13 elementos de una landing page exitosa (y cómo crear una)

Todos hemos estado allí: te estás ocupando de tu propio negocio, desplazándote por tu feed cuando de repente aparece un anuncio. Hace clic y lo llevan a una página de destino exitosa que está limpia, bien diseñada y tiene la información suficiente para que desee aprender más. De repente, te encuentras entregando la información de tu tarjeta de crédito y haciendo una compra impulsiva. ¿Lo que acaba de suceder?

Te acaba de conquistar una página de destino exitosa.

¿Quieres crear el mismo efecto para tu negocio? ¿Hacer que los clientes hagan clic en su anuncio o mensaje de correo electrónico y le compren de inmediato? Apuesto que lo haces.

Esta publicación lo ayudará a aprender todo lo que necesita saber sobre las páginas de destino exitosas. Entonces, siga leyendo para aprender cómo crear uno que logre sus objetivos y haga crecer su negocio.

¿Qué es una página de destino?

Quizás estés pensando, ¿qué es exactamente una página de destino?

Una página de destino es una página web independiente creada específicamente para aumentar las conversiones. Es donde un visitante "aterriza" cuando hace clic en un anuncio de Google, una publicación en las redes sociales o un enlace en un correo electrónico promocional.

Y el trabajo de una página de destino es lograr que las personas se queden el tiempo suficiente para tomar medidas, ya sea suscribiéndose a su boletín informativo, descargando un documento técnico o realizando una compra.

A medida que lea esta publicación, aprenderá más sobre por qué son importantes las páginas de destino. Y apreciará lo que los hace tan poderosos que necesita tratarlos de manera diferente a como lo haría con una página web normal en su sitio.

¿En qué se diferencia una página de destino de una página web?

La diferencia clave entre una página de destino y una página web es que las páginas de destino están diseñadas con un objetivo específico en mente: convertir a los visitantes en clientes potenciales o clientes.

Están destinados a que las personas realicen una acción específica, ya sea comprar algo, seguir su marca en las redes sociales, dejar una reseña u otra cosa.

Sin embargo, las páginas web no siempre obligan a las personas a tomar medidas. Pueden servir para diferentes propósitos, como publicaciones de blog que brindan información o páginas de contacto que permiten a los clientes comunicarse con usted.

Tanto las páginas web como las de destino son importantes para su negocio y pueden trabajar juntas. La clave es usar cada uno para el propósito previsto y enfocarse en brindarle a su audiencia lo que necesita.

Cómo las páginas de destino pueden hacer crecer su negocio

Las páginas de destino están hechas para hacer una cosa: lograr que las personas tomen medidas. Y lo hacen de varias maneras creativas y emocionantes.

Aquí hay un desglose de las diferentes formas en que las páginas de destino exitosas pueden aumentar los clientes potenciales y las conversiones. O alcance otros objetivos indirectos para ayudar a que su negocio crezca.

• Si está ejecutando una campaña de Google Ads, puede usar una página de destino para aumentar las conversiones proporcionando información relevante y específica que se relacione con su anuncio.
• ¿Lanzamiento de un nuevo producto? Use una página de destino para aumentar la conciencia y generar entusiasmo.
• Si desea aumentar su lista de correo electrónico, una página de destino puede ayudarlo a recopilar clientes potenciales ofreciéndole algo a cambio de una dirección de correo electrónico.
• Use una página de destino para generar entusiasmo antes del lanzamiento de su negocio
• También es una herramienta poderosa si está promocionando un seminario web o un taller en vivo.
• Genere clientes potenciales para su equipo de ventas
• Recopile reseñas y testimonios para su negocio
• Promocionar una venta flash
• Convence a tu audiencia de ser parte de una causa significativa
• Obtener más registros para un evento
• Cree una página de mantenimiento cuando su sitio web se actualice
• Redirigir a los usuarios cuando llegan a un 404 o alguna otra página de error
• Agradezca a sus usuarios con una página de agradecimiento después de comprar un producto

Como puede ver, las páginas de destino son versátiles y puede usarlas de muchas maneras. Son una excelente manera de respaldar sus esfuerzos de marketing y mantener a los clientes comprometidos con su marca.

Ejemplos de páginas de aterrizaje para aprender

¿Cómo son las páginas de aterrizaje?

Es muy probable que haya estado en varias páginas de destino mientras buscaba productos o buscaba información en línea. Prestarles atención puede ayudarlo a descubrir cómo funcionan y cómo deberían ser las páginas de destino para su marca.

Echemos un vistazo a algunos ejemplos de páginas de destino que lo están haciendo bien. Aprenderá más sobre ellos y descubrirá cómo hacer que funcionen para usted.

BosquejoWow

Aquí hay un ejemplo de una herramienta de diseño gráfico llamada SketchWow.

Si lo busca en línea, probablemente encontrará un enlace a su página de destino promocional.

La página de inicio de SketchWow es atractiva, usa colores de marca consistentes y tiene gráficos divertidos que combinan con su oferta.

También incluye un gif animado que muestra lo que hace y cómo funciona. Entonces, las personas que llegan a la página saben de qué se trata en un instante. También crea un caso convincente de por qué es útil para los creadores de contenido. Y hace una oferta por un precio único que es difícil de resistir.

Localio.ai

Aquí hay otra página de destino para considerar: Localio, un asistente de escritura de inteligencia artificial para generar contenido.

Se incluye un video y una copia convincente para mantener a los usuarios en la página. También están presentes testimonios en las redes sociales, imágenes consistentes y otras pruebas. Además, presenta una oferta de por vida para que las personas actúen rápidamente.

La próxima vez que encuentre un anuncio en Facebook o vea un enlace interesante en su correo electrónico, haga clic en él y explore la página en la que aterriza. Le permitirá ver cómo funcionan las páginas de destino y cómo puede utilizar los elementos que le parezcan interesantes.

13 elementos de una landing page exitosa

Su página de destino debe diseñarse teniendo en cuenta las conversiones. Eso significa incluir elementos como prueba social, testimonios y un formulario o botón de compra fácil de usar. El objetivo es hacer que sea lo más fácil posible para los visitantes realizar la acción deseada.

Hay muchos detalles pequeños pero impactantes a los que vale la pena prestar atención. Aquí hay una lista de elementos que mejorarán su página de destino y lo ayudarán a alcanzar sus objetivos.

1. Mantenga la interfaz de usuario simple

Demasiada información puede ser abrumadora y alejar a los visitantes. Cíñete a lo esencial: usa espacios en blanco, títulos claros y secciones fáciles de escanear.

Hacer que su página de destino fluya bien y centrarse en un mensaje simple es importante para que todos los demás elementos funcionen.

Por lo tanto, asegúrese de crear páginas de destino con simplicidad y claridad desde el principio. Vale la pena contratar a un redactor o un diseñador de interfaz de usuario para que lo ayude a crear una página de destino. Creará el mejor impacto para su negocio.

2. Crea un titular poderoso

Un título es una oración o frase colocada en la parte superior de una página web o página de destino. Introduce o resume el contenido de un documento o sitio web.

En una página de destino, el título es fundamental para captar la atención del visitante y convencerlo de permanecer en la página. Asegúrate de que tu título sea breve, claro y directo. Debe ser relevante para la oferta o el producto que está promocionando y utilizar un lenguaje persuasivo.

Es importante utilizar un lenguaje emocional que enganche a los lectores. Declaraciones secas como “Nuestro producto es el mejor” no son suficientes. En su lugar, intente "Obtenga el alivio que se merece con nuestro remedio natural".

Recomiendo usar una herramienta de análisis de titulares para calificar su titular y garantizar que sea lo más efectivo posible. Un analizador de titulares es una herramienta simple que califica sus titulares o líneas de asunto entre 0 y 100. Cuanto mayor sea tu puntuación, mejor.

El analizador analiza factores como el recuento de palabras, el sentimiento y la estructura general de su título para darle una puntuación. También hará sugerencias para ayudarlo a mejorarlo.

3. Muestra una imagen de héroe fuerte

Las mejores páginas de destino siempre cuentan con una imagen de héroe fuerte, generalmente de alta calidad, con colores brillantes que se destacan. La imagen principal es lo primero que ven los visitantes cuando llegan a su página, por lo que es esencial causar una buena impresión.

Elija imágenes de alta calidad que hagan que las personas entiendan el tema principal de su página de destino. Es una buena idea incluir la imagen de una persona en tus imágenes destacadas. Esto establece una conexión humana y ayuda a los visitantes a relacionarse con su mensaje.

Alternativamente, puede crear un gráfico vibrante para su imagen de héroe, lo que le brinda la flexibilidad de tener tantos detalles como desee. Trabaje con un diseñador de sitios independientes para ayudar a crear un diseño impresionante que mantenga a las personas activas en su sitio.

4. Usa textos persuasivos

Su escritura (también conocida como copia) en su página de destino debe hacer que las personas tomen medidas. Después de todo, ese es el propósito de una página de destino. Esto significa aplicar los principios de redacción publicitaria, y vale la pena considerar contratar a un redactor publicitario profesional para ayudar a establecer su marca a través de las palabras.

Si desea escribir la copia usted mismo, le recomiendo leer 'Copia web que vende' de Maria Veloso. Es un libro más antiguo pero tiene principios de redacción atemporales que puede aplicar hoy.

Aquí hay algunos consejos para hacer que la copia de su página de destino sea más efectiva:

• Centrarse en el problema del cliente.
• Hable acerca de por qué el problema del cliente todavía existe
• Explique cómo las cosas son diferentes, como por ejemplo, cómo hay nueva tecnología, nuevos enfoques u opciones que pueden cambiar el problema de su audiencia.
• Hable sobre su marca y oferta que puede resolver este problema
• Haga que su usuario tome medidas

La copia que use puede afectar significativamente qué tan bien convierte su página de destino. Lo verás incluso en elementos menores. Por ejemplo, puede mejorar un botón que simplemente dice 'Haga clic aquí' diciendo 'Obtenga su informe gratuito ahora' o una escritura emocionante similar.

5. Agrega prueba social

La prueba social es un principio psicológico que dice que es más probable que las personas hagan algo si ven que otros lo hacen. Es por eso que es más probable que compremos un producto con buenas críticas. Y también es por eso que las páginas de destino a menudo presentan testimonios de clientes satisfechos.

Si recién está comenzando, puede ser difícil obtener testimonios. Pero concéntrese en construir una relación con los clientes y llegar a las personas que parecen estar contentas con sus productos. Facilite a los usuarios la creación de un testimonio haciendo una plantilla o dándoles pautas.

Si no puede obtener un testimonio en este momento, concéntrese en agregar reseñas a su página de destino.

Solo el simple paso de agregar una prueba social puede aumentar la confianza de las personas en su contenido. Y hará que estén más dispuestos a comprarte cosas.

6. Agregue insignias de confianza

Las insignias de confianza son símbolos que muestran que su sitio web es seguro de usar y que su producto es de alta calidad.

Por ejemplo, si vende productos físicos, puede incluir una insignia que diga "Envío gratis" o "Satisfacción 100 % garantizada".

Insignias como estas les dan a los visitantes confianza en su producto y hacen que sea más probable que le compren.

También puede obtener insignias de confianza de fuentes autorizadas. Marcas como Stripe, Shopify y PayPal ofrecen insignias que puede agregar a su sitio web.

Asegúrese de cumplir con los estándares establecidos por dichas marcas. Tener sus insignias de confianza en su sitio implica que su sitio web es seguro y que las personas pueden ingresar sus detalles de pago de manera segura en sus formularios de pago.

7. Ofrezca un descuento atractivo

Ofrecer descuentos a los clientes es una forma eficaz de hacer que la gente actúe.

Los descuentos crean una sensación de urgencia, especialmente si los usuarios ven que un descuento solo está disponible por un tiempo limitado. Una oferta o descuento bien elaborado puede hacer que las personas actúen rápidamente antes de que caduque.

Además, los descuentos pueden hacer que los usuarios sientan que están recibiendo una buena oferta, lo que aumenta la probabilidad de que realicen una compra.

Así que asegúrese de agregar un descuento atractivo en su página de destino. Verá un aumento significativo en la cantidad de personas que se convierten.

8. Crea llamadas a la acción convincentes

Cualquiera que haya diseñado una página de destino sabe que las llamadas a la acción son críticas.

Sin un fuerte llamado a la acción, también podría estar jugando juegos de adivinanzas con sus visitantes. ¿Qué quieres que hagan? ¿Cómo sabrán qué hacer?

Una buena llamada a la acción es clara, concisa e imposible de perder. Le dice al visitante exactamente lo que quiere que haga y proporciona un camino claro a seguir. En otras palabras, elimina las conjeturas de la ecuación.

Algunos consejos para recordar al crear llamadas a la acción es hacerlas descriptivas. 'Únase a su comunidad de bienestar' es más útil y emocionante que 'Registrarse'.

Por último, asegúrese de que los colores de los botones de las llamadas a la acción contrasten y destaquen. Tales tácticas ayudarán a generar más participación. Y tu tasa de conversión te lo agradecerá.

9. Ofrezca garantías poderosas

Ya sabes lo que dicen: la prueba está en el pudín. O, en este caso, ¡la prueba está en la garantía! Si está buscando que las personas se conviertan a su página de destino, una de las cosas más efectivas que puede hacer es ofrecer una poderosa garantía de que su producto o servicio funciona.

Por ejemplo, si dirige una agencia de publicidad, podría garantizar que duplicará la cantidad de clientes potenciales que puede obtener un cliente. Y si no logra estos objetivos para su cliente, recuperará su dinero.

Por supuesto, no haga promesas que no pueda cumplir. Piense en los estudios de casos de su negocio y las grandes victorias que ha creado para los clientes. Esto lo ayudará a equilibrar sus garantías para que no prometa demasiado o menos de lo que puede entregar.

Presentar ofertas y garantías reales y significativas en su página de destino es una forma segura de lograr que sus páginas de destino se conviertan.

10. Agregue un formulario emergente de suscripción

Las páginas de destino son importantes para crear conversiones rápidamente. Sin embargo, a veces no funcionan según lo previsto. Un porcentaje de personas aterrizará en su página y luego se irá, lo más probable es que nunca regrese. En tales casos, un formulario emergente de suscripción puede ayudar a obtener clientes potenciales y convertirlos más tarde.

Una ventana emergente de suscripción es un formulario que aparece en las páginas web para capturar el correo electrónico y el nombre de un usuario. Puede crear uno instalando un complemento emergente opcional en su sitio.

La clave es asegurarse de que la ventana emergente esté dirigida y sea relevante para el contenido de la página. De lo contrario, solo será una molestia que ahuyentará a los clientes potenciales. También puede ofrecer un descuento adicional en su ventana emergente o una descarga gratuita a los usuarios que envíen sus correos electrónicos. De esta manera, una ventana emergente de suscripción puede ser una herramienta poderosa para obtener clientes potenciales y convertirlos en clientes.

11. Ofrezca una descarga gratuita o una prueba de sus servicios

Si desea que las personas se suscriban a sus servicios, una forma efectiva de lograr que se conviertan es ofrecer una descarga gratuita o una prueba de sus servicios. Por ejemplo, si es una empresa de diseño web, podría ofrecer un libro electrónico gratuito sobre 'Cómo elegir la empresa de diseño web adecuada'. O, si es una empresa de SEO, podría ofrecer una prueba gratuita de sus servicios.

La gente siempre está buscando formas de obtener más valor por su dinero. Y si puede proporcionar eso, será más probable que se suscriban a sus servicios.

Al ofrecer un valor genuino a los prospectos, su página de destino crea compromiso y ayuda a generar clientes potenciales que puede nutrir con el tiempo.

12. Agregue una herramienta de chat en vivo

A veces, las personas necesitan un empujón adicional para tomar medidas. Y a pesar de lo mucho que confiamos en la comunicación electrónica, todavía queremos saber que hay personas reales detrás de un sitio web o una herramienta.

Agregar un complemento de chat en vivo a su página de destino brinda a sus usuarios un elemento adicional de confianza y certeza.

Una herramienta de chat en vivo permite a las personas obtener respuestas a sus preguntas en tiempo real. También le da la oportunidad de responder cualquier problema que impida que la gente le compre cosas.

Incluso puede habilitar su soporte de chat para ofrecer una oferta especial además de sus otros bonos y descuentos.

Tener personas reales que hablen con su audiencia puede aumentar significativamente su tasa de conversión.

13. Garantizar la velocidad y la seguridad

Si desea que su página de destino se convierta, debe cargarse rápidamente. Y esto puede ser un desafío, especialmente si está lleno de texto, imágenes y videos. La construcción de su sitio web y páginas de destino en una plataforma de alojamiento confiable que ofrezca velocidad y seguridad es fundamental.

Elija una plataforma de alojamiento como EasyWP. Está especialmente diseñado para sitios web de WordPress y el alojamiento de WordPress administrado más rápido del mercado.

Recuerde, las personas abandonan un sitio web si no se carga en menos de 3 segundos. Y si está gastando dinero en anuncios, su imagen y página de destino con mucho texto deben cargarse rápido y causar una buena impresión.

Por lo tanto, no olvide hacer de una plataforma de alojamiento sólida como EasyWP la base de su negocio.

Ahora que conoce algunos de los elementos clave de una página de destino exitosa, es hora de ponerlos en acción y crear una página de destino que convierta.

La herramienta adecuada para crear una landing page

No es necesario ser un diseñador experimentado para crear una página de destino de alta conversión; todo lo que necesita es el conjunto adecuado de herramientas.

Hoy en día, los creadores de páginas de destino de bricolaje facilitan la creación de páginas de destino hermosas y efectivas sin ninguna habilidad de diseño o codificación.

Pruebe un creador de sitios web de arrastrar y soltar como SeedProd. Tiene varias plantillas gratuitas para cualquier propósito. Todo lo que necesita hacer es instalarlo en su sitio de WordPress y seguir su guía en el sitio. Modifique algunos detalles como el texto, las imágenes y los colores, y estará en camino de crear una página de destino.

Con una herramienta como SeedProd, puede crear magníficas páginas de destino rápidamente.

Elegir la herramienta adecuada es fundamental. Y con un complemento sólido de WordPress, puede agregar un temporizador de cuenta regresiva, integrarse con proveedores de servicios de marketing por correo electrónico y más.

Obtenga ROI con una página de destino bien diseñada

El objetivo final de cualquier negocio es impulsar las ventas. Especialmente cuando gasta dinero en anuncios y otros esfuerzos de marketing. Necesita ver un retorno de la inversión (ROI). Y aquí es donde entra en juego una landing page bien diseñada.

He presentado varios consejos con los que puede trabajar para crear una página de destino exitosa. Sin embargo, también debe probar los elementos de su página de destino para ver qué funciona para su audiencia. Recuerde realizar pruebas A/B en diferentes aspectos de su página de destino, como el título, las llamadas a la acción, las imágenes y otras características.

Pequeñas mejoras pueden aumentar significativamente el rendimiento de sus páginas de destino.

¿Estás listo para aumentar las ventas e impulsar tu negocio al siguiente nivel? Comienza a crear páginas de destino que conviertan.

Colaborador invitado: Syed Balkhi

Syed Balkhi tiene la misión de nivelar el campo de juego para las pequeñas empresas. Más de 20 millones de sitios web usan su software para crecer y competir con los grandes. Más de 100 millones de personas leen sus blogs cada año para aumentar el tráfico, las ventas y las conversiones de su sitio web.