9 prácticas recomendadas para la página de destino que convierten
Publicado: 2022-02-01¿Está tratando de descubrir las mejores prácticas de la página de destino que convierten?
Las páginas de destino juegan un papel crucial para impulsar sus conversiones y ayudarlo a alcanzar sus objetivos de ventas. Pero para que sea efectivo, existen algunas mejores prácticas que siempre debe tener en cuenta al diseñar sus páginas de destino.
En esta publicación, lo guiaremos a través de las mejores prácticas comprobadas para las páginas de destino que realmente convierten y producen los resultados que espera.
¿Por qué son importantes las mejores prácticas de la página de destino?
El cliente promedio de hoy tiene toneladas de opciones disponibles cuando busca productos, servicios o soluciones en línea. Para captar la atención de su cliente y ser persuasivo, debe causar una buena primera impresión.
Las mejores prácticas de la página de destino son un conjunto de reglas probadas que han producido excelentes resultados para los profesionales de marketing a lo largo del tiempo. Por lo tanto, si su página de destino actual no se convierte lo suficientemente bien, es probable que a su página le falten algunos de los elementos que normalmente se encuentran en las páginas de alta conversión.
Por eso es muy importante asegurarse de que su página siga las mejores prácticas de la página de destino, para que pueda alcanzar sus objetivos de conversión.
Prácticas recomendadas para las páginas de destino principales
Aquí hay una descripción general rápida de nuestros mejores consejos para las mejores prácticas de la página de destino.
- Tenga su mensaje principal (o CTA) arriba del pliegue
- Centrarse en una acción de conversión
- Beneficios sobre las características
- Para páginas más largas, use varias llamadas a la acción
- Diseño para Móvil
- Prueba y experimenta a lo grande
- Optimice para sus fuentes de tráfico
- Aproveche la prueba social
- Usar plantillas de página de destino
Exploremos todo esto con cierto detalle.
1. Tenga su mensaje principal (o CTA) arriba del pliegue
Si un usuario hace clic en su página de destino, nunca hay garantía de que se desplazará por toda la página. Sin embargo, existe una gran posibilidad de que lean todo lo que se encuentra en la parte superior de la página.
El concepto de “above the fold” no es nuevo, es una práctica que los periódicos han seguido durante siglos. Por lo general, las noticias y los titulares más importantes aparecen en la mitad superior de la página, donde es probable que reciban la mayor atención.
En el contexto del diseño de la página de destino, la misma teoría es cierta. Mantenga todos sus mensajes principales, llamados a la acción y titulares en la mitad superior de la página (que es el área de la pantalla visible sin tener que desplazarse hacia abajo).
2. Centrarse en una acción de conversión
Idealmente, cada página de destino debería estar optimizada para un solo objetivo principal. Por ejemplo, si desea que los usuarios descarguen un libro electrónico, su página debe tener un botón de descarga claro en la parte superior de la página.
Si agrega demasiadas opciones y acciones que los usuarios pueden realizar, puede distraerlos. Por lo tanto, generalmente es más efectivo si su página de destino está diseñada con un solo objetivo en mente.
3. Beneficios sobre características
Cada usuario que llega a tu landing page lo hace porque está buscando una solución a un problema. Naturalmente, centrarse en los beneficios que su producto o servicio puede proporcionar es más identificable para su audiencia que una lista de características.
Un buen consejo para enfatizar los beneficios es pensar en los puntos débiles particulares de su audiencia y desarrollar ese conocimiento. Por ejemplo, WPForms atiende principalmente a los usuarios que buscan un complemento de creación de formularios fácil de usar, y nuestras páginas de destino reflejan exactamente eso.
4. Para páginas más largas, use varias llamadas a la acción
Esto no debe confundirse con el consejo anterior. En la mayoría de los casos, su primera llamada a la acción debe estar en la mitad superior de la página. Pero si el usuario tiene que continuar desplazándose para que se le venda el producto, puede ser muy frustrante si tiene que desplazarse hacia arriba para hacer clic en su CTA cuando se vende.
Tenga en cuenta que debe seguir centrándose en un único objetivo de conversión en lugar de ofrecer a los usuarios diferentes opciones a medida que se desplazan hacia abajo. Asegúrate de que tus llamadas a la acción sean consistentes en términos de color, fuente, diseño e incluso el texto a través de la página de destino.
5. Diseño para móviles
Hoy en día, la cantidad de usuarios móviles ha superado la cantidad de usuarios de escritorio. Aún así, muchos sitios web diseñan páginas para computadoras de escritorio porque ese es el dispositivo en el que están cuando diseñan y desarrollan.
No hace falta decir que esto es un error en la mayoría de los casos porque las páginas de destino que están mal optimizadas para dispositivos móviles pueden explotar cuando se ven en cualquier otra cosa que no sea una computadora de escritorio. Y si no brinda la mejor experiencia de usuario a sus usuarios, solo perderá valiosas oportunidades y clientes potenciales.
En algunos casos, sin embargo, podría tener sentido seguir centrándose en los equipos de escritorio. Por ejemplo, las empresas e industrias B2B con un grupo demográfico más antiguo aún prefieren navegar por la web en sus escritorios. Como siempre, tenga en cuenta sus datos analíticos particulares para determinar las preferencias de dispositivo de su audiencia y optimizar en consecuencia.
6. Prueba y experimenta a lo grande
Con demasiada frecuencia, los sitios web tienden a ser tímidos a la hora de experimentar con elementos más grandes de su sitio y solo prueban las cosas más fáciles, como los cambios de color. Pero esto es un error.
Los sitios web exitosos frecuentemente experimentan con diferentes diseños, paletas de colores, titulares y copias. Esto es importante porque no todos los experimentos prometen retornos de gran magnitud.
Por ejemplo, cambiar el color de un botón podría ayudar en una fracción de un porcentaje. Pero rediseñar el diseño de su página de destino para garantizar la experiencia de usuario más optimizada puede tener un impacto significativamente mayor en las conversiones.
7. Optimice para sus fuentes de tráfico
Es imperativo que comprenda las fuentes de las que obtiene tráfico y construya la página para ello.
Por ejemplo, las páginas optimizadas para SEO suelen tener una tasa de conversión más baja que las páginas de destino más cortas y orientadas a la copia. Esto significa que si está enviando tráfico pagado a su página de destino, querrá convertir ese tráfico. Y eso a menudo justifica eliminar una parte del contenido adicional que normalmente agregaría para atraer tráfico orgánico de los motores de búsqueda.
En su lugar, mantenga sus páginas de destino con fuentes de tráfico pagas más breves y directas con mensajes y acciones de conversión claros.
8. Aproveche la prueba social
La prueba social es una forma increíblemente poderosa de persuadir a sus usuarios para que realicen una acción. A todos les gusta pertenecer y si sus usuarios tienen pruebas visibles en forma de testimonios, reseñas y avisos de compra en tiempo real de otros usuarios, es muy probable que sean los próximos en presionar ese botón CTA.
Una de las mejores maneras de utilizar la prueba social para sus páginas de destino es usar un complemento gratuito llamado TrustPulse.
TrustPulse muestra la actividad de los clientes en vivo en su sitio, lo que ayuda a que otros usuarios activos confíen más en usted y se sientan más cómodos haciendo negocios con usted.
9. Usa plantillas de página de aterrizaje
Puede ser abrumador crear páginas de destino que sigan todas las mejores prácticas sugeridas todo el tiempo.
Si recién está comenzando y no tiene mucha experiencia previa en el diseño de páginas de destino de alta conversión, entonces es una buena idea usar plantillas prefabricadas para su página de destino.
SeedProd es el mejor creador de páginas de destino para WordPress. Esta herramienta está diseñada para principiantes, por lo que puede crear páginas atractivas que siguen las mejores prácticas de la página de destino sin tocar una sola línea de código.
SeedProd presenta un generador de páginas de arrastrar y soltar y tiene más de 100 plantillas de página de destino preconstruidas que están diseñadas para maximizar las conversiones.
A continuación, estamos usando una plantilla de página de destino para las ventas de aplicaciones, que imita perfectamente todas las prácticas recomendadas de la página de destino que hemos discutido anteriormente:
Además, las páginas creadas con SeedProd son altamente personalizables. Puede cambiar prácticamente todos los elementos de la página utilizando el generador de arrastrar y soltar.
Cuando se combina con herramientas adicionales como TrustPulse para prueba social, las páginas de destino creadas con SeedProd pueden disparar sus conversiones y ventas en muy poco tiempo.
¡Y eso es! ¡Estas son las 9 mejores prácticas de la página de destino (con 1 consejo adicional) que han demostrado convertir y producir los resultados que ha estado buscando para su sitio web!
A continuación, use el seguimiento de visitantes para comprender a su audiencia
¿Quiere echar un vistazo a los visitantes de su sitio y ver lo que realmente están haciendo en su sitio web? Consulte nuestra revisión de las mejores herramientas de seguimiento de visitantes del sitio web para tomar decisiones más informadas al planificar su embudo de marketing.
También es posible que desee ver nuestra lista de los mejores complementos de la barra de notificaciones de WordPress que pueden ayudarlo a mostrar los últimos anuncios y promocionar cupones en la parte superior de su página.
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