Principales tendencias del marketing de contenidos en 2025
Publicado: 2025-01-23El marketing de contenidos está cambiando más rápido que nunca. Lo que funcionó hace un par de años podría no funcionar ahora y las estrategias que utilice hoy podrían no adaptarse al futuro.
Dado que estamos en 2025, está claro que mantenerse a la vanguardia significa adaptarse a las nuevas tendencias y expectativas . Desde herramientas de inteligencia artificial hasta búsqueda por voz, la forma en que creamos y consumimos contenido está evolucionando. Pero el principio básico sigue siendo el mismo:
Su contenido debe agregar valor y conectarse a un nivel más profundo.
¿Se pregunta qué tendencias debería seguir para agregar más valor a su contenido? No se preocupe, en esta publicación desglosaremos las tendencias de marketing de contenidos más importantes que debe conocer en 2025. Estas tendencias lo ayudarán a mantenerse relevante y por delante de la competencia.
¡Entremos en ello!
¿Sigue siendo relevante el marketing de contenidos en 2025?
Absolutamente, el marketing de contenidos seguirá siendo más relevante que nunca en 2025. Su importancia continúa creciendo a medida que los consumidores exigen experiencias más personalizadas, atractivas y valiosas. Analicémoslo lógicamente.
Primero, el contenido impulsa las decisiones.
Las investigaciones muestran que el 70% de los consumidores prefieren conocer una empresa a través de artículos en lugar de anuncios.
Esto destaca cómo el contenido genera confianza y educa al público sin ser demasiado promocional. Una publicación de blog, un video o un estudio de caso que responda preguntas específicas o resuelva problemas tiene un impacto mayor que una campaña publicitaria genérica .
En segundo lugar, la forma en que las personas consumen contenido está evolucionando, pero su necesidad no ha cambiado. Plataformas como TikTok e Instagram son una prueba de que el contenido breve y atractivo está prosperando.
Mientras tanto, los blogs y podcasts extensos siguen siendo herramientas poderosas para las industrias que requieren información detallada. La diversidad de formatos de contenido garantiza que siga siendo relevante en todos los nichos.
Por último, los motores de búsqueda priorizan el contenido de alta calidad. El enfoque de Google en actualizaciones de contenido útiles muestra que las empresas necesitan producir materiales basados en valor para seguir siendo visibles. Un blog o una guía bien optimizados no sólo tienen una mejor clasificación, sino que también hacen que los usuarios vuelvan por más.
El marketing de contenidos ya no se trata solo de crear conciencia, se trata de construir relaciones . Las marcas que invierten en contenido útil, atractivo y accesible seguirán prosperando en 2025 y más allá.
Las 9 principales tendencias del marketing de contenidos en 2025
El marketing de contenidos es un desafío. Porque hay cientos de competidores disponibles para superarlo. La única forma de afrontarlos y derribarlos es siguiendo las estrategias y tendencias adecuadas para que los motores de búsqueda prioricen tu contenido.
Teniendo esto en cuenta, en este segmento compartimos las 9 principales tendencias de marketing de contenidos para 2025. Primero, eche un vistazo rápido a la lista de tendencias y luego exploraremos más sobre ellas:
- El auge de la IA como socio creativo, no como reemplazo
- Vídeo e interactividad, más que tendencias
- Un cambio hacia contenido con propósito
- Las comunidades como nuevas potencias
- El imperativo de la accesibilidad
- La narración humana siempre ganará
- Búsqueda por voz y contenido conversacional
- La evolución del contenido comprable
- Contenido generado por el usuario (CGU)
¿Cuántos de ellos te resultan familiares? Quizás algunos de ellos, o quizás ninguno de ellos. Pero eso no es un problema. Ahora vamos a explicarte cada tendencia en detalle para que puedas aprovecharla en tu marketing de contenidos.
¡Pasemos a los detalles!
01. El auge de la IA como socio creativo, no como reemplazo
La IA se está convirtiendo en un gran problema en el marketing de contenidos, pero aclaremos una cosa: no está aquí para hacerse cargo de nuestros trabajos . En lugar de eso, puedes considerarlo como un asistente realmente inteligente que te ayuda a trabajar más rápido y mejor. Es como tener un par de manos extra que no se cansan .
Por ejemplo, imaginemos que está haciendo una lluvia de ideas para un blog. La IA puede sugerir rápidamente temas basados en lo que la gente busca. No se detiene ahí, incluso puede crear esquemas o borradores para comenzar a escribir.
Pero aquí está el truco: no es perfecto. Los borradores que proporcione pueden ser precisos, pero no tendrán el toque personal que hace que su contenido se destaque.
La IA maneja mejor las cosas aburridas y repetitivas, como analizar datos u optimizar contenido para SEO. Eso le deja tiempo libre para concentrarse en lo que realmente importa: generar nuevas ideas y conectarse con su audiencia de una manera que solo un ser humano puede hacerlo .
En resumen, la IA es como el compañero definitivo. Es inteligente, rápido y eficiente, pero aun así necesita que usted lidere el camino. Entonces, sin preocuparse por ser reemplazado, piense en lo más fácil y creativo que puede ser su trabajo con la IA de su lado.
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02. Vídeo e interactividad, más que tendencias
Los vídeos y el contenido interactivo se han convertido en algo más que simples complementos: son esenciales. La gente ya no se limita a leer o desplazarse por publicaciones estáticas. Quieren algo que llame su atención y los mantenga interesados.
Los vídeos hacen exactamente eso. Ya sea un tutorial rápido, una demostración de producto o un clip detrás de escena, dan vida a las historias. Se conectan con el público más rápido porque lo visual y el sonido juntos tienen un impacto más fuerte.
Por ejemplo, un vídeo de 30 segundos puede explicar algo mejor que una página llena de texto.
La interactividad lleva este compromiso al siguiente nivel. Cuestionarios, encuestas, calculadoras e infografías interactivas involucran a los usuarios. En lugar de limitarse a consumir contenido, participan en él. Esto los mantiene en su página por más tiempo y hace que su mensaje sea más memorable.
Juntos, el vídeo y la interactividad no son sólo tendencias a seguir. Son herramientas poderosas para mantener el interés de su audiencia y hacer que su contenido se destaque.
03. Un cambio hacia contenido con propósito
El marketing de contenidos ya no se trata sólo de captar la atención, sino de ofrecer valor. El público busca contenido que se alinee con sus intereses, resuelva sus problemas o refleje sus valores . Aquí es donde entra en juego el contenido con un propósito.
El contenido con propósito está enfocado, es significativo y se crea con una intención clara.
No se trata de producir tanto contenido como sea posible. Se trata de crear el tipo correcto de contenido que realmente conecte con tu audiencia.
Por ejemplo, las marcas ahora se centran más en temas como la sostenibilidad, la salud mental o el impacto social, que resuenan en sus lectores a un nivel más profundo.
Este cambio también se trata de ser auténtico. El público puede detectar fácilmente contenido que parezca forzado o poco sincero . El contenido con propósito muestra que su marca comprende a su audiencia y representa algo importante.
Ya no se trata sólo de vender un producto o servicio, se trata de generar confianza y formar relaciones duraderas.
04. Las comunidades como nuevas potencias
Las comunidades se están convirtiendo en la fuerza impulsora detrás de estrategias de contenido exitosas. Las personas confían más en las recomendaciones y los conocimientos de otras personas que comparten sus intereses que en los anuncios tradicionales o incluso en el respaldo de personas influyentes.
Crear una comunidad crea un espacio donde su audiencia puede conectarse, compartir ideas y sentirse parte de algo más grande. Para las empresas, no se trata sólo de compromiso, sino de crear un grupo leal de personas que crean en su marca y en lo que representa.
Estas comunidades prosperan gracias a las experiencias compartidas. Por ejemplo, los foros de discusión, los grupos de Facebook o las plataformas alojadas por marcas permiten a los miembros intercambiar consejos, comentarios y apoyo.
El resultado es la creación de contenido orgánico, como reseñas, testimonios y publicaciones generadas por usuarios, que generan credibilidad y atraen nuevas audiencias.
El verdadero poder de las comunidades reside en cómo cambian el enfoque del "yo" al "nosotros". Ya no se trata sólo de lo que tu marca puede ofrecer, sino del valor colectivo creado cuando las personas se unen.
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05. El imperativo de la accesibilidad
La accesibilidad en el contenido es más importante que nunca. Garantiza que todos, independientemente de su capacidad, puedan interactuar con su contenido. Se trata de crear una experiencia inclusiva que valore a cada usuario.
Los cambios simples pueden marcar una gran diferencia.
- Agregar subtítulos a videos,
- usar texto alternativo para imágenes, y
- asegurarse de que su sitio web sea compatible con lectores de pantalla son pasos en la dirección correcta.
Cuando su contenido es accesible, abre la puerta a una audiencia más amplia, incluidos aquellos que de otro modo se sentirían excluidos.
Más allá de los ajustes técnicos, también se trata del tono y formato de su contenido. Un lenguaje claro, imágenes sencillas y diseños bien estructurados hacen que su mensaje sea más fácil de entender para todos.
06. La narración humana siempre ganará
La narración humana sigue destacándose porque habla de emociones. Los hechos y los datos pueden informar, pero las historias conectan.
Cuando compartes una historia real con la que te puedes identificar, atraes a la gente y hace que tu mensaje sea memorable.
Una buena narración no se trata de ser perfecto. Se trata de ser auténtico . Las personas resuenan con desafíos, triunfos y experiencias en las que pueden verse. Por ejemplo, una pequeña empresa que comparte su viaje de crecimiento crea una conexión que se siente genuina y personal.
En un mundo lleno de contenido automatizado, la narración humana añade una capa de calidez que la tecnología no puede replicar. Nos recuerda que detrás de cada marca hay personas reales, y eso es lo que genera confianza y lealtad.
07. Búsqueda por voz y contenido conversacional
La búsqueda por voz está cambiando la forma en que las personas encuentran información en línea. En lugar de escribir palabras clave, los usuarios ahora hacen preguntas completas a través de parlantes inteligentes o asistentes de voz. Este cambio significa que el contenido debe ser más conversacional para adaptarse a la forma en que las personas hablan naturalmente.
Por ejemplo, en lugar de escribir " mejores restaurantes 2025 ", el contenido debe responder preguntas como "¿Cuáles son los mejores restaurantes cerca de mí en 2025?". Este enfoque ayuda a que su contenido se alinee con las consultas de búsqueda por voz.
El contenido conversacional también se siente más personal y atractivo. Cuando su contenido suena como una conversación real, resulta más fácil para los lectores conectarse con su mensaje. Adaptarse a esta tendencia implica más que mejorar el ranking de búsqueda. Garantiza que su contenido siga siendo relevante a medida que cambia el comportamiento del usuario.
08. La evolución del contenido que se puede comprar
El contenido que se puede comprar ha pasado de ser una comodidad a convertirse en una parte perfecta de la experiencia de compra. Permite a los usuarios explorar y comprar productos directamente a partir de videos, imágenes e incluso publicaciones en redes sociales sin salir de la plataforma.
Esta tendencia simplifica el viaje del comprador. En lugar de buscar productos por separado, los clientes pueden hacer clic y comprarlos al instante. Plataformas como Instagram, TikTok y YouTube lo hacen más fácil con funciones como etiquetas de productos y opciones de pago integradas.
Para las marcas, el contenido que se puede comprar es más que una simple herramienta de ventas. Es una forma de crear experiencias atractivas que conectan la narración de historias con las compras.
09. Contenido generado por el usuario (CGU)
El contenido generado por el usuario, o UGC, es contenido creado por su audiencia en lugar de por su marca. Esto puede incluir reseñas, publicaciones en redes sociales, videos o incluso fotografías de clientes que usan sus productos.
UGC funciona porque se siente real. Cuando las personas ven a otros compartir experiencias honestas, se genera confianza. Por ejemplo, una foto de alguien usando un producto o una reseña en video a menudo tiene más peso que los anuncios tradicionales.
A las marcas les encanta el UGC porque es auténtico y rentable. Fomenta el compromiso, fortalece la comunidad y agrega un toque personal al marketing. Cuando su audiencia se convierte en parte de su historia, su marca se siente más identificable y accesible.
Tendencias de marketing de contenidos: nota final
El marketing de contenidos en 2025 tiene que ver con la conexión, la innovación y el propósito. A medida que las tendencias evolucionan, el enfoque cambia hacia la creación de experiencias significativas que resuenen en su audiencia.
Las posibilidades son infinitas, desde aprovechar la IA como socio creativo hasta adoptar contenido que se pueda comprar e historias generadas por los usuarios.
Dado que los videos son una parte importante del marketing de contenidos, debes consultar nuestros consejos para obtener más vistas de YouTube y promocionar tu negocio.
El futuro del marketing de contenidos no se trata de hacer más, sino de hacerlo mejor. Si tiene en cuenta estas tendencias, no solo seguirá siendo relevante sino que también creará contenido que realmente importe. ¡Feliz marketing de contenidos!