6 mejores marcos de redacción publicitaria 2023

Los marcos de redacción publicitaria son procesos paso a paso que guían a los redactores a través del proceso de redacción de una copia eficaz y persuasiva. Estos marcos proporcionan una estructura y un marco para organizar ideas, desarrollar mensajes y elaborar historias convincentes que se conectan con el público objetivo.

Hay varios marcos de redacción diferentes disponibles, y cada uno está diseñado para ayudar a los redactores a lograr diferentes objetivos. Algunos marcos están diseñados para ayudar a los redactores a crear una historia convincente que se conecte emocionalmente con el lector, mientras que otros están diseñados para ayudarlos a crear mensajes claros y concisos que destaquen los beneficios de un producto o servicio.

6 mejores marcos de redacción publicitaria 2023

Aquí hay seis de los mejores marcos de redacción que los redactores pueden usar para crear una copia efectiva:

1. AIDA (Atención, Interés, Deseo, Acción)

AIDA es uno de los marcos de redacción de textos publicitarios más populares y ampliamente utilizados. Es un proceso de cuatro pasos que guía a los redactores a través del proceso de creación de una copia efectiva y persuasiva. Los cuatro pasos del marco AIDA son:

1. Atención: El primer paso es captar la atención del lector. Esto se puede hacer a través de un título convincente, una oración de apertura intrigante o una imagen que llame la atención. El objetivo es crear un gancho que atraiga al lector y lo aliente a seguir leyendo.
2. Interés: una vez que se ha captado la atención del lector, el siguiente paso es generar su interés. Esto se puede hacer resaltando los beneficios del producto o servicio, presentando una propuesta de venta única o compartiendo una historia convincente. El objetivo es mantener al lector comprometido e interesado en la copia.
3. Deseo: El tercer paso es crear un deseo por el producto o servicio. Esto se puede hacer enfatizando los beneficios, creando un sentido de urgencia o usando pruebas sociales para demostrar el valor del producto o servicio. El objetivo es hacer que el lector desee el producto o servicio y sienta la necesidad o la urgencia de actuar.
4. Acción: el paso final es incitar al lector a tomar medidas. Esto se puede hacer a través de un llamado a la acción que sea claro, convincente y fácil de seguir. El objetivo es crear una sensación de urgencia y motivar al lector a realizar la acción deseada, ya sea realizar una compra, suscribirse a un boletín informativo o compartir el contenido en las redes sociales.

En general, el marco AIDA es una herramienta útil para crear una copia efectiva que impulse la acción y brinde resultados. Al centrarse en la atención, el interés, el deseo y la acción, los redactores publicitarios pueden crear textos persuasivos que conecten con el lector y lo motiven a actuar.

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2. PAS (Problema, Agitación, Solución)

PAS es un marco de redacción popular que es particularmente efectivo para abordar un problema específico o un punto débil. Los tres pasos del marco PAS son:

1. Problema: el primer paso es identificar el problema o punto de dolor que experimenta el público objetivo. Esto puede implicar resaltar una frustración, un problema o un desafío común que enfrenta la audiencia.
2. Agitación: El segundo paso es agitar las emociones del lector sobre el problema. Esto implica enfatizar las consecuencias negativas del problema y crear un sentido de urgencia para encontrar una solución.
3. Solución: El paso final es presentar la solución al problema. Esto puede implicar resaltar los beneficios de un producto o servicio en particular, delinear un proceso paso a paso para resolver el problema o proporcionar evidencia de que la solución ha funcionado para otros.

En general, el marco PAS es efectivo porque se enfoca en un problema específico que experimenta la audiencia y luego crea un sentido de urgencia para encontrar una solución. Al enfatizar las consecuencias negativas del problema y luego presentar una solución clara y convincente, los redactores pueden crear una copia persuasiva que motive al lector a tomar medidas.

3. FAB (Características, Ventajas, Beneficios)

FAB es un marco de redacción que se usa comúnmente para vender productos o servicios. Los tres pasos del marco FAB son:

1. Características: El primer paso es resaltar las características del producto o servicio. Son las características o atributos específicos del producto, como su tamaño, color o material.
2. Ventajas: El segundo paso es describir las ventajas que ofrecen estas características. Esto implica explicar cómo el producto o servicio puede resolver un problema, satisfacer una necesidad o satisfacer un deseo del público objetivo.
3. Beneficios: El paso final es resaltar los beneficios del producto o servicio. Esto implica explicar cómo el producto o servicio puede mejorar la vida del lector o ayudarlo a alcanzar sus objetivos. Los beneficios pueden incluir cosas como mayor productividad, mayor comodidad o mejor salud y bienestar.

En general, el marco FAB es efectivo porque se enfoca en los beneficios del producto o servicio, en lugar de solo en las características. Al resaltar las ventajas y beneficios del producto o servicio, los redactores pueden crear una copia persuasiva que enfatice el valor del producto o servicio y motive al lector a tomar acción.

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4. Cuentacuentos

La narración de historias es un marco de redacción publicitaria que implica el uso de técnicas narrativas para crear una historia convincente y atractiva que se conecte con el lector. El objetivo de la narración es crear una conexión emocional con el lector y atraerlo para que sea más probable que se involucre con el contenido y realice la acción deseada.

Hay varios elementos clave de la narración efectiva en la redacción publicitaria, que incluyen:

1. Un protagonista: toda historia necesita un héroe y, en la redacción publicitaria, el protagonista suele ser el propio lector. El objetivo es crear una sensación de empatía y conexión entre el lector y la historia.
2. Un conflicto: toda buena historia necesita un conflicto y, en la redacción publicitaria, esto a menudo toma la forma de un problema o punto de dolor que el lector está experimentando.
3. Una resolución: la historia debe tener una resolución satisfactoria que aborde el conflicto y proporcione una solución al problema o punto de dolor.
4. Resonancia emocional: la historia debe evocar emociones fuertes en el lector, como empatía, esperanza, miedo o alegría.

En general, la narración es un marco de redacción eficaz porque permite al redactor crear una fuerte conexión emocional con el lector. Mediante el uso de técnicas narrativas para crear una historia cautivadora y atractiva, los redactores publicitarios pueden capturar la atención del lector y motivarlo a realizar la acción deseada.

5. Las Cuatro U (Útil, Urgente, Único, Ultraespecífico)

The Four U's es un marco de redacción que es útil para crear una copia altamente efectiva y persuasiva. Las cuatro U son:

1. Útil: la copia debe ser útil para el lector, brindándole información valiosa o resolviendo un problema que está experimentando.
2. Urgente: la copia debe crear un sentido de urgencia, motivando al lector a tomar medidas ahora y no más tarde.
3. Único: la copia debe resaltar lo que hace que el producto o servicio sea único y diferente de otros en el mercado.
4. Ultraespecifico: La copia debe ser específica y detallada, brindando información concreta sobre el producto o servicio y sus beneficios.

En general, el marco de las Cuatro U es efectivo porque enfatiza la importancia de crear una copia que sea valiosa, urgente, única y específica. Al resaltar los beneficios únicos del producto o servicio, crear un sentido de urgencia y proporcionar información detallada, los redactores pueden crear una copia persuasiva y efectiva que motive al lector a tomar acción.

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6. Antes-después-del-puente (BAB)

El marco Before-After-Bridge (BAB) es una fórmula de redacción que es útil para crear textos persuasivos y efectivos que motiven al lector a tomar medidas. Los tres pasos del marco BAB son:

1. Antes: Identifique la situación o problema actual que está experimentando el público objetivo. Resalte los puntos débiles, las frustraciones o los desafíos que enfrenta la audiencia.
2. Después: Dibuje una imagen de cómo podría ser la vida después de que se haya resuelto el problema o se haya utilizado el producto o servicio. Enfatice los beneficios, las recompensas y los resultados positivos que la audiencia puede esperar.
3. Puente: conecte los escenarios de antes y después presentando la solución al problema. Esto puede implicar resaltar las características y beneficios únicos de un producto o servicio, proporcionar evidencia de que la solución ha funcionado para otros o delinear un proceso paso a paso para resolver el problema.

El marco BAB es efectivo porque crea una narrativa clara y convincente que motiva al lector a tomar acción. Al identificar el problema o punto de dolor, presentar una visión de cómo podría ser la vida después de que se haya resuelto el problema y luego presentar una solución clara y convincente, los redactores pueden crear una copia persuasiva y efectiva que resuene con el lector y lo aliente a tomar acción.

Conclusión sobre los mejores marcos de redacción publicitaria

Existen varios marcos de redacción eficaces que se pueden utilizar para crear textos persuasivos y atractivos que motiven al lector a tomar medidas. Algunos de los mejores marcos incluyen AIDA, PAS, FAB, Storytelling y Four U's.

El marco AIDA es efectivo para crear una secuencia lógica y persuasiva de pasos que capturan la atención del lector, generan interés, crean deseo y fomentan la acción. El marco PAS es efectivo para identificar los puntos débiles del lector y presentar una solución de manera convincente. El marco FAB es efectivo para resaltar las características, ventajas y beneficios únicos de un producto o servicio.

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