5 consejos para escribir los titulares de WordPress más clicables

La idea de sentarse y completar varios ejercicios de escritura de titulares para encontrar el "uno" puede parecer extra. Aún así, realmente no lo es cuando consideras que tus titulares son lo más importante que escribirás en WordPress todos los días.

Realidad : si las personas no hacen clic en sus títulos, su contenido no se leerá.

Su título es la parte de su artículo que es más probable que la gente lea. David Ogilvy, el "padre de la publicidad", cree que "en promedio, 5 veces más personas leen el titular que el cuerpo de la copia". Es posible que reconozca esta cita suya: "Cuando ha escrito su titular, ha gastado ochenta centavos de su dólar".

No es necesario ser un genio de la publicidad para crear un título en el que se pueda hacer clic. Las herramientas gratuitas como Headline Analyzer Studio pueden optimizar sus titulares, y los ejercicios de escritura de titulares pueden extraer sus mejores ideas.

Aquí hay cinco ejercicios de este tipo diseñados para enganchar a los lectores y ayudar a que sus titulares se clasifiquen más alto.

1. Usa plantillas de titulares

Si no tiene ideas o simplemente le falta inspiración, usar una plantilla de redacción de titulares puede volver a encarrilarlo rápidamente.

Aquí hay tres plantillas que puedes probar:

Titulares de "por qué"

Los titulares de "por qué" son uno de los formatos de titulares más probados y verdaderos, especialmente cuando se trata de obtener puntos compartidos en las redes sociales. En 2014, un estudio conjunto entre Fractl y BuzzStream analizó 220 000 artículos de 11 verticales. Descubrieron que los artículos con titulares de "por qué" obtuvieron un promedio de 21,000 acciones por mes.

Los titulares de “por qué” funcionan porque aprovechan la curiosidad natural de las personas (nos gusta saber “por qué”), es simplemente parte de la naturaleza humana.

Cuando vemos un titular como “Por qué estos sapos se han vuelto caníbales”, tenemos que hacer clic. De lo contrario, la pregunta “¿por qué esos sapos se volvieron caníbales?” permanecerá en nuestras mentes todo el día.

Ahora, hay un arte en escribir un gran titular de "por qué". Necesitarás tres elementos cruciales:

1. El tema del artículo . En el artículo de National Geographic, estos eran los sapos.
2. La acción o el resultado . En el artículo de National Geographic, esto era canibalismo.
3. El verbo que une el sujeto y el desenlace del artículo . En el artículo de National Geographic, esto fue "recurrido".

Luego, intente colocar sus elementos en este formato:

“Por qué (sujeto) (verbo) (acción/resultado).”

Por ejemplo: "Por qué los diseñadores gráficos renuncian a Adobe para siempre" o "Por qué los desarrolladores descargan esta extensión de Chrome".

O, si desea darle un giro al titular tradicional de "por qué", pruebe este formato:

“(Sujeto) (verbo) (acción/resultado). Este es el por qué."

Por ejemplo: “Los diseñadores gráficos han renunciado a Adobe para siempre. Este es el motivo” o “Más de 15 000 desarrolladores han descargado la extensión de Chrome Bugs. Este es el por qué."

El truco para crear el mejor titular de “por qué” es jugar con las palabras. Cambia los verbos que usas, usa un adjetivo o agrega más misterio. Pregúntese: ¿qué pasa con mi titular despierta la curiosidad? La curiosidad es la clave.

Titulares de lista

Los titulares de las listas se difunden extremadamente bien en línea. El estudio de Fractl y BuzzStream encontró que reciben la mayor tracción social, ganando el 22,45% de las acciones estudiadas.

Las listas son populares porque el formato del artículo hace que sea fácil y divertido de leer. Las personas también sienten curiosidad por las "x cosas" que provoca el titular, por lo que hacen clic para averiguar cuáles son.

Hay algunos formatos excelentes que puede usar en el título de su lista. Aquí hay una breve lista:

• X cosas que no sabías sobre Y
• X Cosas que cambiarán tu forma de ver Y para siempre
• X Cosas que aprendí mientras Y-Ing
• X cosas y lo que puedes aprender de ellas
• Lo que X cosas pueden decirte sobre Y
• X cosas a Y

Para que estos titulares funcionen para usted, intente cambiar "cosas" por una palabra más específica que describa su artículo. Por ejemplo, si su artículo reúne las mejores publicaciones de Instagram de 2022, pondría "X publicaciones de Instagram".

Titulares instructivos

Los titulares de instrucciones no capturan la misma intriga y misterio del "por qué" y los titulares de listas, pero aún así vale la pena usarlos. En el estudio de Fractl y BuzzStream, obtuvieron el 18,42% de las acciones, por lo que definitivamente se puede hacer clic en ellos.

Lo mejor de los titulares de procedimientos es la facilidad con la que puede personalizarlos. Puede tomar un formato de título básico como uno de los siguientes y agregarle su propio estilo simplemente intercambiando palabras.

• Cómo X
• Cómo X sin/con/incluso si Y
• Cómo X Mientras Y
• Cómo usar X a Y
• Cómo 10 en W Consejos fáciles

El truco para crear un título en el que se pueda hacer clic es caminar muy bien entre la línea educativa y emocionante. ¿Prefieres hacer clic en el título "Cómo escribir una novela en solo cinco semanas (¡sí, en serio!)" o "¿Cómo escribir tu novela?"

Usa adjetivos, expresiones abstractas y narraciones para hacer que tu titular sea emocionante. Uno de los titulares más simples y en los que se puede hacer clic que he visto decía "Aquí viene el sol: para acabar con la civilización". ¿Quién podría resistirse a hacer clic en eso?

Si su tema está más orientado a los negocios, también puede darle vida a su título usando uno de estos complementos:

• – La guía esencial
• (Edición 2022)
• - Todo lo que necesitas saber
• (Exclusivo)
• (+ Consejos de expertos)

Consejo profesional : si le gusta la idea de usar plantillas de titulares, instale el complemento de WordPress Headline Analyzer Studio. Le sugerirá titulares de "por qué", "lista" y "cómo hacerlo".

2. Escribe 25 versiones de cada titular

Si cree que el primer, segundo y tercer título que escriba serán los mejores, se está esperando demasiado de sí mismo. Nuestros músculos creativos funcionan mejor cuando nos liberamos de la necesidad de ser perfectos y simplemente experimentar. Es por eso que este ejercicio es tan bueno.

Para hacerlo, saca un cuaderno si quieres escribir a mano o un documento nuevo si prefieres escribir a máquina. Luego, desafíate a ti mismo a escribir 25 títulos de "por qué", lista y cómo hacerlo siguiendo estas reglas:

• Una vez que escribes un titular, lo dejas así
• Si cree que un titular es "demasiado tonto" o "un poco malo", escríbalo de todos modos
• Experimente con varios estilos y formatos diferentes
• Sé audaz y toma riesgos
• Permítete tomarte todo el tiempo que necesites, ¡no te apresures!

Estas reglas están diseñadas para evitar que las partes aterrorizadas de tu cerebro critiquen cada titular (algo que obstaculiza tu creatividad).

Una vez que haya enumerado al menos 75 titulares, deje el bolígrafo y lea cada uno en voz alta. Científicamente, escribir más titulares da rienda suelta a tus ideas más creativas. Probablemente notará que sus ideas posteriores son más audaces y creativas.

Para crear el mejor titular posible, resalte los titulares que se destacan. Si te gusta una frase, estilo o palabra en particular, resáltala también.

Luego, use su lista corta de titulares como inspiración para crear un puñado de nuevos titulares que usen las mejores partes de los anteriores. Esto reducirá su lista de opciones a tres o cinco opciones.

Puede seleccionar "el indicado" de estos, o continuar creando nuevos titulares hasta que esté satisfecho. Alternativamente, si desea adoptar un enfoque basado en datos, haga una prueba dividida de sus titulares.

Este ejercicio de escritura puede parecer agotador, pero te garantizo que te gustarán los resultados. Cuando Upworthy les pidió a sus escritores que completaran esta actividad, probaron el primer y el último titular que se le ocurrió a cada escritor. Los últimos titulares recibieron el triple de clics.

3. Pase las palabras que usa su audiencia

Es probable que su audiencia inspire su contenido, y también pueden inspirar sus titulares.

Estructurar su contenido en torno a las palabras clave que busca su audiencia lo ayudará a clasificarse mejor en los SERP. Las palabras clave también permiten que su audiencia lo encuentre, por lo que usarlas es una buena práctica que no debe ignorar.

Un ejercicio de escritura de titulares que lo ayudará a crear un buen titular rápidamente es simplemente encontrar palabras clave que su audiencia buscó relacionadas con su tema. Luego, deslice estas palabras clave y cree una lista maestra (si ya optimizó su artículo para SEO, solo use sus palabras clave primarias, secundarias y LSI). Luego, repase la lista e intente usar cada uno en un título potencial.

Esta actividad producirá un puñado de posibles opciones de titulares. Tome estas opciones y modifíquelas hasta que llegue a una opción con el factor "en el que se puede hacer clic". Es posible que desee probar algunos de los otros ejercicios de escritura de titulares en este artículo (como agregar números y evocar emociones) para darle vida a sus titulares también.

Consejo profesional : a veces, las mejores palabras clave para su artículo no son inmediatamente obvias. El complemento Headline Studio puede calificar las palabras clave en su título y ayudarlo a encontrar palabras clave alternativas que lo ayudarán a clasificar mejor.

4. Agregue números a su título

Agregar números a su título es una forma segura de aumentar su alcance hasta en un 36%. Entonces, si está atascado en la inspiración de los titulares, mirar los números es una forma inteligente de vencer la procrastinación y otros artículos en los SERP simultáneamente.

Para este ejercicio, desplácese por su borrador e identifique cualquier número que le interese a su audiencia. Ese número podría ser la cantidad de puntos que cubre (si está escribiendo una lista) o una estadística. Tome nota de todas las opciones posibles para que pueda experimentar con varias.

Consejo profesional : según un estudio de BuzzSumo, los números del 3 al 10 generan la mayor participación en las redes sociales. Si los tienes, ¡úsalos!

Ahora, piense en cómo podría convertir cada número en un titular ganador. Por ejemplo, si estuviera trabajando con la estadística de que el 54,4 % del tráfico web global proviene de dispositivos móviles, podría experimentar con un título como “54,4 % del tráfico es móvil. ¿Es su sitio web compatible con dispositivos móviles?

O bien, así es como TechRadar tituló un artículo sobre teléfonos inteligentes, por ejemplo.

No te conformes con el primer titular que se te ocurra. Trate de encontrar de tres a cinco opciones para cada punto de datos. La lluvia de ideas hará fluir tu creatividad para que puedas decidirte por un titular que se destaque.

5. Búsqueda de sinónimos emocionales

Los titulares que evocan una respuesta emocional obtienen más acciones sociales que los titulares que no lo hacen.

Su tema no necesita ser de alto riesgo, divisivo o contundente para que usted se beneficie del lenguaje que produce emociones. Puede agregar un golpe a su título simplemente intercambiando algunas de las palabras y frases que usa por alternativas más emocionales.

Por el bien del argumento, tomemos el título "5 formas de mejorar su marketing en 2022".

Hay dos palabras en esta oración a las que podemos apuntar: "formas" y "mejorar".

“Formas” no tiene muchos sinónimos que provoquen emociones. Pero podemos cambiar la forma en que impacta al lector añadiéndole un adjetivo. Como nuestro artículo se enfoca en mejorar el marketing, las opciones "indoloro", "simple" y "sin esfuerzo" son buenas opciones.

“Mejorar” tiene muchos sinónimos que provocan emociones, como “impulsar”, “renovar”, “revisar” y “actualizar”.

Usando estas actualizaciones, podemos convertir nuestro titular seco en una de estas opciones:

• 5 formas sencillas de actualizar su marketing en 2022
• 5 formas sencillas de impulsar su marketing en 2022
• 5 formas muy sencillas de renovar su marketing en 2022

Así y así sucesivamente.

No todas sus oraciones nuevas tendrán el impacto correcto, por lo que vale la pena probar varias combinaciones y compararlas para encontrar la correcta. Prueba y error es tu amigo aquí.

Consejo profesional : Headline Analyzer Studio también es su amigo aquí. Puede usarlo para buscar en un banco de palabras que contiene cientos de palabras poderosas impulsadas por emociones.

Cómo utilizar los ejercicios de redacción de titulares a su favor

No es necesario ser un célebre artífice de las palabras o un poeta talentoso para crear un titular atractivo que haga que la gente CORRA para hacer clic en su artículo.

Si tiene dificultades para que se pueda hacer clic en sus titulares, pruebe estos cinco ejercicios de redacción de titulares:

1. Pasar a formatos de titulares probados como el "por qué", la lista y los formatos de instrucciones.
2. Listado de 25 titulares potenciales
3. Generación de titulares basados ​​en palabras clave de su audiencia
4. Construyendo su título alrededor de números
5. Agregar lenguaje emocional a su título

Y, por supuesto, use Headline Analyzer Studio y el complemento de WordPress Headline Analyzer para su ventaja. Estas herramientas usan datos para convertir titulares aburridos en títulos atractivos que su audiencia no puede ignorar.