Análisis de Brechas de Contenido: Cómo Realizarlo en 5 Pasos

¿Está buscando mejorar el contenido de su sitio web pero no sabe por dónde empezar? ¡Un análisis de brechas de contenido puede ayudar!

Esto lo ayudará a identificar las áreas en las que falta el contenido de su sitio web y le dará ideas sobre nuevos temas para bloguear o páginas para agregar a su sitio.

Pero primero, ¿qué es un análisis de brechas de contenido?

El análisis de brechas de contenido es un proceso que ayuda a los especialistas en marketing a darse cuenta de las oportunidades que pueden estar perdiendo. Implica sumergirse profundamente en el panorama competitivo de su mercado e identificar los temas en demanda sobre los que quizás aún no tenga un artículo.

Esto puede ayudarlo a determinar qué tipo de contenido atraerá a clientes potenciales y potencialmente disfrutará de clasificaciones más altas en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

¿Por qué necesita uno?

Ya hemos mencionado algunos de los increíbles beneficios del análisis de brechas de contenido. Pero entremos ahora en los detalles.

¿Cómo te beneficia exactamente a ti y a tus necesidades de marketing?

Te ayuda a identificar contenido que quizás no hayas considerado antes.

Cuando estamos ocupados creando contenido, a menudo estamos tan concentrados en las tareas que tenemos entre manos: ¿el contenido está funcionando bien? ¿Cómo lo mejoramos? ¿Cómo podemos tener más ojos en él?

Si bien es bueno mantenerse enfocado, a veces echar un vistazo a lo que están haciendo nuestros competidores, y lo está haciendo bien, puede ayudarnos a orientarnos en otra dirección en la que quizás no hayamos pensado.

Te ayuda a identificar palabras clave adicionales

Como especialista en marketing, comprende la importancia de tener la estrategia de palabras clave adecuada. Pero la investigación de palabras clave puede llevar mucho tiempo y, a veces, ser abrumadora.

Con un sólido análisis de brechas de contenido, puede averiguar fácilmente para qué palabras clave se clasifican sus competidores y comenzar a enfocarse en ellas.

Puede ayudar a aumentar su clasificación de búsqueda orgánica.

Mantener su sitio web actualizado con contenido nuevo y relevante es clave para generar más tráfico orgánico desde la búsqueda. Analizar las brechas de contenido puede ayudarlo a identificar oportunidades para mejorar su contenido existente y mantenerse por delante de la competencia.

Al observar qué temas faltan en su sitio web, puede aumentar rápidamente las clasificaciones de SEO al crear contenido que responda las preguntas de los usuarios. Además, descubrir qué temas generan más interés entre los competidores puede brindarle una ventaja al desarrollar contenido nuevo.

Le ayuda a dar a los visitantes de su sitio web el contenido adecuado

Una vez que haya identificado las brechas de contenido, puede comenzar a crear contenido nuevo o reutilizar el contenido existente de una manera que satisfaga mejor las necesidades de sus visitantes.

Al tomarse el tiempo para hacer esto, puede asegurarse de que su sitio web brinde a los visitantes el contenido que realmente quieren y necesitan.

Ahora que comprende qué es este análisis y cómo puede beneficiar sus objetivos de marketing en línea, entremos en el proceso de cinco pasos para realizarlo.

Cómo completar un análisis de brechas de contenido en cinco pasos

1. Análisis de la competencia
2. Analiza el contenido actual de tu sitio web
3. Comprende a tu audiencia
4. Desarrolla metas claras
5. Rellena los huecos

1. Análisis de la competencia

Dado que una parte clave de un análisis de brechas de contenido es estudiar el contenido de sus competidores para encontrar estas brechas de contenido, es lógico que este sea el primer paso en el proceso.

Pero, ¿cómo analiza exactamente el contenido de sus competidores?

Debes echar un vistazo al panorama general del contenido. Esto significa echar un vistazo a las páginas de su sitio web y al contenido de sus redes sociales y preguntarse:

• ¿De qué temas están hablando?
• ¿Qué formatos de contenido están usando?
• ¿Qué temas están resonando bien con el mercado?
• ¿Con qué frecuencia crean este contenido?

Hay algunas herramientas de análisis de la competencia como Ubersuggest (en la foto a continuación) que pueden ayudar a responder estas preguntas y más.

Estas herramientas de SEO pueden ayudarlo a obtener información importante sobre sus competidores, como:

• ¿Para qué palabras clave se clasifican?
• ¿Qué páginas del sitio web están funcionando mejor?
• Su historial de búsqueda orgánica y de pago
• Y mucho más

Este primer paso puede tardar un poco en completarse. Pero está bien porque, sin él, tus esfuerzos serán en vano.

2. Analiza el contenido actual de tu sitio web

Después de echar un vistazo a lo que están haciendo sus competidores, ahora es el momento de hacer un inventario del contenido que ya tiene en su sitio web.

Para hacer esto, querrás echar un vistazo tanto a la cantidad como a la calidad de tu contenido.

La cantidad se refiere a cosas como cuántas publicaciones de blog tiene o qué palabras clave ha estado buscando en comparación con sus competidores.

Por otro lado, la calidad analiza cosas como si su contenido está bien escrito y es relevante para su audiencia.

Mientras echa un vistazo a su sitio web, tenga en cuenta las siguientes preguntas:

• ¿Cómo se compara su contenido con el de sus competidores en términos de profundidad, estilo y tono?
• ¿Hay áreas en las que podrías estar mejor?
• ¿Estás aprovechando al máximo las oportunidades de SEO?
• ¿Estás promocionando tu contenido de manera efectiva?
• ¿Está reutilizando contenido en diferentes canales?

3. Comprende a tu audiencia

Cuando intenta averiguar qué contenido debe crear, puede ser tentador simplemente mirar lo que están haciendo sus competidores e intentar copiarlos. Sin embargo, no todos los contenidos que produce su competidor serán relevantes para su audiencia.

Por ejemplo, supongamos que posee un gimnasio y ha estado comparando su contenido con otros gimnasios en su área. Puede compartir una parte del mercado, pero es posible que desee atender a un nicho de mercado más amplio. Por ejemplo, su gimnasio podría estar dirigido a personas interesadas en el boxeo, mientras que otro podría estar más interesado en levantar pesas, y otro gimnasio podría enfocarse en una audiencia más joven, etc.

Esto significa que no todo el contenido de tus competidores será relevante.

Comprender a tu audiencia te permite elegir los temas más relevantes y dejar fuera aquellos que no te sirven ni a ti ni a tu audiencia.

4. Desarrolle metas claras

Para aprovechar al máximo su análisis de brechas de contenido, debe tener objetivos claros en mente.

¿Estás tratando de generar más tráfico en el sitio web? ¿O desea más clientes potenciales para un producto o servicio específico?

Una vez que conozca sus objetivos, puede comenzar a identificar el contenido que lo ayudaría a alcanzar esos objetivos. De lo contrario, solo estará recopilando datos sin ningún propósito claro.

Así que tómese un tiempo para pensar en lo que quiere lograr antes de comenzar a crear contenido por el simple hecho de crear contenido.

5. Rellena los huecos

Esta es la parte emocionante: la creación de contenido real.

Ahora, una vez que comprenda las piezas de contenido "faltantes" (es decir, las palabras clave relevantes y los temas que no ha cubierto en su blog o sitio web), puede comenzar a planear cómo completarlos.

Este proceso puede requerir que cree contenido nuevo o mejore su contenido anterior.

Cuando estás mejorando tu contenido existente, puedes:

• Haz que las introducciones del blog o artículo sean más concisas
• Agregue más imágenes para ayudar a dividir grandes porciones de contenido
• Actualizar enlaces
• Haga que sus artículos sean más detallados y útiles para sus lectores

Cuando estés creando contenido nuevo, deberás:

• Decida los formatos de contenido que creará (por ejemplo, publicaciones de blog informativas, infografías, videos o cualquier otro tipo de contenido que resuene con su base de clientes objetivo)
• Concéntrese en crear contenido en torno a la intención de búsqueda
• Elija palabras clave para las que se clasifican sus competidores y cree más artículos optimizados para SEO

Siempre hay espacio para mejorar

Utilice nuestro proceso de cinco pasos para realizar un análisis de brechas de contenido y comience a llenar las brechas en su sitio hoy.

¿Tiene preguntas sobre cómo realizar un análisis de brechas de contenido? ¡Cuéntanos en los comentarios!