7 tipos de contenido para usar en su sitio web de WordPress para el éxito de marketing

Última actualización: 21 de marzo de 2022

Al planificar y crear contenido para un sitio web de WordPress, la mayoría de los webmasters se centran en las palabras clave. La razón es simple:

A menudo tienen presupuestos limitados y creen que no pueden gastar ese dinero en crear contenido de alta calidad. Las páginas de sitios web centradas en palabras clave parecen más fáciles de generar visibilidad y tráfico, y luego convierten a los visitantes en clientes potenciales. Pero, ¿adivinen qué tiene de malo ese enfoque?

Docenas de otros propietarios de sitios web de WordPress piensan lo mismo. Como resultado, los usuarios obtienen toneladas de plataformas con la misma estrategia de contenido, que ofrecen los mismos activos de contenido de los mismos temas, tipos y calidad. Y todos esos sitios web compiten por los primeros lugares en Google, no en los corazones de su público objetivo.

Es lógico pensar que el marketing de contenidos profesional no tiene nada que ver con tales tácticas.

En lugar de publicar toneladas de activos de contenido superficial, concéntrese en aquellos que le interesarían a su público objetivo y aquellos que ayudan a promocionar su producto o servicio. Y aunque no existe una única herramienta, complemento o método que le diga qué es exactamente lo que quieren sus clientes potenciales, puede averiguar qué tipos de contenido disfrutarán más.

Para eso, concéntrese en ser estratégico o táctico en lugar de palabras clave y demográficas. Al saber qué contenido buscan sus lectores (listas, ideas, videos, instrucciones paso a paso), lo diversificará en consecuencia.

A continuación, encontrará los siete tipos de contenido principales que cada sitio web de WordPress debe considerar:

1) Página de destino

Lo más probable es que conozca el poder de las páginas de destino para los negocios en línea, ya sean grandes o pequeños. Su sitio web de WordPress necesita una página de destino para campañas de marketing; ahí es donde los visitantes "aterrizarán" después de que lo encuentren en los motores de búsqueda y aprendan más sobre su negocio.

El único objetivo de una página de destino es convertir a los visitantes en clientes potenciales. Si vende productos o servicios, una página de destino es imprescindible para el sitio web de su pequeña empresa.

Su página de destino puede ser la página de inicio de un sitio web o una página separada, diseñada específicamente para campañas de marketing. Pero en cualquier caso, debe prestar atención precisa al contenido de esta página.

Las mejores prácticas de contenido para que tu landing page funcione:

• Un titular que llame la atención y obligue a los visitantes a quedarse aquí y aprender más sobre ti.
• Una imagen de héroe, también conocida como una imagen de banner en su página para desencadenar emociones positivas y demostrar sus beneficios.
• Una oferta clara y orientada a los beneficios que responda a la pregunta "¿Qué hay para mí?" pregunta
• Valor añadido
• Señales de confianza (garantías, testimonios de clientes, contenido generado por usuarios, etc.)
• Contactos
• Una llamada a la acción, lo suficientemente atractiva y persuasiva para que los usuarios realicen la acción deseada.

2) imanes de plomo

Un lead magnet es una forma de conseguir leads a cambio de algo valioso. Ofrézcales algo que puedan recibir de inmediato por correo electrónico: una prueba gratuita, una lista de verificación, un documento técnico, un informe, un libro electrónico, lo que sea. Si satisface sus necesidades, le proporcionarán un correo electrónico y una suscripción, y obtendrá clientes potenciales sin molestarlos.

Los imanes de plomo promueven su marca como una autoridad. Son atractivos, proporcionan valor y se pueden compartir. Piense en un lead magnet que pueda ofrecer a través de su sitio web y colóquelo como un archivo descargable para que los visitantes lo obtengan a cambio de su dirección de correo electrónico.

Aquí van algunas ideas sobre lo que puede ser su lead magnet:

• Seminarios web, podcasts, libros electrónicos
• Pruebas gratis
• Demostraciones o eventos en línea
• Plantillas
• Concursos, cuestionarios, ofertas especiales
• Contenido "cebos", como informes, estudios de casos, listas de verificación, guías prácticas, cursos en video, hojas de trucos, etc.

3) Publicaciones de blog perennes y de formato largo

¿Por qué su sitio web de WordPress necesita un blog?

Es una oportunidad para tener un buen desempeño en los motores de búsqueda, generar vínculos de retroceso y cubrir todo lo relacionado con SEO. Además, según lo informado por el estudio anual de Orbit Media de más de 1000 bloggers, el contenido de formato largo (más de 1500 palabras) genera más compromiso y aumenta las conversiones.

¿Qué publicar en tu blog para obtener resultados?

• Guías prácticas paso a paso
• Últimos artículos prácticos
• Activos de contenido educativo que ayudan a su público objetivo a resolver un problema
• Análisis profundos de conceptos y fenómenos relacionados con su nicho
• Listas, resúmenes de expertos

4) Investigación original, estadísticas

Los expertos en marketing de contenido admiten que los tipos de contenido como la opinión, la referencia y la investigación autorizada a menudo superan a los demás porque a menudo se convierten en referencias de referencia:

Otros sitios web citan sus datos, vinculan a su contenido y, por lo tanto, aumentan su visibilidad, autoridad en el nicho y confianza del usuario.

Sí, lleva mucho tiempo y es un desafío crear dicho contenido (la investigación original nunca ha sido fácil); pero precisamente por eso es tan valioso y obtiene tan buenas conversiones (enlaces, tráfico y recursos compartidos).

Qué publicar:

• Tus experimentos y sus resultados.
• Observaciones y análisis
• Encuestas
• Análisis de la investigación existente
• Colecciones de estadísticas actualizadas en su nicho

5) Comentarios de clientes

Usted sabe que el 90 % de las personas no confían en los anuncios y las historias de marca que una empresa cuenta sobre sí misma. En su lugar, escuchan a amigos, familiares, personas influyentes y otros clientes: el 77% de las personas dicen que leen reseñas de productos y comentarios de otros clientes antes de tomar cualquier decisión de compra.

Con eso en mente, es posible que desee publicar algunas reseñas genuinas de los clientes en su sitio web de WordPress para mantenerlo, generar confianza y motivar a los visitantes a llegar a un acuerdo con usted.

Puede diseñar reseñas y testimonios de clientes como una barra lateral o un minibloque en su página de destino. Piense en publicar publicaciones de blog de entrevistas o resúmenes si tiene clientes súper leales listos para compartir comentarios detallados.

6) Estudios de casos

Es una poderosa herramienta de marketing para generar prueba social, generar autoridad y hacer que el público objetivo confíe en usted. Los estudios de casos son historias de éxito de su negocio o clientes que tratan con su empresa, compartiendo los beneficios prácticos de sus acciones para otros.

Es su oportunidad de mostrar su experiencia, demostrando cómo logró resolver el problema de un cliente.

Puede colocarlos en la página de inicio o en el aterrizaje del sitio web, publicarlos como publicaciones de blog que describan qué (y cómo) hace para obtener resultados, o contarlos en reuniones u otros eventos relacionados con la promoción de su negocio.

7) Contenido visual

Independientemente del tipo de contenido que elija publicar en su sitio web de WordPress, haga todo lo posible para respaldarlo con imágenes:

Imágenes, videos, tablas y gráficos, GIF, memes, infografías: todos ellos ejercen una influencia significativa en la participación del usuario, sus métricas de SEO y las conversiones generales.

El contenido visual funciona mejor porque es más atractivo: el cerebro humano procesa las imágenes 60 000 veces más rápido que el texto, y es por eso que primero prestamos atención a las imágenes.

Es su oportunidad de comunicar un mensaje de marketing donde falta su contenido escrito: los estudios demuestran que el 91% de los clientes prefieren el contenido visual a los formatos tradicionales; además, aumenta la retención, mejorando la comprensión del contenido hasta en un 89%.

Pensamientos finales

Los tipos de contenido son muchos, pero eso no significa que deba usarlos TODOS para su estrategia de marketing de contenido de WordPress. Investigue a su público objetivo, sepa lo que quiere y concéntrese en los activos de contenido que aportarán valor a los usuarios y servirán para promover su experiencia.

No es necesario que te limites solo a publicaciones de blog o contenido de video. Comience con siete tipos de contenido de este artículo, pruébelos para ver qué funciona y se adapta mejor a su estrategia, y tenga éxito con sus esfuerzos de marketing de contenido.

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