20 errores comunes de SEO de WordPress que se deben evitar en 2022: lo que sugieren los expertos
Publicado: 2022-04-14La importancia de la optimización de motores de búsqueda (SEO) para cualquier negocio, grande o pequeño, no necesita presentación. Y cuando se trata de SEO, WordPress es una excelente opción de CMS lista para usar. Sin mencionar que tiene complementos e integraciones para casi todo, especialmente SEO.
Aun así, el rendimiento general de SEO de su marca depende de qué tan bien configure y administre su sitio web de WordPress, ya que muchos errores potenciales de SEO podrían estar afectando su clasificación en Google.
Siga leyendo para conocer algunos de los errores más comunes de SEO de WordPress y lo que puede hacer para evitarlos.
Los 20 errores más comunes de SEO en WordPress
Sumerjámonos directamente en los 20 errores de SEO de WordPress más comunes que debe evitar en 2022, respaldados por consejos prácticos de expertos de WordPress.
No usar el enlace permanente correcto
"Enlaces permanentes" significa enlaces permanentes o URL de sus publicaciones, categorías y otras páginas en su sitio web de WordPress que están destinados a permanecer sin cambios mientras su sitio esté activo.
Los enlaces permanentes ayudan a crear una estructura de URL que es fácil de entender y compartir tanto para los visitantes como para los motores de búsqueda. Sin embargo, WordPress viene preinstalado con enlaces permanentes simples (desordenados) que no son fáciles de usar y no están optimizados para SEO.
Muchos usuarios de WordPress no modifican los enlaces permanentes desordenados predeterminados por otros limpios y fáciles de usar que también ayudan a aumentar la clasificación de las páginas. Para evitar eso, vaya a Configuración> Enlaces permanentes en su backend de WordPress y optimice sus enlaces permanentes para sus palabras clave de destino. Establezca una estructura limpia de enlaces permanentes. Por ejemplo, si se trata de una publicación de blog, puede establecer una URL similar a: ejemplo.com/blog/título-del-blog
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No optimizar imágenes
La mayoría de los sitios web modernos incorporan múltiples imágenes (pancartas, gráficos, ilustraciones, fotografías de productos, etc.) en cada página para atraer mejor a sus visitantes. Y así, la optimización de imágenes es una parte clave de cualquier esfuerzo de SEO.
En su mayor parte, la optimización de imágenes para SEO implica dos cosas: escribir texto alternativo rico en palabras clave y comprimir el tamaño de la imagen para una carga más rápida.
Para escribir un texto alternativo efectivo, sea descriptivo pero breve e incluya su palabra clave principal. Vea un par de ejemplos a continuación de Moz.
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“Es difícil saber si todos cometen este error, pero aún es bastante común: no utilizar img alt como lugares donde se pueden usar palabras clave, especialmente aquellas que no se pueden usar en una forma de coincidencia exacta en una oración. Img alt es una señal fuerte, vale la pena usarla en lugar de simplemente asegurarse de que alt no esté vacío”, recomienda Michal Suski, director de producto de Surfer.
Si bien se recomienda usar texto alternativo, debe tenerse en cuenta que solo afecta la clasificación de la imagen en los resultados de búsqueda de imágenes de Google. Si desea clasificar sus imágenes en la búsqueda de imágenes, definitivamente debe usar texto alternativo que describa bien las imágenes, mientras usa las palabras clave adecuadas. Según la aclaración reciente emitida por el defensor de búsqueda de Google, John Mueller,
“No es el caso que diríamos que una página web textual tiene más valor porque tiene imágenes. En realidad, solo vemos el texto alternativo y lo aplicamos a la imagen, y si alguien busca la imagen, podemos usar eso para comprender mejor la imagen. No es que la página web en la búsqueda web de texto se clasifique mejor porque tiene una imagen”.
No arreglar enlaces rotos
Los enlaces rotos llevan a sus usuarios y rastreadores de motores de búsqueda a páginas "404 no encontradas". Esto perjudica la experiencia del usuario y, por lo tanto, las conversiones, junto con las métricas de SEO, como la duración de la sesión.
Pero arreglar enlaces rotos es fácil. Use un complemento como Broken Link Checker para encontrar y reparar sus enlaces rotos. El complemento escanea todos los enlaces internos y externos en su sitio en busca de enlaces rotos y los muestra en una lista. Luego puede editar esos enlaces directamente desde la página del complemento, sin actualizar manualmente cada publicación.
Enlace interno deficiente y enlace externo
La vinculación interna y externa adecuada es una parte vital, pero a menudo pasada por alto, del SEO de WordPress.
Jonas Sickler, gerente de SEO en Terakeet, comparte algunos consejos prácticos sobre enlaces internos:
“Hay muchas cosas que pueden salir mal con el SEO técnico, pero una de las cosas más fáciles de solucionar es la vinculación interna. Los enlaces internos son fundamentales porque transmiten PageRank entre las URL, comparten señales contextuales, ayudan con el rastreo, indican la jerarquía dentro de su arquitectura y ayudan a los usuarios a descubrir más de su contenido.
Algunos de los errores más grandes que la gente comete con los enlaces internos incluyen:
- Agregar enlaces internos en el lugar equivocado: siempre vincule al contenido de los subtítulos más relevantes, no de cualquier mención aleatoria de la palabra clave.
- Usar el texto de anclaje incorrecto: use palabras clave en su texto de anclaje para las que desea que la página de destino se clasifique, y está bien usar el texto de anclaje de coincidencia exacta si tiene sentido. Además, asegúrese de que sus enlaces internos se alineen con la intención de búsqueda. En otras palabras, no enlace a páginas de servicio con texto de anclaje que tenga una intención informativa. Finalmente, no enlace a diferentes páginas con el mismo texto de anclaje. Dile a Google exactamente de qué se trata tu página con un ancla breve y concisa”.
Junto con los enlaces internos, agregue algunos enlaces externos a sitios web relevantes y autorizados para respaldar sus afirmaciones y aumentar la credibilidad de su contenido. Señale a los usuarios recursos útiles (guías, herramientas, investigación, etc.) y agregue más valor con su contenido. Solo asegúrese de abrir enlaces externos en una nueva pestaña o ventana agregando un atributo target=”_blank” dentro de las etiquetas <a> o simplemente instalando un complemento.
No estructurar encabezados
Para cada página y publicación de blog, el uso de la estructura de subtítulos HTML correcta (H1, H2, H3,..., H6) es crucial para una mejor legibilidad, así como para ayudar a los motores de búsqueda a comprender y rastrear mejor su contenido.
Además, incluir las palabras clave principales de su página en sus subtítulos también tiene valor SEO. Por lo tanto, asegúrese de estructurar sus encabezados correctamente:
- Use la etiqueta H1 solo una vez para el título de su página.
- Use subtítulos (H2, H3 dentro de H2, etc.) para estructurar los subtemas de su contenido para facilitar la navegación.
Y cuando actualice el H1 y los subtítulos de su contenido, también actualice la etiqueta de título que Google puede usar para mostrar en los SERP.
“En WordPress, el título del blog siempre es la etiqueta H1 y también tiene la opción de actualizar la etiqueta del título a través de complementos de SEO. Entonces obtiene dos áreas importantes donde puede colocar palabras clave importantes para su página. En la mayoría de los casos, si Google no ve ninguna etiqueta de título especificada, seleccionará el texto de la etiqueta H1 y lo mostrará en las SERP. La mayoría de las personas solo actualizan el título del blog de WordPress, no la etiqueta del título específicamente”, dice Devendra Saini, directora de SEO en MPL.
No tener un mapa del sitio XML
Un mapa del sitio XML es básicamente un mapa de su sitio web en formato XML que lleva a los motores de búsqueda a las páginas más importantes de su sitio web. Enumera sus páginas más importantes, lo que permite que Google las encuentre y rastree fácilmente para comprender la estructura de su sitio.
“Una vez que su sitio web de WordPress esté completo, es vital que envíe su mapa del sitio XML (una lista de datos de cada página contenida en su sitio) a GSC (Google Search Console). Esta acción es fundamental porque le permite decirle a Google qué partes de su sitio web desea indexar, lo que ayuda a que sus páginas mejoren en la clasificación de los SERP”, aconseja Lorenz Esposito, Gerente de contenido SEO en Wpromote.
Al estar en WordPress, es probable que esté utilizando el popular complemento Yoast SEO para abordar su optimización en la página. Por lo tanto, diríjase a SEO > General > Funciones, cambie la función de mapas de sitio XML a 'Activado' y luego haga clic en 'Guardar cambios'.
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Una vez hecho esto, envíe su mapa del sitio XML a Google usando Google Search Console y Bing usando Bing Webmaster Tools.
No usar el marcado de esquema adecuado
Si está vendiendo productos o compartiendo recetas en su sitio web de WordPress, entonces no usar el marcado de esquema para mostrar fragmentos enriquecidos en los SERP es un error. El marcado de esquema es esencialmente un conjunto semántico de etiquetas que puede agregar al HTML de una página para mejorar la forma en que Google lee y representa su página en los SERP.
Por ejemplo, al usar el marcado de esquema, puede mostrar el precio, las revisiones, la disponibilidad y las calificaciones de su producto en los SERP. O, si está compartiendo un artículo de recetas, puede mostrar el tiempo de cocción, las calorías y las calificaciones de estrellas. Consulte la Galería de búsqueda de Google y encontrará que hay docenas de tipos de fragmentos enriquecidos.
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Si bien agregar el marcado de esquema no tiene valor de SEO directamente, los fragmentos enriquecidos pueden mejorar su tasa de clics en los SERP, lo que genera más tráfico a sus páginas y, por lo tanto, ayuda indirectamente a su SEO.
Con un complemento como Esquema y datos estructurados para WP y AMP, implementar datos estructurados para mostrar fragmentos enriquecidos para su sitio web de WordPress es relativamente sencillo.
Luego puede usar la herramienta Prueba de resultados enriquecidos para verificar su implementación de datos estructurados y ver qué fragmentos enriquecidos de Google pueden generarse mediante el marcado en su página. Con él, también puede obtener una vista previa de cómo se verán sus resultados enriquecidos en los SERP.
No actualizar el contenido antiguo para los SERP
La creación de contenido para SEO es imprescindible, pero la producción de contenido no se trata solo de escribir nuevas publicaciones de blog y optimizarlas para Google con palabras clave, imágenes y enlaces.
Optimizar su contenido para los motores de búsqueda también implica mantener sus publicaciones actualizadas. Eso es porque Google favorece el contenido nuevo que incluye la información y los datos más recientes.
No mantener su contenido actualizado es un error común de SEO de WordPress que debe evitar.
“Uno de los errores de SEO más comunes en WordPress es posiblemente uno de los más fáciles de corregir. La mayoría de las personas no dedican el tiempo o el esfuerzo para actualizar y actualizar el contenido antiguo, lo que genera información desactualizada o incorrecta que puede reflejarse negativamente en su marca. Actualizar este contenido puede darle una nueva vida y convertir sus artículos de actualidad en contenido perenne. Al actualizar su estrategia, se asegura de que no se perderá ningún tráfico ni conversiones potenciales”, recomienda Nikki Halliwell, gerente sénior de SEO técnico en Rise at Seven.
“En lo que respecta a la actualización de contenido, es fundamental que si no dejas que tu contenido se vuelva obsoleto. Mantenerse actualizado con su contenido y mantener contenido de calidad contribuirá en gran medida con los motores de búsqueda y los usuarios que visitan su sitio”, sugiere Lorenz Esposito.
Además, a menos que tenga un equipo editorial que actualice su contenido para mantenerlo actualizado, podría ser una buena idea evitar escribir el año en los títulos y metadescripciones de sus artículos.
“¡Deja de poner el año en los títulos de tus páginas y meta descripciones! Honestamente, esto no es un error como tal, más bien me encanta el contenido perenne y constantemente veo sitios que están detrás de la bola 8”, sugiere Jase Rodley, fundador de Dialed Labs, una agencia de SEO.
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“Si tiene un editor que actualiza su contenido regularmente, entonces está bien. Pero si está publicando una vez con la intención de obtener ese tráfico de búsqueda orgánico siempre verde, ¡deje de usar la fecha!
He clasificado muchas publicaciones sin el año en que mi competencia las está usando. Pero lo que es más importante, 2 años después, cuando su publicación tiene el año equivocado y vuelve a la página 3 de Google, la mía sigue ahí y no he hecho nada”, explica Jase.
Puede usar un complemento de calendario editorial de WordPress como Strive para marcar fácilmente revisiones para actualizar contenido antiguo.
Ah, y hablando de mantener las cosas actualizadas, asegúrese de mantener actualizados también sus temas y complementos de WordPress.
“A menudo, iniciamos sesión en el sitio web de un cliente y vemos docenas de actualizaciones que deben realizarse en el tema y los complementos en el sitio. Las actualizaciones ocurren por varias razones: corregir errores, actualizar a versiones mejores o más rápidas, agregar nuevas funciones, mantenerlas seguras, y muchos clientes no se toman el tiempo ni el esfuerzo para actualizarlas. Las vulnerabilidades en complementos y temas pueden generar problemas potenciales con el sitio, información robada y piratería. Actualizar sus temas y complementos a la versión más reciente es una parte importante para mantener su sitio web seguro y ejecutarlo de manera eficiente”, dice Joy Hawkins, propietaria de Sterling Sky Inc.
Además, proteger su sitio web de WordPress también se trata de protegerse del riesgo de perder datos al hacer una copia de seguridad de su sitio web con regularidad.
“Algunos de nuestros clientes aún no cuentan con un sistema adecuado para realizar una copia de seguridad de su sitio web cuando realizan cambios o actualizan temas/complementos. Tener una copia de seguridad del sitio web le permite revertir fácilmente cualquier cambio o recuperarse de un pirateo al restaurar una versión anterior del sitio web. Si su cliente no tiene una copia de seguridad, corre el riesgo de perder datos. Los errores humanos y la piratería son dos de las razones más comunes para hacer una copia de seguridad de un sitio web. En lugar de tener que empezar un sitio web desde cero porque se perdieron todos los datos, invierta en una buena solución de copia de seguridad”, añade Hawkins.
No verificar errores vitales de Core Web y problemas de velocidad de página
La velocidad y la experiencia de la página de su sitio web de WordPress tienen un peso importante como señales de clasificación para Google.
Y hay muchas cosas que puede hacer para mejorar las velocidades de carga de la página de su sitio y las métricas de experiencia, también conocidas como Core Web Vitals (CWV), como:
- Use una solución de alojamiento de WordPress administrada
- Comprime tus imágenes
- Habilitar el almacenamiento en caché usando un complemento
- Minifica el código CSS y JavaScript de tu tema
- Desinstalar complementos innecesarios
Ah, y hay muchos consejos prácticos de expertos para ayudarte:
“Hay una gran variedad de cosas que se pueden hacer para mejorar la velocidad del sitio en los sitios de WordPress. El primer enfoque que tomaría sería mirar las imágenes: ¿las imágenes que están en su lugar están optimizadas? La optimización de las imágenes que están en su lugar puede mejorar significativamente el tiempo de carga general de la página. El siguiente sería observar los complementos generales que se utilizan: ¿hay alguno que sea realmente un "peso muerto" y que esté ralentizando su sitio? Si es así, y no hay una razón específica real por la que lo tenga, elimínelo. Por supuesto, hay complementos que se pueden instalar para ayudar a mejorar la entrega de la página y prometer optimizaciones generales de velocidad, pero se deben instalar con cuidado”, sugiere Tom Pool, director técnico de SEO en Blue Array.
Según Tom, uno de los errores de SEO de WordPress más comunes que todos cometen es instalar todos los complementos, lo que conduce a una sobrecarga de complementos y, por lo tanto, a un rendimiento reducido.
“Algunos propietarios de sitios verán que un complemento hace algo específico y luego lo instalarán, junto con potencialmente 10 o 100 de otros. La comprensión real de lo que hace el complemento realmente puede ayudar, en lugar de simplemente instalar lotes al azar”, dice Tom.
“La facilidad de uso e instalación de complementos es una de las principales razones por las que la mayoría de los sitios web se ejecutan en WordPress. WP facilita la instalación y el uso de miles de complementos. Puede surgir un problema porque la codificación de cada complemento puede atascar el sitio web o crear problemas de piratería. Los complementos mal codificados pueden ralentizar la velocidad o crear errores en el sitio. Esto puede convertirse en una experiencia de usuario deficiente. Muchos complementos tienden a solucionar problemas similares, y si hay varios complementos similares en el sitio, pueden pelear entre sí, por así decirlo”, corrobora Joy Hawkins.
Dicho esto, usar los complementos correctos y Google PageSpeed Insights puede ayudarlo a optimizar la velocidad de su página.
“Puedes mejorar la velocidad de la página en SEO de varias maneras, pero reducir el peso de la página es uno de los problemas más frecuentes. Dependiendo de su capacidad técnica, puede reducir el tamaño de su imagen y reemplazarla en el servidor usando FTP, o puede usar un complemento como Smush para ayudarlo a hacer esto por usted”, dice Nikki Halliwell.
“El almacenamiento en caché es otra área que puede marcar una gran diferencia y tiendo a usar W3 Total Cache en la mayoría de los casos. Me gusta este complemento en comparación con otros, ya que no solo almacena en caché sus páginas web, sino que también ayuda a minimizar áreas de su código. Las imágenes y el peso del código son dos de los problemas que surgen con mayor frecuencia en PageSpeed Insights, por lo que agregar estos complementos puede proporcionar un aumento significativo en el rendimiento”, agrega Nikki.
“Hay muchas cosas para mejorar la velocidad de la página, pero mi favorita sería el almacenamiento en caché. El almacenamiento en caché (y la obtención previa del caché) es una victoria fácil para la mayoría de los sitios web que no solo son súper delgados y rápidos de forma predeterminada. Hay bastantes complementos que funcionan bien, pero WP Rocket ha demostrado ser una elección sólida con algunas características útiles en la parte superior. Tenemos algunos consejos más en nuestra revisión SEO de WordPress si desea leer más”, sugiere Matthias Lugert, CMO de Seobility.
“WordPress puede ser muy rápido y el código puede ser bastante limpio, pero eso no se da en todas las circunstancias. De hecho, con demasiada frecuencia las personas deciden trabajar con un creador de páginas porque es fácil, sin saber que esto puede afectar el SEO de su sitio web a lo grande. Realmente no importa si opta por Divi, Thrive Architect o Elementor: los creadores de páginas con demasiada frecuencia agregan toneladas de código a su sitio y, en consecuencia, lo ralentizan sustancialmente. Es posible que desee evitar ese atajo si planea competir por los primeros lugares”, agrega Matthias.
Hablando de código hinchado, luego viene la cuestión de los temas preconstruidos y el código adicional que viene con ellos.
“Una de las mejores partes de trabajar con WordPress es que puede comprar y usar un tema prediseñado para el diseño de su sitio web, lo que ahorra una tonelada de dinero y tiempo en comparación con la creación de un tema totalmente personalizado para el sitio web. Estos temas preconstruidos generalmente vienen con muchas funciones y opciones, lo cual es excelente y le brinda mucha flexibilidad para crear el diseño del sitio web”, dice Matthew Edgar, socio y consultor de Elementive.
“La desventaja, sin embargo, es que las características y opciones no utilizadas no se eliminan del código. En su lugar, todo el código que no se usa todavía se carga en el navegador. Esto hace que el código del sitio web sea confuso y, en algunos casos, puede hacer que Google no rastree la página correctamente. Sin embargo, lo más común es que este código adicional termine ralentizando la velocidad del sitio web. Las velocidades más lentas hacen que el sitio web sea más difícil de rastrear para Google y también pueden afectar las clasificaciones si el sitio web no alcanza los umbrales de Core Web Vitals. La solución es tomarse el tiempo para personalizar esos temas prediseñados para eliminar el código innecesario y mejorar el rendimiento de la página”, explica Matthew.
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“Hay muchos, pero de manera simplista y holística, un buen enfoque es 1. Elegir un tema ligero y compatible con SEO que se cargue rápido, 2. Evitar la tentación desde el primer día de agregar 101 complementos, 3. Buscar e instalar un excelente complemento de almacenamiento en caché como WP -rocket o similar, 4. Encuentre e instale un excelente complemento de compresión de imágenes, 5. Use Cloudflare o un excelente CDN. Solo con esas 5 reglas, cualquier sitio de WP puede contribuir en gran medida a mejorar la velocidad de la página”, sugiere David Carralon, director general de Digitalico Media.
“La clave está en la preparación. Elija un alojamiento excelente, temas y complementos livianos y, por supuesto, use el almacenamiento en caché. Esto resolverá el 90 % de los problemas de velocidad de página para cualquier sitio web de WordPress”, aconseja Josh Willett, consultor de SEO.
Samuel Schmitt, jefe de ventas y marketing de One Inside, también comparte varios consejos para ayudarlo a mejorar la velocidad de su página en WordPress, como:
- Optimización del tamaño de las imágenes.
- Imágenes de carga perezosa
- Usando un CDN
Él enfatiza un "elemento clave que debe considerar cuidadosamente en WordPress, que es elegir un tema que sea compatible con dispositivos móviles y que tenga un buen LCP".
“LCP significa Largest Contentful Paint y es una de las métricas de Core Web Vital. LCP mide qué tan rápido se cargan los primeros elementos en su página. Si estos elementos tardan demasiado en cargarse, serás penalizado”, dice Samuel.
“Entonces, aquí, debe verificar cuidadosamente cómo se comporta su tema en dispositivos móviles y especialmente la plantilla de publicación de blog, ya que podría ser su principal fuente de tráfico. Mi consejo será tener un diseño móvil simplista que contenga el título del blog y directamente el contenido. He visto que la métrica LCP a menudo se ve afectada en dispositivos móviles debido a una imagen de banner que tarda en cargarse. Así que mejor deshazte de la imagen del banner y mantenla solo para la versión de escritorio”, explica.
“A menudo, las mayores ganancias técnicas de SEO con WordPress se pueden lograr optimizando el tema utilizado y la estructura elegida para el contenido. Evite consultas de bases de datos complejas y/o innecesarias, por ejemplo: ¿con qué frecuencia cambia el título de su blog y realmente necesita consultar la base de datos con cada visitante? Reducir el número de complementos instalados. Mejore la velocidad del sitio con la configuración de almacenamiento en caché correcta y reduzca la carga al minimizar las dependencias de JavaScript. Evite las ventanas emergentes y los scripts de carga diferida; en su lugar, utilice la carga diferida nativa de Chrome”, recomienda Fili, experto en SEO de SearchBrothers.
“Otros errores técnicos de SEO en la página pueden variar desde una configuración defectuosa del servidor, falta de recursos del servidor, hasta un diseño de plantilla deficiente (por ejemplo, que no sea compatible con dispositivos móviles), mapas de sitio inadecuados, canonicals faltantes o cualquier número de otros factores en la página que finalmente determinan qué tan bien se clasifica un sitio web en la búsqueda orgánica”, explica.
Fili también menciona la importancia de tener una propuesta de venta clara y única y realizar auditorías de SEO periódicas.
“Sin embargo, la mayoría de las veces es el contenido real el que resulta más desafiante desde el punto de vista de SEO. Las páginas de destino dedicadas solo para imágenes, los feeds indexables, las páginas de destino caducadas o heredadas pueden hacer que un sitio web no aparezca en Google, y perder una propuesta de venta única claramente perceptible a menudo tiene el mismo efecto. Por todas estas y más razones, los ciclos anuales de auditoría de SEO son un factor crítico de éxito que garantiza una visibilidad constante a largo plazo en Google”, agrega Fili.
Hablando de ser compatible con dispositivos móviles, otro error importante de SEO es…
No optimizar para dispositivos móviles
Google renovó su algoritmo de clasificación en 2016 para que sea primero móvil. Es decir, la versión móvil (y no la de escritorio) de su sitio web de WordPress es el punto de referencia de cómo Google indexa su sitio web y determina su clasificación. Además, los dispositivos móviles ahora representan más de la mitad del tráfico global del sitio web.
Por lo tanto, no optimizar la experiencia móvil de su sitio web puede destruir su clasificación, y este es un error crítico de SEO que debe evitar.
Hay muchas cosas que puede hacer para optimizar su sitio web de WordPress para dispositivos móviles, como:
- Utilice un tema receptivo.
- Optimice sus páginas para la velocidad de la página (discutido en la sección anterior).
- Utilice páginas móviles aceleradas (AMP).
- Deshabilite las ventanas emergentes e intersticiales para dispositivos móviles.
Aquí hay una lista de complementos de WordPress que puede usar para optimizar su sitio web para que sea móvil primero. Además, utilice la herramienta de prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google para comprobar la compatibilidad con dispositivos móviles de su sitio web.
Además, en GSC, vaya a Crawl → Crawl Errors y haga clic en Smartphone. Encontrará un gráfico y una tabla que muestran si hay errores de rastreo en los teléfonos inteligentes. Solucionarlos de inmediato.
No optimizar el presupuesto de rastreo y la indexación de su sitio web
Internet es un depósito infinito de información, que supera la capacidad de cualquier motor de búsqueda para explorar e indexar cada URL disponible. Por lo tanto, existen límites en cuanto al tiempo que Googlebot puede dedicar a rastrear un solo sitio web.
Por lo tanto, cada sitio web tiene un presupuesto de rastreo, que es la cantidad de páginas que Googlebot puede rastrear e indexar en un sitio web dentro de un período de tiempo determinado.
Si bien la mayoría de los sitios web de WordPress son pequeños y no necesitan preocuparse activamente por su presupuesto de rastreo, si ejecuta un sitio web grande con miles de páginas, entonces este es un error que debe evitar.
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Si bien existen muchas prácticas recomendadas para optimizar su presupuesto de rastreo, mientras ejecuta WordPress, puede usar el complemento Yoast SEO para administrar la capacidad de rastreo de su sitio.
“Despilfarro de presupuesto de rastreo e hinchazón de índices de taxonomías y páginas irrelevantes debido al uso inadecuado de complementos de SEO” son un par de errores técnicos de SEO de WordPress que todos deberían evitar, según Devendra Saini.
“Es importante cuando usa un complemento como Yoast o All in one SEO, tiene la opción de controlar la capacidad de rastreo de las páginas que no es necesario indexar, use estas opciones con prudencia y bloquéelas para que Google dedique más tiempo a rastrear páginas importantes. de su sitio web y también estas páginas de 'etiquetas' causan problemas de canibalización”, sugiere Devendra.
Además, también debe ocuparse de los problemas de indexación.
“Cuando los desarrolladores se olvidan de desmarcar la opción 'Desanimar este sitio web de los motores de búsqueda' y el sitio nunca se indexa incluso después de publicarlo debido a una etiqueta de 'sin índice' en todo el sitio. Este es el error más común con el que me encuentro para las marcas más nuevas que recientemente crearon su sitio web y descubren que ni siquiera están clasificadas para los términos de su propia marca”, agrega Devendra.
Piensa que las páginas de contenido también pueden dañar la capacidad de rastreo e indexación de tu sitio web.
“Un error común que vemos que sucede con muchos sitios web es que WordPress y los complementos de WordPress pueden crear muchas páginas de contenido delgado. Esto incluye cosas como páginas de etiquetas, páginas de listas o páginas de archivos adjuntos. Estas páginas pueden ralentizar el rastreo del sitio web de Google y también pueden hacer que el sitio web parezca de menor calidad de lo que sería cuando Google evalúa el sitio web”, dice Matthew Edgar.
“En algunos casos, las páginas de contenido delgado también crean contenido duplicado y eso puede alterar las clasificaciones de las páginas de alta calidad en el sitio web. Si estas páginas de poco contenido aparecen en los resultados de búsqueda, rara vez conducen a una buena experiencia para los visitantes que visitan el sitio web, lo que resulta en tasas de participación y conversión más bajas. Como resultado, recomendamos que las personas eviten este error desactivando estas páginas por completo y haciendo que estas URL devuelvan un código de respuesta 404. Si las páginas son necesarias por algún motivo y no se pueden eliminar, entonces se debe agregar una etiqueta noindex de meta robots a estas páginas”, explica Matthew.
“El error técnico de SEO número uno en WordPress es la indexación de contenido delgado. ¿Qué es? El contenido ligero es una URL que no aporta ningún valor al usuario y, a menudo, se reutiliza, se genera contenido duplicado en función del contenido existente. WordPress alienta a los usuarios a crear etiquetas y categorías para las publicaciones. Estas páginas en la mayoría de los casos son solo listas de enlaces a artículos sin contenido único. Google los rastrea, no encuentra ningún valor y reduce la calidad general de la página. Estas páginas deben crearse por diseño, no por accidente”, explica Michal Suski.
El argumento de Michal sobre las etiquetas y categorías de WordPress nos lleva al siguiente error común de SEO de WordPress que debes evitar...
Uso inadecuado de categorías y etiquetas
Este es un error común de SEO específico de los sitios web de WordPress que puede afectar la clasificación del contenido de su blog.
¿Cómo puedes evitarlo? Tres expertos lo tienen cubierto:
“Por supuesto, hay una variedad de errores de SEO que alguien puede cometer usando cualquier sistema de administración de contenido. Sin embargo, específicamente para WordPress, a menudo encuentro que las páginas de archivo de etiquetas y categorías suboptimizadas son un error de SEO muy común. En primer lugar, ¿realmente necesita todas las categorías y etiquetas en primer lugar? Si tiene una tienda de comercio electrónico o depende en gran medida de las páginas de categorías para organizar su contenido, entonces sí, son una muy buena idea. Por lo tanto, es imperativo optimizarlos con contenido adicional para ayudarlos a destacarse para el usuario y también para ser indexados en Google”, sugiere Josh Willett.
Luego vincula acertadamente el uso de categorías y etiquetas con el punto anterior sobre la optimización del presupuesto de rastreo y la indexación.
“Sin embargo, si todas las páginas de su blog se encuentran bajo un encabezado de 'Blog' y son fáciles de organizar, le sugiero que sea muy selectivo con la cantidad de categorías y etiquetas que utiliza. Como todos sabemos, Google actualmente hace que sea más difícil que nunca indexar contenido nuevo. Por lo tanto, debe prestar mucha atención a su presupuesto de rastreo potencial y cualquier problema de indexación que pueda surgir de esto. ¿Ya tiene cientos de páginas de Tag Archive indexadas en Google pero tiene dificultades para indexar sus nuevas páginas de "dinero"? Es posible que haya sido afectado por un filtro de contenido duplicado de Google debido a demasiadas páginas 'delgadas'. ¿Mi consejo? Elimine sus etiquetas o, como mínimo, desindexe sus páginas de archivo de etiquetas y haga lo mismo con las categorías”, explica Josh.
“El error más común, con mucho, que todavía veo en las personas que usan WordPress es publicar una gran cantidad de publicaciones de blog sin pensar primero cómo categorizarlas lógicamente en su taxonomía y sin crear autoridad a nivel de categoría”, dice David Carralon.
“Con la ayuda de complementos y métodos de piratería, el contenido también se puede producir y publicar estratégicamente en las páginas de Categoría, donde también se puede desarrollar la autoridad. Esa autoridad puede descender en cascada a las páginas secundarias: publicaciones de blog. Esta estrategia sigue siendo, en su mayoría, ignorada o inadvertidamente pasada por alto, a pesar de que trae grandes beneficios para el SEO”, recomienda David.
“Cuando se trata de organizar publicaciones de blog en WordPress, existen dos métodos; Categorías y Etiquetas. Ambos se malinterpretan en gran medida, pero las categorías parecen ser más intuitivas, por lo que la mayoría de los sitios solo tienen algunas presentes”, dice Jase Rodley.
“Las etiquetas, por otro lado, se usan incorrectamente en al menos la mitad de los sitios de WordPress que existen. Lo que la mayoría de los propietarios de sitios y creadores de contenido no saben es que la mayoría de las configuraciones de WordPress generarán una página de archivo /tag/ cada vez que crees una nueva. Tal vez sea una resaca de la creencia arraigada de que "cuantas más páginas, mejor". Algunos sitios tienen cientos de etiquetas y páginas como resultado”, explica.
“Las páginas de 'archivo' de categorías o etiquetas no son malas en sí mismas. Si está creando páginas valiosas a partir de ellas, puede clasificarlas y proporcionar valor a las personas. Pero la mayoría de las veces tienen un recuento de palabras muy bajo, proporcionan valor cero y eliminan la equidad de los enlaces de sus páginas y publicaciones de blog más importantes”, agrega Jase.
Todavía relleno de palabras clave
El relleno de palabras clave es cosa del pasado.
Claro, Google todavía usa palabras clave para determinar la relevancia de su página y clasificarla para una consulta de búsqueda, pero agregar palabras clave irrelevantes o demasiadas en su contenido solo dañará la clasificación de su sitio.
“Los errores comunes que vemos con los clientes cuando se trata de contenido en el sitio son el relleno de palabras clave y la falta de actualización del contenido. Si bien las palabras clave se utilizan como un medio para atraer tráfico orgánico a su sitio web, es más probable que presionar demasiadas palabras clave rechace el tráfico en lugar de atraerlo, ya que puede afectar la experiencia del usuario”, dice Lorenz Esposito.
Put simply, stuffing keywords might briefly get your content featured among the top search results, but can eventually lead to a Google penalty that tanks your website's rankings.
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So, always write content for users first and focus on readability. Then, optimize it by including keywords where they naturally fit.
In fact, prioritize aligning your content with the search intent. This will help you understand the essence of your keywords and fit them naturally into your content for optimal user experience.
“To be honest, one of the biggest on-page SEO mistakes I see is a misalignment between content and search intent. Sometimes that happens because SEO is misunderstood as a last-minute optimization, forcing folks to retrofit keywords onto existing content, and other times it's because a company prioritizes cost or quantity over quality and user experience,” says Jonas Sickler.
“Regardless, the best on-page optimization advice I can offer is to start your SEO in Google. Understand the essence of the keyword. What are searchers trying to achieve? What format do they expect to see? How comprehensive does your content need to be? How broad or narrow? Search intent is the first step in on-page SEO that too many folks skip,” he explains.
And while using the Yoast SEO or a similar plugin simplifies your keyword optimization efforts greatly, don't rely too heavily on Yoast's SEO recommendations.
According to Devendra Saini, relying on metrics like Yoast SEO focus keyword and score is an on-page SEO mistake many WordPress website owners tend to make.
“One page can rank on 100s and 1000s of keywords and it all depends on the Search Intent Satisfaction, Competition & Overall value of the content on the page that matters. Have seen people heavily rely on these scores and kind of screw up their on-page content and end up not ranking anywhere,” says Devendra.
“Following the Yoast traffic light system. I know it's a bit tongue in cheek, and I do understand how it can help SMEs who don't have SEO knowledge produce better content, but then I've seen its over-reliance and confusion in more competitive verticals that just because they're hitting green lights they don't understand why they're not ranking, so they assume it's other issues and invest resources (time/money) in the wrong areas,” affirms Dan Taylor, an SEO Consultant.
Contenido duplicado
If you have two or more similar pages on your WordPress website, it's difficult for Google to determine which one to rank in the SERPs. Duplicate content confuses the Googlebot as to which page to serve users for a particular search query. Multiple variations of the same page (due to pagination, trailing URL slash, faceted navigation, same product with different attributes, etc.) also dilute link equity — all in all, duplicate content can seriously harm your SEO.
So, how can you avoid duplicate content?
You essentially have three options:
- Use the rel=”canonical” tag on variation pages that point to the main/canonical version of the page that you wish to rank.
- Place a “noindex” tag on the duplicate pages to prevent them from getting indexed.
- Block the variations from Googlebot in your robots.txt file.
Fuente
Of all three, the best fix is to use the canonical tag to specify which version of the pages with similar content is the master version that should rank for the target keyword. When using canonical tags on your WordPress website, make sure to avoid these seven mistakes.
Not Optimizing Social Media Metadata
Social signals do have an impact on your SEO efforts. So, getting your WordPress website's freshly published and search-optimized content shared on social media is important, as it helps the piece gain the much-needed initial eyeballs and traction, and helps your audience stay on top of news about your business and related topics.
However, many WordPress users fail to optimize their posts for sharing on social media platforms like Facebook and Twitter, thus losing out on some valuable social SEO juice.
Facebook, for example, has what's known as OpenGraph as a way to determine which elements of your content (such as image, title, etc.) you want to show when someone shares that page. Twitter has “Twitter Cards”, similar to Facebook.
So, how can you optimize your social media metadata? On WordPress, it's easy — using the good ol' Yoast SEO plugin. Below is an example of what your Tweet could look like with all the required metadata you can easily add using the plugin.
Fuente
Read this post to learn how you can optimize your blog posts' metadata for Facebook and Twitter, step-by-step, using the Yoast SEO plugin.
Failing to Reduce Bounce Rate
In essence, bounce rate is the percentage of visitors that leave your website without taking ¿Por qué? Because if your website is relatively new, other more authoritative websites with more content are bound to rank higher for high competition keywords that have more search volume.
When starting out, your best bet is to instead:
Target low-volume, high-intent keywords
Target long-tail keywords that have lower search volume but are easier to rank for and bring in high-intent traffic (such as people looking to purchase or download something).
Use Google search autocomplete, people also ask, and related searches to find such keywords and include them in your content. You can also use tools like Keywords Everywhere and AnswerThePublic.
Target high-traffic, low-difficulty keywords
Hunting such keywords is tricky and not always possible, but worth a shot.
To find and target high-traffic, low-difficulty keywords, use the KGR (keyword golden ratio) tactic — the fewer articles in the SERPs for your focus keyword, the higher the odds of your content ranking on the first page.
Use the allintitle search operator to find a rough estimate of the number of articles ranking on Google for your target keyword. Create a better, more comprehensive article than all the top ten results.
Publishing Posts Irregularly
You know how blogging is one of the best ways to drive organic traffic and improve your WordPress website's rankings on Google. But when it comes to SEO success with content, consistency is the name of the game.
Don't make the mistake of publishing blog posts infrequently without a schedule and expecting great results from your content efforts. Sure, some of your content pieces can still rank well, but to harness the true potential of business blogging and build your WordPress website's authority, you need to establish a posting schedule.
Consistently publishing high-quality blog posts signals Google that your domain is an active and credible source of niche information, thus boosting your expertise, authoritativeness, and trustworthiness aka EAT. Plus, publishing regularly also helps retain your audience and drive more returning visitors.
So, create a content calendar with important details like the topic, target persona, keyword information, content format, publication date, call-to-action, etc. to ensure you publish regularly. You can use this free editorial calendar template from HubSpot.
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Not Fixing Connection Timeout
Last but not least, this is a technical SEO issue that shows up in the browser when your WordPress website's server has reached its capacity. This error is common on budget hosting where your memory limit is set of very low.
According to the WordPress support documentation, here are some things you can do to fix this error:
- Deactivate all plugins and reactivate them one by one to see which plugin is causing the problem.
- Switch to a default WordPress theme.
- Increase your memory limit in wp-config.php by asking your hosting provider.
- Increase the maximum execution time in your php.ini file by asking your hosting provider.
You can also try changing your DNS servers and flushing your local DNS cache, or disabling your firewall and antivirus software temporarily and see if the error resolves.
Pensamientos finales
Besides avoiding these common SEO mistakes, if you're using the WordPress CMS for a complex website or web application project, ensure you do the scoping of your project correctly. Again, overusing resources such as plugins is an easy mistake that'll cost you in the form of added complexity in scaling your project along with performance issues.
“WordPress es, en mi opinión, una de las mejores plataformas que existen, ya sea que esté haciendo una compilación directa o usándola como un CMS para una compilación autónoma con Next. Los problemas más comunes con los que me encuentro relacionados con la técnica a menudo se reducen al alcance original del proyecto, los detalles de la funcionalidad y las tecnologías que deben usarse para permitir que el sitio web alcance sus objetivos. En estos casos, los parches, las revisiones y los complementos se implementan en exceso y esto puede generar conflictos con otras funcionalidades y problemas con la escala y la evolución con el tiempo”, sugiere Dan Taylor.
Dicho esto, si tiene en cuenta los errores de SEO mencionados anteriormente, cumple con las Pautas para webmasters de Google e invierte en SEO como un esfuerzo continuo, puede estar seguro de que su decisión de optar por WordPress fue sólida.
“WordPress es, desde el punto de vista de SEO, una plataforma muy bien optimizada. Por supuesto, puede mejorarse y ajustarse aún más. Con ese propósito, el complemento Yoast SEO creado originalmente por mi amigo Joost de Valk puede ser muy útil. Dicho esto, la optimización de motores de búsqueda toca otras áreas independientes de CMS, como la plataforma de alojamiento, que también puede ser crítica”, dice Fili.
“Sin embargo, no se detiene allí porque se recomienda a cualquier sitio web de WordPress que tenga un buen rendimiento en la Búsqueda orgánica de Google que cumpla con las Directrices para webmasters de Google a fin de evitar infracciones o sanciones. Un artículo publicado por mi compañero ex empleado de Búsqueda de Google, Kaspar Szymanski, brinda orientación. Y, por supuesto, no termina ahí, ya que, independientemente del CMS utilizado, la optimización a largo plazo se realiza mejor con archivos de registro históricos del servidor, algo que cualquier webmaster debería conocer y leer. El SEO sigue siendo un esfuerzo complejo y continuo, sin embargo, los operadores de sitios web de WordPress pueden concentrarse en él sabiendo que, al menos, su elección de plataforma fue buena”, concluye.
Entonces, ¿necesita un socio de WordPress que lo ayude a brindar experiencias en línea atractivas para sus visitantes e impulse su negocio? Pressable es donde WordPress funciona mejor: nos aseguramos de que su sitio web de WordPress funcione de la mejor manera en términos de velocidad, tiempo de actividad, seguridad, escalabilidad y SEO. ¡ Programe una demostración hoy o consulte nuestros planes de alojamiento de WordPress para obtener más información!
Etiquetas: WordPress SEO