Conceptos básicos de marketing de búsqueda de comercio electrónico: la guía para principiantes

Dirigir un negocio de comercio electrónico exitoso depende de algo más que resultados de búsqueda orgánicos.

Tienes que considerar otras técnicas de marketing también. Por ejemplo, puede confiar en el marketing de búsqueda de comercio electrónico para mejorar la visibilidad de la marca, el tráfico y las tasas de conversión.

Pero debe obtener los conceptos básicos de búsqueda de pago correctos para obtener un gran retorno de la inversión (ROI).

Sigue leyendo para aprender:

¿Qué es la búsqueda paga?

Beneficios del marketing de búsqueda de comercio electrónico pagado

Conceptos básicos de búsqueda pagada: estrategias de marketing de búsqueda de comercio electrónico

Pensamientos finales: conceptos básicos de búsqueda pagada de comercio electrónico: lo que necesita saber

¿Qué es la búsqueda paga?

La publicidad de búsqueda pagada es una estrategia de marketing digital en la que los especialistas en marketing pagan para publicar anuncios en los motores de búsqueda. El sistema de anuncios de búsqueda cobra a los anunciantes mediante un modelo de pago por clic (PPC) y basado en subastas.

En otras palabras, la búsqueda paga funciona así: los vendedores de comercio electrónico crean anuncios y ofertan por la ubicación del anuncio indicando la cantidad más alta que gastarían por clic y su presupuesto publicitario para toda la campaña.

Google Ads es un ejemplo típico. Analiza las métricas de la campaña, como el nivel de calidad, la investigación de palabras clave y el uso para optimizar la ubicación de los anuncios en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google.

La publicidad de búsqueda paga también se conoce como marketing de motores de búsqueda (SEM): no se detiene en Google. También se aplica a motores de búsqueda como Yahoo y Bing.

Beneficios del marketing de búsqueda de comercio electrónico pagado

Hay varias ventajas que las tiendas en línea pueden disfrutar con el marketing de búsqueda de comercio electrónico:

1. El marketing de búsqueda de comercio electrónico le brinda acceso a datos de campaña relevantes que puede usar para optimizar los términos de búsqueda objetivo.

2. Es una forma rentable de publicidad paga en comparación con el contenido patrocinado porque solo paga el costo por clic (CPC).

3. Los anuncios de búsqueda pagados brindan a los vendedores de comercio electrónico mejores resultados, ya que pueden clasificarse más alto que las marcas de la competencia que se enfocan únicamente en la optimización de motores de búsqueda (SEO).

4. La clasificación en los motores de búsqueda es inmediata, a diferencia del contenido de SEO orgánico que tarda varias semanas o meses antes de ver los resultados.

5. Los anuncios de búsqueda de comercio electrónico pagados aumentan la visibilidad de su marca al hacer que su marca sea el resultado de mayor rango para los términos de búsqueda por los que puja. De esta manera, su público objetivo puede encontrar su negocio fácilmente.

Conceptos básicos de búsqueda pagada: 8 estrategias de marketing de búsqueda de comercio electrónico

El marketing de búsqueda de comercio electrónico es un desafío inicialmente, pero puede hacerlo de manera efectiva si conoce los conceptos básicos de búsqueda paga para establecer las máximas ventas de comercio electrónico.

Aquí hay ocho estrategias de marketing de búsqueda de comercio electrónico que debe implementar como propietario de una tienda en línea.

1. Optimice sus anuncios de motores de búsqueda

Para hacer crecer su negocio con éxito con el marketing de búsqueda de comercio electrónico, necesita optimizar sus campañas de anuncios de búsqueda.

Debería:

• Realice una investigación exhaustiva de palabras clave: busque palabras clave con una gran intención comercial por las que pueda ofertar y usar para el texto de su anuncio.

• Agrupe palabras clave de anuncios relevantes: clasifique las palabras clave para las que desea que se clasifique su campaña de búsqueda paga en grupos de anuncios. Además, identifique palabras clave negativas para eliminar de sus campañas publicitarias.

• Gane la subasta de anuncios: la ubicación de su anuncio (o el rango de su anuncio) dependerá de un par de factores: su oferta máxima (el presupuesto de su anuncio) y el puntaje de calidad (una métrica que los motores de búsqueda usan para calificar la calidad de su anuncio).

2. Prepare su tienda de comercio electrónico para compras móviles

Se espera que las compras móviles representen más de 3,55 millones de dólares en ingresos de comercio electrónico en 2021.

Como propietario de una tienda en línea, debe asegurarse de que el sitio web de su tienda en línea sea compatible con dispositivos móviles, para que no pierda clientes potenciales que lo encuentren a través de publicidad paga de comercio electrónico.

3. Mejore la velocidad de su sitio web

La velocidad de su sitio web juega un papel importante para garantizar el éxito de su tienda en línea. Para un alto ROI de la publicidad pagada de su comercio electrónico, su sitio web debe ser rápido y estar disponible las 24 horas del día, los 7 días de la semana.

Una forma esencial de preparar sus páginas web para la conversión es utilizar un plan y un servicio de alojamiento confiables. Un proveedor de alojamiento confiable reduce los tiempos de carga y lo ayuda a evitar fallas en el sitio web.

En Nexcess, ofrecemos alojamiento de WooCommerce completamente administrado que incluye un sistema de monitoreo inteligente, herramientas premium y complementos para mejorar la seguridad, la velocidad y la escalabilidad del sitio web. Con este plan de alojamiento, su sitio web puede soportar aumentos repentinos de tráfico, fomentando las conversiones.

4. Diríjase a sus clientes en las redes sociales

La publicidad en redes sociales es otra estrategia para la publicidad paga de comercio electrónico. Puede mejorar su marketing de búsqueda de comercio electrónico porque las plataformas de redes sociales son lugares poderosos para encontrar y dirigirse a sus clientes ideales.

Buffer comparte que el 73% de los especialistas en marketing cree que el marketing en redes sociales es una estrategia efectiva para su negocio.

Puede usar los canales de las redes sociales para dirigirse y volver a dirigirse a los clientes potenciales de su negocio de comercio electrónico.

5. Incentive a sus clientes

Encontrará una competencia feroz en la industria del comercio electrónico. Pero puede hacer que sus campañas de publicidad pagada de comercio electrónico se destaquen al ofrecer incentivos.

Use incentivos para aumentar la tasa de clics (CTR) de sus anuncios pagados. Puede ofrecer obsequios con la compra, envío gratuito, porcentaje de descuento en el precio y más.

6. Ejecute campañas publicitarias de retargeting

La campaña de retargeting o remarketing es una estrategia de marketing de búsqueda de comercio electrónico que se dirige a los buscadores que hicieron clic en sus anuncios de búsqueda o llegaron a su sitio web pero no se convirtieron.

Algunos de ellos pueden estar examinando los productos y otros pueden estar comparando las opciones. O tal vez, algo los distrajo mientras navegaban por su página de destino.

Es una gran idea contactarlos nuevamente.

7. Hacer uso de contenido generado por el usuario (UGC)

El 89% de los consumidores lee reseñas en línea antes de comprar un producto.

Por lo tanto, el contenido generado por el usuario debe ser parte de su plan de marketing de búsqueda de comercio electrónico.

El contenido generado por el usuario (UGC, por sus siglas en inglés) es el tipo de contenido (calificaciones de reseñas, publicaciones en redes sociales y videos testimoniales) creado por los usuarios de sus productos. Por lo tanto, incluya UGC en las páginas de destino vinculadas a sus anuncios de búsqueda para aumentar las conversiones.

Pensamientos finales: conceptos básicos de búsqueda pagada de comercio electrónico: lo que necesita saber

Puede obtener un mejor retorno de la inversión en sus campañas de marketing de búsqueda de comercio electrónico al obtener los conceptos básicos correctos.

Repase las estrategias anteriores y elabore su estrategia de marketing general. Marketing efectivo significa visitantes. Así que asegúrese de mejorar la velocidad de su sitio web.

Prepare su sitio web para las conversiones con el alojamiento WooCommerce totalmente administrado de Nexcess hoy.

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