Publicidad en buscadores: ¿hay vida más allá de Google?

La publicidad en buscadores es relativamente moderna y, por el motivo que sea, se asocia casi exclusivamente a Google. Sin embargo, hay vida más allá, y mucho más abundante de lo que parece en un principio.

Cuando hablamos de SEM, a lo que solemos referirnos es a publicidad en buscadores; publicidad pagada. Aunque no es exactamente eso, hoy no quiero entrar en terminologías. Lo que busco con este post es adentrarme un poco más en este mundo de la publicidad en buscadores e ir más allá de Google.

Publicidad en buscadores: Google

Google es el buscador por excelencia. Así es, y no creo que nadie pueda negarlo a estas alturas. Sin embargo, no es el único y mucho menos, y en otros lugares como China, hay algunos que incluso lo superan.

Que el gigante de Silicon Valley se haya convertido en el buscador preferido por los usuarios, no es algo nuevo. Google ha arrasado en el mundo de Internet, y no dudo que seguirá siendo líder por mucho más tiempo. Y, como donde hay usuarios, hay anunciantes. Google también se ha convertido en el motor de búsqueda favorito de las empresas de desarrollo de publicidad en motores de búsqueda. Todo el mundo quiere que su página esté ahí y el que no invierte en SEO y SEM no sabe muy bien lo que hace.

En el año 2000, Google lanzó su servicio de publicidad: AdWords. Desde entonces, millones de desarrolladores de apps de empresas de desarrollo de apps no han querido dejar pasar la oportunidad de aparecer en el buscador. Tanto es así que al final AdWords se ha convertido en el servicio de publicidad en buscadores que todo el mundo conoce pero, ¿y los demás? ¿Será que el resto de buscadores no tienen publicidad?

¿Hay vida más allá de Google? Los buscadores más usados ​​del momento

Empecemos por el principio, ¿sabes qué otros motores existen en la actualidad? Seguro que alguno de los buscadores que te voy a mencionar te suenan y otros que no has escuchado en tu vida. He intentado ordenar por algunos usuarios, aunque hay que tener en cuenta que estos varían según el dispositivo, ya que en móviles y tablets prácticamente no se utiliza otro buscador que no sea Google, y según el país:

1. Bing

Es el motor de búsqueda de Microsoft, y su servicio de publicidad en motores de búsqueda (el equivalente de AdWords, vaya) se llama Bing Ads. Siendo una de las empresas más poderosas del mundo, no es de extrañar que este buscador sea el segundo más utilizado (después de Google) y uno de los de mayor crecimiento.

Su sistema de publicidad funciona de forma similar a AdWords, con palabras clave y pujas por CPC (Coste por Clic). Es prácticamente idéntico a Google. La diferencia más notable es que Bing, de momento, muestra muchos más anuncios que Google.

2.Yahoo

¿Quién no ha tenido un correo @yahoo.com? ¡Pues Yahoo! No es solo eso; también es un agregador de noticias, un potente motor de búsqueda y mucho más. Hasta la llegada de Google, se convirtió en el buscador más utilizado en Europa. Su visualización es muy similar a la de Google y el mismo formato de anuncio. También como Bing, muestra más anuncios de un vistazo que AdWords.

3. AOL

Anteriormente conocido como America Online, es un proveedor de servicios de Internet estadounidense que cuenta con su propio motor de búsqueda. Yo, sinceramente, nunca lo he usado, y solo lo he oído mencionar. También cuenta con su servicio de publicidad: AOL Advertising.

Llama la atención una diferencia importante respecto al resto: tiene banners mezclados con los resultados de búsqueda.

4. Baidu

No lo encontraremos entre los buscadores más utilizados en Europa, por supuesto, pero en China es el primero, muy por encima de Google. En 2015 fue el cuarto sitio más visitado de Internet. El diseño es muy similar al de Google aunque lamentablemente no hablo chino, no puedo mostrarte su sistema de publicidad; pero lo tiene: Baidu Publicidad.

5. PatoPatoVamos

Tan curioso es su nombre como su forma de funcionar: no rastrea a los usuarios que lo miran. Y, si no rastrea, lógicamente, no puede ofrecer publicidad. Se entiende que es uno de los favoritos ya que todo el mundo está tan preocupado por su privacidad. Aunque en este post hablo de la publicidad en buscadores que no son Google, también quería mostrarte que hay buscadores, muy usados, que no ofrecen este servicio.

¿Qué motores de búsqueda debo usar cuando anuncie en los motores de búsqueda para mi sitio?

Ha quedado claro que hay vida más allá de Google. Los buscadores más utilizados del momento incluyen publicidad al igual que AdWords y una buena estrategia SEM debería, como mínimo, contemplarlos. Ahora bien, como todo en esta vida, no tiene ningún sentido lanzarte a Publicidad En Buscadores en todos ellos solo porque quieres ser popular o tienes los recursos para hacerlo.

• ¿Quién es su audiencia? Cada motor de búsqueda tiene su público, y probablemente tu negocio no se dirige a todos por igual.

• ¿A donde quieres ir? ¿Tu campaña está dirigida a un solo país? ¿Es internacional? Tenga en cuenta que un motor de búsqueda diferente se usa más en una ubicación diferente.

• ¿Cuánto estás dispuesto a invertir? Si tienes un presupuesto ajustado, lo mejor es centrarse en uno o dos motores de búsqueda, como máximo.

Publicidad en buscadores: Conclusión

Dicho esto y, siendo muy sinceros, Google y Bing son los que mejores resultados dan a nivel mundial. Son los más utilizados por una razón. Si decides lanzarte al mundo del SEM, te hago dos recomendaciones:

1. elige dónde quieres estar y, si tienes dudas, lo mejor siempre será Google y luego Bing;

2. Reúnete con expertos en SEM y obtén consejos de ellos. La publicidad en buscadores requiere mucha especialización y, aunque son similares, cada buscador es un mundo y hay que entender su base.

Bueno, eso debería ser todo por este post sobre publicidad en motores de búsqueda .

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