Una guía de SEO para páginas de productos de comercio electrónico en 2023

Debe tener especial cuidado con el SEO de sus páginas de productos de comercio electrónico. No solo porque transmiten información sobre sus productos, sino que también alientan a las personas a comprarle. Las páginas de productos son la piedra angular de tu tienda online.

Hay alrededor de 12-24 millones de tiendas de comercio electrónico en todo el mundo, y cada día se crean más y más. Debes aplicar estrategias que te ayuden a que tu tienda se destaque entre la multitud, desde el primer día.

Inicialmente, el contenido y los elementos visuales de la página de su producto deben optimizarse bien para garantizar mensajes claros. Dependiendo de su contenido y diseño, un cliente decide si continuar comprándole o no. Compruebe qué más debe hacer para garantizar la conversión deseada.

Este blog lo ayuda a aprender e implementar las mejores prácticas de páginas de productos de comercio electrónico SEO y lo que debe evitar a toda costa.

10 páginas de productos de comercio electrónico Consejos SEO para mejorar sus tasas de conversión

El comercio electrónico ha transformado el sistema minorista tradicional y no desaparecerá pronto. Aunque la inmensa popularidad de las compras en línea hace que este campo sea más competitivo. Llegar a tu público objetivo y convencerlo de que compre ya no es una tarea fácil. Pero con la estrategia adecuada y las buenas prácticas, puede hacerlo más fácil para usted.

Aquí están los 10 consejos prácticos para optimizar las páginas de sus productos para SEO-

1. Siga una poderosa estrategia de palabras clave
2. Cree URL de productos cortas, enfocadas y únicas
3. Escriba un título de producto digno de un clic
4. Haga que su producto y meta descripciones sean únicos
5. Marcar páginas de productos con datos estructurados
6. Incluya una sección de preguntas frecuentes
7. Comparta opiniones y testimonios de clientes reales
8. Optimice sus archivos multimedia (imagen, video, gif, etc.)
9. Configurar las migas de pan para las páginas de productos
10. Audite las páginas de sus productos en busca de problemas técnicos

Ahora, profundicemos en los detalles.

1. Siga una poderosa estrategia de palabras clave

La investigación de palabras clave es la primera etapa crucial para optimizar la página de su producto de comercio electrónico. Esto lo ayuda a comprender los términos de búsqueda que las personas suelen usar cuando compran los productos que está vendiendo. Google Ads es un lugar confiable para comenzar.

Puede usar otras herramientas útiles de SEO como Ahref, Semrush para el análisis de la competencia y hacer una hoja de ruta sólida para las páginas de sus productos. Estas herramientas le mostrarán palabras y frases relacionadas con sus productos, volumen, dificultad y tendencias de búsqueda durante el período de tiempo.

Con estos datos, podrá optimizar el SEO de sus páginas de productos de comercio electrónico con mayor precisión. Por lo tanto, su página de producto individual obtiene una clasificación más alta en los motores de búsqueda.

Consejo profesional: para lograr una mayor conversión, es mejor usar palabras clave más largas y específicas. En lugar de utilizar palabras clave genéricas de alto volumen, busque palabras clave de cola larga que sean directamente relevantes para su producto con volúmenes de búsqueda más bajos.

Por ejemplo, las personas que buscan un producto que escribe "Samsung Galaxy F42 5G" en los motores de búsqueda indican claramente que están listas para comprarlo. Obtener este tráfico en su página seguramente aumentará su tasa de conversión.

Recurso relacionado: Principales herramientas de investigación de palabras clave para aumentar su tráfico orgánico.

2. Cree URL de productos cortas, enfocadas y únicas

Una buena estructura de URL ayuda tanto a Google como a los usuarios a comprender la estructura de su sitio. Trate de mantener la URL simple y lo más relevante posible. Dado que su URL obtendrá más clics en fragmentos si los visitantes encuentran que refleja su consulta.

La mejor práctica es incluir el nombre del producto en la URL de la página del producto. Esta práctica hará que la URL se explique por sí misma. Así, tanto el usuario como Google pueden entender fácilmente de qué trata exactamente esta página. A veces, es posible que deba modificar el nombre del producto para que el controlador sea fácil de usar.

Además, puede incluir atributos y características del producto como el nombre de la marca o el color en la URL de su producto para que sea descriptivo y único. Si en caso de que necesite incluir caracteres adicionales para su CMS, intente mantenerlos al final.

Este es un ejemplo de una URL de producto optimizada para SEO:

Si una URL contiene palabras clave relevantes, es más probable que Google rastree esa página y las clasifique más alto.

Evite números de productos, galimatías generados automáticamente, URL largas innecesarias y URL que no coincidan con su producto. Aquí hay un ejemplo de una URL no optimizada:

Si se pregunta por qué Amazon no optimiza la URL de la página de su producto porque el SEO no es su primera prioridad. Además, tienen millones de productos en su sitio web, por lo que sería técnicamente difícil optimizar todas las URL para ellos.

Recurso relacionado: La guía definitiva de WooCommerce SEO para principiantes y usuarios avanzados.

3. Escriba un título de producto digno de un clic

A continuación, su deber es optimizar el título de su producto. Debe escribir el título de su producto en combinación con los detalles del producto y las palabras clave objetivo. Entonces, las personas pueden encontrar fácilmente las páginas. Trate de mantener el título dentro de los 60 caracteres o menos para que aparezca intacto en los fragmentos de búsqueda.

En la imagen a continuación, puede ver que Google muestra el primer título tal como es. Pero el segundo tiene más de 60 caracteres, por lo que Google lo rompe, lo que parece extraño.

Además, al mantener tanto los nombres de sus productos como las palabras clave en el título del producto, puede asegurar una mejor posición en SERP. Aumenta la tasa de clics de la página de su producto de comercio electrónico. Un título descriptivo también da una idea clara de los productos a su público objetivo. Esto también mejorará su experiencia de usuario.

A continuación se muestra otro gran ejemplo de un título de producto de comercio electrónico optimizado de Best Buy:

Si está vendiendo un producto donde la marca no es tan importante, puede reorganizar las palabras en el título. Mantenga la palabra clave enfocada al comienzo del título. Aquí, "Regalo de novio" es la palabra clave principal seguida de la marca y otros atributos.

Recurso relacionado: una lista de verificación de SEO para un nuevo sitio web de WordPress.

4. Haz que tu producto y meta descripciones sean únicos

Según un estudio de comercio electrónico, el 20 % de las compras fallidas se deben potencialmente a una presentación deficiente o a descripciones de productos poco claras. Una descripción del producto bien escrita educará a sus lectores sobre el uso de los productos. Su descripción debe ser mucho más atractiva para que las personas puedan visualizar fácilmente las cosas.

Recuerde, no se centre solo en las ventajas, elabore todos los entresijos. Por lo tanto, los lectores pueden determinar los productos adecuados para ellos. Esta podría ser una gran manera de construir la autenticidad de su marca. Además, este es el lugar donde puede colocar a un lector en su sitio y luego convencerlo de que compre el producto.

Por otro lado, una meta descripción de intención de compra hace que los clientes estén listos para hacer clic en el enlace en las páginas de búsqueda. Es el principal punto de atracción donde tienes que ganar la batalla contra los otros 9 competidores de primer nivel y arrebatarles a tus clientes potenciales. Mantenga su meta conciso, optimizado para palabras clave y directo.

Puede vender tipos similares de productos, pero aún así, mantenga la descripción de su producto y la meta única. Por lo tanto, sus productos pueden clasificarse tanto para palabras clave de marca como sin marca.

Recurso relacionado: Cómo escribir una descripción de producto de comercio electrónico que venda.

5. Marcar páginas de productos con datos estructurados

Después de obtener una clasificación en la primera página, el próximo desafío es convencer a su audiencia para que haga clic en su sitio. Aplique el producto y revise el marcado de esquema. Brinda contexto adicional a los motores de búsqueda que hacen que la página de su producto se destaque.

El marcado de datos estructurados lo ayudará de dos maneras. Primero, ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido y el propósito de la página de su producto. Supongamos que la página vende zapatillas de running para mujer. Los datos estructurados ayudarán a los motores de búsqueda a saber que se trata de un producto en venta frente a, por ejemplo, una publicación de blog sobre zapatillas para correr.

En segundo lugar, los datos estructurados hacen que la apariencia de la página de su producto sea mucho más prominente en la lista de búsqueda orgánica. Estas mejoras se denominan "resultados enriquecidos". Incluye estrellas de calificación e imágenes de productos, precios, disponibilidad y otros. Los resultados enriquecidos representan su producto de manera más descriptiva en la página de resultados de búsqueda. Aumenta la tasa de clics, por lo que obtiene más clientes potenciales que aterrizan en su página.

En la imagen a continuación, puede ver los resultados de búsqueda de Google para "Ryka Women's Devotion Plus 3". Los primeros dos listados, de Runpeat.com y Dickssportinggoods.com, incluyen resultados enriquecidos. Pero Kohls.com no tiene resultados ricos. Los visitantes, naturalmente, se sentirán más atraídos por los resultados con información ampliada.

Obtenga más información sobre cómo agregar datos estructurados para que Google pueda proporcionar información detallada del producto como un resultado enriquecido.

6. Incluye una sección de preguntas frecuentes

Para hacer que su viaje de usuario sea más valioso, agregue una sección de preguntas frecuentes en las páginas de sus productos. Conoce a sus clientes objetivo, por lo que sería más fácil enumerar sus consultas comunes sobre sus productos. Les ayuda a tomar decisiones rápidas sobre una compra. Además, reduzca las consultas de soporte en su sitio.

Una persona que lee preguntas frecuentes en un comercio electrónico tiene un 105% de posibilidades de comprar desde allí. Lo que es más importante, una sección de preguntas frecuentes bien investigada le brinda la oportunidad de presentar la página de su producto en "La gente también pregunta" en SERP.

Además de eso, muchas personas dudan en comunicarse a través de chat o correo electrónico. A veces les resulta lento. En ese caso, si no obtienen nada que satisfaga sus consultas, podrían recuperarse de su tienda en línea. Alternativamente, puede agregar una sección de preguntas y respuestas moderada si tiene una comunidad activa. Como resultado, obtendrá contenido nuevo e informativo regularmente que posicionará sus páginas más alto.

Por ejemplo, Amazon.com ha incluido secciones de preguntas frecuentes y preguntas y respuestas en la página de su producto para guiar más a su audiencia:

Sin embargo, no olvide marcar todo con Schema. Si desea utilizar las preguntas frecuentes, utilice la propiedad FAQPage. Alternativamente, puede buscar preguntas y respuestas utilizando la propiedad Q&APage. ¡Esto lo ayudará a impulsar sus páginas de productos!

7. Comparta opiniones y testimonios de clientes reales

Una reseña real de un cliente o un testimonio de un producto en su sitio web es una bendición. La gente prefiere conocer la experiencia real del usuario. Si un usuario real expresa su gratitud por un producto, esto definitivamente aumentará sus ventas.

La revisión del cliente actúa como prueba social de un producto que crea un valor estético entre los clientes. Las estadísticas muestran que las primeras cinco reseñas aumentan un 9,5 % de conversión, las primeras treinta reseñas aumentan un 25 %, mientras que las primeras cien aumentan un 37,5 %.

Suponga que hay dos productos, donde el primero tiene 5 calificaciones para 2 reseñas mientras que el otro tiene 4.7 calificaciones para 250 reseñas. Como cliente, preferiré el segundo y supongo que elegirás algunos.

STORMY KROMER comparte su reseña del producto justo debajo de la descripción del producto. Aumenta la confianza del cliente durante la toma de sus decisiones de compra.

8. Optimice sus archivos multimedia (imagen, video, gif, etc.)

El contenido visual hace que la información sea más atractiva que el texto sin formato. Las formas comunes de contenido visual incluyen imágenes, infografías, diagramas, gráficos, videos, capturas de pantalla, memes y GIF. Los motores de búsqueda también prefieren clasificar el contenido que contiene los elementos visuales más relevantes. Entonces, si no optimiza los archivos multimedia en su sitio web, ya está retrocediendo.

Agregue múltiples imágenes y videos para demostrar las características y los beneficios de sus productos. Ayuda a los usuarios a comprender los detalles de sus productos y pueden tomar decisiones útiles. Es mejor incluir imágenes desde diferentes ángulos para dar una vista 3D del producto. También puede usar videos para educar a sus lectores desde que desempaquetan el producto hasta que lo usan en la vida real.

Si busca cualquier producto en Google, encontrará una gran cantidad de imágenes y videos relacionados en la primera posición. La mayoría de las decisiones de compra se toman a partir de ahí. Idealmente, es muy importante optimizar sus archivos multimedia para mejorar la visibilidad de su producto en los motores de búsqueda.

9. Configure las migas de pan para el SEO de sus páginas de productos de comercio electrónico

Las migas de pan son los enlaces de navegación que suelen aparecer en la parte superior de la página. Es una barra de navegación secundaria que en su mayoría viene en enlaces de texto horizontales.

La navegación con migas de pan es útil para que los clientes descubran dónde se encuentran en su tienda. Y tienen la oportunidad de regresar a cualquier lugar por el que hayan pasado en el camino. Además, crea enlaces internos entre páginas dentro de tu tienda. Por lo tanto, obtiene beneficios adicionales en términos de SEO en la página.

Aquí hay un ejemplo de cómo se ve un menú típico de migas de pan:

Puede resaltar la navegación de migas de pan con un texto de otro color o con un cuadro alrededor. Para un sitio web de varias capas, es mejor implementar la navegación con migas de pan para que su sitio sea más fácil de navegar. Pero recuerde, use migas de pan si tiene sentido con la jerarquía de su sitio web. Sería adecuado cuando su sitio web tenga múltiples categorías y las personas tengan la accesibilidad para ir a diferentes páginas desde un punto.

10. Audite las páginas de sus productos en busca de problemas técnicos

Si tiene un gran sitio web de comercio electrónico, es posible que tenga algunos problemas debido a las URL facetadas. También es alarmante para el SEO. Si hay tantas URL diferentes, puede resultar en:

• Contenido duplicado
• Equidad de enlace dividido
• Y presupuesto de rastreo desperdiciado.

Quizás pueda evitar estos problemas u optimizar las páginas de sus productos para obtener mejores clasificaciones en los motores de búsqueda. Audite el SEO de sus páginas de productos para encontrar interesantes elementos técnicos y de contenido que deben optimizarse. Hay muchas herramientas de SEO disponibles para ayudarlo de esta manera.

Verifique estos atributos para la optimización de la página de productos de comercio electrónico:

• Enlaces rotos
• Contenido delgado
• 404 páginas
• 302 redirecciones
• Faltan datos estructurados
• Tiempos de carga de página lentos
• Etiquetas de título duplicadas y meta descripciones.

Recurso relacionado: Una guía completa para ejecutar una auditoría SEO de WordPress.

Bonificación: elija el esquema de color correcto para las páginas de productos de comercio electrónico

Hoy se trata de una mejor experiencia de usuario. Cuanto más haga que su viaje de usuario sea notable en su sitio web, más ingresos generará. Dado que la combinación de colores del sitio web no tiene ningún impacto directo en la clasificación. Pero tiene una fuerte influencia psicológica en el cerebro humano. Por lo tanto, puede afectar significativamente su tasa de conversión.

Existe una fuerte conexión entre el color que ve una persona y los actos que realiza después. Según un estudio reciente, ajustar el color, entre otros elementos, puede aumentar la conversión hasta en un 24 %.

Una página de productos agradable a la vista y bien distribuida mejorará la experiencia del cliente en su tienda. Demasiados brillos o fondos superpuestos pueden interrumpir el enfoque del cliente y dar como resultado una alta tasa de rebote. Por otro lado, la correcta distribución del color te ayuda a convertir a más personas en clientes permanentes. Y cuando las personas comiencen a visitar y comprar desde su página, Google la amará automáticamente.

Recurso relacionado: 7 consejos efectivos para elegir el mejor color para un sitio web que aumente las ventas.

10 errores de SEO en las páginas de productos de comercio electrónico que debes evitar

Ahora conoce las mejores prácticas para el SEO de sus páginas de productos de comercio electrónico. Hablemos de los errores comunes de SEO que debes evitar de inmediato.

No duplique contenido para páginas de productos similares

Las personas a menudo intentan tomar atajos al escribir tipos similares de descripciones de productos. Crea contenido duplicado en diferentes páginas del mismo sitio web. Por ejemplo, su sitio tiene contenido de especificaciones para dos modelos de dispositivos móviles Samsung. Las especificaciones son similares para ambos teléfonos. Entonces, las personas copian y pegan la descripción después de editar solo los nombres. Por lo tanto, se vuelve confuso para el motor de búsqueda identificar el contenido original. Puedes perder tu esfuerzo de SEO.

No copie la descripción del fabricante o sitios populares

Un error común que la gente comete al escribir descripciones de productos. Copian directamente el contenido de la página del fabricante. Esto se convierte en contenido duplicado que puede dañar mucho su esfuerzo de SEO. Cuando hay contenido duplicado, confunde al motor de búsqueda. Pero Search Engine tiene una solución para ello. Debe permitir que el rastreador rastree su sitio para clasificarlo. Ahora, si hay contenido duplicado, el rastreador considera el primer contenido como el original. Entonces, perderás en la carrera después de poner tanto esfuerzo en SEO.

No use la optimización automatizada

La mayoría de los sitios de comercio electrónico están repletos de información sobre productos. Así que la gente prueba la Optimización Automatizada, que no requiere esfuerzo. Pero crea títulos y descripciones poco profesionales que no son únicos. Podría afectar negativamente la conversión y el CTR. Con tacto, las personas pueden agregar información útil del producto en el título para evitar el problema.

No use imágenes/videos de productos de baja calidad

La calidad de la imagen o el video puede hacer o deshacer su reputación en el comercio electrónico. Los archivos multimedia ocupan la mayor parte del espacio en una página web que cualquier otra, lo que es particularmente cierto para el comercio electrónico. En 2018, una estadística del archivo HTTP muestra que el archivo multimedia (principalmente imágenes) es el 50% de un sitio web. Los archivos multimedia de baja calidad afectan la retención de clientes en su sitio web. Por lo tanto, afecta negativamente la clasificación en SERP.

En el siguiente ejemplo, puede ver que Stormy Kromer usó imágenes de alta calidad en sus páginas de productos. Puede encontrar imágenes desde diferentes ángulos allí con la capacidad de acercarlas. Lo mencionaron como una de las principales razones detrás de su popularidad.

Recurso relacionado: herramientas de creación de imágenes para crear imágenes compatibles con SEO para el blog de WordPress.

No use un tipo incorrecto de datos estructurados

Los datos estructurados ayudan a su sitio a clasificarse más alto en Google SERP mediante fragmentos y resultados enriquecidos. Por lo tanto, obtendrá más visitantes en su página y finalmente obtendrá más ventas. Sin embargo, algunos propietarios de comercio electrónico, sin saberlo, ignoran este importante evento o lo hacen mal. Con datos estructurados incorrectos, su página de comercio electrónico puede eliminarse de los fragmentos enriquecidos. Además, Google puede penalizarte por este error. Por lo tanto, obtiene resultados de búsqueda deficientes.

No olvides incluir llamadas a la acción

Si no le dice al cliente qué hacer a continuación, abandonará la página aunque tenga la intención de comprar. Los llamados a la acción deficientes o nulos terminan el trato. Usar un buen CTA para guiar al cliente en este lugar puede mejorar tu venta. CTA funciona como un puente entre el esfuerzo de marketing y las ventas. Según HubSpot 2021, aumenta la conversión y las ventas en un 121 % más que los anuncios.

No se pierda las oportunidades de enlaces internos y backlinks

La construcción de enlaces todavía afecta el SEO de comercio electrónico. Las personas a menudo crean enlaces internos con el contenido de la página de inicio y las páginas de categorías. Desafortunadamente, se olvidan de las páginas de productos. Pero las páginas de productos se clasifican más rápido por sus palabras clave de cola larga que están llenas de intención de compra. Por lo tanto, no debe perder la oportunidad de crear un enlace interno. Una vez más, los vínculos de retroceso son igualmente importantes para la clasificación de productos, ya que mejoran la visibilidad.

No elimine las páginas agotadas

En esta situación de COVID-19, a menudo el producto se agota. A menos que se trate de una emergencia, no es aconsejable eliminar la URL, ya que tiene cierta credibilidad. Las páginas pueden tener visitantes y clasificación. Lo más inteligente es seguir enviando el enlace de otros productos relevantes desde esta página hasta que vuelvan a estar disponibles.

No proporcione información incorrecta

Para el comercio electrónico, es posible que no solo enfrente problemas en la clasificación SERP, sino que también tenga problemas legales. La información incorrecta puede aumentar la devolución del producto y las críticas negativas. También es perjudicial para la reputación de su negocio. Definitivamente creará problemas para su negocio de comercio electrónico. También puede perder todo el negocio.

No olvide la optimización móvil

Estos días no se puede vivir un día feliz sin móvil. Alrededor del 82% de los estadounidenses usa su teléfono móvil para comprar en línea. Y el 35% de ellos usa el móvil para comprar. Este número está creciendo muy rápido. Por lo tanto, haga que todo su sitio web, incluidas las páginas de productos, sea compatible con dispositivos móviles para que pueda adaptarse bien a cualquier tipo de pantalla.

Mejore el SEO de sus páginas de productos de comercio electrónico hoy y comience a ganar más

Tiene excelentes productos para vender, un sitio web diseñado increíble y también un equipo de soporte cooperativo. Pero todos sus esfuerzos no traerán el resultado esperado si no es visible en las páginas de resultados de búsqueda. Como las páginas de productos son la parte más importante de su tienda en línea, primero optimícelas para los motores de búsqueda. Y asegúrese de que el viaje del usuario sea fluido durante todo el proceso, desde que aterriza hasta que completa la compra. Como resultado, verá un impacto directo en sus resultados.

Para ser más específico, construya su página de producto considerando 3 elementos clave:

• Mantenga la página de su producto enfocada y consistente con la marca
• Aumenta la fidelidad y confianza de tus clientes
• Anime a los visitantes a convertirse en asesores leales

Además, manténgase siempre actualizado con el flujo constante de actualizaciones tecnológicas, la evolución de las demandas de los clientes y las tendencias cambiantes de la industria.

Sin embargo, como sabe, la tendencia de compra global se está desplazando hacia el mercado de comercio electrónico. Si planea convertir su única tienda en un mercado de múltiples proveedores, Dokan podría ser su solución integral. Además, la nueva integración de Rank Math SEO con Dokan lo ayudará a optimizar las páginas de sus productos fácilmente.

¿Tiene más consejos o consultas sobre el SEO de las páginas de productos de comercio electrónico? ¡Utilice la sección de comentarios a continuación para compartir sus opiniones con nosotros!