La muerte de las cookies de terceros: prepárese para un futuro sin cookies
Publicado: 2022-09-27Si se mantiene al día con las últimas noticias de marketing en línea, es posible que haya escuchado que el futuro sin cookies está sobre nosotros. Específicamente, la muerte de las cookies de terceros es algo que cambiará la forma en que hacemos negocios en Internet.
Si bien este movimiento afecta más a los anunciantes en línea, es natural preguntarse qué significa también para su sitio web de WordPress. En particular, ¿cómo puede aprovechar su sitio web para adaptarse mejor a estos cambios?
Esta guía cubre todo lo que necesita saber sobre el futuro sin cookies. Aprenda qué significa exactamente esto y descubra tres formas principales (¡con una bonificación!) de cómo prepararse para ello.
Todo lo que necesita saber sobre la muerte de las cookies de terceros
Antes de hablar sobre cómo se verá el mundo en línea sin las cookies de terceros, aclaremos algunos conceptos básicos.
¿Qué diablos es una cookie de Internet?
En pocas palabras, las cookies son pequeños fragmentos de información guardados por un servidor web durante la sesión de navegación de un usuario. Estos pueden ser datos simples como lo que agregó a su carrito de compras o cosas más complejas como sus patrones y preferencias de navegación.
Según el sitio web que recopile esta información, las cookies se dividen en dos tipos:
- Cookies propias: Son las cookies que guarda el mismo sitio web por el que estás navegando. Estos se pueden usar para cosas como mantener el sitio en modo oscuro si lo prefiere.
- Cookies de terceros: son cookies guardadas por un sitio web diferente al que está navegando actualmente. Un ejemplo de tales cookies son los datos guardados por el servidor de YouTube cuando reproduce un video incrustado en un sitio web.
A lo largo de los años, las cookies de terceros se han convertido en una parte crucial de Internet. Ayudan a los anunciantes a obtener datos relevantes para llegar a su público objetivo. A menudo los ve en acción cuando los sitios web muestran anuncios de productos que vio anteriormente o contenido relacionado al azar.
Las crecientes preocupaciones sobre la privacidad conducen a cambios
Con el tiempo, muchos han expresado su preocupación por los problemas de privacidad con las cookies de terceros. De hecho, han surgido regulaciones como el RGPD de la UE para controlar tales preocupaciones. Las responsabilidades de privacidad de los propietarios de sitios web también han aumentado debido a estas razones.
A medida que crecen las preocupaciones de los usuarios, también lo hacen los pasos para controlar las cookies de terceros. Por ejemplo, navegadores como Brave y Firefox han estado bloqueando las cookies de terceros desde hace un tiempo. Apple también ha dado pasos en esta dirección con sus actualizaciones de ITP y también bloquea las cookies de terceros dentro de su navegador Safari.
Sorprendentemente, el movimiento sin cookies despegó en 2020 con la participación de Google. El gigante tecnológico declaró su iniciativa de acabar con las cookies de terceros en Chrome con el anuncio de su iniciativa Privacy Sandbox.
Si bien ha habido retrasos (más sobre eso a continuación), la compañía anunció este año que planea dejar de usar cookies por completo para el tercer trimestre de 2024.
3 formas de preparar su sitio web de WordPress para un futuro sin cookies
Una mirada de cerca a todos estos desarrollos deja una cosa muy clara: la muerte de las cookies de terceros llegará más temprano que tarde.
Eliminarlos es un cambio muy significativo en el panorama digital. Los dueños de negocios y los vendedores deben volverse proactivos para poder adaptarse a él.
1. Aproveche al máximo sus cookies persistentes
La pérdida de cookies de terceros significa que habrá un cambio natural a los datos de origen. Estos son los datos que recopila directamente de su público objetivo a través del seguimiento y análisis de usuarios.
Una encuesta de 2021 realizada por el líder de CXM, Merkle, encontró que el 88 por ciento de los encuestados ya comenzó a enfocarse en esto. Las marcas se están preparando para hacer de la recopilación de datos propios una prioridad para prepararse para un futuro sin cookies de terceros.
Con esto, aumenta el enfoque en las cookies de origen. Al igual que las cookies de terceros, estas cookies también rastrean los datos del usuario. Sin embargo, la principal diferencia es que esto solo ocurre en el sitio web que el usuario está navegando. Los datos del usuario no son procesados por un sitio web de terceros.
Sesión frente a cookies persistentes
Hay dos tipos de cookies propias: cookies de sesión y cookies persistentes.
Como sugiere el nombre, las cookies de sesión solo duran hasta el final de una sesión de navegación. Recuerdan la configuración del usuario durante una visita y se borran en el momento en que finaliza la sesión.
Las cookies persistentes, por otro lado, son las que puede usar para recopilar y almacenar datos vitales de primera mano. Estas cookies rastrean información de uso, preferencias de navegación, patrones de comportamiento y mucho más. Residen en el disco duro de un usuario y solo desaparecen en su fecha de vencimiento.
Las cookies persistentes pueden revelar información crítica sobre la demografía que frecuenta su sitio web. Todos estos datos pueden ser muy útiles para personalizar la orientación y la experiencia del usuario.
Sin embargo, tenga en cuenta que la naturaleza sensible de esta información hace que el consentimiento del usuario sea crucial. Debe obtener el consentimiento explícito e informado de un usuario para rastrearlo a través de cookies persistentes.
También puedes utilizar una Plataforma de Datos de Clientes (CDP) para gestionar toda esta información.
Un CDP le permite optimizar sus datos al recopilarlos en un solo lugar y ayudarlo a crear una base de datos unificada y persistente. También se conecta con varias otras soluciones de software para que los datos sean transferibles. De esta forma podrás hacer el mejor uso posible.
Algunos ejemplos de software CDP que puede usar incluyen Segment, Listrak y BloomReach.
2. Comience a recopilar datos de Zero-Party
Otra forma de prepararse para un futuro sin cookies es crear una base de datos de terceros. Los datos de parte cero son información proporcionada directamente por un usuario con la plena intención de compartirla. Esto podría ser en forma de listas de correo electrónico, respuestas a encuestas, formularios de comentarios o mucho más. Esto no solo ayudaría a reemplazar las cookies de terceros, sino que también es una excelente manera de mejorar su juego de recopilación de datos.
La mayor ventaja de los datos de parte cero es la precisión y la personalización. Dado que los usuarios lo comparten directamente con usted, es más preciso y conduce a una mejor orientación. Una de las formas más fáciles de comenzar a recopilarlo a través de su sitio web de WordPress es mediante el uso de formularios de suscripción por correo electrónico.
3. Cambie su sitio web a Google Analytics 4
Un programa en el que el futuro sin cookies tiene un gran impacto es Google Analytics. El servicio de análisis web es ampliamente conocido por usar cookies propias para rastrear los datos del sitio web. Sin embargo, lo que muchos olvidan es que también utiliza cookies de terceros, principalmente para extraer datos de referencia de Internet para comparar.
Con la visión de Google de no usar cookies, Google Analytics también necesitaría varios cambios. Es por eso que el gigante tecnológico lanzó Google Analytics 4 (GA4) en octubre de 2020.
GA4 está un paso más allá de las versiones anteriores de Google Analytics, llamadas en conjunto Universal Analytics. Elimina las cookies de terceros y utiliza ID de usuario para proporcionar datos multiplataforma sobre los visitantes.
Google planea cerrar Universal Analytics antes del 1 de julio de 2023. Los propietarios de sitios web que no cambien a GA4 para entonces corren el riesgo de perder todos sus datos históricos una vez que esto suceda.
Cómo cambiar al seguimiento dual
Para prepararse, la mejor solución es configurar el seguimiento dual. Hará que la transición a GA4 sea más fluida, conservará todos sus datos y le dará tiempo para comprender todas las funciones nuevas.
Así es como puedes hacer que esto suceda:
- Inicie sesión en su cuenta de Google Analytics
- Haga clic en Administrador > Asistente de configuración de GA4 > Comenzar
- Se agregará una nueva propiedad GA4 a su cuenta con todos los datos de su sitio web transferidos
- Para configurar GA4, haga clic en Vea su propiedad de GA4 > Instalación de etiquetas.
- Su propiedad GA4 ahora aparecerá en Flujos de datos
Para completar la configuración de GA4 para su sitio web de WordPress, es posible que deba pegar su código de seguimiento manualmente. Para ello, haga clic en su propiedad GA4, desplácese hacia abajo hasta Instrucciones de etiquetado y haga clic en Etiqueta global del sitio (gtag.js) en Agregar nueva etiqueta en la página .
Vaya a Apariencia > Editor > Encabezado del tema y pegue esta etiqueta en el archivo header.php de su sitio de WordPress debajo de la etiqueta de apertura <head> . Alternativamente, use un cliente FTP y un editor de código.
Para obtener una guía más detallada sobre Google Analytics 4, aquí hay una publicación de blog que cubre todas las funciones nuevas y cómo aprovecharlas al máximo.
¿Qué reemplazará a las cookies? Introducción a la API de temas
Los pasos anteriores son excelentes para aprovechar al máximo su sitio web de WordPress en un entorno digital sin cookies. Sin embargo, todavía queda más para prepararse. En particular, el sistema que está listo para reemplazar las cookies de terceros después de su desaparición oportuna.
Google ha estado trabajando en varias actualizaciones, como FLoC y ahora la API de temas , desde que decidió no usar cookies. Entonces, en la parte final de esta publicación, repasemos el aspecto de esas iniciativas.
Entendiendo FLoC
El aprendizaje federado de cohortes (FLoC) de Google fue el primer intento del gigante tecnológico de reemplazar las cookies de terceros. Fue un método de seguimiento web desarrollado para mejorar las funciones de privacidad de Chrome.
Este método rastreó los datos agrupando a las personas en "cohortes" según patrones y actividades de navegación similares. Con FLoC, el objetivo era utilizar estos datos con fines publicitarios en línea.
Sin embargo, un mes después de su lanzamiento en marzo de 2021, casi todos los principales navegadores habían rechazado FLoC. Las ONG de derechos digitales como Electronic Frontier Foundation incluso lo consideraron una amenaza. Siguiendo el ejemplo, WordPress también fue una de las plataformas que lo trató como un problema de seguridad.
La API Cambiar a temas
Con una reacción tan negativa a FLoC de todos los principales navegadores, Google se apresuró a revertirlo y pronto se le ocurrió una nueva alternativa: la API de temas .
Funciona rastreando los temas más comunes que está buscando en función de su actividad de navegación. Sus datos se actualizarán cada tres semanas para ayudar a los anunciantes en línea a orientarse.
Las pruebas de la API comenzaron en abril de 2022, aunque navegadores como Brave ya han expresado su preocupación al respecto, llamándolo FLoC renombrado. Sin embargo, a pesar de la reacción violenta, Google sigue adelante con esta iniciativa.
Si bien WordPress aún no ha dejado clara su postura sobre la API de temas, existe una buena posibilidad de que el sistema de administración de contenido también la rechace. Si bien no se ha anunciado nada oficial, ya existe un complemento llamado Disable Topics API que le permite optar por no participar.
Un futuro sin cookies de terceros
A primera vista, la muerte de la cookie de terceros parece afectar solo a los anunciantes en línea. Sin embargo, una mirada más cercana revela que este cambio puede tener un efecto duradero en el propósito de su sitio web de WordPress. En ausencia de cookies de terceros, su sitio web está en el centro de sus esfuerzos de marketing.
Al utilizar sus cookies persistentes, recopilar datos propios y cambiar a Google Analytics 4, estará preparado. Obtenga una ventaja ahora para que su transición a un futuro sin cookies sea más fácil.
¿Cómo cree que su sitio web se verá afectado por la eliminación gradual de las cookies de terceros ? ¡Nos encantaría escuchar sus pensamientos en los comentarios a continuación!