Actualización amplia de Google y lo que significa para su empresa

Como ya sabemos, varias veces al año, Google realiza cambios amplios y significativos en sus algoritmos y sistemas de búsqueda, también conocidos como actualizaciones centrales, que sin lugar a dudas afectan nuestra clasificación y posicionamiento en los motores de búsqueda. Y ese es el principal motivo para que nosotros como profesionales de WordPress, autónomos, agencias o usuarios finales, estemos siempre informados y adelantándonos a estos cambios. ¿Imagina no ser consciente de ello y no saber qué esperar en el momento en que hay una gran caída en la clasificación o una visita significativamente más débil al sitio? Estas son precisamente las cosas que aborda esta actualización de Google Broad Core.

Entonces, así es como funcionan las actualizaciones principales y qué puede hacer para evaluar y quizás mejorar su contenido o el de su cliente.

Actualización amplia de Google (noviembre de 2023): implicaciones para su empresa

La actualización del algoritmo central de Google de noviembre de 2023 marcó un cambio significativo en los algoritmos de búsqueda. Apunta a un aspecto diferente de su sistema de clasificación en comparación con los cambios realizados en las actualizaciones de octubre de 2023 y se dice que remodelará el panorama del SEO para las empresas.

Aunque es raro que Google implemente dos actualizaciones importantes en un lapso tan corto, aconsejan a los propietarios de sitios web que se concentren en crear contenido que esté /ahora más que nunca/ centrado en el usuario, útil y confiable. Si esto es algo que ya ha implementado, es posible que no sean necesarios cambios significativos en respuesta a la actualización.

Además, Google ha actualizado su sección de preguntas y respuestas sobre actualizaciones de la Búsqueda. Esto proporciona información más clara sobre en qué se diferencia un sistema de clasificación de una actualización, los motivos detrás de las frecuentes actualizaciones de Google y los pasos que los propietarios de sitios web deben seguir durante estos períodos de cambio. Ahora, profundicemos en los cambios en sí.

Características clave de la actualización

La última actualización principal se centra en promover contenido útil y relevante y en degradar el contenido de menor calidad. Los criterios sobre lo que constituye "contenido útil" ahora se han refinado, lo que afecta la clasificación de las páginas web. También en relación con sus últimos cambios en la Búsqueda, estas características clave evolucionan en torno a lo siguiente:

· Experiencia de usuario

· COMER

· Impacto SEO local

Si aún no lo ha hecho, ya es hora de apostar por la compatibilidad con dispositivos móviles, ya que Google otorga más importancia a los sitios web que son compatibles con dispositivos móviles y ofrecen una buena experiencia de usuario. Es vital asegurarse de que su sitio web funcione bien en teléfonos inteligentes y otros dispositivos, proporcionando una interfaz accesible y fácil de navegar.

Esta actualización resalta la importancia de EEAT, lo que significa que favorece el contenido que muestra experiencia, proviene de fuentes autorizadas y es confiable. Es beneficioso concentrarse en crear contenido de alta calidad y establecer su sitio como una fuente confiable de información. Además, si los sitios que usted administra tienen contenido basado en reseñas, el nuevo sistema de clasificación que lanzaron está diseñado para evaluarlo todo. Se analizarán y revisarán con más detalle significados, artículos, publicaciones de blogs y otros contenidos independientes centrados en análisis y opiniones.

En cuanto al SEO local, esta actualización afecta significativamente las clasificaciones de búsqueda local, por lo que es crucial que las empresas locales optimicen sus sitios web en consecuencia. Asegúrese de que la información de su negocio en línea sea precisa y que su sitio esté optimizado para la búsqueda local para mantener o mejorar su rendimiento de SEO local.

¿Qué pasa con la creación de contenido más útil?

Como mencionamos anteriormente, las cosas cambiaron ligeramente y Google lo explicó más detalladamente en su publicación de blog. Sin embargo, aquí está el resumen:

Creación de contenido útil, confiable y centrado en las personas

• Los sistemas de clasificación de Google favorecen el contenido diseñado para beneficiar a las personas, no sólo para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda.
• Los creadores deben evaluar su contenido para asegurarse de que sea útil y confiable. Esto puede incluir autoevaluación y comentarios de personas no afiliadas.

Preguntas de contenido y calidad

• El contenido de calidad debe ofrecer información original, descripciones completas y análisis profundos.
• Debe estar bien producido, libre de errores y no simplemente producido en masa o subcontratado.
• Pregunte si el contenido se agregaría a favoritos, se compartiría o aparecería en publicaciones acreditadas.

Preguntas de experiencia

• El contenido debe demostrar fuentes claras, evidencia de experiencia y antecedentes confiables.
• Debe estar escrito o revisado por expertos y libre de errores fácticos.

Proporcionar una excelente experiencia de página

• Trate de lograr una excelente experiencia general en la página, considerando varios aspectos como la navegación y los tiempos de carga.

Centrarse en el contenido centrado en las personas

• Crear contenido principalmente para personas, mostrando experiencia de primera mano y una experiencia de usuario satisfactoria.
• Evite el contenido creado únicamente para atraer visitas a los motores de búsqueda o cubrir temas de actualidad sin experiencia real.

SEO y EEAT

• Se debe aplicar SEO al contenido centrado en las personas, no solo al ranking en los motores de búsqueda.
• Los sistemas de clasificación de Google utilizan factores como experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad (EEAT).
• La confianza es el aspecto más crítico, especialmente para el contenido que afecta la salud, las finanzas o la seguridad (temas YMYL).

Pregunte "quién, cómo y por qué" sobre su contenido

• Quién : indique claramente quién creó el contenido, con firma e información del autor.
• Cómo : explica cómo estás creando el contenido, incluida la función de cualquier automatización o IA.
• Por qué : céntrese en crear contenido para ayudar a las personas, no solo para atraer visitas a los motores de búsqueda.

Pero espera, ¿está todo bien?

Eche un vistazo al feed de X sobre este tema y verá muchas publicaciones como estas:

Resulta que Google todavía no tiene una estimación de cuándo se completará la actualización principal de noviembre de 2023. Se debe a varios factores internos, así como a los objetivos de hacer todo según las reglas y lo más minuciosamente posible. Mientras tanto, usted y sus clientes sigan centrándose en proporcionar contenido valioso y una excelente experiencia de usuario para mantener o mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.

¿Qué hacer si te afecta esta actualización principal?

En resumen, Google enfatiza la creación de contenido que sea realmente útil y confiable. Además de eso, el contenido que usted crea con experiencia y diseño principalmente para los usuarios, no para los motores de búsqueda. Los creadores y usted, que administra sus sitios web, deben aspirar a la transparencia en los métodos de autoría y producción, y garantizar que su contenido tenga un propósito significativo para su audiencia. Si su sitio web se ve afectado por una actualización de Google Broad Core, esto es lo que debe hacer. Es importante comprender que su objetivo es mejorar la calidad general de los resultados de búsqueda, así que considere lo siguiente:

• Compruebe qué tan optimizado es su sitio web para dispositivos móviles y realice mejoras si es necesario.
• Concéntrese en la calidad de su contenido, con el objetivo de mejorar su valor y relevancia.
• Traducido a esta actualización principal: cree contenido para las personas que utilizan los motores de búsqueda.
• Utilice herramientas y análisis para monitorear el rendimiento de su sitio web y ejecutar una auditoría SEO.
• Considere trabajar con profesionales de SEO externos para navegar eficazmente por esta actualización.

Además de eso:

1. Evite soluciones rápidas

• Evite reaccionar exageradamente con cambios drásticos inmediatamente después de una actualización. A veces, es mejor observar un poco antes de realizar cambios importantes.
• Manténgase alejado de las tácticas de SEO de sombrero negro. Estos pueden dañar la reputación y la clasificación de su sitio a largo plazo.

2. Manténgase informado y flexible

• Manténgase actualizado con las noticias de SEO y las pautas de Google. Google suele proporcionar información y consejos a través de sus blogs y foros comunitarios.
• Sea flexible y esté preparado para adaptar su estrategia de SEO a medida que evolucionan los algoritmos de búsqueda y los comportamientos de los usuarios.

Para obtener más ayuda o mantenerse actualizado con las últimas fluctuaciones en las clasificaciones de búsqueda después de una actualización, el foro de la comunidad de ayuda de Search Central de Google sigue siendo un recurso valioso y háganos saber si esta actualización principal lo afectó de alguna manera.