¿Cómo llegar a su nombre de marca?

Su marca es una parte importante de su negocio. Define su negocio, sus actividades y es el aspecto clave para que los clientes lo recuerden. Elegir una buena marca puede impulsar su negocio al éxito. Con una mala elección de la marca, su empresa podría desaparecer en el vacío de miles de otros negocios.

Por lo tanto, encontrar la marca adecuada es algo en lo que desea dedicar mucho tiempo. Deberá reforzar los valores, la cultura y los productos o servicios de su empresa. Un nombre de marca también debe diferenciarlo del resto del mercado, sin necesidad de otros materiales de marketing. También se utilizará en todas las interacciones entre usted, su equipo y los demás.

Sus opciones para desarrollar un nombre de marca

Cuando se trata de crear su marca, hay varias opciones entre las que puede elegir. Éstos incluyen:

• El nombre de los fundadores, por ejemplo, Hewlett-Packard (HP)

Esta es una buena opción si tienes un fundador que ya tiene una presencia establecida en el mercado. O, cuando hay una contribución significativa de los fundadores, como los de las firmas de marketing, reclutamiento, legales o contables.

• Describiendo las actividades del negocio – Kentucky Fried Chicken (KFC)

A menudo, esto se usa y, por lo tanto, puede ser una mala elección en un mercado abarrotado. Pero en un mercado nuevo, esta puede ser una opción efectiva.

• Describir una imagen o experiencia – Vive y duerme

La gente compra por la experiencia, por lo que esta es una gran opción, especialmente cuando hay mucha competencia en el mercado y vendes productos/servicios muy similares a otras empresas.

• Sacar una palabra de contexto – Amazon

Una gran manera de diferenciarse.

• Inventar una palabra – Google

Puede ser un desafío hacer que se mantenga, pero si lo hace, puede tener mucho éxito y convertirse en un nombre familiar (Google, Wikipedia, etc.).

Todos los ejemplos muestran cómo un buen nombre de marca puede impulsar una empresa para su uso en todo el mundo.

Los desafíos de crear un nombre de marca

Hay dos problemas específicos que vas a tener al pensar en una marca. La primera es la ley. Hay más de 24 millones de nombres comerciales en los EE. UU. que están protegidos por leyes de marcas registradas. Otros países tendrán leyes similares que protegen los nombres de las empresas.

Un segundo problema es su huella de marketing digital. Querrá que el nombre de su marca se pueda usar en línea como una URL. Se han registrado más de 860 millones de nombres de dominio en todo el mundo. Algunos expertos opinan que más del 99,9% del diccionario ha sido registrado como nombre de dominio.

Por lo tanto, antes de quedarse con una marca, debe completar una búsqueda de dominio para asegurarse de que el nombre de la marca no sea una URL registrada.

Paso a paso creando su nombre de marca

Por lo tanto, antes de comenzar su negocio, debe idear una marca utilizable, comercializable e interesante. Aquí hay una guía rápida, paso a paso, de cómo puedes hacerlo.

Paso 1: elegir una estrategia de marca

Lo primero que debe hacer, antes de nombrar su marca, es desarrollar una estrategia. Esto debe incluir lo que desea ofrecer a los clientes, cómo lo hará y qué lo hace diferente de sus competidores directos (e indirectos).

Cuando esté escribiendo esta estrategia, comience a mirar lo que está escribiendo y resalte las palabras clave. Estos serán muy importantes más adelante.

Paso 2: Desarrolle objetivos para el nombre de la marca

Hay varios factores a considerar aquí. El primero es el objetivo final de su marca, ¿qué quiere que logre? ¿Quiere que le diga a la audiencia exactamente lo que hace, quién es usted, quién fundó el negocio o quiere generar interés a partir de un nombre peculiar?

Luego, deberá pensar cómo la marca potencial encajará con su producto o servicio. ¿Se agregará su nombre al principio, se volverá parte del nombre del producto o algo más? ¿O solo se usará como una forma de presentarse?

También deberá pensar en el tipo de nombre que desea utilizar (inventado, del fundador, descriptivo, etc.).

Una vez que haya respondido esas preguntas, debe desarrollar una lista objetiva de cómo puede evaluar los nombres que genera en el siguiente paso.

Paso 3: Genere una lista de marcas potenciales

El siguiente paso es fácil. Ahora debe tomar la lista de palabras clave que resaltó anteriormente y luego compilarlas en una lista de posibles nombres de marca. Esta puede ser una tarea larga y agotadora de hacer manualmente. Y es posible que se pierda algunas de las posibles opciones que podrían ser muy buenas.

Debe tener una lista larga, especialmente si desea operar en un área amplia, ya que hay más posibilidades de que se tome el nombre elegido.

Por ejemplo, si desea crear un servicio nacional de plomería en los EE. UU., puede pensar que USA Plumbing es una buena opción para una marca. Sin embargo, dos empresas ya utilizan variedades de ese nombre, USA Plumbing y USA Plumbing Services.

Ambos nombres son bastante similares. Potencialmente, podría confundir a los clientes al tratar de recordar cuál han usado antes o a quién recomendó un amigo. Agregar un tercer negocio potencial con una variante de la plomería de EE. UU. podría aumentar la confusión.

Por lo tanto, desarrolle una lista larga. Para ayudarte, usa un generador de nombres comerciales. Nuestro generador de nombres comerciales es muy fácil de usar. Todo lo que necesita hacer es ingresar una palabra clave que sea importante para su empresa. A continuación, generará una larga lista de marcas potenciales para usted.

Paso 4: Evalúe cada posible nombre de marca

La siguiente etapa es evaluar cada marca potencial. Lo primero que debe hacer es mirar hacia abajo en la lista y descartar cualquier nombre que pueda ser engañoso, mal pronunciado o mal escrito.

Grandes nombres han hecho esto, cuando Amazon se incorporó por primera vez, querían usar el nombre Cadabra. Pero un abogado los escuchó mal y pensó que se suponía que el nombre era Cadáver. Por lo tanto, se cambió el nombre. Google también cambió su nombre de BackRub a Google.

A continuación, debe bajar por la lista de nombres y ver si alguno se ajusta a los criterios que ha creado en el paso 2.

Lo peor que puedes hacer es preguntar a familiares y amigos si les gusta un nombre o no. La mayoría de las veces este grupo no querrá herir tus sentimientos, así que te dirá que sí. Sin embargo, puede realizar encuestas en línea, por un bajo costo, que pueden ayudar a determinar qué marcas son viables.

En este punto, desea convertir la lista de docenas de marcas potenciales en unas pocas seleccionadas que desea probar.

Paso 5: pruebe los potenciales de su marca

La siguiente etapa es probar su marca en varios escenarios simulados. La primera es si el nombre es fácil de pronunciar, especialmente por teléfono. Los nombres también deben ser fáciles de escribir en un correo electrónico o en materiales de marketing sin cometer errores.

Las personas también deben conectar lo que hace su empresa con el nombre de la marca. Esto puede ser difícil con ciertas marcas, especialmente si ha inventado una nueva palabra.

Finalmente, debe probar si sus nombres de marca están disponibles como URL. Puede verificar la disponibilidad del dominio fácilmente y de forma gratuita con esta herramienta Verificar la disponibilidad del dominio.

No caiga en la tentación de aceptar un nombre de marca cuando el nombre se toma como una URL pero hay una versión abreviada disponible. Por ejemplo: no elija USplumbers.com en lugar de USAplumbers.com. Esto puede generar confusión con el público y es probable que pierda tráfico.

Conclusión

Ahora usted debe tener su nombre de marca. Con esto, puede comenzar a desarrollar sus materiales de marketing, sitio web y más, en su búsqueda para construir una empresa exitosa y de larga duración.