Plantilla de estrategia de marketing de contenido digital: descargue la nuestra o aprenda a crear la suya propia

En esta publicación, lo guiaremos a través del llenado de una plantilla integral para su estrategia de marketing de contenido digital . ¡Vamos a sumergirnos!

Una plantilla para tu estrategia de marketing de contenidos digitales

Ahora, repasemos nuestra plantilla, que cubre todas las áreas principales de su estrategia de marketing de contenido digital, desde establecer sus objetivos hasta realizar un seguimiento de su rendimiento.

Estos son los elementos de una estrategia adecuada de marketing de contenido digital que vamos a cubrir:

1. Metas

Al igual que con muchos proyectos, el primer paso es pensar en sus objetivos. Principalmente, querrás reflexionar sobre lo que quieres lograr y qué resultados esperas ver en el futuro.

Echemos un vistazo a algunos objetivos posibles para su estrategia de marketing de contenidos:

• Obtenga más suscriptores al boletín
• Haz más ventas de afiliados
• Promociona tu nuevo curso en línea
• Aumentar el compromiso en las redes sociales
• Llegar a una nueva audiencia
• Atrae más tráfico a tu blog/sitio web
• Haz crecer tu canal de YouTube

También deberá decidir si desea concentrarse en objetivos a corto o largo plazo. Por ejemplo, si espera obtener inscripciones para un curso que lanzará el próximo mes, necesitará un plan a corto plazo. Alternativamente, si desea generar más conocimiento sobre sus productos o servicios, eso es algo que funcionará a largo plazo. Por lo tanto, tendrá que tomar una vista de imagen grande.

Una vez que haya pensado en la intención de su plantilla de estrategia de marketing, puede continuar y crear un documento que incluya lo siguiente:

• Objetivo(s) Enumere sus objetivos para esta campaña (p. ej., hacer crecer su lista de correo electrónico, aumentar la participación en su página de Facebook, etc.).
• Cronograma Establezca un plazo razonable para lograr estos objetivos.
• Objetivo Escriba cualquier objetivo específico o indicador clave de rendimiento (KPI) que pueda tener (p. ej., obtener 500 nuevos seguidores en la primera mitad del año, realizar más de 100 ventas por mes, etc.) [1] .

Tener un objetivo claro desde el principio puede ayudarlo a planificar el resto de su estrategia de marketing de manera más efectiva. Eso es porque le dará una mejor idea del tipo de contenido que debe diseñar y qué métricas necesitará rastrear.

Si bien está bien tener más de un objetivo, le recomendamos que cree su estrategia en torno a un objetivo claro. Esto lo ayudará a mantener su contenido bien enfocado a lo largo de su campaña.

2. Audiencia

El siguiente paso es identificar a las personas a las que desea llegar. Es posible que ya haya establecido un público objetivo cuando configuró su sitio web o negocio en línea. Si no, es posible que tenga una idea general de su lector o seguidor típico.

Sin embargo, según sus objetivos, es posible que deba dirigirse a un nuevo grupo demográfico o seleccionar un segmento particular de su audiencia existente.

La mejor manera de tener una mejor idea de tu audiencia es crear una persona para tu estrategia. Esencialmente, creará un perfil ficticio del tipo de persona a la que desea llegar.

Esto es lo que debe incluir en el perfil de su persona:

• Datos demográficos Esto puede incluir el rango de edad, la ubicación, el sexo, la formación académica, etc. Tenga en cuenta que está bien limitarlo aquí. A veces, cuando tratas de apelar a demasiados, terminas apelando a ninguno.
• Intereses Puede enfocarse en intereses amplios, como viajes económicos o cocina saludable. Por otro lado, puedes enfocarte en otros más específicos, como iniciar un negocio en línea o hacer manualidades con materiales reciclables.
• Puntos débiles Estos son problemas o dilemas comunes que probablemente experimente su audiencia. Por ejemplo, es posible que quieran iniciar un blog pero no tienen idea de cómo crear un sitio. Alternativamente, es posible que necesiten aprender a dominar la optimización de motores de búsqueda (SEO), pero tienen dificultades para encontrar un curso útil o práctico sobre el tema.

Crear un perfil detallado lo ayudará a llegar a las personas adecuadas. También puede considerar investigar un poco sobre su audiencia actual para obtener más información sobre sus puntos débiles o intereses, y cómo puede abordarlos. Por ejemplo, puede crear una encuesta rápida en su página de Facebook para averiguar qué les gustaría ver a sus seguidores en su blog.

Si ofrece cursos en línea o tiene un podcast educativo, otra opción es preguntarle a su audiencia si hay algún tema sobre el que quieran aprender más. Si no usa ninguna de las plataformas, crear formularios y encuestas originales y compartibles es simple con herramientas como Typeform.

3. Contenido

Una vez que haya definido sus objetivos y su público objetivo, puede comenzar a planificar su contenido. Esta puede parecer la parte más desafiante de su estrategia, por lo que la dividiremos en pasos.

• Paso 1 : elige tu(s) tema(s)
• Paso 2 : Identifique sus palabras clave objetivo y su intención de búsqueda
• Paso 3 : Establezca la voz de la marca que desea utilizar

Paso 1: Elige tu(s) tema(s)

Primero, querrá hacer una lista de temas que desea cubrir. Estos deben atraer a su público objetivo, pero también deben diseñarse en torno a sus objetivos.

Por ejemplo, supongamos que está tratando de obtener inscripciones para su próximo curso "Blogging 101" y su público objetivo está formado por personas de 20 a 35 años que desean iniciar un blog rentable. Los temas potenciales pueden incluir:

• WordPress frente a Squarespace
• Elegir un nicho de blog
• alojamiento web
• Escribir publicaciones de blog atractivas
• Optimización de tu blog para los motores de búsqueda

Siéntase libre de anotar cualquier idea de contenido que se le ocurra. Luego puede revisar sus notas y seleccionar los mejores temas para su estrategia de marketing de contenido digital.

En esta etapa, también podría ser una buena idea hacer una lista de los recursos que posiblemente necesitará. Esto podría incluir imágenes, equipos de video y cualquier software en particular para crear y entregar su contenido.

Paso 2: Identifica tus palabras clave objetivo y tu intención de búsqueda

A continuación, querrá identificar las palabras clave que desea orientar. Esto es particularmente importante si planea crear contenido para su blog o sitio web.

Puede utilizar el Planificador de palabras clave de Google para encontrar las palabras clave adecuadas:

Idealmente, querrá seleccionar palabras clave relevantes con un alto volumen de búsqueda y poca competencia. Del mismo modo, deberá identificar la intención del usuario (también conocida como "intención de búsqueda"). Esto es lo que el usuario busca cuando escribe un término de búsqueda en particular en Google.

Por ejemplo, si un usuario escribe "cómo ganar dinero con los blogs", es probable que esté buscando una guía detallada sobre cómo monetizar un blog. Para satisfacer esta intención de búsqueda, puede publicar una publicación con estrategias útiles, como registrarse en programas de afiliados o escribir reseñas de productos.

Paso 3: Establece la voz de marca que quieres usar

La voz de la marca se refiere a la forma en que hablas con tu audiencia. Es un reflejo de tu personalidad. Por ejemplo, es posible que tenga una voz informal y amistosa, y que a menudo utilice el humor en su contenido.

Si ha estado blogueando por un tiempo, es posible que ya haya establecido una voz de marca distinta. Sin embargo, dependiendo del propósito de su estrategia de marketing de contenido, es posible que deba ajustar su estilo o usar un tono ligeramente diferente.

Por ejemplo, si está tratando de crear conciencia sobre un problema de salud, puede usar una voz más seria. Del mismo modo, si planea compartir contenido educativo, puede optar por un tono más profesional.

Además, si está tratando de llegar a una audiencia internacional, es posible que desee evitar el uso de jerga o lenguaje coloquial. Los hablantes no nativos pueden no estar familiarizados con ciertos matices, por lo que querrá apuntar a una voz más formal. En esta etapa, puede ser útil volver a visitar a su persona objetivo para tener una idea de cómo le gustaría que le hablen a su audiencia ideal.

4. Canales

Ahora que ha planificado su contenido, es hora de decidir dónde lo va a publicar. Probablemente ya tenga una plataforma principal, como su blog o boletín informativo, pero podría estar pensando en expandir su alcance.

Al elegir sus plataformas de redes sociales, deberá considerar su grupo demográfico objetivo. Por ejemplo, si está tratando de llegar a una audiencia joven, podría considerar TikTok o Instagram.

Para ayudarlo a tener una idea de qué canales podrían tener sentido para usted, veamos algunas opciones populares y sus datos demográficos principales:

• Facebook Esto es más popular entre las personas en el grupo de edad de 25 a 34 años, seguido por los usuarios que tienen entre 35 y 44 años [2] . Por lo tanto, puede ser el canal ideal si estás tratando de llegar a una audiencia más madura.
• Instagram Instagram tiene una audiencia más joven, la mayoría de los usuarios tienen entre 18 y 34 años [3] .
• Pinterest Esta plataforma social es utilizada por más de 430 millones de personas al mes, la mayoría mujeres [4] . Además, el 61 % de los usuarios visitan Pinterest en busca de inspiración al iniciar un nuevo proyecto, mientras que el 46 % de los usuarios semanales han descubierto una nueva marca o producto en la plataforma.
• YouTube En 2021, la aplicación móvil de YouTube tenía más de 866 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo [5] . Más del 53 % de los usuarios de YouTube son hombres [6] .
• TikTok Esta aplicación para compartir videos tiene más de 78 millones de usuarios solo en los EE. UU. [7] . En 2021, alrededor del 60% de los usuarios eran mujeres. La plataforma es más popular entre la Generación Z (de 10 a 25 años).

Por supuesto, deberá adaptar su contenido a su canal elegido. Por ejemplo, si está creando videos para TikTok, estos deberán ser súper cortos (alrededor de 60 segundos) para captar la atención del usuario.

Además, querrás determinar el mejor momento para publicar en las redes sociales. Del mismo modo, si está escribiendo publicaciones de blog, deberá establecer la longitud ideal del artículo. Esto también se aplica al marketing por correo electrónico.

5. Resultados

Por último, necesitará saber cómo realizar un seguimiento y medir su rendimiento. Este es el momento adecuado para elegir sus herramientas de análisis y familiarizarse con las métricas más relevantes.

Si está ejecutando una campaña en su sitio web o blog, puede usar Google Analytics para realizar un seguimiento de las visitas, los clics y otras conversiones:

Con Google Analytics, también puede acceder a datos en páginas individuales. Por ejemplo, puede ver el número total de visitas y el tiempo promedio dedicado a esa página.

También puede averiguar el número de clics en los enlaces salientes. Esto puede ser particularmente útil si desea averiguar cuántos usuarios hicieron clic en un enlace de afiliado en particular:

A continuación, puede comparar este número con el número de ventas realizadas. Podrá acceder a esta información desde el panel de control de su programa de afiliados.

Si aún no lo ha hecho, deberá configurar su cuenta de Google Analytics y vincularla a su sitio web. Luego puede usar un complemento como GA Google Analytics para ver las estadísticas más importantes desde su panel de WordPress.

Si está utilizando las redes sociales para su estrategia de marketing de contenido, puede utilizar la herramienta de análisis disponible con su plataforma elegida. Por ejemplo, puede usar el panel de Insights en Facebook para ver métricas clave:

Si uno de sus objetivos principales era aumentar su número de seguidores, puede consultar fácilmente la cantidad de nuevos Me gusta y seguidores durante la última semana:

También puede ver información importante sobre los datos demográficos de su audiencia:

Mientras tanto, si está enviando boletines, es posible que desee realizar un seguimiento de su tasa de apertura y de clics. Afortunadamente, la mayoría de los servicios de marketing por correo electrónico como Sendinblue vienen con herramientas de informes que lo ayudan a medir el éxito de sus campañas.

Complete su plantilla de marketing de contenido digital

Ahora que hemos analizado los componentes principales de su estrategia de contenido de marketing digital, ¡es hora de ponerse a trabajar! Aquí hay una plantilla simple para ayudarlo a realizar un seguimiento de todos los elementos importantes.

 **Paso 1: establece tus objetivos**

Indique su(s) objetivo(s): ____
Establezca un cronograma y un objetivo para cada objetivo: ____

**Paso 2: crea el perfil de tu persona**

Datos demográficos: ____
Principales intereses: ____
Puntos de dolor: ____

**Paso 3: Lluvia de ideas de contenido**

Temas a cubrir: ____
Palabras clave objetivo: ____
Marca de voz/tono: ____

**Paso 4: Elige tus canales**

Canal 1: ____
Mejor hora para publicar: ____

Canal 2: ____
Mejor hora para publicar: ____

Canal 3: ____
Mejor hora para publicar: ____

**Paso 5: Mide tu desempeño**

Número de vistas/impresiones: ____

Nuevos suscriptores/seguidores: ____

Tasa de participación: ____

Tasa de apertura de correo electrónico y tasa de clics: ____

Número de ventas de productos: ____

Otros resultados importantes: ____

Conclusión

Crear una estrategia de marketing de contenido digital efectiva puede ser un desafío. Sin embargo, si divide el proceso en tareas manejables, es probable que pueda planificar su campaña de manera más eficiente.

¿Tienes alguna duda sobre cómo seguir nuestra plantilla de marketing de contenidos digitales? ¡Háganos saber en la sección de comentarios!