¿Pueden los libros de arte brillante sobrevivir en la era digital? El equipo detrás de la plataforma de crowdsourcing Vol.co piensa que sí.

La verdadera historia de un inconformista sobre el auge de los superedificios. Una monografía finamente impresa sobre trabajos tipográficos tridimensionales. Un monumento de los libros de cocina italianos, rediseñado gráficamente para las cocinas del siglo XXI. Este tipo de proyectos de libros pueden inspirar seguidores de culto entre los amantes del arte y los bibliófilos, pero financiarlos y publicarlos se ha convertido en un desafío, si no completamente imposible, en un mundo cada vez más sin papel.

¿Qué debe hacer un creador (o coleccionista) de libros independiente?

Envíelo con Volume, una innovadora plataforma de publicación fundada el año pasado por Lucas Dietrich y Darren Wall.

Lucas y Darren trabajaron con la agencia de diseño noruega Heydays para crear una plataforma de financiación colectiva con WooCommerce y compartieron conmigo la historia detrás de su proyecto.

El objetivo: desafiar la digitalización de las publicaciones

Más de un tercio de los libros electrónicos más vendidos en Amazon son autoeditados.

La era digital ha introducido una competencia feroz en una serie de industrias tradicionales, incluida la publicación de libros, más aún cuando se trata de libros de arte creativos de nicho. Era difícil encontrar un modelo efectivo para producir libros de alta especificación al mismo ritmo y escala que proveedores como Amazon, hasta el año pasado cuando Volume comenzó a funcionar.

La editorial de arte internacional Thames & Hudson (T&H) tiene décadas de conocimiento editorial y de diseño, experiencia en producción e impresión y una distribución sin igual en el comercio mundial de libros. Son conocidos por crear hermosos libros a escala, pero ¿qué pasa con los recién llegados, los volúmenes pequeños y las audiencias muy específicas?

La publicación se trata de pasión, y los editores aún tienen un papel vital para ayudar a los creadores a encontrar sus audiencias. – Lucas Dietrich

La empresa editorial familiar buscaba una manera de transmitir décadas de conocimiento acumulado a una nueva generación de talentos creativos y audiencias conocedoras de la impresión. Justo en el momento adecuado, Lucas Dietrich, director editorial de T&H, chocó con Darren Wall, un editor independiente y director de arte.

Darren es el fundador de Read-Only Memory, un sitio único de comercio electrónico de financiación colectiva para libros de videojuegos de alta gama. Ganó una tracción impresionante y interrumpió una esquina que antes estaba casi exclusivamente en Kickstarter.

Read-Only Memory publica libros de alta calidad que documentan grandes momentos en la historia de los videojuegos. Sus libros reconocen a los pioneros, hitos y títulos que han dado forma a la industria.

Las conversaciones entre Darren y Lucas pronto dieron lugar a una idea: construir una plataforma para dar a los creativos la oportunidad de probar y compartir sus conceptos de libros antes de traerlos al mundo.

Creían que podían empoderar a las personas para que publicaran sus ideas al conectar a los creadores con los fanáticos, generar impulso y medir el interés, o incluso asegurar la financiación por adelantado, a través de promesas.

El resultado sería la publicación de libros extraordinarios sobre un espectro más amplio e inclusivo de temas especializados que el que manejan las editoriales convencionales. Los creativos de todo el Reino Unido y más allá tendrían el poder de probar ideas de libros especializados, hablar directamente con sus seguidores, y publicar su trabajo.

La tecnología ha tenido un gran impacto en la forma en que experimentamos el contenido, y los canales del comercio de libros se han alterado irrevocablemente. Volume entra en esta brecha al ofrecer una plataforma en línea que celebra el espíritu de la creatividad individual y aquellos que quieren participar en hermosos libros”. – Lucas Dietrich.

Mientras que los editores tradicionales pueden rehuir las ediciones de nicho debido a sus demandas de producción y altos costos, Volume permite que una prueba de mercado, publicidad y crowdsourcing sucedan al mismo tiempo. Abrió el mundo de la publicación de libros ilustrados, dominado por empresas. editores y autores de alto nivel, e invitó a la multitud a entrar.

El proyecto necesitaba un hogar en línea robusto y hermoso con más funciones de comercio electrónico listas para usar.

Darren había trabajado con Heydays, una agencia centrada en WordPress y WooCommerce con sede en Noruega, en proyectos anteriores. Se destacaron para él gracias a su experiencia única en diseño. Cuando necesitó encontrar un socio para transformar Volume de una idea a una realidad, supo a dónde acudir.

Construyendo Vol.co en WordPress y WooCommerce

Heydays comenzó en 2008 como un grupo de amigos con curiosidad por el impacto del diseño. Desde entonces, han evolucionado y el negocio se centra actualmente en simplificar las marcas, los productos y los entornos para los clientes. Vol.co es el quinto sitio de WooCommerce que ha creado su equipo.

WordPress es muy fácil de personalizar y WooCommerce es igual de flexible, permitiéndote personalizar cualquier cosa. – Martín, Buenos días.

La versión actual del sitio web de Volume tiene una funcionalidad personalizada que habilita las funciones de crowdfunding, con la tecnología de la extensión de pedidos anticipados de WooCommerce y los campos personalizados avanzados: cuando se compromete, es simplemente un pedido anticipado.

Para mantener la estética muy específica del sitio, Darren tiene control total cuando se trata de publicar lanzamientos de proyectos aprobados. Los creadores envían una idea y Darren crea una página de marketing individual que encaja con la apariencia y el estilo característicos de Volume.

Martin compartió con nosotros algunos de sus complementos y extensiones de WordPress, que normalmente usa para las compilaciones de la tienda WooCommerce:

Complementos de WordPress

• Campos personalizados avanzados: para un control total de sus pantallas de edición de WordPress y datos de campos personalizados.
• Admin Columns Pro: publicaciones de edición masiva, ediciones rápidas.
• Panel de control de Google Analytics para WP: realice un seguimiento de su sitio utilizando el último código de seguimiento de Google Analytics.
• Gravity Forms: la herramienta más fácil para crear formularios avanzados (ver también: Complementos de productos de Gravity Forms para sitios de WooCommerce)
• MailChimp para WordPress: para crear una lista de correo y enviar correos electrónicos personalizados.
• Relevansii: se basa en la búsqueda nativa en WordPress.
• Botón Publicar de la barra de herramientas: mejora la experiencia del editor al reducir el tiempo de desplazamiento hacia arriba para publicar y actualizar.
• WP Rocket: un complemento de almacenamiento en caché que Martin recomienda encarecidamente.
• Yoast SEO: un complemento que hace sugerencias de SEO para publicaciones y páginas.
• WooCommerce: ¡Agrega comercio electrónico, como ya te habrás dado cuenta!

Extensiones WooCommerce.com

• Pedidos anticipados de WooCommerce: permite a los usuarios realizar un pedido, con pago pendiente o realizado en parte.
• Inicio de sesión social de WooCommerce: permite a los usuarios crear una cuenta e iniciar sesión con los detalles de su cuenta de redes sociales.
• Stripe: un proveedor de servicios de pago global de confianza, ahora integrado en el núcleo de WooCommerce.
• WooCommerce Customers / CSV Export Suite: exporte fácilmente datos, como información de clientes y pedidos, para usar fuera de WordPress.
• WooCommerce Google Analytics: conecta WooCommerce con Google Analytics para obtener información y análisis del rendimiento de su tienda.

Construir tiendas para clientes: gestionar las expectativas es imprescindible

Martin nos habló sobre su experiencia en la gestión de las expectativas de los clientes y cómo asegurarse de que los proyectos web funcionen sin problemas, incluso más allá del lanzamiento.

Él sugiere crear un plan de soporte para los clientes para garantizar que sus complementos instalados se actualicen regularmente. Por ejemplo, debido a que Heydays hace mucho trabajo personalizado, tienen que controlar las actualizaciones (muchas cosas pueden fallar). Él dice que es difícil prever cuánto trabajo se dedica a las actualizaciones y, por lo tanto, les dice a los clientes que consideren la posibilidad de costos futuros.

Martin les explica a los clientes que hay costos continuos asociados con el funcionamiento de una tienda web, incluso cuando se basa en un software de código abierto. Según su experiencia, si no maneja las expectativas relacionadas con los costos, algunos clientes piensan que no habrá más gastos una vez que se haya terminado la construcción inicial.

Tienes que preparar a los clientes que cuesta mantener las cosas en funcionamiento, incluso cuando se utiliza software de código abierto.

El futuro se ve brillante (y versátil) para el volumen

Vol.co se lanzó en noviembre y los creativos ahora pueden enviar sus proyectos de publicación para su consideración: ¿Cómo ha sido la experiencia para Lucas y Darren?

En una palabra, emocionante. Desde su lanzamiento, han financiado su primer título, un título de alta especificación del diseñador y grabador británico Anthony Burrill, y actualmente están haciendo campaña para financiar dos libros más, ambos suntuosos títulos de arquitectura. El resto de 2018 estará igual de ocupado: buscan publicar de ocho a diez proyectos, incluidos títulos de talentos de alto perfil como John Maeda, Irma Boom y Takenobu Igarashi.

Nos diferenciamos de Kickstarter o de cualquier plataforma de crowdfunding 'neutral' en que podemos ofrecer apoyo editorial y conocimiento a cualquier creador de proyectos, y asegurarnos de que su libro alcance una alta calidad. – Muro de Darren

La cantidad de envíos de libros que ya han recibido es un indicador temprano de que tal como esperaban, Volume satisface la necesidad de producir libros de cultura visual fuera del modelo tradicional. Crear, fabricar y enviar libros por su cuenta puede ser increíblemente estresante; con el tiempo, Volume ofrecerá una variedad de opciones para que los corredores de apuestas alivien parte de esa presión, lo que permitirá a las personas desarrollar sus fortalezas creativas.

Todavía es pronto, pero ya está claro que uno de los aspectos más emocionantes de Volume, en el futuro, será su versatilidad . Como una empresa de dos personas, tienen una enorme cantidad de control: el tiempo de entrega en una publicación tradicional es de aproximadamente un año, mientras que Volume puede iniciar una campaña, obtener respaldo e imprimir, en solo unas pocas semanas.

Aprovecharán al máximo esta flexibilidad para experimentar con su modelo de negocio. Planean probar diversos períodos de financiación y campañas de pedidos anticipados para ediciones limitadas, y experimentar con formatos impresos que van más allá de los límites, como ediciones de gran tamaño y únicas que se lanzarán pronto.

¿Ha utilizado WooCommerce para desafiar un aspecto de la digitalización o hacer algo igualmente disruptivo? Nos encantaría saber de ti en los comentarios.