4 Políticas de publicidad de Google AdWords 2022

Muchas personas usan Google AdWords, una forma popular de promocionar en línea. Puede ayudar a los anunciantes a llegar a personas de todo el mundo, así como a personas de la misma calle. La mayoría de las empresas entienden la importancia de utilizar las políticas publicitarias de Google AdWords para adquirir nuevos consumidores. Saben que los anuncios son cada vez más esenciales en la página de resultados de búsqueda. Muchos entienden cómo el tráfico comprado puede ayudar con el tráfico SEO orgánico. También aprenden cómo les ha ido a otras empresas.

Políticas de publicidad de Google AdWords

Aquí hay cuatro aspectos que los abogados deben saber sobre las Políticas de publicidad de Google AdWords para ser más efectivos con la publicidad de búsqueda paga.

1. Productos farmacéuticos

Las Políticas publicitarias de AdWords para medicamentos son bastante precisas, lo que dificulta que el propietario conjunto del anuncio comprenda lo que debe hacer. Google puede rechazar su anuncio en algunas situaciones si infringe las reglas. En tales circunstancias, puede optar por limitar sus anuncios a áreas y países específicos. Además, no puede utilizar listas de remarketing para anunciar sus productos.

También es fundamental considerar el tipo de producto que está promocionando. Existen limitaciones específicas de cada país para las empresas farmacéuticas. Los medicamentos con receta se pueden anunciar en los Estados Unidos, Canadá y Nueva Zelanda, y los medicamentos de venta libre solo se pueden transmitir en Canadá, Brasil y la República Checa. Los productores de medicamentos a granel están restringidos a los Estados Unidos. Como resultado, las Políticas publicitarias de AdWords para medicamentos pueden ser muy estrictas.

Si bien la política de Google para los anuncios PPC de productos farmacéuticos es integral, no afectará a la gran mayoría de los verdaderos vendedores de atención médica. Esta nueva estrategia rechazará la gran mayoría de los anuncios de pago por clic que no sean de medicamentos, lo que dificultará que las empresas SEM comercialicen artículos medicinales inicialmente. Afortunadamente, los nuevos criterios facilitarán la localización de medicamentos a través de Internet.

Si utiliza el marketing digital para obtener casos de dispositivos médicos o farmacéuticos, Google puede negarse a permitir que su práctica legal se anuncie en el motor de búsqueda. Sin embargo, si su anuncio cumple con criterios específicos, puede solicitar una exención.

2. Publicidad personalizada

La nueva política de publicidad personalizada de Google tiene como objetivo hacer que la plataforma sea más inclusiva. No se permite que estos anuncios se dirijan a los consumidores en función de su edad, sexo, código postal o estado parental. La actualización actual es un paso de cumplimiento y es muy probable que sea un precursor de la categoría de anuncios especiales de Facebook. Según una publicación de blog, los estándares modificados evitarán el uso de PII en anuncios.

Ya no se permite la publicidad personalizada para anunciar servicios relacionados con delitos o tragedias personales. Esta restricción se aplica más a los comerciales relacionados con el sector de las fianzas en los Estados Unidos que a otras formas de anuncios. Esta política también prohíbe el material y la publicidad política y negativa dirigida a personas en función de su orientación sexual o identidad de género. Sin embargo, las nuevas regulaciones no se aplican a los anuncios de Gmail. Estos desarrollos pueden tener una influencia significativa en las estrategias publicitarias de las organizaciones.

Google ha anunciado modificaciones en su política de publicidad personalizada. Las enmiendas entrarán en vigencia el 19 de octubre de 2020. Los cambios tienen como objetivo hacer que la publicidad personalizada sea más inclusiva y proteger a los consumidores de los prejuicios. No orientarán los anuncios de vivienda, empleo o crédito en función del género, la edad o el código postal, y también limitarán el uso de elementos raciales y religiosos en los anuncios. Estos cambios afectarán a los anunciantes que actualmente se dirigen a personas en función de su raza o etnia.

La publicidad personalizada puede ayudar a los bufetes de abogados a dirigirse a las personas que buscan un abogado de accidentes de camiones, no simplemente a las personas que han tenido un accidente de camión. Sin embargo, aunque los abogados pueden usar los anuncios de Google para promocionar demandas por medicamentos y dispositivos como este, no pueden emplear anuncios personalizados. Los anuncios de casos de lesiones personales tampoco podrían cumplir con los estrictos requisitos de Google para la publicidad personalizada.

Lea también: Estrategias de marketing para su negocio de comercio electrónico

3. Marcas registradas

Si su empresa tiene una marca comercial, es posible que se le permita utilizarla en su material publicitario. Esta forma de anuncio se usa comúnmente en el negocio hotelero y debe ser objetiva para evitar confundir a los usuarios. Si su empresa posee una marca, es posible que se le permita utilizarla en su material publicitario. Para obtener más información, vaya a la página de ayuda de las políticas publicitarias de Google.

El mejor método para cumplir con la Política de publicidad de AdWords de marcas comerciales de Google es registrar su marca comercial. Después de registrar su marca comercial, puede utilizarla en anuncios de búsqueda patrocinados por Google. No puede usar su nombre o el nombre de un revendedor autorizado. Sin embargo, puede contratar a una tercera marca si es parte de un programa de afiliados. Independientemente del propósito de la ubicación de su anuncio, nunca debe abusar de una marca comercial.

En general, debe utilizar un nombre de marca o una marca comercial en el texto de su anuncio. Si no es un minorista real, debe evitar el empleo de términos registrados. Si es un revendedor, puede utilizar su nombre de marca o una marca registrada en su material publicitario. Sin embargo, debe tener una página separada para ofrecer los artículos de su marca. El texto de su página debe informar sobre el producto que está ofreciendo y proporcionar información sobre las reglas de la empresa.

Cuando los abogados trabajan con clientes, pueden o no tener que lidiar con las preocupaciones de la política de marcas registradas. Si lo hace, lo mejor que puede hacer es asegurarse de que la redacción de su anuncio y el contenido del sitio web sean simplemente informativos. Describa la situación e invite a las personas a comunicarse con su bufete de abogados para obtener más información. Después de eso, puede pedirle permiso a Google para utilizar su material de una manera específica.

Lea también: El mejor complemento de anuncios de WordPress: AdRotate Ads Plugin

4. Políticas de destino

Al revisar las normas que se enumeran a continuación, puede verificar y solucionar problemas en el destino de su anuncio. Verifique que el objetivo no sea un sitio web infractor y que no tenga anuncios, ventanas emergentes y otro material que distraiga. Puede cambiar la ubicación de su anuncio si es necesario para cumplir con las nuevas reglas. Si la página no cumple con los estándares, puede eliminar el material por completo.

Nunca debe utilizar dominios aparcados en sus anuncios. Esta es una violación de las políticas de destino de Google. Por ejemplo, las firmas legales comprarían dominios para cada caso que manejan y luego los usarían en su publicidad de búsqueda patrocinada. La dificultad es que estos dominios no pueden mostrar contenido; por lo tanto, sus anuncios no aparecerán en los resultados de búsqueda. El uso de URL visibles no funcionará. Debe crear un nuevo dominio que se aplique a su situación.

Como parte de la política de Google, las URL de destino no deben incluir ningún material prohibido o restringido. El sitio debe ser fácil de usar y proporcionar valor, y la página debe ser fácil de navegar para el usuario. Para cumplir con los estándares de destino de Google, siempre debe elegir un dominio que incluya el nombre de su empresa. De esta manera, la gente no se confundirá con sus anuncios. No puedes ganar dinero haciendo esto.

Los bufetes de abogados compran con frecuencia dominios que coinciden con los casos que desean para los anuncios de búsqueda patrocinados. Es fundamental configurar cuidadosamente estos dominios si tiene la intención de utilizarlos para anuncios de búsqueda pagados. Las personas que trabajan para abogados compran URL personalizadas y las dirigen a una página en otro sitio web. Como resultado, Google no te permitirá hacerlo. Cualquier redirección o enmascaramiento de dominio impedirá que aparezca su publicidad.

Lea también: 7 mejores complementos de redirección de WordPress

Conclusión de las políticas publicitarias de Google AdWords

Los algoritmos de inteligencia artificial de Google rechazan con frecuencia la publicidad porque no saben para qué sirven. Como resultado, los abogados estarán mejor capacitados para tratar con profesionales certificados de Google AdWords que entienden las leyes de publicidad de Google.

Google Ads puede ayudar a su práctica legal a generar clientes potenciales de ventas calificados. Con la ayuda de un profesional de Google Ads, es probable que su empresa obtenga más exposición y visibilidad en los resultados de búsqueda de Google.

Lecturas interesantes:

Conoce la Importancia de los Backlinks en SEO

48 destacados temas de WordPress para abogados para bufetes de abogados

Cómo encontrar el nombre perfecto para su sitio web de WordPress Marketplace