15 ejemplos de llamadas a la acción de marcas reales (y por qué funcionan)

Los ejemplos de llamadas a la acción (CTA) están por toda la web, presentes en cada parte del material de marketing que lees. Son esas frases simples, que a menudo se pasan por alto y que te animan suavemente a dar un paso. Cuando solo tienes segundos para impresionar a tu audiencia, hay mucho en juego en tus CTA, por lo que sería prudente considerarlos con cuidado.

Al estudiar de cerca los CTA efectivos, puede aprender qué hace que uno sea fuerte, al mismo tiempo que se asegura de que su copia no suene demasiado genérica. Cuando comprenda los componentes clave de un eslogan ganador, sabrá cómo adaptarlos a sus propias ofertas.

Los mejores ejemplos de llamadas a la acción de marcas reales en 2022

Para cada ejemplo, pondremos la marca y el CTA en el título. Luego, compartiremos nuestros pensamientos sobre por qué funciona bien.

1. Dropbox: encuentra el plan para ti
2. Trello: regístrese, ¡es gratis!
3. Adobe Photoshop: encuentre la aplicación adecuada
4. Khan Academy – Estudiantes, comiencen aquí
5. Twilio: regístrate y empieza a construir
6. Sentry – Prueba Sentry gratis
7. BambooHR – Obtener mi demostración gratuita
8. Sherlock – Solicitar demostración 1:1
9. Miro – Iniciar una pizarra
10. Mailwarm - Llegar a la bandeja de entrada
11. Airbnb – Soy flexible
12. Keap – Haz el trabajo que importa. Automatiza el resto.
13. Booking.com – Encuentra tu próxima estancia
14. Headspace – Consigue algo de Headspace

1. Dropbox: encuentra el plan para ti

El objetivo de cualquier CTA es inspirar a los visitantes a tomar medidas. Cuanto más clara sea la acción, mayores serán tus posibilidades de convencer a los usuarios. Si revisa la página de inicio de Dropbox, puede ver que opta por un CTA muy claro que dice "Encuentre el plan para usted".

Cuando ofrece servicios que vienen en varios niveles, es su trabajo guiar a los usuarios hacia la elección que más les convenga. La belleza de este CTA es que Dropbox realmente ayuda a los visitantes a tomar la decisión correcta. Una vez que haces clic en él, Dropbox inicia una prueba que utiliza para determinar qué plan recomendar.

En este ejemplo, las palabras clave son "Encontrar" y "usted". En conjunto, indican que los usuarios pueden hacer una elección personal pero también segura, ya que contarán con ayuda en el camino.

2. Trello: regístrese, ¡es gratis!

A veces, los CTA más efectivos son los más simples. “Regístrese” es uno de los ejemplos de llamadas a la acción más comunes que verá mientras navega por la web. Sin embargo, hay una razón por la que es tan popular: porque funciona.

“Registrarse” anima a los visitantes a realizar una acción con la que están bien familiarizados. Trello toma este CTA clásico y lo mejora agregando un simple "¡es gratis!" Cuando la mayoría de los visitantes consideran suscribirse a un servicio, el precio será un factor decisivo. Por lo tanto, al asegurarles que pueden inscribirse sin costo alguno, eliminas ese miedo.

Este CTA funciona para cualquier sitio web o servicio que ofrezca un plan gratuito. Una vez que convierte a los visitantes en usuarios (incluso si no pagan por el servicio), es mucho más fácil convencerlos de que actualicen a un nivel pago.

3. Adobe Photoshop: encuentre la aplicación adecuada

Este CTA es muy similar al ejemplo de Dropbox. La mayoría de los usuarios están familiarizados con la marca Adobe, por lo que el desafío no es convencerlos de que prueben la marca. En cambio, es para ayudarlos a encontrar el producto adecuado para sus necesidades.

Adobe sigue su CTA principal ("Encuentra la aplicación adecuada") con secciones individuales para algunos de sus programas más populares. Cada sección tiene su propia CTA, incluyendo clásicos como “Iniciar prueba gratuita”.

Al igual que con Dropbox, Adobe lanza a los visitantes a un cuestionario una vez que hacen clic en el CTA principal. El cuestionario se trata de ayudar a los diseñadores a encontrar las herramientas adecuadas para sus necesidades. De esa forma, no terminan pagando una suscripción por el servicio equivocado. Este enfoque puede ayudarlo a ganarse la confianza de su audiencia.

4. Khan Academy – Estudiantes, comiencen aquí

Khan Academy es una de las academias en línea gratuitas más grandes del mundo. Ofrece cursos de arte, matemáticas y ciencias en muchos niveles. También hay una gran cantidad de clases en materias adicionales entre las que puede elegir. Con tantas opciones, puede ser abrumador para los nuevos usuarios dar el salto.

“Estudiantes, comiencen aquí”, les dice a los visitantes que pueden comenzar sus viajes de aprendizaje con un solo clic. Además, la CTA identifica a los visitantes como "aprendices". Esto es mucho más personal y dirigido que “nuevos usuarios” o “invitados”, y les dice que son bienvenidos en la academia.

“Comienza aquí” es un ejemplo clásico de llamada a la acción, pero cuando lo combinas con esta personalización sutil, se vuelve mucho más efectivo. El mensaje breve directamente antes de la CTA también juega un papel importante en su éxito, ya que empodera a los visitantes al reforzar que "puedes aprender cualquier cosa" utilizando los recursos de Khan Academy.

5. Twilio: regístrate y empieza a construir

"Regístrese y comience a construir" es otra versión de un ejemplo de llamado a la acción consagrado. Puede ver CTA de "Registrarse" en casi todos los sitios web que ofrecen registro. Sin embargo, pocos de esos sitios se toman el tiempo para diferenciar la acción que quieren que tomes.

Con Twilio, obtiene acceso a una plataforma de marketing que admite SMS, llamadas de voz y video, y correo electrónico. El mensaje aquí es "comenzar a construir" porque puede construir campañas multiplataforma desde cero.

Si prestas atención, notarás una segunda llamada a la acción más pequeña debajo del elemento principal. Dice "Hable con ventas", lo que insta a los visitantes que están indecisos a conectarse con alguien que pueda ayudarlos a decidir qué plan usar o si registrarse en primer lugar.

6. Sentry: prueba Sentry gratis

Sentry hace un trabajo admirable al proporcionar una buena visión general de las ofertas de su plataforma desde el primer momento. Para cuando llegue a la CTA principal, ya debería saber si puede beneficiarse del uso de Sentry.

Dado que este tipo de servicio generalmente tiene costos altos, Sentry compensa cualquier inquietud que pueda tener al resaltar que puede probarlo de forma gratuita. Además, agrega un poco de personalización al usar el lenguaje "Pruebe Sentry gratis" en lugar de simplemente decir "Pruébelo gratis".

El CTA secundario está diseñado para atrapar a los visitantes que aún no están convencidos de registrarse. Si quieres probar el software, Sentry te ofrece la opción de solicitar una demo. Este enfoque de CTA de doble vertiente puede ayudarlo a maximizar las conversiones.

7. BambooHR – Obtener mi demostración gratuita

Cuando se trata de servicios B2B costosos que no anuncian una etiqueta de precio, convencer a los usuarios para que se registren se vuelve mucho más difícil. Por lo general, las empresas dudan en comprar software como servicio (SaaS) que no se recomienda bien o que no ofrece una prueba gratuita.

BambooHR es precisamente ese tipo de software. Ofrece precios personalizados según sus necesidades, por lo que es esencial que la empresa sea sincera acerca de ofrecer una demostración gratuita. "Obtener mi demostración gratuita" es tan claro como el cristal.

Este CTA también funciona como un elemento de recolección de clientes potenciales. Al ofrecer una demostración gratuita a cambio de correos electrónicos de los clientes, los usuarios dejan la puerta abierta para que los contactes en el futuro. Eso significa que puede escribirles a los usuarios que no han accedido a su demostración privada o informarles que está disponible para responder cualquier pregunta que puedan tener.

8. Sherlock – Solicitar demostración 1:1

Sherlock hace un trabajo fantástico al describir los beneficios de usar su producto tan pronto como llega a su página de inicio. También te golpea desde el principio con dos CTA muy convincentes. El primero es un clásico "Comienza - Es gratis", similar a la copia de Trello que vimos antes.

El segundo CTA es mucho más exclusivo. "Solicitar demostración 1: 1" les dice a los visitantes que Sherlock está dispuesto a ofrecer demostraciones guiadas privadas de su software. Si está indeciso sobre un servicio, tener a alguien que lo guíe exactamente cómo funciona, de forma gratuita, puede ser una oferta muy atractiva.

En este ejemplo, la parte "1:1" de la CTA es lo que la hace destacar. Otras empresas utilizan llamadas a la acción como "Obtenga mi demostración gratuita" o "Regístrese para una demostración gratuita". Esos también pueden ser efectivos. Sin embargo, el lenguaje aquí le permite saber de inmediato que obtendrá una experiencia altamente personalizada.

9. Miro – Iniciar una pizarra

Las herramientas de colaboración en línea son más populares que nunca en estos días. Si ejecuta un servicio que ofrece a los equipos el potencial para mejorar sus flujos de trabajo, deberá diferenciar su producto de otras plataformas.

Miro lo hace al ofrecer una experiencia lo más cercana posible a una pizarra digital. Su CTA destaca ese hecho al pedirle que "Inicie una pizarra". En este caso, el gancho real está justo debajo del CTA. Si lee esa copia, le dice que puede usar el servicio de forma gratuita, para siempre.

“Gratis” es una poderosa palabra de marketing por sí sola. Cuando les dices a los usuarios que ofreces un servicio gratis "para siempre", les estás diciendo a los visitantes que no corren ningún riesgo al probar el producto o el software.

10. Mailwarm – Llegar a la bandeja de entrada

Una excelente manera de crear una llamada a la acción poderosa es usar un lenguaje que les diga a los visitantes exactamente lo que podrán lograr si hacen clic en la oferta. Eso es exactamente lo que hace Mailwarm aquí.

El servicio le ofrece ayuda para aumentar las tasas de capacidad de entrega de correo electrónico. Naturalmente, su CTA directo dice simplemente, "Reach Inbox".

Los usuarios que prueban este servicio saben que hacer que sus correos electrónicos aparezcan en las bandejas de entrada y no en las carpetas de spam puede marcar una gran diferencia para su negocio. Al mantener la CTA breve, Mailwarm se asegura de que los visitantes se concentren en el objetivo final más importante: llegar a una bandeja de entrada.

11. Airbnb – Soy flexible

Si revisa hoteles o sitios para reservar alojamientos privados, encontrará que la mayoría de ellos usan CTA cansadas como "Reservar ahora" o "Hacer una reserva". Sin embargo, la página de inicio de Airbnb presenta uno de nuestros ejemplos favoritos de llamadas a la acción.

Airbnb ha llevado un CTA de reserva tradicional al siguiente nivel. Con la simple declaración, "Soy flexible", Airbnb puede provocar una profunda reacción emocional, encendiendo la pasión por los viajes dentro de cada visitante.

Cuando vea esa llamada, puede imaginarse en cualquier lugar del mundo. Dado que Airbnb puede reservar casas o apartamentos en casi cualquier rincón del mundo, este mensaje es perfecto.

12. Mantener: hacer el trabajo que importa. Automatiza el resto.

Un concepto erróneo común sobre los CTA es que deben tener la forma de botones. En realidad, una llamada a la acción eficaz puede preceder a botones o formularios y actuar como gancho.

Ese es exactamente el caso con la página de inicio de Keap. El CTA aquí dice “Haz un trabajo que importe. Automatiza el resto”. Esta atractiva copia destaca el beneficio de usar el software. Es decir, le permite automatizar tareas repetitivas y liberar tiempo para un trabajo más gratificante.

Un elemento de diseño sutil a notar aquí es que Keap usa colores contrastantes para hacer que cada parte de la CTA se destaque. Este binario visual permite a los lectores imaginar un mundo aparte, donde pueden concentrarse en el trabajo que importa y olvidarse del resto.

13. Booking.com – Encuentra tu próxima estadía

Booking.com puede no ser tan moderno como Airbnb, pero sigue siendo el jugador más importante cuando se trata de reservar alojamiento en línea. Su página de inicio tiene que ver con la funcionalidad, y su CTA principal es increíblemente convincente.

"Encuentre su próxima estadía" pinta un mensaje claro, justo antes de que Booking.com comience a compartir sus mejores listados. Tan pronto como vea el mensaje, puede comenzar a buscar estadías disponibles en propiedades en todo el mundo.

El lenguaje te lleva a pensar en tus próximas vacaciones y dónde podrían ser. Similar al mensaje de Airbnb, esto puede inspirar entusiasmo sobre su próximo viaje.

14. Espacio de cabeza: obtén algo de espacio de cabeza

La página de inicio de Headspace muestra una multitud de ejemplos de llamadas a la acción, que van desde el clásico, como "Comience su prueba gratuita" hasta nuestro favorito, que dice "Obtenga un poco de Headspace".

Nos encanta este CTA porque se relaciona directamente con la marca. Además, es un juego de palabras. 'Getting Headspace' es tanto una llamada a la acción como un resumen de lo que ofrece la aplicación.

En este caso, el lenguaje te ayuda a asociar la aplicación con la meditación y despejar la mente. Donde la mayoría de las plataformas y servicios lo empujan a comprar, Headspace logra transmitir su mensaje sobre centrarse en su propia salud mental.

Conclusión

El hilo común entre los grandes ejemplos de llamados a la acción es que comunican una oferta clara al mismo tiempo que crean una respuesta emocional. Decirles a los visitantes que se “registren” probablemente no sea suficiente; será mucho más efectivo cuando aproveche los deseos y temores de los usuarios. De esa manera, puedes inspirarlos a aprovechar tus ofertas.

¿Conoces algún ejemplo cautivador de llamada a la acción de tus marcas favoritas? ¡Compártelas con nosotros en la sección de comentarios a continuación!