La guía definitiva para el comercio electrónico SEO

¿Quieres obtener más tráfico orgánico para tu negocio de comercio electrónico? ¡El SEO de comercio electrónico es lo que necesita!

Para hacer más ventas, debe tener más ojos en su tienda en línea. No hay forma de evitarlo. Afortunadamente, la optimización de motores de búsqueda (SEO) puede ayudarlo a atraer compradores que estén listos para comprar lo que está vendiendo. Y no tiene que contratar a un experto en SEO para comenzar.

En este artículo, desglosaremos los conceptos básicos del SEO de comercio electrónico en explicaciones simples y pasos prácticos a seguir. Cubrimos mucho terreno, así que aquí hay una tabla de contenido para ayudarlo a orientarse:

• ¿Qué es el comercio electrónico SEO?
• ¿Por qué es importante el SEO para el comercio electrónico?
• Cómo hacer SEO para el sitio web de comercio electrónico
  • 1. Investigación de palabras clave
    • Herramientas de investigación de palabras clave para comercio electrónico
  • 2. Arquitectura del sitio
    • Cómo optimizar un sitio web de comercio electrónico para SEO
  • 3. SEO en la página
    • Cómo optimizar una página de producto de comercio electrónico para SEO
  • 4. SEO técnico para sitios de comercio electrónico
  • 5. Marketing de contenidos para comercio electrónico SEO
  • 6. Construcción de enlaces para comercio electrónico SEO
• Preguntas frecuentes sobre SEO para comercio electrónico

¡Empecemos!

¿Qué es el comercio electrónico SEO?

El SEO de comercio electrónico se refiere a la optimización de motores de búsqueda para empresas que venden sus productos o servicios en línea. El objetivo principal con el SEO de comercio electrónico es lograr que su sitio web o productos aparezcan en la primera página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Es posible que escuche a las personas referirse a un "algoritmo" que están tratando de superar. Esto se refiere a los muchos factores de clasificación que utilizan los motores de búsqueda para decidir dónde ubicar las páginas en la lista de resultados de búsqueda. Algunos factores incluyen:

• Tasa de rebote, o la frecuencia con la que los visitantes abandonan una página sin hacer más clic en ese sitio web
• Tiempo de carga de la página
• Backlinks, o muchos otros sitios web enlazan a esa página
• Experiencia general del usuario

¿Por qué es importante el SEO para el comercio electrónico?

El SEO de comercio electrónico es muy importante porque muchos compradores comienzan escribiendo el producto que desean encontrar en la búsqueda de Google. Cuanto mayor sea la tasa de clics (CTR) en los resultados de búsqueda, más tráfico, ventas e ingresos obtendrá.

Los buscadores hacen clic abrumadoramente en los resultados de la primera página más que en cualquier otra SERP, por lo que es muy importante llegar a la primera SERP.

El primer SERP generalmente incluye:

• Resultados orgánicos: listados no pagados que son relevantes para el término de búsqueda
• Anuncios: anuncios pagados relacionados con el término de búsqueda
• Recomendaciones de Google Shopping: productos que se han incluido en Google Shopping, clasificados por relevancia y datos de anuncios

Esta es la razón por la que el SEO es una parte tan clave del lanzamiento de un negocio de comercio electrónico.

Cómo hacer SEO para el sitio web de comercio electrónico

Su estrategia de SEO de comercio electrónico es un proceso continuo, no solo algo que hace una vez y marca para siempre. ¡Esas son buenas noticias porque siempre hay espacio para mejorar cuando se trata de su clasificación SEO!

Antes de comenzar o cambiar sus estrategias de SEO, considere realizar una auditoría de SEO para obtener sus métricas iniciales. De esa manera sabrá qué tan bien están funcionando sus esfuerzos.

Ahora echemos un vistazo a las 6 partes del SEO de comercio electrónico. Piense en estos como pilares que soportan la misma estructura en lugar de pasos en un proceso unidireccional. Necesita cada pieza en su lugar para optimizar sus estrategias de SEO.

1. Investigación de palabras clave

Para ser encontrado, debe comprender lo que buscan sus clientes potenciales. Puede describir sus productos de cierta manera, pero si nadie está buscando esos términos, no verán su sitio web.

Cuando se trata de elegir las palabras clave adecuadas para su sitio de comercio electrónico, busque:

• Palabras clave de cola larga que muestran especificidad, como "guantes de punto rosa para niños" en lugar de solo "guantes de niños"
• Intención de búsqueda comercial o transaccional que indica interés en obtener más información sobre marcas y servicios o el deseo de completar una compra, como "las mejores camionetas para contratistas" (comercial) o "camionetas en venta" (transaccional)
• Volumen de búsqueda , o el número de búsquedas de un término, que debe ser lo suficientemente alto como para que valga la pena el esfuerzo de optimización.
• Competencia , o qué tan difícil es clasificar para la palabra clave
• Ajuste de palabra clave-producto , o qué tan bien las palabras clave realmente describen lo que vende

Busca un equilibrio entre todos estos factores. Por ejemplo, es posible que desee incluir una palabra clave de cola larga con una intención transaccional alta pero un volumen de búsqueda relativamente bajo, además de una palabra clave altamente competitiva con mucho volumen de búsqueda.

Herramientas de investigación de palabras clave para comercio electrónico

La buena noticia es que no tiene que adivinar cuando se le ocurren ideas de palabras clave. Todos los datos están disponibles si sabe dónde buscar. Estas son nuestras herramientas de investigación favoritas para palabras clave de comercio electrónico:

Amazonas

Como uno de los sitios de comercio electrónico más grandes de la historia, Amazon tiene toneladas de información que puede usar para ayudar a encontrar sus propias palabras clave. Simplemente escriba una palabra clave que sea relevante para uno de sus productos y observe las sugerencias de autocompletar que aparecen:

Puede encontrar categorías por precio, usuario, características y más. Preste especial atención a esas palabras clave de cola larga, que tienden a tener menos competencia y tasas de conversión más altas.

Otro lugar para buscar inspiración son las categorías y subcategorías de productos. Repita este proceso con otros competidores importantes en su industria.

Sugerencias de Google

El gigante de los motores de búsqueda Google tiene muchas herramientas relacionadas con la búsqueda. Para comenzar, puede escribir sus palabras clave relevantes tal como lo hizo en Amazon y buscar las sugerencias automáticas y las búsquedas relacionadas en la página de resultados.

Planificador de palabras clave de Google

Esta herramienta gratuita le muestra con qué frecuencia se buscan ciertas palabras y cómo ha cambiado el comportamiento de búsqueda con el tiempo. Con esta información, puede elegir las palabras clave que realmente funcionarán mejor para usted.

Consola de búsqueda de Google

Google Search Console le brinda datos sobre qué términos de búsqueda ya están atrayendo visitantes a su sitio para que pueda ajustar sus esfuerzos de SEO en consecuencia. Google Search Console también es donde puede enviar mapas de sitio y URL individuales para rastrear.

Ahrefs

Si tiene el presupuesto, una herramienta paga como Ahrefs puede proporcionar información adicional para su investigación de palabras clave. Ahrefs es particularmente bueno para mostrar su perfil de backlinks, o la cantidad y calidad de los enlaces a su sitio web. También le permite ejecutar informes de investigación de palabras clave de forma masiva si tiene muchas páginas para optimizar.

SEMRush

SEMRush tiene muchas características similares a las de Ahrefs, incluida la dificultad de las palabras clave, el historial de búsqueda y el análisis de backlinks. SEMRush también tiene herramientas para ayudarlo a planificar su contenido teniendo en cuenta la optimización de palabras clave.

Paso de acción:

Elija un producto en su sitio web de comercio electrónico y haga una lista de 10 palabras clave relevantes utilizando las herramientas y los principios mencionados aquí.

2. Arquitectura del sitio

Optimizar la estructura de su sitio para los motores de búsqueda se trata realmente de crear una buena experiencia de usuario. Desea que sea fácil para los visitantes y los motores de búsqueda encontrar cosas en su tienda. Esto es especialmente importante porque las tiendas de comercio electrónico tienden a tener muchas páginas: páginas de productos individuales, categorías, subcategorías, publicaciones de blog, documentación de soporte y más. ¡No querrá que los usuarios de su sitio se pierdan!

Cómo optimizar un sitio web de comercio electrónico para SEO

La forma más sencilla de hacer que su sitio web sea amigable tanto para los motores de búsqueda como para los humanos es hacer que cada página sea accesible desde la página de inicio con 3 o menos clics. En otras palabras, no entierre su contenido en una estructura de sitio compleja.

La mayoría de los enlaces externos irán a su página de inicio. Por lo tanto, desea facilitar que los visitantes accedan a productos y otras páginas desde esa página vinculada inicial. Algunas buenas estructuras de enlaces pueden incluir:

• Inicio > Categoría > Subcategoría > Producto
• Página de inicio > Ayuda > Documentación de soporte
• Página de inicio > Blog > Publicación de blog

De hecho, hacer que la estructura del enlace sea clara para los visitantes puede ayudar a mejorar significativamente su experiencia de navegación. Estos enlaces se denominan migas de pan y muestran cómo se pueden pasar de una página a otra.

Un último consejo: usa las redirecciones con cuidado. Con tantas páginas, es posible que tengas que redirigir una URL antigua a una nueva, lo cual es mejor que no hacer nada y tener un enlace roto. Pero demasiados redireccionamientos pueden ralentizar la velocidad de la página y confundir a los usuarios, por lo tanto, vigile atentamente la estructura de su sitio y nunca redirija a una página que ya tenga otra redirección activa.

Paso de acción:

Agregue migas de pan a las páginas de sus productos y asegúrese de que haya 3 o menos clics desde la página de inicio.

3. SEO en la página

Si bien la mayoría de los enlaces externos irán a su página de inicio, las páginas de productos y categorías de productos individuales generarán la mayor cantidad de ventas y tráfico de búsqueda. La intención de búsqueda para búsquedas de nombre de producto o categoría es muy alta, lo que significa que esos clientes están listos para comprar. Es por eso que queremos asegurarnos de que el SEO de la página de su producto esté optimizado para atraer a esos clientes a sus páginas web en lugar de a sus competidores.

Cómo optimizar una página de producto de comercio electrónico para SEO

No se trata solo de usar palabras clave en cada oración en las páginas de sus productos. Aún debe proporcionar información que sea precisa y ayude a su público objetivo a tomar una decisión. Una de las mejores maneras de hacerlo es con descripciones de productos únicas e informativas.

Las descripciones de los productos deben abordar las necesidades del cliente y presentar la información relevante para cada producto. No se limite a copiar y pegar la misma descripción con algunos cambios, ya que esto puede marcarse como contenido duplicado. Utilice palabras clave de su investigación que suenen naturales y no exagere. Para una descripción de producto de 1000 palabras, solo necesita usar cada palabra clave de 3 a 5 veces. El truco está en usar varias palabras clave relacionadas para generar tráfico de muchas búsquedas diferentes.

Otros lugares para incluir sus palabras clave objetivo incluyen:

• Etiqueta de título que establece el título de la página en el navegador
• Meta descripción que aparece en la página de resultados de búsqueda
• URL de cada página
• Texto alternativo para imágenes

¿Alguna vez se preguntó cómo hacer que sus productos aparezcan en algo como esto en Google?

Se llama fragmento enriquecido que brinda información adicional sobre la página en los resultados de búsqueda. El marcado de esquema es una forma en que su sitio web le dice a Google qué tipo de contenido debe incluir en esos fragmentos enriquecidos. El marcado de esquema de revisión de productos muestra calificaciones y números de revisión para sus productos en la página de búsqueda. Puede usar un complemento como AIOSEO para configurar el marcado de esquema de fragmentos enriquecidos con solo unos pocos clics.

Paso de acción:

Para obtener más consejos de SEO en la página, consulte nuestra guía completa para el SEO de la página de productos de comercio electrónico.

4. SEO técnico para sitios de comercio electrónico

El SEO técnico se trata de 2 cosas principales: velocidad y enlaces.

La velocidad de la página es la rapidez con la que se carga cada página. Con más y más compradores que utilizan dispositivos móviles sobre la marcha, nadie tiene la paciencia para esperar 10 segundos por una página web. Si sus tiempos de carga son demasiado altos, sus clientes simplemente se irán a otra parte. Asegúrese de que su sitio sea compatible con dispositivos móviles y que las imágenes de sus productos estén lo suficientemente comprimidas para cargar rápidamente incluso en conexiones de datos más lentas.

Los enlaces internos son enlaces de una página de su sitio a otra página de su sitio. Los motores de búsqueda utilizan enlaces internos para comprender la estructura de su sitio web y qué páginas son las de mayor prioridad. Por lo tanto, desea tener muchos enlaces internos a páginas de alta prioridad, como sus productos más vendidos. Ahora bien, esto suele suceder de forma natural si la arquitectura de su sitio es buena, pero también puede agregar manualmente enlaces desde publicaciones de blog a páginas de productos y viceversa.

Además de los enlaces internos, los motores de búsqueda pueden usar un mapa del sitio para comprender mejor su sitio web. Un mapa del sitio es un archivo XML que contiene información sobre las páginas, los videos y los archivos de su sitio web, así como las relaciones entre ellos. Puede generar su propio mapa del sitio y enviarlo a Google Search Console para ayudar al motor de búsqueda a rastrear su sitio con mayor precisión.

Pasos de acción:

1. Comprima las imágenes de sus productos con una aplicación o complemento para la plataforma de comercio electrónico que está utilizando.
2. Envíe un mapa del sitio a Google Search Console.
3. Agregue algunos enlaces de productos a las publicaciones de su blog si tiene alguno.

5. Marketing de contenidos para comercio electrónico SEO

El marketing de contenidos es la creación de contenido de alta calidad que apoya a los compradores a lo largo de su viaje. Es una de las estrategias de marketing digital más efectivas para obtener más tráfico de búsqueda.

Publicar contenido como publicaciones de blog y estudios de casos puede construir su reputación y la autoridad del sitio. Esto aumenta la visibilidad de su sitio en la búsqueda orgánica. El marketing de contenidos también les muestra a los visitantes del sitio web que eres confiable y conocedores de la industria.

Por ejemplo, esta marca de cuidado de la piel tiene publicaciones de blog que responden preguntas comunes de su público objetivo. Las publicaciones presentan sus productos, pero no son argumentos de venta.

Pasos de acción:

Para crear contenido efectivo, sigue estos pasos:

1. Investigue las palabras clave para clasificar, centrándose en las palabras clave de intención transaccional y comercial
2. Escriba una publicación de blog que resuelva un problema específico para su público objetivo e incluya estas palabras clave
3. Optimice su publicación siguiendo esta lista de verificación de SEO en la página
4. Incluya enlaces a páginas de productos relevantes y otras páginas de alta prioridad en su sitio
5. Comparta su nuevo contenido en las redes sociales, marketing por correo electrónico, eventos de la industria y en cualquier otro lugar donde pueda

6. Construcción de enlaces para comercio electrónico SEO

Finalmente, no pases por alto tus backlinks. Estos son enlaces a su sitio web desde otros sitios, y los motores de búsqueda usan el número, la calidad y la relevancia de estos enlaces para juzgar la calidad y confiabilidad de su sitio.

La construcción de enlaces es un juego largo que a menudo toma un tiempo para dar sus frutos, pero continuará gratificante en los años venideros. Puede obtener enlaces a su sitio mediante la creación de asociaciones con otras marcas que lo presenten en su comercialización o escribiendo publicaciones de invitados. También puede ganar enlaces a través de menciones en la prensa. No podemos compartir una estrategia de relaciones públicas completa en esta publicación, pero un recurso fácil para encontrar oportunidades de prensa es Help a Reporter Out (HARO).

Preguntas frecuentes sobre SEO para comercio electrónico

¿Cuál es la mejor plataforma de comercio electrónico para SEO?

Cuando se trata de SEO, la mejor plataforma de comercio electrónico es WooCommerce, ya que se basa en la base compatible con SEO de WordPress. La mejor plataforma de comercio electrónico alojada para SEO es Shopify. Viene con muchas funciones integradas para indexar y clasificar su sitio. Además, hay muchas aplicaciones de SEO en la tienda de aplicaciones de Shopify para aprovechar las funciones principales.

¿Cuáles son las mejores herramientas de SEO para comercio electrónico?

• Google Analytics para rastrear e informar el tráfico del sitio web existente
• Consola de búsqueda de Google para ver lo que ya está generando tráfico a su sitio
• Google Keyword Planner para organizar tu investigación de palabras clave
• Ahrefs para analizar el perfil de vínculo de retroceso y las clasificaciones de palabras clave
• SEMRush para realizar una investigación de palabras clave
• All in One SEO (AIOSEO) para mejorar WooCommerce SEO directamente desde su panel de WordPress

Esperamos que esta guía lo haya ayudado a comprender algunas de las mejores prácticas de SEO que puede usar para aumentar su tráfico y sus tasas de conversión. Para resumir:

1. Encuentre los términos de búsqueda relevantes para su sitio web y productos individuales.
2. Utilice una arquitectura de sitio simple en la que se pueda acceder a todas las páginas desde la página de inicio con 3 clics o menos.
3. Agregue sus palabras clave a sus páginas de productos y categorías mientras se asegura de que las descripciones de sus productos, las imágenes y otro contenido en la página sean útiles e informativos.
4. Asegúrese de que la velocidad de su sitio, los enlaces internos y otros factores técnicos de SEO estén optimizados.
5. Cree contenido de alta calidad, como publicaciones de blog o contenido de redes sociales, que sea útil para su público objetivo y vincúlelo a las páginas de sus productos.
6. Cree vínculos de retroceso a través de asociaciones estratégicas y menciones en la prensa.

Para obtener más consejos sobre el marketing de comercio electrónico, consulte nuestra guía definitiva para la optimización del comercio electrónico.