9 ideas de marketing de contenidos para diseñadores

Esta publicación de invitado fue escrita por Adam Fout, fuente de contenido en Blue Steele Solutions. Para obtener más información sobre Blue Steele Solutions, visite su sitio web bluesteelesolutions.com .

El marketing de contenidos es lo que está sucediendo en estos días, la vanguardia del marketing. Pero a pesar de que el marketing de contenidos existe desde hace mucho tiempo, a muchas personas les cuesta generar ideas de contenido, y los diseñadores no son una excepción.

El marketing de contenidos, en su forma más básica, es la creación de algo útil que se regala de forma gratuita. Ahora, la definición de "gratis" puede variar un poco, ya que puede ocultar contenido detrás de un formulario de captura de correo electrónico, pero en su mayor parte, sigue siendo gratuito, y pocas personas discutirán sobre darle una dirección de correo electrónico cuando usted Les estoy dando un libro electrónico gratuito de 100 páginas.

Entonces, crear algo gratis es un concepto simple de entender, y las partes básicas del marketing de contenido (blogs, vlogging, creación de libros electrónicos u otros descargables) también son bastante sencillas.

Pero crear piezas específicas de contenido puede ser mucho más difícil.

El marketing de contenidos se trata de llevar a las personas adecuadas a su sitio web, y eso requiere contenido específicamente dirigido

Recuerde, su objetivo aquí es llevar a la gente a su sitio web. A partir de ahí, su sitio web tiene que hacer el trabajo pesado para convertirlos en clientes potenciales.

Pero si no está recibiendo tráfico en primer lugar, será bastante difícil generar clientes potenciales desde su sitio web. Por eso necesitas el contenido: es la miel que atrae a las moscas.

La otra dificultad, especialmente para los diseñadores, es que te sentirás súper obligado a crear contenido que trate sobre diseños hermosos, pero eso probablemente no sea lo que le interese a tu audiencia.

Ponte en sus zapatos. Piensa en quién es tu audiencia. Son gente de negocios, gente que tiene una pasión que no está orientada al diseño (al menos en la mayoría de los casos).

Estas son personas que pueden apreciar un buen diseño, que incluso pueden comprender algunos conceptos básicos de diseño, pero no van a buscar información de diseño; por ejemplo, no les va a importar mucho las últimas tendencias en CSS.

Así como no diseñaría su propio sitio web para que sea solo para su propio uso, tampoco debe diseñar su contenido para atraer solo a otros diseñadores.

Su audiencia se preocupa por otras cosas y, en términos generales, esas cosas están orientadas a los negocios.

Entonces, aunque su contenido sea sobre diseño, haga que ese contenido esté orientado a los negocios. Cree contenido específico para la industria con la que más le gustaría trabajar. Muestre a su audiencia cómo pueden utilizar los principios del diseño para mejorar su negocio. Esto hace que sea más probable que su contenido aparezca en una búsqueda limitada y sea más valioso para las personas que realmente podrían contratarlo.

Su contenido debe atraer directamente a su audiencia: las personas con las que desea trabajar

Ahora, los detalles de lo que les importa a sus lectores van a cambiar de una audiencia a otra y de una industria a otra, así que lo que he incluido aquí es un punto de partida. Deberá modificar su estrategia para que se ajuste a su audiencia y a la industria en la que se especializa.

Por ejemplo, una idea que he incluido es una plantilla de correo electrónico prediseñada. Si atiende principalmente a los constructores de viviendas, será bastante simple modificar esta idea. Las plantillas de correo electrónico prediseñadas para constructores de viviendas (o contratistas, o la palabra que mejor se adapte a su audiencia) son más específicas, lo que significa que es más probable que atraigan tráfico y más específicas para el tipo de persona que desea en su sitio web.

Una plantilla de correo electrónico prediseñada es demasiado general: podría atraer a miles de personas, la mayoría de las cuales no la usarán. Es más probable que una plantilla de correo electrónico prediseñada para constructores de viviendas atraiga a un constructor de viviendas con el que podría hacer negocios.

Y ese es el objetivo, al final del día, cuando se trata de marketing de contenidos. No solo generar tráfico en su sitio web, sino generar tráfico en su sitio web que pueda convertirse en clientes potenciales , atrayendo a su público objetivo para que su sitio web pueda comercializarlos.

El contenido por sí solo no es suficiente: debe respaldarlo con esfuerzos de SEO y redes sociales

Te juro que te daré las ideas en un momento, pero quiero que tengas algo más en mente antes de comenzar a crear todo este increíble contenido: las cosas que creas no atraerán tráfico por sí solas. Si no dedica algo de tiempo al SEO y a la promoción del contenido a través de las redes sociales, es probable que su contenido no llegue a su audiencia en primer lugar.

Así que tenga algún tipo de estrategia de marketing para llevar su contenido a todo el mundo. Si lo construyes, no vendrán (a menos que les des un pequeño empujón).

Las 9 ideas de marketing de contenidos

Aquí hay nueve ideas de marketing de contenido creadas específicamente con la audiencia de un diseñador en mente.

1. Una serie de blogs o vlogs sobre el diseño de un sitio web para la conversión dentro de una industria en particular.
2. Plantillas de correo electrónico prediseñadas para una industria específica
3. Un libro electrónico que discute buenos y malos ejemplos de diseño web e impreso dentro de una industria específica
4. Un libro electrónico lleno de sugerencias e ideas de diseño impreso y web para una industria específica
5. Una serie de seminarios web sobre la importancia del diseño y la experiencia del usuario para sitios web dentro de una industria específica
6. Una hoja de comparación que analiza los pros y los contras de comprar un logotipo personalizado frente a comprar un logotipo colaborativo
7. Una hoja de comparación que analiza los pros y los contras de comprar un sitio web personalizado frente a comprar un sitio web de plantilla
8. Un estudio de caso en un sitio web en una industria en particular que está bien diseñado y convierte bien y un estudio de caso en un sitio web en la misma industria que está mal diseñado y no convierte bien
9. Plantillas de anuncios de pago por clic prediseñadas para una industria específica

La clave del éxito es la focalización estrecha

Notarás que las palabras "sector específico" siguen apareciendo en mis ideas.

Como mencioné anteriormente, su contenido no funcionará bien si no está dirigido específicamente a su audiencia: cuanto más específico de la industria sea una pieza de contenido, mejor.

La verdad es que Internet está invadido por plantillas, listas, descargas y otras formas generalizadas de marketing de contenido. No vas a atraer a esa audiencia generalizada porque ya la han captado, simplemente no vas a competir bien con mucho del contenido generalizado que ya está disponible.

¿Y por qué querrías? No desea un montón de personas aleatorias en su sitio web que probablemente no sean la audiencia adecuada para usted, que probablemente no estén interesadas en contactarlo o trabajar con usted.

En cambio, desea personas que trabajen en una industria específica, ya sea una en la que se especialice actualmente o una en la que le gustaría especializarse. Estas personas obtendrán más valor de su contenido (porque está hecho solo para ellos), y es más probable que se acerquen a usted para un trabajo remunerado.

La orientación específica es la clave del marketing efectivo en general, pero si no está seguro de quiénes son estas personas a las que se dirige, si solo tiene una vaga idea de quiénes son, o si solo se dirige por industria, puede probablemente necesite una plantilla de persona del cliente para ayudarlo a apuntar aún más específicamente.

Cuanto más puedas reducir y segmentar tu audiencia, mejor. ¡Ahora sal y crea algo de contenido! Buena suerte, diseñador.