9 pasos fáciles de seguir para crear un sitio web compatible con SEO

Esta es una publicación invitada. Las opiniones y recomendaciones son propias del autor.

Su sitio web tiene contenido de primer nivel, un diseño impresionante y un objetivo claro. ¿El problema? Nadie lo encuentra. Entonces, ¿cuál es la solución? Lo has adivinado: la pieza que falta en SEO (optimización de motores de búsqueda).

Como se dará cuenta en esta guía, un sitio web compatible con SEO no se trata solo de agregar palabras clave para obtener una mejor clasificación en los motores de búsqueda. Se trata de mejorar la visibilidad, la clasificación y la usabilidad. Le mostraremos técnicas para optimizar el contenido, la estructura y el rendimiento, ayudando a su sitio web a atraer tráfico orgánico.

9 pasos para crear un sitio web compatible con SEO

A medida que avanza en los 9 pasos, concéntrese en los puntos de acción y las herramientas que necesita aprender.

1.Asegúrese de que el tiempo de carga sea inferior a 2 segundos

Si su sitio web tarda más de 2 segundos en cargarse, las tasas de rebote aumentarán en un 32%. Asegurarse de que se cargue en 2 segundos mantiene contentos a los usuarios, mejora la clasificación en los motores de búsqueda y aumenta las tasas de conversión. Así es como puedes hacer esto:

Identifique problemas de velocidad con PageSpeed

Utilice Google PageSpeed ​​Insights para identificar problemas de rendimiento.

En el informe de muestra de PageSpeed ​​Insights, esta herramienta señala exactamente dónde está perdiendo segundos.

La sección "Oportunidades" identifica áreas donde las mejoras pueden acelerar su página y la sección "Diagnóstico" le indica cómo las características de su página afectan su rendimiento . Explore cada recomendación para comprender qué archivos o elementos específicos ajustar.

La mejora de la velocidad de la página generalmente comienza con correcciones sencillas, como la optimización de imágenes, y luego avanza hacia pasos más avanzados, como la optimización del código. Comience con estos rápidos pasos:

• Habilitar el almacenamiento en caché del navegador : decida durante cuánto tiempo un navegador debe recordar sus archivos. Los períodos más largos (de unos pocos meses a un año) son mejores si rara vez actualiza su sitio, lo que hace que las visitas repetidas sean más rápidas.
• Comprimir imágenes : reduzca el tamaño de sus imágenes sin sacrificar la calidad. Por ejemplo, convierta una imagen de 500 KB en 250 KB para tiempos de carga más rápidos.

Maximice el rendimiento de la velocidad del sitio web con WP Rocket e Imagine

WP Rocket almacena en caché el contenido, optimiza el tamaño de los archivos y carga imágenes solo cuando es necesario para que se cargue más rápido.

Así es como puedes hacerlo:

1. Instale y active WP Rocket en su sitio de WordPress. Tras la activación, WP Rocket habilita automáticamente alrededor del 80% de las mejores prácticas de rendimiento, como el almacenamiento en caché de páginas y navegadores y la compresión GZIP, sin configuración adicional.
2. Elimine el CSS no utilizado, retrase y difiera JavaScript para que su página se cargue sin esperar todos los scripts.
3. Active la carga diferida para que las imágenes y videos solo se carguen cuando los visitantes se desplacen hacia abajo en su página.
4. WP Rocket es compatible con la mayoría de los temas y complementos de WordPress, por lo que normalmente se integra sin problemas y sin problemas .

Además de WP Rocket, puedes mejorar el rendimiento con Imagify, el optimizador de imágenes de WordPress más sencillo. Gracias a su función de Compresión Inteligente, puedes comprimir y optimizar fácilmente toneladas de imágenes a la vez y equilibrar automáticamente la calidad y el rendimiento.

Imagify también te permite convertir imágenes a WebP y Avif, los formatos de próxima generación recomendados por Google para hacer tus imágenes más claras.

Auditar y eliminar complementos lentos

Los complementos pueden ser un arma de doble filo. Si bien agregan funcionalidad, también pueden ralentizar su sitio. Audite y elimine cualquier complemento que degrade la facilidad de SEO y el rendimiento de su sitio web al menos una vez al mes para mantener una funcionalidad óptima.

Supongamos que tiene un montón de complementos en su sitio web para diferentes funciones como compartir en redes sociales, SEO o seguridad. Verifique cada uno para ver si hace que su sitio web sea más lento. Esto es lo que debe hacer:

1. Pruebe la velocidad de su sitio web con todos sus complementos activos.
2. Desactive un complemento a la vez y vuelva a probar la velocidad.
3. Si su sitio se vuelve más rápido después de desactivar un complemento, sabrá que está ralentizando las cosas.

Si encuentra un complemento que ralentiza su sitio, busque una alternativa más ligera que haga lo mismo o vea si puede prescindir de esa función.

2. Cree titulares atractivos utilizando las palabras clave adecuadas

La optimización del contenido aumenta las visitas a la página en un 14% y la retención de usuarios en un 10%. Siga estos 2 pasos:

Utilice SEMrush para identificar e integrar palabras clave de alto impacto

Para elegir las palabras clave perfectas con SEMrush, concéntrate en 4 métricas principales:

• Volumen de búsqueda: oriente palabras clave con entre 1000 y 10 000 búsquedas mensuales para equilibrar el interés y la competitividad.
• Dificultad de las palabras clave (KD): apunte a una puntuación KD de 50 o menos para obtener oportunidades de clasificación más fáciles.
• Tendencia: elija palabras clave con tendencias estables o en aumento para asegurarse de que su contenido siga siendo relevante.
• Intención del usuario: haga coincidir las palabras clave con lo que busca su audiencia para satisfacer mejor sus necesidades.

Por ejemplo, una palabra clave como "carnaval de zapatos" tiene un volumen de búsqueda alto (1.500.000) y una puntuación de dificultad moderada (KD:84). Antes de decidir apuntar a él, verifique si la tendencia es estable o está aumentando. Además, piense por qué la gente lo busca. Si buscan comprar zapatos o encontrar ofertas, y si su sitio ofrece eso, hágalo.

Pero si el interés está disminuyendo o no coincide con lo que quieren sus visitantes, tal vez elija otra cosa para satisfacer sus necesidades de acuerdo con lo que ofrece.

Agregue datos estructurados para mejorar la visibilidad de la búsqueda

Los datos estructurados son un código especial que indica a los rastreadores de los motores de búsqueda de qué trata su contenido.

Utilice Schema para agregar estos datos estructurados.

Con datos estructurados por esquemas, puede resaltar:

• Eventos: fechas, ubicaciones e información de entradas.
• Artículos: Autor, tipo de contenido y fecha de publicación.
• Información del producto: Precios, disponibilidad y reseñas.

Agregar calificaciones o detalles de próximos eventos hará que su sitio se destaque en los resultados de búsqueda. Ayudará a su sitio web a conseguir un lugar en fragmentos enriquecidos u otras funciones de búsqueda especiales. Estos son los cuadros o listados más grandes que a veces ves en la parte superior de los resultados de búsqueda y pueden ayudar a generar más clics y tráfico a tu sitio.

Para comenzar con el esquema:

1. Elija los tipos de datos estructurados que coincidan con el contenido de su sitio en esta guía de complementos.
2. Utilice Schema Pro para ayudarle a agregar el marcado correcto de Schema.org.
3. Pruebe sus datos estructurados con la prueba de resultados enriquecidos de Google para asegurarse de que funcione.

3. Simplifique el diseño de su sitio

Los usuarios deben encontrar lo que necesitan en 3 clics para que más personas actúen en su sitio. Así es como puedes lograr esto:

Cree un mapa del sitio fácil de usar

Un mapa del sitio es una forma que tienen los motores de búsqueda de orientarse en su sitio. Esto ayudará a los motores de búsqueda a comprender y enumerar el contenido de su sitio web.

Su mapa del sitio debe enumerar todas las páginas importantes de su sitio: su página de inicio, páginas de categorías principales, páginas de productos y cualquier otro contenido clave.

Un ejemplo digno de mención de un mapa de sitio bien estructurado es Vivion. Facilitan la búsqueda de secciones clave como sus servicios, con un diseño limpio y fácil de usar.

Utilice RankMath, Yoast SEO o Google XML Sitemaps para crear un mapa del sitio automáticamente. Se aseguran de que su mapa de sitio esté en el formato que prefieren los motores de búsqueda.

Al elegir entre Yoast SEO, RankMath o Google XML Sitemaps, considere:

• Rank Math: conocido por su interfaz fácil de usar y su puntuación SEO detallada, que puede guiar sus esfuerzos de optimización de forma más visual. Es una buena elección si aprecia la configuración intuitiva y el análisis en profundidad.
• Yoast SEO: es genial para los usuarios de WordPress. También ayuda a optimizar títulos y metadescripciones. Elija esto si desea una herramienta SEO integral.
• Mapas de sitio XML de Google: esta es una opción sencilla para crear mapas de sitio. Es perfecto si solo deseas un mapa del sitio simple sin orientación adicional de SEO.

Elija la herramienta que se ajuste a sus necesidades. Si necesita un conjunto completo de herramientas de SEO, elija Yoast. Si sólo necesita un mapa del sitio, Google XML Sitemaps es suficiente.

Utilice las estadísticas de visitantes para que su sitio sea más fácil de navegar

Utilice Google Analytics para mostrarle cómo las personas usan su sitio y qué hacen allí.

Este informe de Google Analytics muestra de dónde provienen los visitantes, como escribir directamente su URL, motores de búsqueda u otros sitios web. Realiza un seguimiento de su actividad: cuántas personas diferentes lo visitan, cuántas ventas obtiene de cada fuente y las posibilidades de que los visitantes se conviertan en clientes.

¿Qué quiere decir esto?

• Sesiones: una sesión es como una visita a su sitio web, donde un visitante realiza una acción como ver páginas o realizar una compra.
• Usuarios totales: esto le indica cuántos visitantes únicos han visitado su sitio en un período determinado.
• Conversiones: esto ocurre cuando los visitantes completan una acción importante en su sitio, como registrarse o comprar.
• Tasa de conversión de sesiones: esta tasa muestra con qué frecuencia las visitas se convierten en conversiones. Una tasa más alta significa que los elementos de su sitio web hacen que los visitantes actúen de manera efectiva. Si es bajo, necesitará mejores llamados a la acción (CTA) o un camino más fluido para que lo sigan los usuarios. Considere ejemplos destacados en la lista de CTA convincentes de Woorise para obtener algunas ideas geniales.

Mire los seminarios web de SEO para obtener consejos para una navegación más fluida en el sitio

El SEO sigue cambiando. Para mantenerse a la vanguardia, es necesario seguir aprendiendo.

Consulte fuentes confiables de seminarios web de SEO: Moz, SEMrush y Search Engine Journal. Aquí hay una lista inicial desde la que puede comenzar:

• Conceptos básicos de SEO por SEMrush
• La serie de seminarios web sobre marketing práctico de Moz
• Seminarios web de SEO, PPC y marketing digital por Search Engine Journal

4.Asegúrese de que su sitio se ajuste a cualquier dispositivo

Google ahora clasifica los sitios optimizados para dispositivos móviles en una posición superior, con un 58 % de las visitas al sitio desde dispositivos móviles; un sitio no optimizado para dispositivos móviles corre el riesgo de perder tráfico.

Verifique el diseño optimizado para dispositivos móviles con la prueba de Google

Para comprobar qué tan bien funciona su sitio web en dispositivos móviles, utilice la prueba de optimización para dispositivos móviles de Google en Google Search Console.

Una vez completada la prueba, verá un informe que muestra si su página es compatible con dispositivos móviles. Debajo del resultado, encontrará problemas que causan problemas.

Si su sitio no es totalmente compatible con dispositivos móviles, la herramienta le proporcionará detalles sobre problemas específicos que debe solucionar. Estos podrían incluir texto demasiado pequeño para leer, enlaces demasiado juntos o contenido más ancho que la pantalla.

Utilice los comentarios para realizar los cambios necesarios en su sitio. Esto podría implicar cambiar el tamaño de los elementos, aumentar el tamaño de las fuentes o modificar el diseño para que responda mejor.

Utilice AMP para la carga instantánea de páginas móviles

Utilice AMP para mejorar la visita a su sitio en dispositivos móviles. Pero hay algunas compensaciones a considerar:

Esto le ayudará a decidir si los beneficios de velocidad de AMP justifican las posibles desventajas para las necesidades específicas de su sitio web.

Simplifique la navegación táctil para una mejor capacidad de respuesta móvil

Las personas usan los sitios web en los teléfonos de manera diferente que en las computadoras. Haga que su sitio sea fácil de usar con solo tocar un dedo. Manténgase alejado de los errores de diseño comunes para asegurarse de que su sitio ofrezca una experiencia fluida y accesible para los usuarios de dispositivos móviles.

Aquí hay estrategias a considerar:

1. Objetivos táctiles grandes: cree botones de al menos 48 píxeles de ancho y alto para tocarlos fácilmente sin golpear accidentalmente el objetivo equivocado.
2. Espaciado entre elementos: asegúrese de que haya al menos 8 píxeles de espacio entre los elementos en los que se puede hacer clic para evitar errores al tocar.
3. Menús simplificados: utilice los menús desplegables con moderación. En su lugar, opte por una estructura de navegación más optimizada que no abrume al usuario con demasiadas opciones. Un gran ejemplo es el sitio Vidpros: al pasar el cursor sobre 'Información' se revelan claramente más opciones sin saturar el espacio.

También desea asegurarse de que sus barras de navegación estén presentes en todas las páginas en la misma ubicación. Por ejemplo, la barra de navegación principal de Aura siempre está en la esquina superior izquierda, lo que facilita su búsqueda. Esta coherencia significa que los usuarios pueden localizar rápidamente las páginas que necesitan sin tener que buscar en toda la página cada vez.

5. Haga que su sitio sea seguro y fácil para todos

El 85% de los usuarios web no interactuarán con un sitio si creen que no es seguro. De manera similar, asegurarse de que su sitio sea accesible para todos aumentará su alcance en un 15%.

Asegure su sitio con HTTPS a través de Let's Encrypt

Puede utilizar Let's Encrypt para obtener certificados SSL/TLS gratuitos para proteger su sitio con HTTPS.

HTTPS cifra los datos intercambiados entre su sitio web y sus visitantes, protegiéndolos de la interceptación o manipulación por parte de terceros.

Audite su sitio con WAVE para una accesibilidad óptima

La herramienta WAVE ayuda a comprobar si su sitio es de fácil acceso para todos. Esto incluye verificar los contrastes de color, la navegación con el teclado y cómo se etiquetan las imágenes con texto alternativo.

Normalmente, WAVE mostrará un informe detallado que describe los problemas de accesibilidad en su página.

La herramienta utiliza varios iconos y códigos de colores para resaltar diferentes problemas: errores, alertas y funciones relacionadas con la accesibilidad. Haga clic en cualquier ícono o error que se muestre para abrir sugerencias de reparación.

6. Sea encontrado primero en su área local

El 46% de las búsquedas en Google buscan información local. Eso significa que si no está optimizado para la búsqueda local, se está perdiendo casi la mitad de su base de clientes potenciales. A continuación, le indicamos cómo asegurarse de que su empresa se destaque en las búsquedas locales:

Reclama tu ficha de Google My Business

Google My Business es su boleto para aparecer en los resultados de búsqueda locales de Google y en Google Maps para atraer clientes locales.

A continuación le mostramos cómo puede optimizar su ficha de Google My Business:

• Las empresas con fotografías reciben un 42 % más de solicitudes de direcciones y un 35 % más de clics en sus sitios web. Incluya tomas exteriores e interiores de alta calidad, personal trabajando e incluso operaciones diarias .
• Responda a los clientes que dejan reseñas . La interacción positiva con el cliente mejorará la visibilidad de su empresa y fomentará más reseñas.
• Mantenga activa su ficha de Google My Business publicando actualizaciones y reseñas . Si ofrece sitios centrados en reseñas como la Guía para compradores de alertas médicas, comparta las últimas reseñas de dispositivos o consejos de seguridad para que los usuarios regresen.
• Configure preguntas frecuentes y habilite la mensajería para que los clientes potenciales interactúen con usted directamente a través de su lista de GMB.

Amplifique el impacto de la búsqueda local al incluirse en directorios de búsqueda locales

Además de Google My Business, aparecer en otros directorios locales mejorará su visibilidad en las búsquedas locales. Asegúrese de que su empresa aparezca de forma precisa y coherente en estos directorios.

Tenga en cuenta estos 3 puntos:

1. Investigue e identifique directorios que se adapten específicamente a su industria y localidad. Estos pueden incluir plataformas como Yelp, TripAdvisor o directorios específicos de nichos relacionados con su negocio.
2. Asegúrese de que el nombre, la dirección, el número de teléfono y la URL del sitio web (NAPW) sean idénticos en todas las plataformas. Las inconsistencias confundirán a los clientes y a los motores de búsqueda.
3. Proporcione información detallada sobre sus servicios , horarios de atención y ofertas especiales. Utilice palabras clave relevantes de forma natural en sus descripciones para mejorar el SEO. Agregue imágenes y videos de alta calidad para aumentar la participación y atraer más clientes.

7. Mejora tus perfiles sociales

Las marcas con una fuerte presencia en las redes sociales ven un aumento de hasta un 91 % en las visitas a sus sitios web. A continuación, le indicamos cómo aprovechar las redes sociales para mejorar su SEO:

Agregue botones para compartir para obtener más recursos compartidos

Facilite a los visitantes compartir su contenido a través de plataformas de redes sociales agregando botones para compartir a su sitio web .

Lo ideal sería colocar botones para compartir donde los usuarios puedan verlos y acceder a ellos fácilmente. Aquí hay un ejemplo práctico de Pinch. Incorporan de manera inteligente íconos sociales en un lugar claramente visible y accesible, lo que facilita a los usuarios conectarse y compartir su contenido con un simple clic.

Si alguien que un usuario conoce y en quien confía comparte contenido, tiene más impacto que si la marca lo promociona directamente.

Publicar en plataformas sociales diariamente

La actividad constante en las redes sociales indica a los motores de búsqueda que su sitio web es activo y relevante. Trate de publicar contenido valioso diariamente en las plataformas sociales . Esto es lo que puedes hacer:

• Decide una hora cada día para publicar en plataformas como Facebook, Instagram o Twitter. Comparta contenido relevante como guías, promociones o actualizaciones comerciales.
• Adapte el contenido a los intereses de la audiencia , generando confianza y manteniendo el compromiso.
• Publica regularmente (diariamente o al menos varias veces a la semana) para reforzar el reconocimiento de la marca y la familiaridad en los feeds de los usuarios.

8. Supere a la competencia con técnicas avanzadas de SEO

Las empresas que aparecen en la primera página de los resultados de búsqueda obtienen más del 90% del tráfico web. Aquí hay 2 estrategias para considerar implementar:

Utilice el marcado de esquema de preguntas frecuentes para capturar fragmentos destacados

Los fragmentos destacados son lugares codiciados en la parte superior de los resultados de búsqueda. Utilice el esquema de preguntas frecuentes para que sea más probable que los motores de búsqueda muestren su contenido en secciones de respuestas rápidas.

Así es como puedes implementar un marcado de esquema de preguntas frecuentes de manera efectiva:

1. Identifique las preguntas que su audiencia suele hacer sobre su contenido y sean adecuadas para obtener respuestas rápidas y concisas.
2. Organice las preguntas frecuentes en su página con claridad. Cada pregunta debe estar marcada con las etiquetas de esquema apropiadas (tipo de pregunta) y cada respuesta con el tipo de respuesta.
3. Utilice el formato JSON-LD o Microdatos correcto para agregar un esquema de preguntas frecuentes a su HTML . El asistente de marcado de datos estructurados de Google generará el código correcto para usted.
4. Una vez que haya agregado el esquema, utilice la herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google para verificar que Google pueda leer y procesar sus datos estructurados correctamente.

Oriente la búsqueda por voz con palabras clave de cola larga

Con el auge de los asistentes activados por voz como Siri y Alexa, es necesario optimizar la búsqueda por voz. Las palabras clave de cola larga se ajustan estrechamente a la forma en que habla la gente, lo que las hace ideales para la optimización de la búsqueda por voz. Esto es lo que puedes hacer:

1. Investigue palabras clave de cola larga que reflejen cómo las personas hablan naturalmente cuando usan asistentes activados por voz como Siri o Alexa.
2. Integre estas palabras clave en el contenido de su sitio web para mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda por voz.
3. Analice periódicamente (mensualmente o trimestralmente) las consultas de búsqueda por voz que conducen a su sitio, refinando su estrategia de palabras clave según sea necesario para mejorar la visibilidad.

9. Audite y actualice periódicamente los elementos de SEO

Los sitios web que realizan auditorías SEO periódicas pueden mejorar su tráfico en más del 50%. Esto es lo que puede hacer para mantenerse a la vanguardia:

Audite su sitio semanalmente con Screaming Frog

Screaming Frog es una herramienta integral de SEO que escanea su sitio web para identificar problemas técnicos, como enlaces rotos, contenido duplicado e ineficiencias de SEO, que podrían afectar su clasificación de búsqueda.

Así es como puedes usar Screaming Frog para auditorías semanales:

• Escanee en busca de problemas: utilice la herramienta para rastrear su sitio web, imitando cómo los motores de búsqueda ven su sitio. Proporciona información detallada sobre problemas potenciales.
• Abordar los hallazgos: solucione los problemas identificados por la herramienta, como enlaces rotos o metadatos incorrectos, para mejorar el rendimiento de SEO de su sitio.

Otras herramientas que podría considerar para las auditorías periódicas del sitio incluyen:

• Auditoría del sitio de Ahrefs: esta herramienta proporciona una puntuación de salud visual de su sitio, destaca qué corregir y brinda recomendaciones para mejorar su SEO.
• Auditoría del sitio SEMrush: SEMrush ofrece una auditoría detallada que verifica más de 130 tipos de errores de SEO y proporciona recomendaciones prácticas.

Estudiar el comportamiento del usuario en análisis

Realice un seguimiento de las interacciones de los usuarios en su sitio web utilizando herramientas como Google Analytics. Esto le ayuda a comprender qué contenido resuena con su audiencia y cómo optimizar el sitio para satisfacer sus necesidades. Así es como puedes hacer esto:

• Utilice herramientas de análisis para realizar un seguimiento de qué páginas y tipos de contenido atraen y retienen visitantes . Concéntrese en crear más contenido que resuene con su audiencia.
• Supervise métricas como la tasa de rebote, la duración de la sesión y las tasas de conversión para evaluar la eficacia con la que su contenido conduce a las acciones deseadas: compras o suscripciones. Luego, refine su contenido y sus estrategias de SEO en función del comportamiento del usuario.
• Analice cómo los usuarios navegan por su sitio web para identificar puntos de abandono o dificultades. Realice cambios de diseño o contenido para mejorar la experiencia del usuario y reducir las tasas de rebote.

Conclusión

Al aplicar los pasos de SEO, recuerde que cada movimiento contribuye a mejorar su clasificación y su experiencia de usuario. Aumentar la velocidad del sitio con herramientas como WP Rocket y elegir las palabras clave adecuadas mejora el rendimiento de su sitio web.

Considere cómo estas mejoras hacen que su sitio sea más fluido, más atractivo y más atractivo tanto para los visitantes como para los motores de búsqueda, generando en última instancia mejores resultados.

Utilice WP Rocket para acelerar su sitio de inmediato, mejorar la experiencia del usuario, ayudar con el SEO y aumentar las conversiones.