Una guía sobre vínculos de retroceso: qué son, por qué son importantes y cómo utilizarlos

Asegurarse de que su sitio de WordPress tenga una buena clasificación en los motores de búsqueda es fundamental para cualquier estrategia de marketing online. Muchos factores de optimización de motores de búsqueda (SEO) afectan el posicionamiento de sus publicaciones y páginas en los resultados de búsqueda. Los vínculos de retroceso pueden ser uno de los más confusos, pero también uno de los más cruciales.

Cuando se usan bien, pueden otorgar autoridad a su sitio y ofrecer clasificaciones más altas en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Sin embargo, podría dañar seriamente la reputación y la visibilidad de su sitio si no tiene una estrategia sólida de vínculos de retroceso.

Esta publicación explicará los vínculos de retroceso y por qué son importantes para el SEO. Luego, le ofreceremos orientación sobre cómo utilizarlos correctamente. ¡Empecemos!

Una introducción a los vínculos de retroceso

Los vínculos de retroceso se refieren a cualquier vínculo que apunte hacia su sitio web. También se les conoce como enlaces 'entrantes' o enlaces 'entrantes'. Normalmente, nos referimos a enlaces fuera de su dominio o "externos" cuando hablamos de vínculos de retroceso. Sin embargo, también pueden ser "internos": enlaces de una página de su sitio a otra.

Imagina que tienes un cliente que tiene un blog de moda. Si una revista de moda popular enlaza a uno de sus artículos sobre las últimas tendencias, ese es un ejemplo de un vínculo de retroceso típico. Por otro lado, si tienen una página sobre “Moda de verano” en su blog y la vinculan a otra página del blog sobre “Beachwear Essentials”, eso también es una forma de vínculo de retroceso.

Los enlaces externos se utilizan comúnmente para redirigir a los usuarios a un sitio web confiable que ofrece más información o autoridad sobre el tema de la publicación o página. Es como referencias en un artículo académico; guían a los lectores a fuentes adicionales de información o autoridad sobre el tema. Si está escribiendo un artículo sobre los beneficios del yoga, por ejemplo, podría incluir un vínculo externo a un estudio científico publicado por una universidad acreditada que proporcione evidencia empírica de los beneficios del yoga para la salud física y mental. Esto no sólo mejora la credibilidad de su artículo sino que también agrega valor para sus lectores.

El objetivo principal de los vínculos de retroceso es mejorar la experiencia de los usuarios. Sin embargo, los vínculos de retroceso de sitios relevantes y creíbles también le dicen a Google que su contenido es valioso, confiable y que vale la pena clasificar. También influyen en cómo los motores de búsqueda descubren sus páginas web.

Estas plataformas logran esto a través de enlaces dofollow. Todos los vínculos de retroceso son vínculos dofollow de forma predeterminada e indican a los rastreadores de los motores de búsqueda que deben seguirlos.

Por ejemplo, si tiene un blog y acepta publicaciones de invitados de otros autores, puede utilizar enlaces nofollow para ciertos enlaces salientes dentro de esas publicaciones de invitados. Esta práctica le ayuda a controlar el flujo de PageRank (una medida de la autoridad del sitio web) y garantiza que no respalda involuntariamente contenido que no se alinea con los valores de su sitio.

Sin embargo, los propietarios de sitios también pueden especificar enlaces como nofollow, evitando que los robots de los motores de búsqueda los rastreen y haciéndolos irrelevantes en términos de agregar valor SEO. Dicho esto, esto suele hacerse por una buena razón. Puedes utilizar un enlace nofollow si apuntas a una fuente cuestionable o poco confiable. Por ejemplo, usted tiene un blog de tecnología y encuentra una publicación en un foro relacionada con la tecnología con información relevante para su último artículo. Sin embargo, también es conocido por albergar contenido no deseado o poco confiable. En este escenario, podrías usar un enlace nofollow al hacer referencia a la publicación del foro para indicar que no estás garantizando la confiabilidad del foro. Esto puede ayudar a evitar que su sitio pierda confianza y credibilidad tanto entre los usuarios como entre los motores de búsqueda.

Cómo los vínculos de retroceso afectan el SEO

Según un estudio reciente, los vínculos de retroceso son el factor más importante cuando se trata de SEO. Obtener un vínculo de retroceso a su sitio web es como recibir un respaldo. Cuantos más sitios confiables enlacen a su página, más motores de búsqueda la interpretarán como una fuente creíble que vale la pena clasificar.

Hay tres factores principales que Google analiza al determinar la calidad del vínculo de retroceso:

Autoridad: ¿El sitio de referencia es creíble y conoce el tema?

Los vínculos de retroceso de sitios autorizados tienen más peso. Son como el respaldo de expertos en su campo y pueden mejorar su reputación. Suponga que tiene un blog sobre salud y fitness y una institución médica conocida, como Mayo Clinic o Harvard Health, enlaza con su artículo sobre nutrición. Google consideraría este vínculo de retroceso como de gran autoridad porque estas instituciones son fuentes confiables de información médica.

Relevancia: ¿El contenido vinculado es relevante para el tema que se está discutiendo?

El contexto en el que aparece un vínculo de retroceso es importante. Los vínculos de retroceso relevantes muestran a los motores de búsqueda que su contenido es parte de una conversación más amplia y significativa. En la práctica, los vínculos de retroceso de sitios web relacionados con su industria o nicho tienen más peso.

Si su sitio web se centra en reseñas de tecnología, un vínculo de retroceso de Wired a uno de sus artículos de reseña de productos es muy relevante. Sin embargo, un vínculo de retroceso de un blog de cocina al mismo artículo de revisión técnica puede no tener sentido en el contexto y es posible que Google no lo considere valioso.

Confiabilidad: ¿el enlace o el sitio parece spam?

Los vínculos de retroceso de fuentes cuestionables pueden dañar la reputación de su sitio web. Evite a toda costa fuentes spam o poco fiables. Imagine un escenario en el que un sitio web de juegos de apuestas enlaza con su blog de WordPress sobre su desarrollo y servicios. Este tipo de vínculo de retroceso puede generar preocupaciones porque debe alinearse con la confiabilidad y el enfoque temático de su contenido. Google puede verlo como un intento de manipular las clasificaciones de búsqueda y podría penalizar su sitio.

La ubicación y la cantidad de enlaces dentro del contenido también importan. Por lo general, desea que sus enlaces estén más arriba en la página. También es mejor ser uno de unos pocos vínculos de retroceso de alta calidad que uno de una docena de vínculos de menor calidad.

Así como los vínculos de retroceso de alta calidad pueden mejorar su clasificación, los vínculos de retroceso de baja calidad pueden perjudicarlos. Esta es la razón por la que se desaconsejan los esquemas de enlaces, el spam de enlaces y el pago de enlaces de retroceso. Publicar enlaces a su sitio en los comentarios del contenido de otras personas puede considerarse spam y, posteriormente, provocar que los motores de búsqueda lo penalicen.

Es aconsejable evitar vincular a páginas con baja autoridad de dominio y altas puntuaciones de spam, así como a sitios que no sean irrelevantes para su nicho. Tampoco querrás aceptar vínculos de retroceso de estas fuentes. Discutiremos cómo deshacernos de ellos en breve.

Cómo utilizar vínculos de retroceso para atraer tráfico a su sitio (3 estrategias)

Crear y mantener un perfil de vínculo de retroceso sólido es importante para mejorar la clasificación SERP de sus publicaciones. Aquí hay tres formas de hacerlo.

1. Cree contenido único y valioso

Para ayudar a aumentar sus posibilidades de que sitios web creíbles y confiables se vinculen con usted, querrá producir contenido que valga la pena compartir. Sin embargo, determinar qué se considera "digno de vincular" puede ser complicado.

En pocas palabras, el contenido valioso proporciona al lector algo que necesita, ya sea información, un producto o algo completamente distinto. A menudo, los creadores de contenido abordan este obstáculo pensando en los problemas o preguntas que tienen sus lectores y trabajando hacia atrás para brindar soluciones.

Imagina que tienes un blog de jardinería. En lugar de repetir consejos de jardinería comunes, podría crear una guía detallada sobre “Control orgánico de plagas para huertos familiares”, por ejemplo. Esta pieza única y valiosa aborda un problema común para sus lectores, lo que hace que sea más probable que atraiga vínculos de retroceso. O, si sabe que sus lectores suelen tener dificultades para identificar enfermedades de las plantas, puede crear una serie de artículos con fotografías y descripciones detalladas que ofrezcan soluciones sencillas para cada enfermedad.

Su contenido también debe destacarse de otras fuentes. Si estás cubriendo un tema popular, intenta darle un giro único. Una técnica consiste en incorporar elementos visualmente atractivos, como infografías o vídeos:

Usando el mismo ejemplo, en tu blog de jardinería, podrías crear una infografía que muestre el ciclo de vida de las plagas comunes del jardín y cómo prevenir cada etapa. Esta ayuda visual agrega valor y anima a otros a compartirla.

Cuando utilice enlaces a otros sitios en su contenido, sólo enlace a fuentes confiables y relevantes para el tema sobre el que está escribiendo. Incluir enlaces externos de calidad no sólo aumenta la confiabilidad de su sitio, sino que también aumenta sus posibilidades de recibir vínculos de retroceso a cambio.

Si está escribiendo un artículo sobre la importancia del mantenimiento regular del automóvil, incluya un enlace a un sitio web confiable de la industria automotriz que proporcione guías de mantenimiento detalladas. Este enlace externo agrega autoridad a su contenido.

También puedes incorporar enlaces internos a otras publicaciones que hayas escrito. Sin embargo, no querrás exagerar y bombardear a tus lectores con enlaces. Ya sean a otras páginas de su propio sitio o a fuentes externas, una gran cantidad de enlaces aumenta las posibilidades de que los lectores abandonen la página en la que se encuentran.

Entonces, en el caso de un artículo sobre mantenimiento de automóviles, puede agregar un enlace interno a otra publicación relevante que haya escrito, como "La guía definitiva para los tipos de aceites de motor". Este enlace interno dirige a los lectores a información más detallada sobre los aceites de motor, mejorando su comprensión del tema.

De esta manera, brindará a sus visitantes la información más relevante y útil y, al mismo tiempo, obtendrá el beneficio del motor de búsqueda.

2. Interactuar con autoridades y socios de la industria

Participar en debates dentro de su nicho puede ayudar a posicionar su sitio como una fuente relevante y confiable. Una estrategia es participar en debates en las secciones de comentarios, foros y publicaciones de redes sociales de otros. Debes dar a conocer tu presencia e interés para llamar la atención dentro de tu nicho. Por ejemplo, si un blog popular de WordPress cubre con frecuencia temas relacionados con su área de especialización, deje comentarios reflexivos sobre sus artículos. Comparta sus ideas, haga preguntas e interactúe con otros lectores. Con el tiempo, su presencia será reconocida y se construirá una reputación como colaborador informado. Sólo asegúrate de no exagerar, o terminarás pareciendo agresivo y spam.

Otro método es a través de blogs invitados. Contribuir con una publicación en otro sitio web le permite adquirir un vínculo de retroceso de alta calidad de una fuente que haya identificado como relevante y confiable en su nicho. Busque blogs o sitios web de tecnología con un gran número de lectores y acepte contribuciones de invitados para llegar a ellos con una propuesta de publicación de invitados bien elaborada. Si es aceptado, contribuirá con un artículo que muestre su experiencia y recibirá un vínculo de retroceso a su propio sitio dentro de la publicación de invitado.

También puedes utilizar una herramienta como el Analizador de contenido de BuzzSumo para investigar sitios que hayan publicado contenido sobre temas similares al tuyo:

Si han escrito anteriormente sobre temas que usted cubre ahora, estos otros sitios pueden estar interesados ​​en compartir su contenido con sus lectores. Puede buscar un tema y luego exportar la lista de resultados para limitar los sitios a los que enviar correos electrónicos de divulgación.

Recuerde que es importante centrarse en la calidad sobre la cantidad. Es posible que pueda obtener una gran cantidad de vínculos de retroceso de una variedad de sitios de esta manera. Sin embargo, sólo son útiles si provienen de fuentes relevantes y acreditadas.

3. Seguimiento y seguimiento de los vínculos de retroceso

Hay varias herramientas que puede utilizar para ver sus vínculos de retroceso actuales. SEMRush, Moz y Google Search Console son algunas opciones populares con esta función de seguimiento. Estas herramientas pueden ayudarlo a identificar vínculos de retroceso a su sitio provenientes de fuentes de baja calidad.

Si descubre dichos enlaces, lo mejor que puede hacer es comunicarse con el sitio de referencia y solicitar que se elimine el enlace. Sin embargo, si esto no es posible, siempre puedes "desautorizar" el enlace. Esto otorga el estado nofollow al enlace para que no perjudique tu SEO.

Supongamos que mantiene un sitio web de comercio electrónico que vende equipos deportivos y descubre a través de SEMrush que un blog de baja calidad sin relevancia para los deportes o sus productos está vinculado a su sitio web. Esto puede ser una señal de alerta, por lo que puede decidir tomar medidas para eliminar o desautorizar este enlace para proteger la salud de su sitio web.

También querrás estar al tanto de los enlaces que se encuentran en tu propio sitio. Los spammers pueden dejar comentarios en su sitio web para generar vínculos de retroceso a su propio contenido. Como mencionamos, estos enlaces de spam pueden dañar su SEO.

Para evitar esto, puede filtrar los comentarios no deseados en su panel de WordPress. En Configuración , haga clic en Discusión :

Tendrá la opción de desactivar los comentarios por completo o implementar controles como exigir a los usuarios que se registren antes de comentar. Aunque estos filtros son útiles para prevenir el spam, no siempre son del todo efectivos.

Para complementar la configuración nativa de WordPress, puede considerar nuestra función Administrar comentarios. Esta herramienta facilita ver todos sus comentarios en un solo lugar y elegir cuál aprobar.

También es inteligente monitorear los enlaces rotos hacia y desde su sitio, ya que resultan en una mala experiencia del usuario y pueden afectar la clasificación de su sitio. Tener una herramienta para identificar enlaces rotos te permite resolverlos lo más rápido posible. Usando el mismo ejemplo anterior, supongamos que encuentra un vínculo de retroceso de un directorio en línea dudoso a su tienda de equipos deportivos. Puede comunicarse con el webmaster del directorio y pedirle que elimine el enlace. Esto puede ayudar a proteger su sitio de cualquier posible impacto negativo.

Nuestra función Link Monitor comprueba automáticamente si hay enlaces rotos o que no responden en su sitio. Luego podrás resolver el problema de manera oportuna eliminando el enlace, agregando una etiqueta nofollow o reemplazándolo:

Al monitorear constantemente los enlaces de su sitio, puede evitar que el spam y los enlaces rotos dañen su SEO.

Conclusión

La calidad y relevancia de los enlaces entrantes son dos de los factores más importantes que determinan su posición en el ranking de los motores de búsqueda. Ignorar los vínculos de retroceso de su sitio podría provocar una falta de tráfico y conversiones.

Como comentamos en esta publicación, existen varios métodos que puede utilizar para adquirir vínculos de retroceso de alta calidad:

1. Crea contenido único y de valor.
2. Interactúe y asóciese con sitios web autorizados en su nicho.
3. Realice un seguimiento y controle los enlaces en y hacia su sitio.

¿Tiene alguna pregunta sobre el uso de vínculos de retroceso? ¡Háganos saber en la sección de comentarios!

Crédito de la imagen: Pexels.