Pruebas A/B en WordPress: qué es y cómo empezar

• ¿Qué son las pruebas A/B?
• ¿Por qué hacer pruebas A/B?
• Cómo ejecutar pruebas A/B en cinco pasos
• ¿Cuáles son las mejores herramientas para realizar pruebas A/B de WordPress?

¡Vamos a sumergirnos en él!

¿Qué son las pruebas A/B?

Las pruebas A/B, también conocidas como pruebas divididas, son un método para probar dos versiones ligeramente diferentes del mismo contenido.

Cada versión se muestra a una parte diferente de su audiencia. Luego, se realiza un seguimiento de la participación y las conversiones para determinar qué versión proporcionará mayores conversiones cuando se publique.

Alternativamente, también puede probar más de dos variantes, que a veces se denominan pruebas A/B/n.

La prueba dividida más efectiva solo cambia un elemento para cada variante. Esto hace que sea fácil determinar cómo ese cambio afecta el rendimiento.

También puede encontrar la frase "prueba multivariada". Esto es similar a las pruebas A/B excepto que prueba múltiples variables (y combinaciones de variables) al mismo tiempo.

Esto puede ser más rápido si es bueno con los datos, pero también puede dificultar la comprensión de qué cambio específico está haciendo que una determinada versión funcione mejor.

Por el contrario, las pruebas A/B solo prueban una sola variable a la vez (aunque esta variable podría ser tan grande como una página completamente diferente).

¿Por qué hacer pruebas A/B?

Hay algunas razones para hacer pruebas divididas:

• Haz más ventas. Las pruebas A/B son particularmente buenas para optimizar las páginas de destino para obtener más ventas.
• Maximiza las tasas de conversión . Estas pruebas lo ayudan a mejorar sus tasas de conversión, lo que le permite obtener el mayor beneficio posible de su tráfico.
• Comprender qué hace que el contenido sea efectivo. Cada prueba lo ayuda a comprender cómo optimizar una pieza individual de contenido. Con el tiempo, esta información puede ayudarlo a comprender las preferencias generales de sus clientes, ayudándolo a crear mejor contenido la primera vez.
• Identifica soluciones fáciles. Solo probar una variable a la vez significa que podrá implementar rápidamente los cambios necesarios.
• Ahorre dinero en marketing. La prueba dividida de una campaña de marketing lo ayuda a asegurarse de que funcione antes de gastar mucho dinero en ella.

En resumen, las pruebas A/B pueden ayudarlo a realizar cambios en su sitio que realmente funcionan, atrayendo a más personas y obteniendo más conversiones de los visitantes que ya están en su sitio.

Cómo ejecutar una prueba A/B en cinco pasos

Ahora, veamos cómo es ejecutar una prueba A/B en general. Luego, en la siguiente sección, compartiremos algunas herramientas específicas de prueba A/B de WordPress que puede usar para implementar estos principios en su sitio.

1. Elige el contenido que quieres probar

Lo primero que deberá hacer es elegir una página o publicación para ejecutar su prueba. Hay tres categorías de contenido en las que puede realizar pruebas:

• Contenido de bajo rendimiento/páginas de destino. La prueba dividida es una excelente manera de descubrir por qué el contenido existente no cumple con sus objetivos.
• Contenido obsoleto. A veces, el contenido funciona bien, pero desea actualizarlo de todos modos. Por ejemplo, es posible que desee modificar algunos aspectos de su página de inicio para representar cambios en su negocio. Las pruebas A/B de este contenido pueden ayudarlo a asegurarse de que las actualizaciones no perjudiquen el rendimiento.
• Nuevo contenido que se está preparando para su publicación. Puede ejecutar pruebas divididas en cualquier contenido antes de publicarlo. Esto puede ser especialmente útil para las páginas de destino y otras partes importantes de su embudo de marketing.

Cree una lista de contenido para probar en función de estas categorías. Probablemente querrá ejecutar dos o tres pruebas a la vez, pero por ahora, elija una pieza de contenido y continúe con el siguiente paso.

2. Elige el objetivo de tu prueba

A continuación, debe establecer lo que desea obtener de su prueba. ¿Quiere que la página que está probando atraiga a muchos visitantes a su sitio web? ¿Enviar personas a un enlace específico? ¿Convencer a la gente para que compre algo?

Su respuesta determinará la métrica que desea probar:

• Puntos de vista. Este es el número de personas que visitan una página específica. Más específicamente, desea optimizar para vistas orgánicas , que son personas enviadas a su sitio por motores de búsqueda. Consulte nuestra lista de verificación de SEO de WordPress para obtener ideas sobre cómo hacer esto.
• Clic por calificaciones. Este es el porcentaje de visitantes que hacen clic en un enlace específico dentro de la visualización del contenido que está probando.
• Tasa de conversión. Este es el número de personas que realizan una acción específica al ver su contenido. Técnicamente, esto puede ser cualquier acción, pero en la mayoría de los casos, la tasa de conversión se usa para referirse a suscripciones (como para un boletín informativo o un programa de membresía) o ventas.

También debe decidir qué cuenta como una diferencia lo suficientemente significativa como para elegir un contenido en particular.

Por ejemplo, si está probando una versión actualizada de contenido existente, puede decidir que solo cambiará a la nueva versión si genera al menos un 10% más de conversiones.

La mayoría de las herramientas de prueba A/B de calidad incluyen características para ayudarlo a determinar si un cambio es estadísticamente significativo o solo ruido.

3. Decide cómo variar tu contenido

Una vez que sepa cuál es su objetivo, estará listo para decidir cómo variar el contenido. Puede probar cualquier elemento de su contenido, incluidos:

• Titular. Puede probar variaciones de un título para una publicación/página o una línea de asunto de correo electrónico.
• Imágenes. Puede probar diferentes versiones de un banner o imagen destacada, experimentar con diferentes ubicaciones de una imagen de producto o probar cómo se muestra una imagen a su audiencia. Si está probando imágenes, recuerde asegurarse de que ambas variaciones de imagen estén optimizadas para WordPress.
• Cómo se muestra el texto. Puede probar diferentes fuentes y tamaños de texto. También puede cambiar la forma en que se organiza el texto, por ejemplo, convertir una lista de estilo de oración en una serie de viñetas.
• La copia en sí. Puede probar diferentes versiones del texto dentro de su contenido, por ejemplo, cambiar un testimonio en una página de destino por otro de su biblioteca de testimonios.
• La llamada a la acción (CTA). Esta es la parte de su página que les dice a sus clientes que tomen medidas. Puede probar diferentes formas de redactar la CTA, diferentes ubicaciones o diferentes esquemas de color/imagen para llamar más la atención sobre la CTA.

Recuerde elegir un elemento y una variación para probar a la vez. Esto facilita la identificación de la variable que provoca un aumento o una disminución de las vistas, los clics o las conversiones.

4. Configura tu prueba A/B

Ahora estás listo para implementar tu prueba A/B. El proceso para esto variará ligeramente según la herramienta que esté utilizando, pero en general se verá así:

• Abre tu herramienta de prueba A/B
• Crear un nuevo archivo de prueba
• Elige el contenido que quieres probar
• Establece un objetivo para tu prueba
• Crear un duplicado del contenido
• Modifique el duplicado para reflejar el cambio que decidió probar en el paso tres
• Establezca un marco de tiempo para su prueba, recordando que la prueba debe ejecutarse durante el tiempo suficiente para obtener un resultado estadísticamente significativo.
• Activa tu prueba

Cuando se activa la prueba, su herramienta de prueba A/B de WordPress dividirá automáticamente el tráfico al contenido, mostrando cada variación a diferentes personas. Algunas herramientas también pueden permitirle personalizar cómo se dividirá el tráfico entre las dos versiones.

5. Elige la mejor variación

El paso final es realizar un seguimiento de las métricas de sus objetivos a lo largo del tiempo para que pueda elegir la mejor versión de su contenido para publicar. Hay un par de maneras de hacer esto:

• Deja que la IA decida. Algunas herramientas de prueba dividida procesan automáticamente los números por usted y le dicen cuál es la variación más exitosa.
• Cruje los números usted mismo. También puede ver los datos usted mismo para determinar qué variación obtiene las vistas, los clics o las conversiones más altos.

Luego puede publicar el contenido o crear nuevas variaciones para ejecutarlo a través de más pruebas A/B.

¿Cuáles son las mejores herramientas para realizar pruebas A/B de WordPress?

Hay varios complementos de prueba A/B para WordPress. Aquí hay una descripción general rápida de mis tres favoritos para ayudarlo a elegir:

1. Prueba Nelio
2. Google optimizar
3. Prosperar Optimizar

1. Prueba Nelio

Nelio Testing es un complemento de prueba avanzado que le permite ejecutar pruebas divididas y pruebas multivariadas en cada aspecto de su sitio de WordPress. Esto incluye publicaciones, páginas, tipos de publicaciones personalizadas, titulares, productos de WooCommerce, temas e incluso CSS.

También puedes usar Nelio Testing para generar mapas de calor, mostrándote dónde los visitantes pasan más tiempo en una página o publicación determinada.

2. Google Optimizar

Google Optimize es la solución de pruebas A/B creada por Google. Puede ejecutar pruebas A/B periódicas, pruebas divididas, pruebas de redirección de URL y pruebas de personalización. También hay funciones más avanzadas, como experimentos del lado del servidor.

La única desventaja de Google Optimize es que no se integrará directamente con su sitio de WordPress. Sin embargo, hay una extensión de Chrome que hace que sea muy fácil configurar sus variantes mediante una interfaz visual que funciona como un creador de páginas de WordPress.

La interfaz importará automáticamente su contenido de WordPress y nunca necesitará interactuar con ningún código.

3. Prosperar Optimizar

Thrive Optimize es una herramienta de prueba A/B especializada para páginas de WordPress, específicamente páginas diseñadas con el creador de páginas Thrive Architect. Este complemento facilita la configuración de pruebas, el contenido duplicado y el seguimiento de una variedad de métricas. Incluso puede configurarlo para que elija al ganador automáticamente cuando se complete la prueba.

Thrive Optimize funciona en páginas creadas por el editor de bloques de WordPress, pero no funciona en páginas creadas con creadores de páginas de terceros. Thrive Optimize tampoco es compatible con las publicaciones de WordPress.

Consejos finales sobre las pruebas A/B de WordPress

Las pruebas divididas pueden ayudarlo a crear mejor contenido y, con el tiempo, desarrollar una comprensión de las opciones que afectan la forma en que su audiencia responde al contenido. Puedes ejecutar tu primera prueba A/B en cinco pasos:

¡Empiece hoy con Nelio Testing, Google Optimize o Thrive Optimize!

Para obtener otros consejos sobre cómo aprovechar al máximo su sitio web, consulte nuestras guías para optimizar los botones de CTA y dominar los conceptos básicos importantes de la página de destino.

¿Todavía tienes alguna pregunta sobre las pruebas A/B del contenido de WordPress? ¡Cuéntanos en los comentarios!