Cómo construir una marca consistente en todos los canales de marketing

Un sitio web es la plataforma de lanzamiento de la identidad visual de una marca en línea. Pero antes de que pueda crear un sitio web que haga justicia al negocio de su cliente, necesita una estrategia de marca sólida. Una vez que se realiza la marca inicial y se crea el sitio web, también debe mantenerlos en la marca para todas las estrategias de marketing futuras, incluidos los esfuerzos de correo electrónico y redes sociales.

En este artículo, repasaremos lo que se debe hacer para mantener la consistencia con una marca para que sus lectores, clientes y fanáticos puedan reconocerlo fácilmente en cualquier lugar.

Los tres conceptos básicos de la marca

Hay tres cosas principales que debe hacer para que la marca esté a punto.

1. Ordenar la marca inicial.
2. Tener una guía de estilo.
3. Usa plantillas para todo.

Al seguir estos pasos, tendrá una buena base para cualquier contenido visual que necesite crear, desde encabezados de sitios web hasta publicaciones de Instagram y boletines de correo electrónico.

1. Resuelva la marca inicial

Lo primero que debe hacer es finalizar la marca. Esto no solo se refiere al logotipo, sino también a la combinación de colores, las fuentes, las texturas y el panel de inspiración. Si lo contrataron para crear un sitio web y el contenido visual, pero la empresa no tiene una estrategia de marca sólida, sugiérales que lo resuelvan primero. Si no es un especialista en marcas, puede ofrecer algunas opciones.

Si son un espectáculo de un solo hombre, pueden intentar hacer la marca ellos mismos con una herramienta como Tailorbrands. Si tienen un poco más de presupuesto, deberían invertir en un estratega de marca que pueda llevar su marca al siguiente nivel. Si eres el especialista en branding, utiliza este artículo para mostrar a tus clientes por qué es tan importante tener una marca sólida.

Estos son los principales puntos a resolver en el branding inicial de un negocio:

El logo

El logotipo debe ser representativo del negocio pero también del cliente. Tiene que ser simple pero pegadizo y único. Tiene que verse bien en color pero también en blanco y negro. Debe probarlo en maquetas para tarjetas de presentación, membretes y encabezados de sitios web. Hay diferentes tipos de logotipos, así que tómese un tiempo para descubrir cuál funciona mejor para el negocio.

Junta de estado de ánimo y misión

Un tablero de estado de ánimo y misión es similar a un tablero de visión en el sentido de que es una colección de imágenes y palabras que representan una idea o concepto. Ayuda a visualizar de qué se trata el negocio. Esto se puede hacer antes del logotipo, para tener una mejor comprensión de lo que su marca debe comunicar a sus clientes. Un tablero de estado de ánimo y misión comienza con una declaración de misión. Desde ese punto de partida; imágenes, colores, texturas y palabras se recopilan en un collage visual de la marca.

Esquema de colores

El esquema de color es una colección de colores que se usarán en cada paso de la identidad visual. Tiene que haber una paleta de colores primarios y una paleta secundaria para alguna variedad. Las paletas de colores se pueden crear desde cero o con la ayuda de las imágenes e ilustraciones en el panel de inspiración.

Emparejamiento de fuentes

Un emparejamiento de fuentes es una combinación de fuentes que conformarán la totalidad de todo el contenido escrito en la identidad visual. Hay una fuente principal para títulos, otra para bloques de texto y, a veces, una tercera para texto complementario o decorativo. A veces, la fuente del logotipo se puede usar como parte del emparejamiento de fuentes, pero no siempre es así. A menos que sea un logotipo muy simple, la fuente del logotipo y las fuentes del emparejamiento serán diferentes.

2. Tenga una guía de estilo

La mejor manera de mantener la marca es tener una guía de estilo. Las mejores guías de estilo incluyen indicaciones visuales sobre cómo usar los colores, las fuentes y los logotipos en cualquier situación relacionada con su identidad visual. Tailorbrands ofrece una guía de estilo descargable en PDF con los planes más caros.

Puede configurar una guía de estilo con una plantilla. Hay algunos disponibles en Behance y Creative Market. Algunos editores de gráficos en línea, como Visme y Canva, han incorporado Brand Kits que pueden ayudar a mantener al equipo bajo control con todo el contenido visual que crean. Otra herramienta en línea, RelayThat, tiene un sistema incorporado para crear múltiples gráficos al mismo tiempo, todos con los activos de la marca.

3. Usa plantillas para todo

Por último, pero no menos importante, use plantillas para todas las imágenes que se crean regularmente. Estos pueden incluir banners y gráficos de redes sociales, gráficos de títulos de publicaciones de blog o boletines de correo electrónico. Cuando tiene plantillas, no solo se mantiene fiel a la marca, sino que también ahorra toneladas de tiempo.

Para crear plantillas, todo lo que necesita es la guía de estilo de la marca y un editor de gráficos. Algunos editores de gráficos en línea también tienen la posibilidad de guardar plantillas, que se pueden usar una y otra vez con bastante facilidad.

Si usa editores de diseño gráfico profesionales como Photoshop o Illustrator, también hay muchos conjuntos de plantillas disponibles en línea. Estos se pueden personalizar con sus colores y fuentes. ¡Aún más tiempo ahorrado!

Photoshop también es perfecto para personalizar maquetas de productos y libros electrónicos. Puede encontrar muchas maquetas en sitios como Creative Market para usar con cualquier marca.

Digamos, por ejemplo, que necesita ver cómo se verá la marca en toda la papelería, como tarjetas de presentación, membretes, bolsas de regalo y etiquetas de productos. Si usa una plantilla de marca con objetos inteligentes, todo lo que necesita hacer es abrir el archivo en Photoshop e insertar los diseños de la marca. Esto ayudará cuando necesite mostrar a las impresoras cómo quiere que se vean las cosas.

Las maquetas también pueden ayudar a visualizar el logotipo en productos como botellas o cajas de productos.

Branding de un sitio web

La mayoría de los temas de WordPress tendrán la opción de un kit de marca para configurar fuentes y colores. Por lo general, se encuentran en las opciones de tema y se pueden personalizar para que afecten a todo el sitio. De esa manera, cuando crea un sitio, la marca ya está configurada y no tiene que preocuparse por perder su consistencia visual.

Además de los colores y las fuentes, los sitios web también necesitan una guía de estilo web. Esta es simplemente una extensión de la guía de estilo mencionada anteriormente pero dirigida específicamente al sitio web. Una guía de estilo web incluirá cosas como estilos de botones, formularios, espaciado, animaciones y detalles sobre dónde y cómo se usan las fuentes y los colores. También se denominan guías de estilo de la interfaz de usuario.

Branding en redes sociales y boletines por correo electrónico

Así como la guía de estilo web es una actualización visual de la guía de estilo general de la marca, las guías de estilo de redes sociales y correo electrónico tienen aspectos adicionales. Por ejemplo, la versión de redes sociales necesita una sección sobre prácticas específicas que guiarán a los administradores de redes sociales en la dirección correcta.

Una guía de estilo de marca de redes sociales puede incluir cualquiera o todos estos temas:

• La forma en que se redactan las publicaciones en las redes sociales
• Los hashtags que se pueden o no usar
• Cuándo y cómo se utiliza el nombre de la empresa
• Qué palabras evitar al escribir publicaciones en las redes sociales
• Cómo redactar y dar formato a los tweets
• Qué filtros de Instagram usar y cuáles evitar
• Los tamaños de fotos de Instagram correctos para usar
• Qué tipo de fotos o ilustraciones se deben utilizar

En cuanto a las publicaciones y fotos compartidas, estas deben seguir el estilo de mensaje específico. Por ejemplo, Food Panda, que ofrece comida a domicilio, siempre publica fotos de los productos y eventos que venden, no fotos de cosas completamente ajenas. Todo debe tener sentido y no sorprender a los seguidores de mala manera.

Visualmente, todos los encabezados de la plataforma deben marcarse de acuerdo con la guía de estilo. Por eso las plantillas son tan prácticas. Cuando hay una promoción en curso, o el cliente quiere mostrar a sus clientes algo especial a través de todos sus canales de redes sociales, puede hacer un banner y luego cambiar el tamaño de acuerdo con el lugar donde se publicará. Los correos electrónicos deben seguir un patrón visual similar, para que los lectores reconozcan instantáneamente su marca cuando abran el correo electrónico.

Conclusión

Cuando una empresa tiene una persona que lo hace todo, puede ser más fácil mantenerse en la marca. Pero tan pronto como el equipo comience a crecer, debe crear guías de estilo para todas las secciones del negocio. ¡Tener una Guía de estilo de marca, una Guía de estilo web y una Guía de estilo de redes sociales le ahorrará a usted y a su equipo en crecimiento mucho tiempo y preocupaciones en el futuro!

Los recursos disponibles son realmente maravillosos, por lo que no hay excusa para usar azul oscuro en un sitio cuando las redes sociales son rosas. A menos que seas un rebelde, por supuesto.