Una guía para principiantes de redacción SEO

Ayudar a que su contenido se clasifique en las SERP es uno de sus objetivos principales como propietario de un sitio web o de una empresa. Una pieza importante de este rompecabezas es asegurarse de incorporar la redacción SEO en su sitio, así como cualquier contenido relevante y materiales de marketing.

Si es nuevo en la redacción publicitaria de SEO, deberá aprender a incorporar palabras clave de SEO en su estrategia general de contenido. En esta publicación, lo guiaremos a través de los conceptos básicos de la redacción SEO, le mostraremos cómo es el proceso y luego compartiremos algunas de las mejores prácticas para que pueda comenzar con el pie derecho.

¿Qué es la redacción?

La redacción publicitaria es el proceso de escribir una copia impulsada por las ventas que incita a su audiencia a realizar una acción que resulta en conversiones, ingresos o ambos. Te encuentras con la redacción de textos publicitarios todos los días, ya sea que estés navegando por un sitio web, abriendo un correo electrónico o pasando un anuncio de Facebook. Su objetivo principal es impulsar las conversiones y las ventas, lo que significa que verá una llamada a la acción (CTA) con un siguiente paso claro, como hacer clic en un botón, suscribirse a un boletín informativo o comprar un producto.

Verá redacción en lugares como:

• Páginas de ventas y productos
• Anuncios (tanto en línea, impresos, audio y video)
• Publicaciones en redes sociales con un CTA
• Boletines por correo electrónico que impulsan las ventas o las conversiones
• Materiales de correo directo

La redacción publicitaria se confunde comúnmente con la redacción de contenido, que también influye en gran medida en los materiales de marketing que vemos tanto en línea como fuera de línea. Sin embargo, los objetivos de cada estilo de escritura no son los mismos. Echemos un vistazo a las diferencias entre redacción y redacción de contenido.

¿En qué se diferencia la redacción publicitaria de la redacción de contenido?

Si bien la redacción publicitaria está más orientada a las ventas, la redacción de contenido tiene como objetivo educar al lector con contenido de alta calidad. Además, la redacción de contenido se trata de calentar clientes potenciales en lugar de pedirles que realicen una compra de inmediato. Es más probable que la redacción de contenido se tome su tiempo y lo lleve a una eventual venta o conversión de algún tipo.

Un artículo como este es un buen ejemplo de redacción de contenido. En este artículo, el objetivo principal es educarlo sobre la redacción SEO. El principal llamado a la acción al final de este artículo es dejar un comentario, no realizar una compra. No hay un argumento de venta duro al final de la publicación del blog. En cambio, tienes algunas opciones diferentes dependiendo de lo que quieras hacer a continuación.

Si está familiarizado con Elegant Themes y se despierta su interés, puede continuar y ver Divi cuando haya terminado de leer. Si no, puede pasar a otra publicación educativa y aprender un poco más. Más tarde, puede optar por hacer que Divi forme parte de su sitio web de WordPress debido a la experiencia que ha obtenido de nuestro contenido.

En pocas palabras, la redacción de contenido busca agregar valor (primero) que eventualmente puede generar ventas (segundo). La redacción publicitaria, por otro lado, está impulsada por las ventas desde el principio.

Para obtener una explicación más detallada, lea nuestra publicación sobre redacción de textos publicitarios frente a redacción de contenido.

¿Qué es la redacción SEO?

La redacción SEO utiliza palabras clave y frases específicas para ayudar a que su contenido se clasifique más alto en los motores de búsqueda. Debido a que se basa principalmente en las ventas, la redacción publicitaria de SEO utiliza el poder de la optimización de palabras clave de SEO para crear una copia de ventas de alta conversión que también ocupa un lugar más alto en los resultados de búsqueda. Con todo, es una estrategia poderosa para subir de nivel su copia de ventas.

Tanto la redacción SEO como la redacción de contenido SEO utilizan las mismas técnicas básicas de SEO, aunque el estilo de redacción y los objetivos generales difieren. Si bien la redacción optimizada para SEO genera conversiones, como en una página de ventas, también aparece en piezas de redacción de contenido.

Las publicaciones de blog, por ejemplo, contienen llamadas a la acción que llevan a los lectores directamente a una oferta de producto o servicio. Otros lugares donde la redacción de SEO y la redacción de contenido pueden superponerse incluyen el marketing por correo electrónico, las páginas de ventas de formato largo (que a menudo educan al lector antes del argumento de venta), el contenido de las redes sociales y más.

El proceso de redacción SEO

¿Te preguntas cómo es el proceso de redacción SEO? Puede ser subjetivo en función de su negocio, el cliente, los resultados y sus objetivos. Aún así, hay algunas partes básicas del proceso que deberían ser más o menos iguales sin importar qué. Echemos un vistazo a esos.

Ideación: ¿Pitch o Asignación?

Cuando se trata de redacción SEO, el proceso de ideación puede verse diferente de una situación a otra. Si está escribiendo para usted mismo, puede generar sus propias ideas utilizando herramientas de investigación de palabras clave. Si está trabajando para un cliente, puede presentar sus propios temas. Por otro lado, el cliente puede proporcionarle tareas. Independientemente, para la redacción SEO, querrá asegurarse de que esos temas tengan las palabras clave necesarias para ayudar a aumentar las clasificaciones y las ventas.

Pre-escritura

La redacción previa implica tomar sus ideas de contenido de ventas y prepararlas para la redacción. Este proceso generalmente implica la investigación de palabras clave de SEO (incluida la intención de búsqueda), la investigación de temas y la descripción

Estos son algunos de los diferentes escenarios que he experimentado a lo largo de los años como redactor:

• El escritor presenta el tema, lleva a cabo investigaciones sobre el tema y el SEO, y crea un esquema.
• El cliente presenta el tema, luego asigna la investigación de SEO, la investigación del tema y el esquema al escritor.
• El cliente presenta el tema, lleva a cabo investigaciones de temas y SEO, y proporciona al escritor un resumen (o esquema) de contenido que incluye el enfoque y las palabras clave secundarias a las que desea orientarse.

Una vez que tenga a mano su tema y sus palabras clave, deberá realizar una investigación adicional sobre su tema. Puede echar un vistazo a las publicaciones de los competidores para tener una idea de lo que ya está clasificado en los SERP. Además, querrá buscar y compilar materiales de origen para ayudarlo a construir su publicación. Cita siempre tus fuentes. Asegúrese de utilizar enlaces SEO, incluidos enlaces externos e internos. La vinculación a otros sitios web con autoridad de dominio, así como la vinculación al contenido dentro de su sitio, también ayudará a mejorar su clasificación SEO.

Una vez que tenga su tema, las palabras clave de SEO y la investigación, puede crear su título y su esquema. Si es posible, asegúrese de poner su frase clave principal de SEO en su título y en el primer párrafo de su publicación. Luego, use un complemento de SEO como Yoast mientras escribe para ayudarlo a distribuir la frase clave en el nivel óptimo.

A menudo, tendrá más de una palabra clave de SEO a la que desea apuntar. Debe tener una frase clave principal, junto con algunas frases secundarias relacionadas. Intente incluir algunas de esas frases secundarias como palabras clave de cola larga en el texto, pero solo donde fluyan naturalmente. Evite el relleno de palabras clave y coloque estratégicamente sus frases seleccionadas aquí y allá cuando sea apropiado.

Escritura

Ahora es el momento de comenzar a redactar su artículo. Si está escribiendo para su propio sitio web, es probable que tenga una buena idea de cuánto tiempo desea que sea su contenido. Sin embargo, si no está seguro, hemos creado una guía sobre la mejor cantidad de palabras para SEO.

La redacción SEO debe contar una historia que obligue a sus lectores a tomar medidas. La narración de historias es uno de los aspectos más importantes del marketing, especialmente si desea que su audiencia sienta una conexión profunda con su marca. Como regla general, el contenido de marketing funciona bien cuando es abierto, accesible y conversacional.

Su historia de redacción publicitaria de SEO debe tener un comienzo, un medio y un final claros. Según el tipo de contenido y su propósito, es posible que desee explorar diferentes marcos de copia de ventas para ayudarlo a determinar la estructura. La fórmula PASTOR de Ray Edwards es una de mis favoritas para páginas de ventas y secuencias de correo electrónico. Hay muchos ejemplos, así que prueba algunos para descubrir cuál funciona mejor para ti.

Use complementos y aplicaciones para ayudar en una escritura más clara

Una forma de asegurarse de que su contenido sea fácil de leer es prestar atención al puntaje de legibilidad en su complemento Yoast SEO. Esta herramienta le ayudará a mantener su escritura clara y comprensible. Además, obtendrá consejos sobre cómo mejorarlo aún más. A veces, reviso mis artículos a través de Hemingway si tengo dificultades para simplificar oraciones complejas.

Mientras escribe, querrá asegurarse de dividir su contenido en secciones con subtítulos H2 y H3. Dividir el contenido en listas de viñetas también puede mejorar la legibilidad. Hacer que su redacción SEO sea lo más accesible y fácil de digerir posible puede ayudar a su clasificación general de SEO. Si lo desea, tenemos una guía más detallada sobre el uso de etiquetas de encabezado para SEO.

Mientras hablamos de complementos, es importante tener en cuenta que necesitará una meta descripción sólida para cada contenido. Si está utilizando Yoast, hay un complemento dentro de su interfaz de WordPress. Hemos escrito una guía más detallada sobre cómo escribir la meta descripción perfecta.

No olvides la llamada a la acción

Una vez que hayas redactado tu contenido, lo hayas dividido en secciones que fluyan bien y tengan sentido, y hayas incorporado tus enlaces internos y externos, es hora de agregar un CTA. ¿Adónde debe ir su lector a continuación? ¿Qué quieres que hagan? Aquí hay algunas posibilidades:

• Suscríbete a tu boletín
• Regístrese para una descarga gratuita (imán principal)
• Inscríbete en un curso
• comprar un producto
• contratarte para un servicio
• Haga clic en una publicación relacionada
• Programe una consulta
• Comprar entradas para un evento (en línea o en persona)

Revisión y Publicación

Una vez que haya redactado su contenido, haga otra pasada para limpiar cualquier problema rezagado (como la gramática o las oraciones incoherentes). También querrás asegurarte de comprimir los tamaños de las imágenes (la velocidad de la página afecta el SEO). Luego, envíeselo a su cliente, si corresponde. Es posible que le respondan con solicitudes editoriales, momento en el que deberá realizar las ediciones finales y volver a enviarlas.

Finalmente, es hora de publicar. Eso podría significar publicar a través de un sistema de administración de contenido (CMS) como WordPress o publicar una página de ventas en su sitio web. No olvide cargar una imagen destacada e incluir cualquier otra imagen relevante en su contenido. Luego, programe o publique su publicación.

4 enfoques, técnicas y mejores prácticas de redacción publicitaria SEO

Ahora que comprende los conceptos básicos de la redacción SEO, pasemos a algunas de las mejores prácticas.

1. Considere la intención de búsqueda. ¿Por qué sus lectores buscan los temas específicos sobre los que planea escribir? Herramientas como SEMRush pueden ayudarlo a analizar la intención de búsqueda, lo que en última instancia lo ayuda a realizar una mejor investigación de palabras clave, lo que en última instancia conduce a una mejor redacción de SEO.
2. Usa la pirámide invertida para estructurar tu escritura. La pirámide invertida es un estilo de escritura que utilizan los periodistas para estructurar noticias de última hora. Coloca la idea principal de una historia en el primer párrafo (a veces en la primera oración), lo que garantiza que los lectores obtengan una descripción general rápida del tema que se aproxima. Este estilo de escritura se traduce muy bien en algunas formas de redacción publicitaria para marketing, como los blogs y las redes sociales. Como escritor con formación y experiencia en periodismo, me he encontrado usando la pirámide invertida a menudo a lo largo de mi carrera de marketing.
3. Manténgase en la marca. Su redacción SEO debe ser consistente con la voz de su marca. Si el tono de su escritura de ventas se desvía demasiado de su copia en cualquier otro lugar, se sentirá inconexo para sus lectores y afectará tanto al SEO como a las conversiones.
4. Adapte el estilo y el tono para audiencias específicas. Si está escribiendo para múltiples marcas y audiencias, manténgase al tanto de para quién está escribiendo en todo momento. Deberá poder cambiar de un cliente a otro para mantener la coherencia para ellos.

Conclusión

Si desea que su contenido se clasifique bien en los SERP, entonces aprender los conceptos básicos de la redacción SEO es una necesidad absoluta. Su copia entra en juego en gran medida cuando las personas usan motores de búsqueda para buscar los temas sobre los que escribe. Como resultado, desea que su contenido sea fácil de encontrar.

¿Aprovecha la redacción SEO para su sitio web o negocio? ¿Estás pensando en empezar? Déjanos un comentario y cuéntanos.

Imagen destacada a través de Julia Lazebnaya / shutterstock.com