¿Qué es una auditoría de contenido y por qué es vital?

Última actualización - 16 de mayo de 2022

Piense en los sitios web y servicios que frecuenta regularmente. Google, Netflix, incluso perfiles de redes sociales: cada uno de estos sitios se sostiene y cae según su contenido. Si no logran mantenerlo comprometido o dejan de satisfacer sus necesidades, cancelará su membresía rápidamente.

Esta relevancia en el contenido no es un accidente. Cualquier sitio web debe someterse a una auditoría de contenido regular, para cortar, ajustar y ajustar lo que se encuentra dentro de sus páginas. Un sitio de negocios no es una excepción. Aprender cómo y cuándo realizar una auditoría de contenido en su presencia en línea puede marcar una gran diferencia en su reputación.

¿Qué es una auditoría de contenido?

Una auditoría del sitio web es una revisión de raíz y rama de la presencia en línea de su negocio. El propósito de una auditoría de contenido es garantizar que su sitio pueda atraer visitantes y lograr conversiones. Un sitio web de negocios que no produce resultados es una pérdida de esfuerzo y recursos.

Mucha gente se enfoca casi exclusivamente en generar nuevo contenido para un sitio web. Sin embargo, reutilizar material antiguo puede ser igualmente efectivo, si no más. Además, revisar su contenido existente revelará a qué está respondiendo su público objetivo y, lo que es más importante, qué los está dejando fríos.

¿Por qué realizar una auditoría de contenido?

Existen innumerables razones por las que una empresa debe realizar una auditoría del sitio web con regularidad. Éstos incluyen:

• Relevancia Internet es eterno, por lo que el contenido anterior siempre aparecerá en las búsquedas. Debe asegurarse de que su reputación no se vea dañada por los usuarios que localizan contenido obsoleto que ya no suena verdadero.
• Eficiencia Verifique que su contenido no esté afectando negativamente el rendimiento de su sitio web. Las velocidades de carga, por ejemplo, podrían verse ralentizadas por los videos. Los usuarios perderán la paciencia y su nivel de calidad de Google caerá drásticamente
• SEO Esté atento a las tendencias de SEO, especialmente a los algoritmos en constante cambio de Google. Si bien intentar adivinar Google es una vía rápida a la locura, al menos intenta mantenerte al día. Si su contenido no cumple con las expectativas de un algoritmo actual, podría perder una cantidad considerable de tráfico de la noche a la mañana.
• seguridad Con el aumento de los delitos cibernéticos, nunca se puede estar demasiado atento a la seguridad en Internet. Verifique regularmente el certificado de seguridad de su sitio web y asegúrese de que los datos del usuario estén completamente seguros. Esto mejorará la confianza en su sitio por parte de sus usuarios.
• Revisiones de conversión . Las auditorías de sitios web revelarán qué páginas reciben la mayor atención de los usuarios. Más importante aún, una auditoría puede revelar qué páginas tienen más probabilidades de ver a los usuarios cerrar un sitio. Estos destinos pueden necesitar algo de trabajo.

Si realiza auditorías de sitios web con regularidad, se mantendrá a la vanguardia y, por extensión, mejorará en gran medida sus probabilidades de éxito en línea.

¿Con qué frecuencia su sitio web debe someterse a una auditoría de contenido?

Una cosa que siempre se debe considerar al realizar una auditoría de contenido es la estacionalidad. Los algoritmos de Google cambian constantemente según los hábitos de búsqueda de los usuarios, y la época del año dictará el comportamiento del usuario.

Una política estacional comienza con lo más básico, como la creación de auditorías de contenido en torno a las estaciones y los días festivos. En diciembre, los términos de búsqueda festivos se dispararán, mientras que el verano traerá un renovado interés en las actividades al aire libre. Sin embargo, profundice un poco más y encontrará una variedad de eventos y formas en las que puede reutilizar su contenido para atraer a todos los usuarios.

Para mantenerse al tanto de estas oportunidades, programe una auditoría de contenido cada tres meses. Estas revisiones trimestrales le permitirán estar atento a las tendencias en constante cambio. Además, es beneficioso hacer estos ajustes poco a poco y con frecuencia. Si espera seis meses o más entre auditorías, es posible que su sitio web necesite una cirugía mayor y más lenta. Esto puede resultar en un tiempo de inactividad no deseado para su sitio, lo que afecta la rentabilidad.

Sin embargo, no se case con el calendario cuando se trata de una auditoría. Si está experimentando un problema, como una caída repentina en el tráfico web, no se quede sentado y espere varias semanas para una auditoría programada. Revise su sitio de inmediato y tome las medidas necesarias para estabilizar el barco. Si es necesario, contrate los servicios de un profesional para ayudar con esto.

Cómo completar una auditoría de contenido en cinco pasos

Si no está realizando auditorías de contenido, debe comenzar a hacerlo de inmediato. Incluso si realiza auditorías periódicas del contenido del sitio web, ¿está seguro de que lo está haciendo de la manera más eficaz? Siga este proceso de cinco pasos para asegurar el éxito.

1. Tómese el tiempo para una auditoría del sitio web. No nos referimos a un repaso de dos minutos. Debe reservar suficiente tiempo y paciencia para profundizar en su contenido. Pídale a todo su equipo que se una a usted para que todos entiendan la intención de su auditoría
2. Considere sus objetivos y ambiciones. ¿Qué estás buscando de tu auditoría de contenido? ¿Para eliminar publicaciones de blog irrelevantes y hacer que su sitio sea el más autorizado en su nicho? Para revisar su estrategia de SEO, ¿haciendo todo lo posible para atraer a Google? ¿Para animar a más clientes a convertir y mejorar sus resultados?
3. Recopile y coteje los datos relacionados con su contenido. Utilice esta información para revisar el viaje de los visitantes a su sitio. ¿A dónde van los usuarios desde su página de inicio? ¿Cómo se puede ajustar este viaje para crear una experiencia de usuario superior? ¿Sería beneficioso más o menos copia?
4. Ahora, cree una hoja de cálculo de todas las páginas que contienen contenido. Ordena estos de la forma que mejor te parezca. La fecha en que se cargó el contenido es probablemente la más efectiva.
5. Trabaje en cada una de estas páginas, comenzando por la más antigua, y tome nota de su desempeño. ¿Cuántos clics están atrayendo estas páginas? ¿Cuánto tiempo permanecen los visitantes en estas páginas? ¿Se están mudando los usuarios a otro después, o están cerrando el sitio por completo? ¿Las páginas se cargan rápido o frustrantemente lento?

Una vez que haya completado esta auditoría de contenido, es hora de tomar medidas. Edite o elimine contenido, o comience de nuevo y ajuste completamente su estrategia de marketing. Esta auditoría de contenido determinará qué funciona para su sitio y qué se beneficiaría de la mejora. Prestar atención a esta percepción y reaccionar ante ella lo preparará para el éxito futuro.

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