Una guía esencial sobre Google BERT y su impacto en SEO

Última actualización - 2 de febrero de 2022

El motor de búsqueda, Google, es tan omnipresente que los diccionarios lo reconocen oficialmente como un sustantivo y un verbo transitivo. Cuando no sabes algo, lo más probable es que lo busques en Google. Cuando los consumidores necesitan productos y servicios, probablemente usarán Google para encontrarlos, leer reseñas y comparar marcas. Como el motor de búsqueda más popular del mundo, Google se basa en algoritmos para filtrar y mostrar los resultados más relevantes a sus usuarios. La actualización de algoritmo más reciente de Google, BERT, está diseñada para comprender las consultas de las personas mejor que nunca. Este nuevo algoritmo permite a Google encontrar la información más útil para cada búsqueda, brindando una experiencia general mejor y más natural para sus usuarios. Pero, ¿qué significa esto para las plataformas de comercio electrónico? Este artículo explora el algoritmo BERT de Google y cómo podría afectar las estrategias de SEO de su empresa.

¿Qué es Google BERT?

Las representaciones de codificador bidireccional de Google de Transformers o BERT para abreviar es una técnica basada en redes neuronales para el entrenamiento previo del procesamiento del lenguaje natural (NLP). Es una tecnología de código abierto lanzada en noviembre de 2018 por Google para entrenar un innovador sistema de respuesta a preguntas que comprende mejor el contexto. En lugar de procesar palabras individualmente en una búsqueda, los modelos BERT procesan palabras en contexto entre sí. Analiza el contexto completo de las palabras en una consulta para obtener una comprensión más matizada de la intención del usuario.

Con BERT, el motor de búsqueda de Google da un salto adelante en la comprensión de las complejidades del lenguaje humano. Tiene en cuenta que es posible que las personas no necesariamente sepan cómo formular de manera óptima una consulta de búsqueda para lograr los resultados que desean. Da cuenta de posibles faltas de ortografía o frases incómodas. Esto significa que las personas pueden dejar de escribir sus consultas en función de las palabras clave y formular una consulta de forma natural. Esencialmente, el algoritmo BERT aprende a descubrir qué buscan realmente los usuarios y encuentra los resultados más útiles.

En octubre de 2019, Google aplicó BERT a las consultas de búsqueda en inglés dentro de los EE. UU. y, en diciembre de 2019, se expandió a otros idiomas. La mayoría de las consultas de búsqueda de Google ahora son procesadas por BERT.

Comprender cómo funciona Google BERT

Como red neuronal, el BERT de Google puede aprender y reconocer patrones en las consultas de búsqueda de un usuario. Se entrena utilizando la cantidad infinita de datos de texto para mejorar su capacidad de responder preguntas y reconocer sentimientos.

Su propósito como inteligencia artificial es analizar la lingüística y mejorar la comprensión de cómo los humanos se comunican naturalmente, un proceso conocido como procesamiento del lenguaje natural (NLP). Es una creación de los años de investigación de Google sobre transformadores. Los transformadores son modelos de PNL que procesan cómo las palabras en una oración en particular se relacionan entre sí en lugar de procesar cada palabra individualmente en orden.

Los modelos BERT son bidireccionales, lo que significa que contextualizan las palabras en ambas direcciones. BERT considera las palabras que preceden y siguen para comprender mejor el contexto de una palabra en una consulta de búsqueda. Esto es especialmente útil para poder comprender la razón y el propósito detrás de una búsqueda en Google.

Dado que es de código abierto, cualquiera puede usar BERT para entrenar cualquier sistema de contestador.

¿Cómo impacta BERT en el SEO?

Entonces, ¿qué significa BERT para su negocio de comercio electrónico? ¿Y cuáles son sus implicaciones para las plataformas de comercio electrónico? Según las estadísticas de comercio electrónico de 99Firms para 2020, alrededor del 43% del tráfico de comercio electrónico proviene orgánicamente de la Búsqueda de Google. Dado que los modelos BERT se aplican tanto a la clasificación de los resultados de búsqueda como a los fragmentos destacados en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda), es fundamental que las empresas reformulen sus estrategias de SEO en torno a este algoritmo.

En un intento por mejorar la experiencia del usuario y hacer que se sienta más natural, el motor de búsqueda de Google ahora puede comprender las consultas conversacionales gracias a BERT. Ahora considera la intención detrás de las consultas. Ya no se limita a las palabras clave o su orden. La mayoría de las estrategias de SEO generalmente se basan en gran medida en palabras clave y frases. Como consecuencia, muchas empresas temen que afecte negativamente su clasificación en los SERP para consultas que incluyen una palabra clave en la que invirtieron.

El BERT de Google no tiene intención de castigar a las empresas por optimizar su contenido para los motores de búsqueda. Sin embargo, su objetivo es proporcionar los resultados más útiles y relevantes para la consulta de un usuario. Por lo tanto, las empresas que no proporcionen una respuesta útil a las consultas podrían sufrir.

Cómo optimizar el contenido para BERT

Si bien Google ha declarado que es imposible optimizar para BERT, existen ciertas estrategias que las empresas pueden implementar para mejorar su clasificación para las consultas de búsqueda. En lugar de centrar sus estrategias como empresa en la optimización del algoritmo BERT, concéntrese en proporcionar respuestas y otro valor a los seres humanos reales.

Reemplace la escritura que pone énfasis en las palabras clave con escritura que las personas reales puedan leer sin molestarse por la cantidad de veces que repite una palabra clave o frase de SEO. Independientemente de si su empresa implementa una estrategia de SEO o no, la calidad de su contenido siempre debe importar más que la frecuencia o la ubicación de las palabras y frases clave. Priorice la escritura de buena calidad sobre la escritura optimizada para motores de búsqueda, pero trate de lograr ambas cosas.

Entiende bien a tu consumidor ideal. Dado que el BERT de Google posee la capacidad de comprender el objetivo de una persona en su consulta de búsqueda, desarrollar una comprensión informada de su público objetivo es más esencial que nunca. ¿Qué están buscando? ¿Qué preguntas buscarían en Google? Incluso antes de BERT, conocer a su consumidor ideal y sus patrones como empresa siempre es una buena idea.

Interactuar con su audiencia. Una excelente manera de asegurarse de ofrecer valor a sus consumidores es comunicándose con ellos directamente. Hoy en día, hay tantas formas de relacionarse con sus consumidores como empresa que realmente no hay excusa para no hacerlo. Esta no solo es una excelente manera de evaluar qué contenido está buscando su audiencia, sino que también ayuda a generar confianza y lealtad como empresa.

Priorizar la experiencia del consumidor. Asegúrese de que su sitio web sea fácil de usar. Tómese el tiempo para optimizar su sitio para la búsqueda móvil y elija un tema de WordPress receptivo para que los usuarios móviles puedan navegar fácilmente por su sitio. Cree contenido del que los lectores puedan obtener algún tipo de valor. A estas alturas, probablemente hayas notado el patrón. Ponga a su consumidor primero y le irá bien no solo en las clasificaciones de BERT, sino en general como empresa.

Pensamientos finales

Según el "Análisis de mercado de datos y acciones para 2020" de Finance Online, se estima que el 35% de las búsquedas de productos de Google se convierten en compras en 5 días. Como negocio de comercio electrónico, descubrir cómo obtener una clasificación alta en los resultados de las consultas de búsqueda es más importante que nunca. Aunque las empresas no pueden optimizar exactamente su contenido para los modelos BERT de Google, pueden mejorar la visibilidad en las páginas de resultados si se enfocan en diseñar un sitio web pensando en las personas. Mientras continúe creando contenido para humanos en lugar de para motores de búsqueda, el BERT de Google conectará a los consumidores con usted a través de sus consultas.

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