Cómo (y por qué) empezar a usar Google Analytics 4

Si usa Google Analytics, probablemente ya se beneficie de sus características. Sin embargo, es posible que haya escuchado que Universal Analytics se está transformando en Google Analytics 4. Este nuevo sistema puede parecer complejo y la perspectiva de la transición puede parecer abrumadora.

Afortunadamente, hemos recopilado toda la información que necesita sobre el nuevo sistema de análisis. Google Analytics 4 (GA4) viene con nuevas formas de medir el rendimiento y la participación del sitio web. Puede aprovecharlo para obtener mejores conocimientos sobre la participación de los usuarios en su sitio.

En esta publicación, le presentaremos Google Analytics 4 y sus ventajas. Luego, lo guiaremos a través del proceso de configuración y le explicaremos las diferentes partes de su tablero de análisis. ¡Pongámonos a trabajar!

Introducción a Google Analytics 4

Google Analytics se creó en 2005. Aunque el sistema ha evolucionado, su objetivo principal de servir como herramienta de análisis sigue siendo el mismo:

Google Analytics es una plataforma que rastrea y mide el tráfico y el rendimiento en su sitio web. Sin embargo, el 1 de julio de 2023, el sistema actual (Universal Analytics) dejará de procesar datos y Google Analytics 4 (GA4) se hará cargo.

Si actualmente está utilizando esta herramienta, es posible que ya haya visto el banner en su panel de control de Google Analytics que le recomienda cambiar a la nueva versión:

Hay numerosas formas en que Google está actualizando su sistema de análisis central. Las diferencias clave incluyen lo siguiente:

• Información y predicciones impulsadas por IA : la nueva plataforma tiene información de IA para ayudarlo a rastrear el comportamiento del usuario. Un ejemplo podría verse como datos sobre un mayor interés del usuario en un producto en particular.
• Un nuevo modelo de datos : GA4 recopila datos como "eventos", cada uno con un nombre único para ayudar a identificarlo. Estos eventos incluyen vistas de página y transacciones.
• Prevención de spam: mientras que las versiones anteriores de Google Analytics eran más vulnerables al spam, la nueva plataforma tiene medidas mejoradas para proteger los datos de su sitio web.

En resumen, Google Analytics 4 seguirá desempeñando el mismo papel que su homólogo anterior. Sin embargo, la nueva versión está diseñada para ayudarlo a rastrear y comprender mejor los eventos de su sitio web y las interacciones de los visitantes.

Por qué es hora de considerar el uso de Google Analytics 4

Aunque la transición no será completamente obligatoria hasta julio de 2023, podría considerar cambiar a Google Analytics 4 más temprano que tarde. De esa manera, puede obtener una ventaja inicial en la nueva configuración y comenzar a cosechar sus beneficios.

Google Analytics 4 viene con una gran cantidad de actualizaciones avanzadas. Una de estas características sobresalientes es su mayor énfasis en la privacidad del usuario.

GA4 no almacena direcciones IP y viene con controles de uso y recopilación de datos granulares. Estas características lo ayudarán a cumplir mejor con las normas internacionales de protección de datos como el RGPD.

El seguimiento de eventos es otra diferencia crucial entre Universal Analytics y GA4. Antes, medir numerosas métricas implicaba una configuración manual compleja. Ahora, la nueva plataforma etiqueta automáticamente los eventos.

GA4 también puede reconocer y medir diferentes tipos de eventos de interacción humana, incluidos:

• Búsquedas en el sitio
• Descargas de archivos
• Visitas a la página
• pergaminos
• Clics salientes
• Métricas de participación de video

Además, el nuevo sistema le permite realizar un seguimiento de los informes del ciclo de vida del cliente. Puede ver los canales que conducen a los usuarios a su sitio web, sus acciones y si permanecen en la página después de la conversión. Estos datos brindan una descripción más completa de cómo los visitantes interactúan con su sitio web a través de varios canales.

En última instancia, tendrá que hacer el cambio antes de julio de 2023. Si no hace la transición ahora y aprende a usar la nueva plataforma, es posible que tenga dificultades en el último minuto. Si cambia ahora, tendrá tiempo para familiarizarse con GA4 y aprovechar al máximo sus nuevas funciones.

Cómo implementar Google Analytics 4 (en 3 sencillos pasos)

Ahora que conoce algunas de las nuevas funciones y beneficios de GA4, exploremos cómo hacer el cambio desde una cuenta de Universal Analytics.

Paso 1: Cree una propiedad de Google Analytics 4

Lo primero que debe hacer es asegurarse de que no esté usando Google Analytics 4. Probablemente ya use el nuevo sistema si configuró su sitio después del 14 de octubre de 2020.

Para verificar esto, puede acceder a su cuenta de Google Analytics y mirar su lista de propiedades. Las propiedades que actualmente usan Universal Analytics tendrán un UA al comienzo de sus ID de análisis:

Si su propiedad muestra UA , puede continuar y comenzar la transición. Primero, elija la propiedad usando Universal Analytics y navegue a su configuración de administrador . A continuación, seleccione Asistente de configuración de G4A :

Después de eso, haga clic en el botón Comenzar debajo de Deseo crear una nueva propiedad de Google Analytics 4 :

Deberá hacer clic en Crear propiedad y Google Analytics vinculará sus dos cuentas (Universal Analytics y Google Analytics 4):

Ahora puede comenzar a medir eventos más complejos. Haga clic en Crear propiedad y siga los pasos para nombrar su propiedad y elegir los datos que desea registrar:

Presiona Guardar cuando estés satisfecho con tu configuración. Luego será llevado inmediatamente a Data Streams .

Paso 2: configure su propiedad de Google Analytics 4

Para comenzar a utilizar Google Analytics 4, deberá configurar al menos un flujo de datos. Puede ser una aplicación web , de Android o de iOS :

Si elige Web , se le pedirá que ingrese la URL de su sitio web. También puede seleccionar qué flujos de datos desea rastrear:

Desde aquí, Google Analytics le pedirá que agregue una etiqueta a su sitio web para verificar que es el propietario. Puede hacerlo a través del Administrador de etiquetas de Google. Recomendamos seguir esta práctica guía sobre cómo configurar las etiquetas:

Google Analytics 4 comenzará a recopilar datos tan pronto como verifique que es el propietario de su sitio web.

Paso 3: Explore los informes de Google Analytics 4

Ahora podrá rastrear todos los datos desde su tablero, al igual que el sistema anterior:

A medida que comience a configurar perspectivas personalizadas, podrá explorar todos los nuevos informes a los que tiene acceso. Puede obtener una descripción general de todos sus informes en la pestaña Instantánea de informes :

Esto le dará una perspectiva ampliada de sus datos, incluidos los recuentos de nuevos usuarios y el período promedio de participación. También puede explorar las subcategorías del ciclo de vida de participación del cliente, adquisición, monetización y más.

Para obtener un resumen completo de las diferentes funciones de GA4, la plataforma ha proporcionado una cuenta de demostración. Le permite analizar y experimentar con datos comerciales precisos antes de hacer el cambio.

Conclusión

Cambiar a Google Analytics 4 puede parecer aterrador al principio. Sin embargo, al seguir esta guía, podrá hacer el cambio y obtener los beneficios de este nuevo sistema, incluida una mayor privacidad para los usuarios y conocimientos más completos. Dominar GA4 lo ayuda a utilizar la información analítica para su beneficio a largo plazo.

En resumen, así es como se implementa Google Analytics 4:

1. Utilice el asistente de configuración de Google Analytics 4 para realizar la transición de su propiedad de Universal Analytics.
2. Cree y configure su propiedad de Google Analytics 4 utilizando la información de su sitio web (o aplicación).
3. Explore los nuevos informes a los que ahora tiene acceso con GA4.

¿Tiene alguna pregunta sobre el uso de Google Analytics 4? ¡Háganos saber en la sección de comentarios!