¡Tendencias de contenido interactivo a tener en cuenta en 2022!

¡No es de extrañar que el marketing de contenidos se esté volviendo más competitivo ya que la capacidad de atención promedio de las personas es de alrededor de 10 segundos ahora! Cuanto más rápido un contenido capte la atención de los espectadores, mejor. Entonces, crear contenido interactivo con características pegadizas es una de las mejores opciones. Las tendencias de contenido interactivo nos dicen qué tan rápido está creciendo este enfoque de marketing y cómo la gente lo aprecia.

El uso de contenido interactivo no es nada nuevo. Sin embargo, recientemente estamos viendo un aumento en los comentarios positivos de la audiencia. Los contenidos que intrigan a un espectador son en su mayoría cuestionarios, encuestas, concursos, publicaciones en redes sociales, etc.

Los medios de 360° son otro contenido que requiere que el espectador arrastre y vea una imagen desde todos los rincones. Otros sitios web incluyen encuestas para interactuar con su audiencia y obtener más información sobre ellos. Las historias de las redes sociales se han vuelto bastante masivas y a algunas también les gusta transmitir en vivo y conectarse con la audiencia.

En este artículo, discutiremos en detalle las tendencias de contenido interactivo, para que sepa qué hacer en 2022.

• Definición y beneficios del contenido interactivo
• ¿Por qué es popular el contenido interactivo?
• Tendencias
• Ejemplos
• Las mejores herramientas para crear contenido interactivo
• En caso de “TL;DR”

Definición y ventajas del contenido interactivo

Según William Comcowich, director ejecutivo de Cyber ​​Alert, "el marketing de contenidos se trata cada vez menos de las palabras que pones en una página y más de las experiencias que creas para el consumidor".

Definición

El contenido que requiere que los espectadores hagan clic, compartan, respondan y, en general, participen activamente, es interactivo. Una publicación en las redes sociales es interactiva porque a las personas les puede gustar, compartir y comentar. Del mismo modo, los usuarios pueden chatear o jugar. En resumen, cualquier contenido que obtenga una acción recíproca de la audiencia es interactivo siempre que atraiga a las personas.

Beneficios

• Alta tasa de participación. Casi el 90% de los consumidores quieren contenido visual o algo con lo que puedan interactuar. Los cuestionarios de Buzzfeed son el ejemplo más exitoso de alto compromiso de la gente común. El 96% de los participantes completan las pruebas de Buzzfeed que les parecen interesantes y el "¿Podemos adivinar tu edad real?" ¡la prueba se tomó 5,9 millones de veces!
• La recopilación de datos de los visitantes del sitio web se vuelve mucho más fácil con un enfoque interactivo. Por ejemplo, la marca de ropa Topshop utiliza técnicas de cuestionarios para recopilar detalles y preferencias de los clientes para un guardarropa personalizado.

• Construir una relación con la audiencia a través de contenido interactivo hace que valore tu marca y aumente la lealtad. Si participan en una encuesta interactiva en su sitio web, ambos se conocerán mejor.
• Genera oportunidades de venta y aumenta la conversión simplemente por ser un contenido divertido con el que interactuar.
• El argumento de venta se vuelve más fácil si puede presentarlo de manera lúdica a través de contenido interactivo.

¿Por qué es popular el contenido interactivo?

En primer lugar, más interacción significa más tráfico, más participación y más clientes potenciales. El contenido interactivo que busca información y acción de las personas es intrigante. El compromiso es la única razón por la que este tipo de contenido es mejor que el contenido estático normal.

Esta imagen de Statista muestra que los ingresos mundiales de los medios interactivos y los videojuegos alcanzaron los 124 800 millones de dólares estadounidenses en el año 2020. El crecimiento es lento, pero es bastante seguro que el 2022 verá un resultado cercano a estos datos.

Ni siquiera tiene que ser algo demasiado complicado. Una simple función de rueda de la suerte también puede atraer el interés de los visitantes. Si posee un sitio de comercio electrónico, entonces la rueda de la suerte puede decidir qué obtiene el visitante del sitio.

Puede ser un obsequio, una pregunta de prueba, un código de descuento sorpresa o un hecho que es bueno saber. La gente volverá todos los días si puedes atraerlos lo suficiente con una rueda de la suerte que se reinicia después de 24 horas.

Los sitios de redes sociales son actualmente la parte más interactiva del marketing de contenido donde los usuarios pueden comunicarse y conectarse con todos a través de aplicaciones de chat, me gusta, acciones compartidas y comentarios.

Tendencias de contenido interactivo: una descripción general

Ya estamos en un nuevo año y una nueva década. Por lo tanto, las tendencias de marketing de contenido están más actualizadas debido a la audiencia moderna.

A juzgar por las tendencias de contenido interactivo hasta ahora, aquí tenemos algunas ideas para ti.

• Cuestionarios, cálculos y encuestas
• IA y chatbots
• infografías y animaciones
• comercializadores B2B
• viralidad
• Vídeos y AR/VR
• Contenido generado por el usuario
• Las compras en línea
• Redes sociales
• Contenido snackable

Cuestionarios, cálculos y encuestas

Ofrezca a la audiencia una razón para quedarse creando encuestas o cuestionarios emocionantes. Suponga que están visitando su sitio por primera vez. Puede entregarles una encuesta para conocer sus intereses, demografía y preferencias. Del mismo modo, los cuestionarios sobre temas relevantes en los que pueden probar sus conocimientos también son divertidos.

Los cuestionarios sin sentido de Buzzfeed son divertidos porque todos queremos saber "¿Qué tipo de albóndiga soy?" cuando estamos en el trabajo. De hecho, es un contenido que atrae rápidamente.

Las encuestas o votos están integrados en las páginas/grupos de Twitter y Facebook. Instagram agregó pegatinas para que las empresas inicien sistemas de votación. El jefe de Instagram, Adam Mosseri, lo publicó en la aplicación.

Esta es una interacción directa y una forma muy efectiva de saber lo que la gente realmente quiere. Incluso una publicación de opción múltiple o el uso de emojis para preguntar a los clientes cómo se sienten acerca de un producto aumenta las interacciones.

Incruste una calculadora en línea para calcular y mostrar varios datos ingresados ​​por su audiencia. Para la pérdida de peso o el cálculo de la ingesta diaria de calorías, aquí está la "Calculadora de pérdida de peso" en vivo de Outgrow.

IA y chatbots

2020 y 2021 fueron el año de la pandemia y estuvimos confinados en interiores con un contacto humano mínimo. Con menos interactividad física, nos atraían más las interacciones de los robots de chat. Google lanzó un bot que ayuda a las personas con sus consultas sobre COVID-19. La herramienta Rapid Response Virtual Agent funcionó las 24 horas del día, los 7 días de la semana con soporte conversacional en 23 idiomas.

“¿Pueden pensar las máquinas?” Desde que Alan Turing hizo esta pregunta, la innovación en la industria de la IA ha sido notable. Algunas empresas ya estaban usando IA en el período previo a la pandemia. Entonces, después de que estalló COVID-19, hubo más posibilidades de mejorar y acelerar.

Hasta ahora, la pandemia sigue siendo un problema. Las empresas que utilizan IA o chatbots están más preparadas y se espera que aumente el avance. El marketing de chatbots es masivo en este momento, y en 2022, los chatbots generarán $ 8 mil millones en ahorros globales.

infografías y animaciones

Independientemente de los medios, las infografías y el contenido visual son comunes en todas partes.

¡El cerebro humano anhela contenido visual porque sufrimos una sobrecarga de información! Esta es la razón por la que las señales de tráfico son en su mayoría dibujos o una sola palabra como "ALTO".

Casi todos los especialistas en marketing encuestados dijeron que las imágenes visuales son contenido importante para su negocio. Si una imagen tiene información del tamaño de un bocado con el elemento de imagen en movimiento con el tacto o con el movimiento del cursor, los espectadores se sentirán más comprometidos. Las imágenes coloridas o la animación funcionan de la misma manera.

Img: Visme

El público moderno tiene períodos de atención cortos y es necesario engancharlos en 8 a 10 segundos. Las imágenes o animaciones informativas e interactivas son la forma más rápida de intrigar a las personas y obtener los resultados deseados.

Buen contenido no significa contenido largo. Si su espectador quiere interactuar con el contenido y tomar acción, debe entregarle eso en lugar de párrafos de texto sin formato.

comercializadores B2B

Según los datos más recientes, el contenido interactivo está funcionando con más éxito que los normales. El 45% de los especialistas en marketing B2B dicen que este tipo de contenido se encuentra entre los 3 principales y el 51% dice que ayuda a manejar los desafíos comerciales.

Los especialistas en marketing B2B están utilizando contenido interactivo en general en este momento (62 %), y algunos confían en que su contenido estático se volverá interactivo dentro de dos años. Además, el contenido interactivo en el marketing digital es muy importante en este punto.

Los datos de la investigación de Wyzowl arrojan algunas estadísticas interesantes de video marketing como los planes de interactividad de los especialistas en marketing B2B.

• Las empresas que utilizan el marketing de contenido de video están creciendo constantemente. Dado que estamos a principios de 2022, veremos un aumento del 86 % a partir de 2021

• El 92% de los especialistas en marketing cree que el video marketing es importante para su negocio.
• El 73% de los usuarios finales dijeron que prefieren videos cortos
• Los videos explicativos son la forma más común (74 %), seguidos de los videos de las redes sociales (68 %).
• El 65 % hizo planes de video marketing en Facebook, el 33 % en TikTok (!), el 68 % en LinkedIn y el 68 % en Instagram, el 29 % en Twitter
• Se espera que los vendedores que no usan videos (79 %) usen videos interactivos en 2022

viralidad

Todo el mundo ama la atención y la creación de contenido que se vuelve viral en Internet es la nueva tendencia. Una publicación de blog simple con textos sin formato es menos compartible que una publicación emocionante con contenido interactivo. Por ejemplo, los videos de TikTok y los cuestionarios de Buzzfeed se vuelven virales más rápido e involucran a más personas.

Charli D'Amelio, de 16 años, se unió a The Tonight Show con Jimmy Fallon para un baile y se volvió viral. Se convirtió en la primera usuaria de TikTok en alcanzar los 100 millones de seguidores. Jason Derulo, Kylie Jenner, Lizzo, Charlie Puth y Tyga son las 5 celebridades principales en TikTok 2020, y el desafío "Wipe It Down" de Will Smith es el contenido más viral de TikTok. TikTok no es solo para Gen Z en este momento.

Los años de la pandemia no fueron nada normales. Pasamos el año dentro de nuestra casa con nuestros dispositivos inteligentes. Entre muchos videos que se volvieron virales, estaba un niño chef que todavía es famoso.

Instagram

El bebé chef Kobe y sus videos de "cocina" de repente se volvieron virales el año pasado, y es demasiado adorable como para no compartirlo. Los padres de Kobe han creado varias plataformas para subir sus aventuras culinarias diarias, obsequios e interactuar con sus seguidores. Tiene millones de seguidores y múltiples patrocinios, que anuncia en publicaciones e historias en las redes sociales. Esa es una manera inteligente de interactuar con la audiencia.

¡El pequeño chef también sabe comer!

Vídeos y AR/VR

Si de vídeos interactivos hablamos, no puede faltar YouTube. Muchas funciones de YouTube no son nuevas, pero son buenos ejemplos de interactividad.

Incrustar pantallas finales de tarjetas en los últimos 5 a 10 segundos del video atrae a más espectadores y los lleva a otro video del canal del creador del video. Las tarjetas también pueden ser una encuesta para hacer preguntas u opiniones de los espectadores. Pueden hacer clic en la tarjeta, dondequiera que aparezca en el video, y participar.

El video y la imagen de 360 ​​° existen desde hace algunos años y plataformas como Facebook y YouTube están utilizando esto para atraer a la audiencia. La belleza de esta característica está en la participación total de la audiencia porque requiere deslizar manualmente. Aquí hay una playa en Puerto Rico donde puedes viajar simplemente moviendo tu dedo 360°.

En cuanto al marketing AR/VR, aquí hay un gráfico de Statista.

Esta ilustración es suficiente para describir cuán grande puede ser el tamaño del mercado AR/VR. De 12 000 millones de USD en 2020 a 72 800 millones de USD en 2024 es un salto enorme y una visualización muy clara del impacto.

La aplicación móvil IKEA para la simulación de un producto IKEA en una habitación y Pokemon Go son aplicaciones AR.

Contenido generado por el usuario (UGC)

El contenido interactivo se centra en la audiencia y gira en torno a sus intereses. Como resultado, los creadores de contenido utilizan las actividades de la audiencia y crean contenido atractivo a partir de ellas.

El año pandémico 2020-2021 tuvo a todos encerrados en sus casas y los amantes de los deportes no podían reunirse en lugares públicos para ver jugar a su equipo favorito.

Buffalo Wild Wings, una franquicia de restaurante y bar deportivo, vio esto como una oportunidad y creó un anuncio de UGC. Hicieron una compilación de videos de juegos de interior inventados por personas reales y los subieron a Youtube con el título "Sports Live On". Este video funcionó como una promoción y logró que la empresa obtuviera el compromiso que buscaba.

El mejor ejemplo de UGC es la campaña “#ShotOniPhone” de Apple. Algunos usuarios se quejaban de la calidad de imagen promedio del iPhone con poca luz. Apple rápidamente hizo un intento y lanzó una exitosa campaña #ShotOniPhone. Fue una idea brillante reunir a usuarios globales de iPhone.

Los usuarios comenzaron a tomar fotografías con poca luz y compartir en línea con el hashtag. Todo salió genial y también se publicó en YouTube y vallas publicitarias. Este enfoque de marketing interactivo no costó un centavo, pero Apple redimió su confianza.

Un fotógrafo de viajes (IG @framesbysuhas) apareció en el Instagram de Apple debido al hashtag y obviamente estaba feliz por eso. El hashtag sigue de moda.

Las compras en línea

Las tiendas físicas fueron cerradas para que el Coronavirus no se pueda propagar. Naturalmente, la gente recurrió a las tiendas de comercio electrónico en línea. Desde las necesidades diarias hasta los productos de lujo, todo estaba disponible en línea y las ventas estaban en su apogeo. Debido a estar atrapado en el interior, las compras en línea se volvieron naturales.

Además, los sitios web de compras basados ​​en WordPress tienen tablas de productos, formularios en línea y complementos de gráficos. Algunos complementos son altamente interactivos y receptivos y ayudan a los clientes a encontrar su camino por sí mismos.

Los complementos de tablas de productos organizan los productos en tablas y ayudan a los clientes a navegar fácilmente. Las tablas y gráficos hacen que los sitios web sean visualmente atractivos. No es por presumir, pero puedes probar Ninja Tables.

La tendencia de las compras en línea está en una trayectoria ascendente, con bloqueo o sin bloqueo. Comprar desde YouTube, Instagram o cualquier otro sitio de redes sociales ahora es común debido a las funciones interactivas. Facebook Marketplace e IGTV Shop ya son grandes plataformas para compras en línea. Siguiendo las Guías de Instagram y el Pago de Instagram, ¡Instagram Reels podría aparecer pronto para comprar accesos directos en línea!

Redes sociales

No podemos hablar de contenido interactivo sin destacar los sitios de redes sociales. Facebook, Instagram, YouTube, Pinterest, Twitter, Snapchat y la más nueva, TikTok, todas las plataformas requieren la participación activa de la audiencia.

¿Qué es el contenido interactivo en las redes sociales?

Facebook e Instagram tienen la función de historias, opciones de transmisión en vivo, espacios de Twitter y TikTok es literalmente un pasatiempo divertido. Los usuarios crean contenido para mostrar qué pasa con sus vidas, pedir opiniones a los seguidores, intrigarlos con publicaciones atractivas, etc. La flota de Twitter iba bien durante algún tiempo, pero parece que los espacios se hicieron cargo.

Diferentes tipos de medios interactivos-

• Imágenes e infografías
• Animación
• Botones o enlaces en los que se puede hacer clic
• Texto digital
• Audio y video
• Centro
• Reacción y respuesta

Las redes sociales son la combinación perfecta de todo esto.

¿Cuál es la red social más interactiva?

En este momento, Instagram está en la primera posición y le siguen YouTube, Facebook y Twitter. Puede aprender cómo funciona el marketing de Facebook Vs Instagram.

Contenido de formato corto que se puede picar

Hemos hablado de la sobrecarga de información. El contenido snackable que es corto, se destaca visualmente y hace que dejes de desplazarte son los ideales. Puede llamarlo contenido de tamaño reducido con información relevante y de comprensión rápida, como videos cortos, memes, imágenes o GIF.

Lo que es más importante, este contenido de formato breve se comparte en las redes sociales y a través de aplicaciones de mensajería. Estos funcionan como aperitivos e intrigan al público para el plato fuerte, más información.

El cerebro ama las imágenes y las presentaciones coloridas. Además, es más probable que recordemos más de una imagen que de un texto.

Ejemplos

La audiencia moderna quiere estar intrigada y le encanta participar.

¿Recuerdas a Dora la exploradora? Quizás fue el primer programa semi-interactivo para niños de los 90. Ahora tenemos contenido más avanzado que realmente le habla a la audiencia. Debido a las redes sociales, cuestionarios, encuestas y acertijos, ¡Internet es el verdadero centro de contenido interactivo!

Una breve lista de ejemplos de contenido interactivo a tener en cuenta en 2022.

• Ninguna lista puede estar completa sin mencionar Black Mirror: Bandersnatch. Este programa de Netflix hizo que los espectadores decidieran el destino del protagonista.
• “My Disney Experience” es una aplicación inteligente que ayuda a los visitantes de Disney World a planificar sus viajes: fotos de Disney PhotoPass, Memory Maker, MagicBands, compartir itinerarios, etc.
• "Lo siento, Millennials, pero no hay forma de que puedan aprobar este cuestionario" de Buzzfeed fue bastante popular en 2020 y 2021.
• Marvel Cinematic Universe Timeline explicó la secuencia completa de películas desde Iron Man 1 en 2008 hasta Thor: Ragnarok en 2017. La línea de tiempo interactiva se creó para resumir el universo Marvel antes de Avengers: Infinity War.
• La opción de incrustación en WordPress puede ser un ejemplo de contenido interactivo. Puede incrustar una publicación en las redes sociales, un video de YouTube o una infografía interactiva dentro de las publicaciones del blog. Es bastante útil para los lectores si pueden hacer clic y reproducir un video o interactuar con una infografía, cuestionario o encuesta.

Las mejores herramientas para crear contenido interactivo

Ya tenemos un artículo que describe algunas herramientas de contenido interactivo. Estas son algunas de las 11 herramientas que puede usar para crear contenido interactivo.

• Qualtrics
• Qzzr
• Formas fluidas
• Inclúyeme
• MapMe

TL;DR

Hasta ahora, la edición de 2021 de las tendencias de contenido interactivo se centró más en lo que estaba eliminando el ruido que en las estadísticas o los números. Hemos discutido cómo los cuestionarios, los chatbots, las infografías, el contenido viral, las redes sociales, las compras en línea, etc. nos han mantenido involucrados durante los tiempos de COVID-19.

Ya no es un desafío crear contenido que atraiga rápidamente con funciones interactivas. Puedes usar algunas herramientas para eso. Además, las redes sociales en sí son interactivas y se utilizan para la participación activa.

Contenido apropiado para 2022

El marketing de contenidos está en su apogeo, ¡y el contenido interactivo ocupa una posición cimentada en la parte superior! Este tipo de contenido es más flexible que el contenido estático. Puede educar e informar a la audiencia de una manera divertida y liberarlos del aburrimiento de leer un párrafo largo de una pantalla.

Las narrativas visuales y las apariencias interactivas seguirán siendo populares y atractivas en el futuro próximo. Infografías, animaciones, AR/VR, chatbots e IA, imágenes coloridas con información pequeña y contenido de redes sociales; todo cabe en 2022.

La conclusión es que, siempre que pueda hacer que su audiencia interactúe con usted a través del contenido, es interactivo.

Entonces, ¿cuáles son sus planes para el marketing de contenidos en 2022? ¿Interactivo o estático? Comparta sus ideas de contenido interactivo con nosotros.