esta prueba y envíe el correo electrónico del ganador al resto de la lista de correo electrónico.

Liberando el verdadero poder de las pruebas A/B con Icegram Express

Cuando decimos pruebas A/B, para la mayoría de las personas puede limitarse a probar únicamente las líneas de asunto. E incluso si conoce la importancia de probar otros elementos, una plataforma de marketing por correo electrónico que proporcione funciones de prueba A/B integradas le permitirá probar las líneas de asunto. ¿Pero es este el enfoque correcto?

No puede mejorar ni cambiar su CTR, tasas de apertura o tasas de conversión únicamente cambiando las líneas de asunto. Va más allá de eso. Tienes que probar varios elementos y monitorear su impacto en las tasas de conversión.

¿Entonces, cuál es la solución? Bueno, libera el potencial real de las pruebas A/B con Icegram Express. Un verdadero héroe que proporciona una solución integral para todas sus necesidades de marketing por correo electrónico.

Si bien Icegram Express requiere pruebas A/B manuales, ofrece un grado notable de flexibilidad. Usted se pone en el asiento del conductor y se le permite sintonizar y personalizar su correo electrónico con precisión. Tendrá el máximo control sobre el proceso de prueba. Puede probar varios elementos y descubrir la mejor versión del correo electrónico que les encantaría a sus suscriptores.

Obtenga más información sobre las pruebas A/B

¿Qué son las pruebas A/B?

Las pruebas A/B implican enviar dos copias casi idénticas a un subconjunto de suscriptores para descubrir cuál es mejor y ofrece mejores resultados.

La idea detrás de esto es modificar elementos específicos del correo electrónico para ver cuál funciona mejor en términos de tasas de apertura, tasas de clics, conversiones y otras métricas.

Al comparar los resultados de ambos grupos, una persona puede identificar fácilmente qué versión es más efectiva e implementarla para el resto de la lista de suscriptores para obtener mejores tasas de participación y conversión.

Importancia de las pruebas A/B

A continuación se presentan algunos puntos que resaltan la importancia de las pruebas A/B en el marketing por correo electrónico.

• En primer lugar, le permite tomar decisiones basadas en datos reales y no sólo en suposiciones.
• También le ayuda a identificar qué versión del correo electrónico funciona mejor en términos de tasas de apertura, tasas de aceptación y participación general.
• También le permite personalizar el contenido y el diseño del correo electrónico según las preferencias de la audiencia. Ayuda a mejorar la experiencia del usuario y construir relaciones más sólidas con los suscriptores.
• Las pruebas A/B son un proceso continuo, por lo que puedes perfeccionar continuamente tu estrategia de marketing por correo electrónico y aprender cosas nuevas con cada prueba.
• También le permite optimizar sus correos electrónicos para obtener un mejor rendimiento, reducir los costos de marketing y mejorar el retorno de la inversión.

Conclusión

Espero que con este artículo ahora tengas una comprensión clara de las pruebas A/B. Las pruebas abdominales son un componente vital de una campaña de marketing por correo electrónico exitosa. Le permite tomar decisiones basadas en datos y garantiza que sus esfuerzos se adapten a lo que más resuena con su audiencia.

Recuerde que las pruebas A/B son un proceso continuo, por lo que con cada prueba puede encontrar información valiosa que puede ayudarle con sus futuras campañas. Debe documentar estos conocimientos para referencia futura.

Además, al perfeccionar continuamente sus estrategias a través de estas pruebas divididas, podrá ofrecer contenido que a su audiencia le encantará y esperará con ansias.

¡Feliz envío de correos electrónicos! Y todo lo mejor con tus pruebas A/B.

Recursos adicionales:

• Prueba dividida
• 5 consejos para redactar un texto de correo electrónico informativo y convincente