Actualización de contenido útil de Google: lo que significa para su sitio web

La llamada Actualización de contenido útil de Google se lanzó entre el 25 de agosto y el 9 de septiembre de 2022. Es otra actualización de algoritmo que el gigante de las búsquedas ha implementado para mejorar sus resultados de búsqueda.

Para ayudarlo a comprender mejor de qué se trata y qué significa para su sitio de WordPress, en este artículo analizaremos en profundidad la actualización. Aprenderás lo que implica, su impacto en tu contenido y también algunas críticas (¿bien merecidas?).

Vamos.

Datos breves: ¿Qué es la actualización de contenido útil?

La mejor manera de dar una definición de qué se trata esta actualización del algoritmo es citar el anuncio de Google:

[…] estamos lanzando lo que llamamos la "actualización de contenido útil" que es parte de un esfuerzo más amplio para garantizar que las personas vean contenido más original y útil escrito por personas, para personas, en los resultados de búsqueda.

[…]

La actualización de contenido útil tiene como objetivo recompensar mejor el contenido en el que los visitantes sienten que han tenido una experiencia satisfactoria, mientras que el contenido que no cumple con las expectativas de un visitante no funcionará tan bien.

En resumen, la actualización tiene como objetivo eliminar las páginas inútiles y de bajo valor de los resultados de búsqueda. Si eso suena muy similar a la actualización de EAT, no es un accidente. Va mucho en la misma dirección. Sin embargo, ¿qué significa lo anterior en particular?

Buceando en los detalles

Si continúa leyendo la publicación del anuncio, descubrirá que la Actualización de contenido útil analiza particularmente las siguientes señales:

• ¿Su contenido funciona para su público objetivo/principal y para el enfoque del sitio?
• ¿Proporciona experiencia de primera mano y un conocimiento profundo?
• ¿Está alineado con la intención de búsqueda de los usuarios?

Como consecuencia, esto es a lo que apunta (muy probablemente):

• Contenido demasiado optimizado
• Contenido muy fuera de su estrategia de contenido general
• Contenido escrito/girado por IA
• Contenido que no ayuda a los usuarios a lograr su objetivo
• Clickbait (por ejemplo, contenido que habla sobre la fecha de lanzamiento de una película o consola cuando no hay ninguna)

No hay muchas sorpresas allí. Incluso sin que Google lo haya explicado, probablemente sabía que este tipo de contenido no era tan útil.

Impacto observable del lanzamiento

Aunque, como todas las principales actualizaciones principales, la actualización de contenido útil provocó ondas en la esfera de SEO, curiosamente, su impacto en la clasificación de búsqueda ha sido relativamente pequeño.

Muchos de los sitios web que rastrean las fluctuaciones de rango mostraron que sus efectos eran relativamente menores. En este punto, parece que solo afectó a los peores infractores, pero no fue una gran reorganización en todos los ámbitos. Definitivamente menos impactante de lo que muchos hubieran anticipado.

Sin embargo, Google también afirmó que los efectos pueden volverse más evidentes con el tiempo. Además, es importante tener en cuenta que esta es solo una señal. Funciona junto con una gran cantidad de otros factores y también podría ampliarse aún más en futuras actualizaciones. Por lo tanto, es posible que no entre en pleno efecto hasta más tarde.

Nominalmente, la actualización de contenido útil solo afecta a las consultas de búsqueda en inglés, seguirán otros idiomas después de que Google la perfeccione aún más. Sin embargo, también ha habido una serie de informes de sitios que no están en inglés sintiendo su efecto.

¿Qué significa la actualización para usted y su sitio web de WordPress?

Muy bien, ahora que conocemos el propósito y el contenido, repasemos lo que debe sacar de la Actualización de contenido útil para su propio sitio y contenido.

1. Centrarse en las personas primero

El núcleo de la actualización es básicamente el viejo adagio de Google de crear contenido para las personas, no para los motores de búsqueda. La actualización del algoritmo simplemente lo reitera.

El objetivo declarado de Google es servir a sus usuarios el mejor contenido posible para lo que están buscando. Además, el motor de búsqueda es ahora demasiado sofisticado para dejarse engañar por cualquier truco técnico. En consecuencia, para obtener una clasificación alta, su única opción es intentar obtener el mejor resultado posible.

Uno de los principales pasos hacia eso es comprender y satisfacer la intención de búsqueda. Al elegir un tema, asegúrese de entender íntimamente lo que el buscador está tratando de lograr y ayúdelo a hacerlo. Hemos compilado un artículo completo sobre ese tema donde puede obtener más información.

Satisfacer la intención de búsqueda mantendrá a los usuarios en su sitio por más tiempo. Esto, en lugar de enviarlos de vuelta a los SERP para obtener más información, envía señales positivas a Google de que les está dando a los visitantes lo que quieren.

2. Sigue enfocándote en COMER

En caso de que no lo sepa, EAT significa Experiencia, Autoridad y Confiabilidad. Fue el foco de una actualización del algoritmo del mismo nombre hace algunos años.

La actualización de EAT se centró específicamente en las páginas YMYL ("tu dinero o tu vida"). Eso significa tipos de páginas que potencialmente tienen un gran impacto en la futura felicidad, salud, estabilidad financiera o seguridad de los usuarios de Google. Sin embargo, se aplica a todos.

En el anuncio de Actualización de contenido útil, Google hace algunas alusiones específicas a estos marcadores de calidad. Por un lado, sugieren ceñirse a su área de especialización. Eso significa que no se limite a crear contenido para consultas de búsqueda en las que espera obtener tráfico. En su lugar, asegúrese de crear un recurso valioso para su audiencia y tema principal.

Claro, siempre puede diversificarse y abrir nuevas áreas temáticas que estén relacionadas con su tema principal. Por ejemplo, puede entrar en otros temas de bienestar como la meditación mientras ejecuta un blog de fitness. Sin embargo, no se desvíe del camino solo para tratar de obtener tráfico (por ejemplo, escribir un artículo sobre Bitcoin en un sitio que generalmente trata sobre jardinería).

También significa escribir sobre cosas en las que tienes experiencia de primera mano.

¿Cómo demuestras eso?

En primer lugar, no escriba sobre un producto que nunca ha usado para tratar de obtener comisiones de afiliados. En segundo lugar, proporcione ideas e imágenes originales. Vaya más allá de resumir lo que ya existe, agregue información que los lectores no puedan encontrar en ningún otro lugar.

Para obtener más información sobre EAT, consulte el artículo anterior y también eche un vistazo a las pautas de calificación de calidad de búsqueda.

3. Siga las pautas para las revisiones de productos

Algo mencionado específicamente en el anuncio de actualización (y, por lo tanto, probablemente apuntado) son las revisiones de productos. Si de eso se trata en gran medida su contenido, es una buena idea repasar las pautas de Google para escribir reseñas de productos de alta calidad.

Si quieres ahorrarte un clic, la esencia es la siguiente:

• Muestre la experiencia que lo califica para revisar el producto
• Proporcione imágenes, enlaces a otras fuentes y datos cuantitativos de primera mano para subrayar sus opiniones.
• Enumere los pros y los contras y compare el producto con entradas similares
• Proporcione detalles clave de lo que hace que el producto sea bueno o malo y brinde evidencia para su opinión.

Básicamente, es COMER de nuevo.

4. Haz una auditoría de contenido

Otro dato interesante del anuncio de actualización es este:

Es menos probable que cualquier contenido, no solo el contenido inútil, en los sitios que se determina que tienen cantidades relativamente altas de contenido inútil en general funcione bien en la Búsqueda, suponiendo que hay otro contenido en otro lugar de la web que es mejor mostrar. Por esta razón, la eliminación de contenido inútil podría ayudar a la clasificación de su otro contenido.

El mensaje es bastante claro: si su sitio web tiene una gran cantidad de contenido que se considera inútil, la clasificación de todo su sitio podría verse afectada, no solo la del contenido de bajo valor en sí.

Además, la publicación dice que esta es una señal ponderada. Cuanto más contenido inútil tengas, más fuerte será su efecto. Por esa razón, no solo tiene que intensificar su juego de contenido, sino también echar un vistazo al material que ya está en su sitio.

Ahí es donde entra en juego una auditoría de contenido. Eche un vistazo a sus artículos existentes y decida qué permanecerá, qué debe desaparecer y qué necesita una actualización. Si experimenta pérdidas de clasificación con la nueva actualización, esto es lo que puede ayudarlo a salir del hoyo. Pero cuidado, el anuncio también dice que puede llevar un tiempo volver a donde estabas antes, posiblemente meses.

5. No descuides las mejores prácticas de SEO

Si bien la parte más importante para adherirse a la Actualización de contenido útil es concentrarse en crear el contenido más útil posible para sus usuarios, al mismo tiempo, no debe descuidar las mejores prácticas básicas de SEO.

¿Qué significa eso?

Básicamente, cuidar tu SEO técnico y el SEO on-page:

• Garantizar la velocidad del sitio web de carga rápida (las pruebas de velocidad pueden ayudar con eso)
• Tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles
• Crear una jerarquía clara del sitio web
• Incluyendo datos estructurados
• Falta de errores técnicos como 404 páginas y problemas de robots.txt
• Colocar palabras clave en las ubicaciones que usa Google para comprender el tema de la página (título, encabezados, URL, etiquetas ALT, etc.)
• Interconexión entre sus páginas y enlaces a fuentes externas
• Proporcionar un título SEO y una meta descripción

Básicamente, la mayoría de las cosas que te diría un buen plugin de SEO.

Las mejores prácticas de SEO también incluyen la experiencia general del usuario. No se trata solo de la información, sino también de cómo la presentas. Aquí, debe pensar en su diseño web y UX de su sitio como un todo y también en cada pieza de contenido individual. Significa utilizar un buen formato, imágenes y otros factores de legibilidad.

Crítica de la comunidad

También hubo críticas de algunos profesionales de SEO, diciendo que el lanzamiento de la Actualización de contenido útil no era solo una actualización técnica sino también una campaña de relaciones públicas.

A diferencia de otras actualizaciones (por ejemplo, Panda, Penguin), Google lo anunció de antemano y se puso en contacto explícitamente con influyentes profesionales de SEO para difundir la noticia. Eso, en combinación con el efecto observable negligente, llevó a algunos a creer que se trataba más de mejorar las relaciones públicas de Google y enviar un mensaje a los creadores de contenido.

Al mismo tiempo, como se mencionó anteriormente, la actualización es parte de un esfuerzo continuo. Es posible que sus efectos solo se sientan realmente con futuras actualizaciones, como dijo Danny Sullivan, enlace de búsqueda de Google, en un par de tweets.

La actualización de Google en pocas palabras: siga creando contenido realmente útil

La última actualización de Google marca otro paso en la misma dirección en la que Google se ha estado moviendo desde hace un tiempo: promover contenido centrado en el usuario. Cimenta aún más la necesidad de escuchar atentamente lo que los usuarios quieren y dárselo, al mismo tiempo que se adhiere a las mejores prácticas de SEO.

La actualización seguramente también es algo dirigido al aumento de contenido creado por IA. Si eso es algo que está utilizando, siempre asegúrese de revisar su contenido desde la perspectiva de una persona y realice los cambios necesarios para que sea útil para sus lectores reales.

Si bien la actualización en sí no tuvo el mayor impacto en el lanzamiento, muestra aún más hacia dónde van las cosas. Si desea invertir en el éxito futuro de su sitio web, preste atención a sus lecciones ahora.

¿Cuál es tu mayor lección de la actualización de contenido útil de Google? ¿Cómo implementará sus lecciones en su sitio web? ¡Dinos en los comentarios!