Tráfico directo vs. orgánico del sitio web: ¿cuál es la diferencia?

Con una buena estrategia de marketing digital, su sitio web recibirá una variedad de visitantes todos los días. Estos visitantes son conducidos a su sitio web de diferentes maneras.

Si recién está comenzando como empresa, debe adoptar enfoques inteligentes y relevantes para impulsar el tráfico del sitio web. Esta decisión depende de tu nicho, así como de tus objetivos y metas como propietario de un negocio.

Aquí está la información sobre el tráfico del sitio web directo frente al orgánico.

Tipos comunes de tráfico del sitio web

En términos generales, el tráfico directo es causado por personas que ingresan directa e intencionalmente la URL de su sitio web en la barra de direcciones de su navegador, mientras que el tráfico orgánico es generado por aquellos que encuentran su sitio web mediante el uso de un motor de búsqueda (como Google o Yahoo).

Además del tráfico directo y orgánico, otros tipos comunes incluyen pago (a través de campañas publicitarias digitales), correo electrónico (los clics que obtiene como resultado de su marketing por correo electrónico), social (a través de canales de redes sociales como Facebook e Instagram) y referencia (tráfico obtiene a través de usuarios existentes u otro sitio web con un enlace al suyo).

Tráfico directo del sitio web

Un "sitio web de referencia" es la ubicación en línea desde la cual un visitante hace clic en un enlace para ir a su sitio web. Los motores de búsqueda, las redes sociales, los blogs, las secciones de comentarios y los subtítulos con enlaces a otros sitios web se incluyen en esta categoría. Por lo tanto, las visitas que no se originan en una URL de referencia se agrupan en tráfico directo.

Este tipo de tráfico del sitio web solía atribuirse principalmente a a) usuarios que ingresaban manualmente la URL de un sitio web en la barra de direcciones de su navegador yb) aquellos que hacían clic en un enlace guardado, por ejemplo, en su carpeta de favoritos.

Tráfico orgánico del sitio web

El tráfico orgánico del sitio web es generado por los visitantes que llegan a su sitio web después de usar un motor de búsqueda. La posición de su sitio web en las páginas de resultados del motor de búsqueda influye en la cantidad de tráfico orgánico que recibe.

Obtendrá más visitantes orgánicos cuanto mayor sea la clasificación de su sitio web para consultas de búsqueda relacionadas con su negocio o nicho. Es por eso que la mayoría de las estrategias y enfoques de marketing entrante están diseñados para mejorar las clasificaciones de los motores de búsqueda con el fin de generar más visitantes que se incluyan en el tráfico orgánico.

Las posibilidades de que su sitio web obtenga una clasificación más alta para los términos de búsqueda de Google que utilizan sus clientes potenciales aumentan cuanto más optimice su sitio para los motores de búsqueda. Los servicios locales de SEO pueden ser especialmente beneficiosos para aumentar la visibilidad de sus sitios.

Aumento del tráfico directo del sitio web

Aquí hay algunos consejos prácticos sobre cómo aumentar sus números de tráfico directo.

• Incluya la URL de su sitio web en todos los materiales de marketing . Asegúrese de que su sitio web sea fácil de encontrar si desea que la gente lo visite. Incluya la URL de su sitio web en todos los materiales de marketing de su empresa.
• Genere contenido original, perspicaz y legible . Actualice el contenido de su sitio web con frecuencia y asegúrese de que sea fácil de explorar. Cree un sitio web fácil de usar y llénelo con material relevante. Los clientes solo visitarán su sitio web si pueden encontrar fácilmente lo que están buscando.
• Ejecute una campaña publicitaria impresa . Considere establecer una campaña de publicidad impresa en su periódico o revista local si desea aumentar el tráfico directo a su sitio web. Este es un enfoque fantástico para conectarse con clientes potenciales que podrían no estar tan en línea como otros. Esta es una estrategia altamente enfocada que ayuda a maximizar su presupuesto de marketing.
• Añadir códigos QR . Colocar códigos QR en sus tarjetas de presentación y otros materiales promocionales es un método fantástico para atraer a más personas directamente a su sitio web. Los códigos QR eliminan la necesidad de que los usuarios escriban o recuerden una URL, lo que facilita que las personas lleguen directamente a su sitio web.

Aumento del tráfico orgánico del sitio web

Aumente el tráfico orgánico implementando algunas de las siguientes técnicas:

• Producir excelente contenido . Produzca contenido excelente que sea relevante para su público objetivo, en lugar de comenzar con una lista de palabras clave que cree que la gente está buscando. Una vez que escriba material de calidad, puede optimizarlo para los términos de búsqueda que cree que la gente usará para encontrar información sobre su tema. Su sitio web recibirá gradualmente más tráfico orgánico como resultado de esta estrategia de contenido primero.
• SEO, SEO y más SEO . Podría decirse que las estrategias de SEO impactantes y deliberadas son el elemento más importante para aumentar el tráfico orgánico. Aunque los anuncios pagados son de gran ayuda, especialmente si se realizan a través de SEO local para un alcance dirigido, también se deben usar otras técnicas de SEO para aumentar la visibilidad. Publicar excelente contenido, aumentar la visibilidad de su marca a través del tráfico de las redes sociales y centrarse en la ubicación inteligente de palabras y frases clave mejorará su SEO y demostrará a los motores de búsqueda que su sitio web debe tener una clasificación más alta.
• Invierte en una buena UX . La experiencia del usuario (UX) se refiere a la calidad de las interacciones de sus visitantes con su sitio web. Una mala UX afecta todo, desde las tasas de rebote y el éxito de la conversión hasta la clasificación general de SEO. En pocas palabras, cuanto más fácil de usar sea su sitio web, más confiable aparecerá para los motores de búsqueda. Además, un sistema de navegación sencillo y una estética agradable mejorarán la satisfacción de sus clientes existentes, al mismo tiempo que trabajarán para atraer a otros nuevos.
• Sea siempre compatible con dispositivos móviles . Hoy en día, es crucial hacer que su sitio web sea lo más compatible posible con dispositivos móviles. Optimice su sitio web para pantallas más pequeñas; la mayoría de las personas ahora acceden a Internet a través de teléfonos inteligentes y otros dispositivos móviles. Si su sitio web no responde a los dispositivos móviles, corre el riesgo de perder clientes potenciales que simplemente irán a un sitio web diferente que es más fácil de navegar en sus teléfonos.

Pensamientos finales

Si bien el tráfico orgánico se considera más relevante en términos de marketing, el tráfico directo está más enfocado y, a menudo, es más probable que genere conversiones.

La mejor manera de medir el éxito de su sitio web y los esfuerzos de marketing es probando diferentes enfoques para generar tráfico. Considere invertir en una herramienta de generación de informes que analice sus resultados y lo ayude a comprender sus puntos fuertes y débiles. Es importante realizar un seguimiento de sus métricas y resultados, pero también vincular sus esfuerzos al ROI real cuando publica y promociona regularmente el contenido de su sitio web.

Por lo tanto, asegúrese de examinar sus estadísticas de tráfico a intervalos regulares para detectar tendencias y documentar el progreso. Esto lo equipará con los conocimientos necesarios para ajustar y mejorar su estrategia en el futuro.