10 reglas de oro en la creación de logotipos que los diseñadores nunca deben romper

Última actualización - 2 de febrero de 2022

Las primeras impresiones cuentan. El logotipo de una empresa es una de las primeras cosas que notan los consumidores, y debe hacer una declaración memorable. La mayor prioridad de cada marca es llegar a clientes o clientes potenciales y atraerlos al negocio. Su logotipo debe cumplir esta función, rápido.

El trabajo de un diseñador de logotipos

Los diseñadores de logotipos son diseñadores gráficos que se especializan en la creación de logotipos. Tienen la tarea de desarrollar emblemas que representen las marcas de una manera positiva y precisa.

Hay muchos elementos que intervienen en el diseño de un logotipo, y no hay dos diseñadores que trabajen exactamente de la misma manera. Sin embargo, existen algunas reglas básicas que la mayoría de los diseñadores de logotipos cumplen.

Nunca te saltes la planificación preliminar

No hace falta decir que la creación de un logotipo (como todo diseño) requiere una planificación minuciosa. Algunos diseñadores tienden a pasar por alto la etapa esencial de lluvia de ideas, esbozar borradores y experimentar con diferentes estilos. Esto da como resultado un producto final menos que impresionante.

La creación de un logotipo no sucede en el vacío. Requiere una gran cantidad de comunicación y colaboración entre un diseñador y la empresa que lo contrata. La etapa inicial del desarrollo del logotipo es probablemente la más importante. Esta etapa brinda la mejor oportunidad para que las personas colaboren y lleguen a un acuerdo sobre el logotipo terminado.

El uso de software de diseño gratuito es una excelente manera de jugar con las ideas antes de tomar una decisión final. Canva Logo Maker es fácil de usar, además de ofrecer plantillas para trabajar. El paquete básico es gratuito, pero hay actualizaciones disponibles.

Empezar en monocromo

Trabajar con colores es algo que los diseñadores gráficos hacen todos los días. Pero para que un logotipo tenga éxito, debe resistir la prueba del blanco y negro. En otras palabras, es importante que el atractivo de un logotipo no se pierda por completo cuando se ve en monocromo.

Los logotipos icónicos como el de Apple, Nike y Adidas son muy memorables y estéticamente agradables, ya sea en blanco y negro o en color. Comenzar con los huesos básicos asegura que su diseño esté bien equilibrado y estructurado, sin depender totalmente del color para mantener las cosas juntas.

Encuentra el equilibrio adecuado

Cuando se trata de arte en general, no hay reglas estrictas y rápidas. Sin embargo, un logotipo tiene un propósito muy específico: representar la marca que representa, las características únicas de la marca y atraer a clientes y consumidores potenciales. Los logotipos a menudo contienen una combinación de símbolos, texto y colores que necesitan calibración para tener el efecto correcto. Lograr un buen equilibrio en un logotipo implica observar la simetría, el contraste, el color, las formas, los patrones y el movimiento.

El uso de software como Ucraft permite a los diseñadores de logotipos crear desde cero. Esto es muy útil para evaluar la impresión general de un diseño y editarlo rápida y fácilmente.

Tamaño y escalabilidad

Los diseñadores no pueden darse el lujo de ignorar los problemas de tamaño y escala al crear logotipos. Las marcas utilizan sus logotipos en una amplia variedad de productos, lo que hace que la adaptabilidad sea esencial.

Un logotipo en una tarjeta de presentación puede tener una pulgada cuadrada, pero los diseñadores deben tener en cuenta que el tamaño de su lienzo no es estático. El diseño final necesita suficientes detalles para parecer sofisticado, pero también debe ser lo suficientemente simple para distinguirlo cuando se reduce la escala.

Sea selectivo con el color

Los logotipos deben ser llamativos, pero eso no significa que sean llamativos o llamativos. Un gráfico que contiene muchos colores es confuso a la vista. Seleccionar la función central se vuelve imposible cuando intenta procesar demasiadas cosas a la vez. Los logotipos más reconocibles suelen contener un máximo de tres colores, siendo la paleta arcoíris de Google la excepción. El amarillo brillante de Mcdonald's, el eslogan rojo de Coca-Cola y el logotipo azul claro de Twitter son tan fáciles de recordar debido a su estilo simple.

Enlace siempre a la empresa y al producto.

Los diseñadores de logotipos tienen la difícil tarea de crear una imagen estéticamente agradable que también represente el carácter y el espíritu de una marca. Cada empresa desea un logotipo único que los consumidores recordarán y asociarán automáticamente con la marca.

Los logotipos no necesitan ser demasiado literales, pero es esencial crear alguna conexión con el producto en cuestión. El Swoosh (Nike tick), por ejemplo, no se ve literalmente como un zapato para correr, pero aun así es inmediatamente reconocible y los consumidores lo relacionan con la marca de calzado.

KISS: mantenlo simple, estúpido

Este concepto, utilizado hace décadas en la Marina de los EE. UU., es algo que todos los diseñadores deberían seguir, ya sea que estén diseñando un logotipo o la portada de una revista. Mantener las cosas simples debe aplicarse a todos los elementos de un logotipo: colores, tipografía, estructura y composición general.

Cuanto más simple, mejor. Los consumidores simplemente no tienen la capacidad de recordar logotipos complejos cuando ya hay tantos a su alrededor.

Priorizar la comunicación y la colaboración.

Diseñar un logo no es trabajo de un solo individuo. Si bien un diseñador gráfico talentoso es fundamental para crear un logotipo, comenzar el proceso sin la participación adecuada de la empresa en cuestión es como tratar de construir una casa sin cimientos.

Un diseñador puede trabajar con muchos elementos para desarrollar algo estéticamente agradable y memorable. Pero para capturar la esencia de una marca, debe haber una comunicación y colaboración constante y abierta. Es posible que un cliente no sepa nada sobre los principios de diseño, pero sí conoce su marca y lo que representa.

Cíñete a una fuente, y la correcta

El tipo de letra utilizado en un logotipo es una de las consideraciones más importantes a las que se enfrenta el diseñador. Así como los diferentes colores se asocian con diferentes marcas, las diferentes fuentes y tipografías se convierten en sinónimos de la empresa que representan.

Es fácil ver cuán importante es la elección del tipo de letra en los logotipos cuando observa compañías como Disney, HBO y CNN. Estos logotipos son claramente reconocibles y encarnan las características relevantes.

Una vez que hayas aprendido las reglas... rómpelas

Las reglas están hechas para romperse, ¿verdad?

Esto puede parecer contradictorio, pero parte de ser un buen diseñador de logotipos (y diseñador en general) es saber cuándo superar los límites y romper con las pautas. El propósito de un logotipo es ser un emblema reconocible al instante que evoque una emoción particular y luego provoque una acción, generalmente la compra de algún producto.

Hay cientos de miles de empresas en cada industria, cada una con una identidad de marca única. Esto hace que la tarea de crear un logotipo único sea desalentadora. Mire el trabajo de otros diseñadores y los portafolios en línea, pero no los copie directamente. Inspírate en lo que vino antes, luego aplica tus habilidades creativas de una manera nueva y lista para usar.

Consejos a tener en cuenta

Estas diez reglas, aunque extremadamente útiles, no son las únicas pautas que debe seguir al diseñar un logotipo. La experiencia en todos los campos del diseño gráfico puede informar su proceso creativo y obtener inspiración del trabajo de otros diseñadores es una parte integral de la concepción de sus propias ideas. Sin embargo, cuando se trata de eso, es un completo no-no basar sus diseños en los de otra persona.

Los logos no son lo único que puedes usar como inspiración.

Mirar el mundo que te rodea y seleccionar elementos visualmente llamativos puede resultar muy útil. Especialmente cuando estás tratando de encontrar el diseño perfecto que se vincule a un producto en particular. El logotipo de Shell, por ejemplo, se reconoce instantáneamente incluso cuando se omite el nombre de la empresa. La mayoría de la gente no sabe que el nombre "Concha", junto con el emblema de la concha marina, se originó a partir de las conchas importadas de Asia a América a fines del siglo XIX. El diseño simple ahora está asociado con la compañía internacional de petróleo y gas, aunque no tiene una conexión directa con su propósito.

El diseño de logotipos es un campo altamente especializado. Los creadores que participan deben estar preparados para trabajar duro e inteligentemente. La responsabilidad de diseñar logotipos que atraigan a los consumidores hacia los productos hace que esta carrera sea desafiante y gratificante.

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