7 piezas de marketing de contenidos que su empresa puede crear

El contenido va más allá de la escritura. El contenido es todo lo que se puede utilizar para informar, educar o entretener a una audiencia. Los especialistas en marketing se están volviendo creativos cuando se trata de su estrategia de marketing de contenido, formulando contenido que es tanto estático como interactivo. El objetivo de su contenido es involucrar y resonar con su audiencia para que construyan una conexión con su marca.

libros electrónicos

Los libros electrónicos son solo uno de los muchos activos descargables que su empresa puede proporcionar a su audiencia. Se pueden bloquear o no, lo que significa que se pueden usar como una herramienta de generación de prospectos que requiere que el usuario ingrese cierta información (una dirección de correo electrónico, un nombre, etc.) antes de descargarlos.

A diferencia de una publicación de blog gratuita, un libro electrónico parece ser más un objeto de valor real. Le brinda a su equipo de marketing la oportunidad de profundizar en un área de interés o tendencia de la industria, mostrando su autoridad y experiencia.

Los libros electrónicos también se pueden utilizar como una forma de ofrecer una solución a un problema que su audiencia pueda estar experimentando. Al colocar un libro electrónico en el centro de su campaña de marketing, puede fortalecer su marca y utilizarlo para crear una lista de marketing por correo electrónico al capturar clientes potenciales en una sección altamente comprometida de su audiencia.

Estudios de casos de clientes

Los estudios de casos de clientes son una herramienta única de marketing de contenidos. Pueden incorporar varios tipos de contenido, incluido un PDF descargable, podcast, blog, video y más. Los estudios de casos de clientes muestran a sus clientes y hablan sobre cómo tuvieron éxito con la ayuda de su producto o servicio. Con el permiso del cliente, puede crear activos en torno a su historia que se pueden compartir con clientes potenciales durante su proceso de toma de decisiones.

Los estudios de casos de clientes tienen el poder de agregar credibilidad a su empresa al expresar la experiencia de otros que disfrutan hacer negocios con usted y los datos que respaldan sus afirmaciones. Además, las cotizaciones y la información que recopile se pueden usar en otros activos, como correos electrónicos, para mostrar clientes potenciales que vale la pena investigar para su empresa.

Libros blancos

Tradicionalmente, los libros blancos se han utilizado para comunicar conceptos más técnicos. Ya no. Los documentos técnicos de marketing de hoy en día toman todas las formas y formas, y se utilizan para mostrar liderazgo intelectual y posicionar competitivamente un producto o solución en el mercado.

Los consumidores gravitan hacia los libros blancos porque pueden aprender en profundidad cómo un producto o una táctica pueden resolver sus problemas comerciales persistentes. Este tipo de contenido es puramente educativo, no muy promocional. Al crear un documento técnico, intente centrarse en un caso de uso específico o una solución que aborde un problema que su cliente pueda estar experimentando. Como resultado, su contenido resonará mejor con su público objetivo.

Publicaciones de blog

Si recién está comenzando a crear materiales de marketing de contenido para su negocio, los blogs son una excelente manera de comenzar. Las publicaciones de blog están destinadas a ser muy conversacionales e informativas, como si estuvieras hablando con un amigo. Este tipo de contenido es excelente para educar a su audiencia en un nivel básico mientras se vincula a activos más extensos y profundos que abordan temas similares.

El verdadero valor de los blogs para los equipos de marketing radica en su capacidad para actuar como la parte superior del embudo de ventas y aumentar el conocimiento de la marca entre una amplia audiencia. Al compartir contenido útil y gratuito, es más probable que los lectores ingresen una dirección de correo electrónico o compren un producto, porque ya han comenzado a confiar en su marca.

infografías

Una infografía es uno de los activos más visuales que puede producir. Captan fácilmente la atención de su audiencia y son un activo clave para el conocimiento de la marca. Aunque su producción requiere mucho tiempo y energía, el resultado final puede hacer que su contenido se vuelva viral cuando se comparte en las plataformas de redes sociales.

Las infografías brindan una descripción general de alto nivel de un tema, lo que puede proporcionar a su público objetivo una mejor comprensión del contenido que se presenta. También son muy avanzados en datos. Si bien se utilizan principalmente para crear conciencia en la parte superior del embudo, las infografías tienen la capacidad de mostrar que eres un experto en tu campo. Y no solo tienen que ser estáticos: más infografías se están moviendo hacia la animación, agregando otro elemento visual para captar la atención de su audiencia.

seminarios web

Los seminarios web son excelentes para educar a su público objetivo sobre un tema en particular con mucha más profundidad. A menudo, será un experto en ese campo el que brinde el seminario web a una audiencia de personas con ideas afines. Los seminarios web son un excelente contenido de marketing porque se pueden entregar en vivo o bajo demanda. Los seminarios web a pedido son convenientes para muchos especialistas en marketing porque se pueden volver a promocionar meses o años después de su emisión, siempre que la mayor parte de la información no haya cambiado, y los seminarios web en vivo pueden ofrecer una sesión de preguntas y respuestas para los espectadores.

Si bien se pueden promocionar por sí solos, los seminarios web también se pueden promocionar con un activo complementario, como un libro blanco, un libro electrónico o una publicación de blog, para que los lectores obtengan una conclusión tangible junto con el contenido de la charla. La mayor ventaja de usar un seminario web para el marketing de contenido es que es uno de los activos más rentables que puede crear. Un dispositivo de grabación simple y algún software de edición serán de gran ayuda.

Boletines por correo electrónico

Los boletines por correo electrónico son excelentes para recopilar algunos de los mejores activos que su empresa ha producido mensual, trimestral, estacional o anualmente. Pueden ser tan creativos como desee: cargados de imágenes o centrados en un tema en particular para aumentar las tasas de apertura y los clics. Puede usar boletines de correo electrónico para promocionar diferentes campañas o categorías de productos dentro de la empresa para tener un boletín de noticias más enfocado.

Al crear un boletín, es clave tener llamadas a la acción o vincular a los activos que menciona. Dicho esto, asegúrese de ofrecer una combinación de contenido, no solo destaque un tipo de activo. Trabaje con su equipo creativo para diseñar imágenes divertidas para su boletín informativo por correo electrónico para que no se vea como cualquier otro correo electrónico que envíe su equipo.

El contenido es una de las herramientas más poderosas y subestimadas que una empresa puede aplicar a sus esfuerzos de marketing. Tiene la capacidad de resonar con su público objetivo, y con una estrategia de contenido diversa que utiliza una variedad de piezas únicas en todas las partes del embudo de marketing, ¡seguro que ganará con todos en su audiencia!