Construyendo una agencia de WordPress en una marca de medios

El siguiente artículo es con Lee Jackson, fundador de Angled Crown, una agencia líder de desarrollo de WordPress y una marca de medios con la misión de ayudar a los propietarios de agencias a enfocarse en sus verdaderas fortalezas e involucrarlas a medida que construyen una reputación como los "líderes de referencia" en las comunidades. sirven.

Nos sentamos con él para conocer su éxito al hacer crecer su negocio a través del contenido.

(Jan) Hola, Lee, gracias por participar con nosotros para conversar sobre el crecimiento de una agencia de WordPress a través del marketing de contenido y medios. ¿Puedes darnos una breve introducción de quién eres y qué estás haciendo?

(Lee) Tengo la misión de ayudar a los propietarios de agencias a desestresarse a través de los servicios, la educación y la comunidad. Entonces, para facilitar esto, he estado ejecutando Angled Crown durante los últimos años como una casa de desarrollo subcontratada para agencias que desean ofrecer servicios digitales.

Hemos construido una gran reputación desarrollando temas y complementos de marca blanca para agencias de todo el mundo. Como todos somos geeks, nos ENCANTA que podamos centrarnos en el código mientras que las agencias se centran en lo que mejor saben hacer, que son las imágenes.

(Jan) Hemos estado en contacto durante un par de años y una de las cosas que más admiro de tu trabajo es la forma en que estás creando contenido de manera consistente. Su negocio principal es administrar una agencia de WordPress de marca blanca, entonces, ¿por qué dedica tanto tiempo al contenido?

(Lee) Nuestra misión ha sido clara desde el principio. Queremos ayudar a los demás. Podemos ofrecer servicios solo a unas pocas agencias a la vez, pero podemos ayudar a innumerables miles creando contenido en línea. Esta es una relación de uno a muchos.

El podcast ahora recibe miles de descargas al mes y hemos podido hacer crecer una gran comunidad de apoyo en Facebook, lo que ha sido una experiencia maravillosa y ha ayudado a impulsar la dirección del contenido que creamos.

Esto tiene el beneficio adicional de elevar nuestro perfil en la industria, lo que nos ayuda a atraer clientes potenciales de mayor calidad. Esto no significa necesariamente que paguen más, etc. Evaluamos la calidad del cliente potencial en función de la experiencia del propietario de la agencia. Nuestro cliente objetivo es una persona con mucha experiencia que tiene un buen conocimiento del mundo en línea, el marketing y puede comunicarse bien.

Al ayudar a otros, estamos atrayendo clientes con ideas afines. Todo el mundo es un ganador.

(Jan) ¿Cómo se te ocurrió la estrategia de contenido que estás siguiendo actualmente? Hay innumerables artículos sobre los mejores momentos para publicar en las redes sociales, qué tipos de medios usar en el contenido, etc. ¿Todo eso realmente importa?

(Lee) Decidimos ser consistentes. Presentarse el día que decimos que vamos. Sí, hay muchos artículos que te dicen qué funciona mejor. Descubrimos que el simple hecho de presentarse a la misma hora todos los lunes ayudaba.

Con respecto a CUÁNDO publicar, investigamos nosotros mismos porque cada audiencia es única . Nuestra audiencia es global y encontramos tardes aquí en el Reino Unido y la noche era un mejor momento para publicar contenido para la mayoría de las ubicaciones.

ENTONCES, los algoritmos cambiaron en la mayoría de las plataformas donde el tiempo ya no parece importar para bien o para mal, simplemente nos apegamos a los tiempos originales en los que decidimos publicar cosas y nos enfocamos en asegurarnos de que nos mostramos con buena calidad.

Si soy brutalmente honesto, no seguimos las estadísticas, medimos el compromiso directo. Eso significa quién se conecta con nosotros y se acerca. ¿Recibimos mensajes en nuestro grupo, generamos preguntas y conversaciones? ¿La gente se comunica por DM o correo electrónico?

(Jan) En mi experiencia personal, crear contenido de manera tan consistente es un desafío. Como desarrollador y propietario de una agencia, tengo que pasar tiempo trabajando en los sitios web de mis clientes y administrando mi equipo. ¿Tienes algunos trucos mágicos que te ayuden a liberar tiempo para la creación de contenido?

(Lee) Absolutamente. Dosificación. ¡Eso es!

Ayer grabé tres nuevos episodios consecutivos. Hoy pasaré un par de horas escribiendo las notas de los espectáculos, los títulos, haciendo el arte y programándolos. Eso nos da tres semanas de contenido en la lata. Al día siguiente haré las publicaciones sociales y las programaré y puedo configurarlas y olvidarlas.

(Jan) Estás en todas partes del mundo de WordPress, apareciendo en todo tipo de podcasts y sitios web. ¿Qué desafíos trajo esa creciente publicidad a su mundo?

(Lee) Literalmente no puedo pensar en ningún desafío. Ha sido una experiencia maravillosa donde he hecho tantos amigos. Supongo que mi mensajero de Facebook está SUPER ocupado como resultado, pero doy la bienvenida a nuevas conexiones.

Siempre me he presentado como yo mismo, lo que ayuda, por lo que la gente está conociendo al verdadero Lee. Eso quita mucha presión. En mi vida pasada, solía tratar de proyectar un exterior profesional y vestirme como tal. Odié cada minuto de eso.

(Jan) Cuando se trata de usar WordPress para su negocio, ¿cómo convierte a su audiencia entusiasta en clientes potenciales y clientes? ¿Puedes compartir algunas de las herramientas que utilizas?

(Lee) A medida que la marca personal creció, la gente naturalmente quiso alinearse con mi viaje. Esto lleva a que los oyentes y los invitados se comuniquen para hacer negocios con nuestra agencia directamente sin ningún impulso particular de mi parte.

También utilizamos la reorientación para enviar mensajes a las personas que visitan las páginas de podcasts y esto nos permite publicar anuncios específicos en las diferentes ofertas que tenemos.

Mi misión siempre ha sido reducir/eliminar el estrés de la vida de la agencia. El podcast es un recurso de uno a muchos para mí para apoyar a personas de todo el mundo. Esto también ha llevado a la creación de una comunidad paga donde tenemos llamadas semanales y produzco talleres para ayudar a los propietarios de agencias. También lanzamos un evento en vivo que estoy muy emocionado.

Puedes encontrar más de lo que soy en mi reciente episodio 200. Esto impulsa todo lo que hago.

(Jan) Por último, me pregunto sobre el lado comercial de los resultados que brinda su contenido... para mantenerse al día con esa cantidad de tráfico, exposición pública, solicitudes y (espero) el número creciente de proyectos. ¿Cómo fue su día? cambio de negocio de hoy?

(Lee) Nuestro negocio ha cambiado mucho. Aunque todavía hacemos el desarrollo diario de temas y complementos para nuestros clientes, ahora también creamos una gran cantidad de contenido y brindamos mucha consultoría.

El crecimiento del podcast, el canal de YouTube y otros recursos nos han permitido hablar, caminar y atraer a personas que quieren ayuda en el camino.

Presentarse a la comunidad a la que sirve y agregar toneladas de valor gratuito ayuda a mejorar su perfil y genera oportunidades increíbles. La vida nunca será la misma.

Si usted es una agencia que necesita ayuda con las redes sociales, el contenido, las métricas, los testimonios y más, descargue nuestro libro "14 estrategias para su próximo plan posterior al lanzamiento de WordPress" para ayudar a su agencia a crecer.